編輯導(dǎo)語：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上社交成為人們的重要交流方式，然而社交壓力也隨之而來，以微信朋友圈為例，在發(fā)朋友圈時，你是否會擔(dān)心自己的內(nèi)容不受歡迎、更在意別人的看法？那么，當(dāng)下微信是如何緩解這一壓力的？未來是否可以有更多解法？本文就此進(jìn)行了解讀，一起來看一下。

“社交壓力”是很多人提到的一個高頻詞匯。為什么會這樣？本文將圍繞微信朋友圈，探討三個主題：社交壓力的來源、現(xiàn)有解法的利弊、其他解法的可能。

察覺到自己對發(fā)朋友圈越來越謹(jǐn)慎，內(nèi)容范圍逐漸縮小到“值得曬的內(nèi)容”，發(fā)布頻次也不斷下降。調(diào)研一圈發(fā)現(xiàn)這是個普遍的現(xiàn)象。

從平臺視角看，這會造成“發(fā)表率下降、品類縮窄、時長縮短、用戶分享欲得不到釋放（給競對帶來機(jī)會）”等后果。

一、社交壓力的來源

我認(rèn)為社交壓力的來源有二：「精致人設(shè)」和「復(fù)雜關(guān)系」。

1. 精致人設(shè)

我們每次看到其他人精致的朋友圈時，暗中都會產(chǎn)生一股壓力，促使自己的朋友圈也向精致發(fā)展，對大盤而言是類似“劣幣驅(qū)逐良幣”的一個逐漸精致化的過程。

這種內(nèi)卷，歷史上在instagram也出現(xiàn)過。

也許這也是微信不去做濾鏡和掛件這樣功能的原因，它不希望加速形成內(nèi)卷，暗中提高發(fā)布門檻。

2. 復(fù)雜關(guān)系

隨著使用微信時間的延長，其中沉淀的關(guān)系鏈復(fù)雜程度也與日俱增。由于我們針對不同關(guān)系表現(xiàn)的人設(shè)往往有所不同，隨著關(guān)系的越發(fā)復(fù)雜，不同人設(shè)間的交集越來越小，不設(shè)分組可見的話，能發(fā)的朋友圈最后只剩如曬貓這樣的「絕對安全內(nèi)容」。

微信的解決方案，也可以從這兩個角度去解讀。

二、現(xiàn)有解法的利弊

1. 弱化人設(shè)

1）歷史可見范圍

歷史可見范圍能起到2個作用：

1. 不展示較久遠(yuǎn)的朋友圈；
2. 類似story的一定時間后自動不再可見。其中月/半年可見更偏作用1、3天可見更偏作用2。

它能夠減輕一部分創(chuàng)作的壓力（3天之后就消失、不用擔(dān)心半年后的自己覺得現(xiàn)在的自己傻……），還不用改變?nèi)魏蔚挠脩袅?xí)慣，是個很符合用戶需求的Feature（當(dāng)然，也可能會帶來一定的負(fù)面影響，如profile的缺失影響新關(guān)系的建立等等）。

但我發(fā)現(xiàn)，在設(shè)置了半年可見之后，我對朋友圈仍然焦慮，發(fā)布頻次并未顯著提升。

2）時刻視頻

時刻視頻的形態(tài)和ins的story很相似。story這一解決方案，在snapchat和instagram上已經(jīng)驗證。它的核心是“內(nèi)容一定時間后不可見”+“特殊入口”，不光是不會長期影響人設(shè)和造成稀缺，更是造成生產(chǎn)消費雙方的“不那么精致”和“更真實”的預(yù)期。

換句話說，相當(dāng)于心照不宣地約定了“story是我的真實、不精致的一面，可能更可愛，所以請不要用這里的內(nèi)容judge我”。

理論上時刻視頻應(yīng)該能夠奏效，但微信全量發(fā)布后又將其下線了（或許數(shù)據(jù)不及預(yù)期）。以我自己為例，發(fā)的視頻動態(tài)仍然全是安全內(nèi)容—貓，雖然可能是沒那么精致的貓。

“弱化人設(shè)”不太奏效，原因可能是微信裹挾的關(guān)系過于復(fù)雜，尤其是混雜了工作與生活關(guān)系，僅弱化人設(shè)并不能消除我們的顧慮。

這一點上我們與國外生活工作關(guān)系分開的習(xí)慣并不相同。如果我在同事面前一貫冷靜睿智，那即使是時刻視頻也不敢發(fā)惡搞鬼臉的內(nèi)容?；蛟S“簡化關(guān)系”才能直擊問題的根本，但實現(xiàn)起來卻很難。

2. 簡化關(guān)系

朋友權(quán)限

標(biāo)簽系統(tǒng)是應(yīng)對復(fù)雜關(guān)系的一種手段，能完美滿足“對不同人群展現(xiàn)不同內(nèi)容”的需求，只是管理起來過于復(fù)雜，身邊沒有多少人在用。

微信還提供了一種簡單的管理手段—只區(qū)分能看or不能看，現(xiàn)在這個設(shè)置已經(jīng)被放到加好友的必經(jīng)步驟中。這個方式快準(zhǔn)狠地解決了來自“不怎么熟”甚至“討厭”的人的壓力，覆蓋率不低。但“不讓他看”的人在好友中終究只占一小部分，社交壓力的問題還需要繼續(xù)探索解法。

三、其他解法的可能

那還有什么可能的手段么——或許可以迭代標(biāo)簽功能，引入推薦算法。

不考慮用戶成本的話，標(biāo)簽是種完美的解法，遺憾的是用戶成本過高，管理標(biāo)簽的成本還會隨著關(guān)系的逐漸復(fù)雜而越加膨脹。我理解關(guān)系鏈的復(fù)雜化屬于一種信息爆炸，而信息爆炸往往意味著可以引入推薦系統(tǒng)。

之前合作的算法同學(xué)曾經(jīng)給我介紹過一種【社區(qū)發(fā)現(xiàn)算法】?？梢酝ㄟ^尋找節(jié)點子集合來劃分出一個個的【社區(qū)】。如在騰訊同一個部門、在同一個大學(xué)專業(yè)、是親戚關(guān)系……等等。甚至還可以考慮用關(guān)系強度給【至交好友】分出個組。

為用戶推薦一些標(biāo)簽及內(nèi)包括的人、選中標(biāo)簽后為用戶推薦其他可能想選的人、新加好友時為用戶推薦使用某些標(biāo)簽……應(yīng)用推薦算法之后，應(yīng)該會有很多的場景可以使用。

從我的角度，如果能維護(hù)出「同事」「長輩」和「親密好友」等幾個標(biāo)簽就能解決很多問題。

只是這個方式可能會讓用戶感到不適——“微信是怎么知道我想給這個人這個標(biāo)簽的？”，這種隱私的被侵犯感是致命的。

怎么解決？或許可以嘗試以“黑科技”的形式去包裝，將開關(guān)賦予給用戶；以用戶可理解可接受的推薦理由解釋，如“共同群數(shù)X”等，或許能夠?qū)ふ业揭粋€平衡點。

本文更多是從自己的需求出發(fā)，提供一些想法和可能性，希望與各位探討。

作者：shiweidong，騰訊PCG社交平臺部產(chǎn)品策劃

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