編輯導(dǎo)語(yǔ)：近日，《失控玩家》受到了廣大玩家群體的好評(píng)。電影中所展示的游戲世界與當(dāng)下最火熱的“元宇宙”概念有一定聯(lián)系。目前的“元宇宙”概念還不太成熟，但互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)開(kāi)始加碼元宇宙的不同版塊。大廠嘗鮮“元宇宙”，是收獲全新未來(lái)，還是一場(chǎng)空？對(duì)此，作者展開(kāi)了分析，一起來(lái)看下。

近日，由瑞安·雷諾茲主演的《失控玩家》在玩家群體間迎來(lái)了海量好評(píng)，僅48小時(shí)便拿到了1億票房，可謂叫好又叫座。而電影中所展示的游戲世界，不禁讓人聯(lián)想到當(dāng)下正火熱的“元宇宙”概念。

“元宇宙”的概念脫身于科幻小說(shuō)。1992年，美國(guó)美國(guó)科幻小說(shuō)家尼爾·史蒂芬森創(chuàng)作了賽博朋克小說(shuō)《雪崩》，在書(shū)中，史蒂芬森描繪出一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)世界，在那里，每一個(gè)人都擁有自己的網(wǎng)絡(luò)分身。

在史蒂芬森撰寫(xiě)《雪崩》時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)還處于早期階段，產(chǎn)業(yè)中很多技術(shù)都很青澀，或者尚未問(wèn)世，因此《雪崩》中的世界在世人的眼中仿若天方夜譚。

然而，隨著VR/AR技術(shù)、電子游戲、社交網(wǎng)絡(luò)的問(wèn)世和發(fā)達(dá)，在互聯(lián)網(wǎng)空間中構(gòu)造一個(gè)像是《雪崩》小說(shuō)里描述的那般，能夠打破文化、種族、政治、空間以及現(xiàn)實(shí)世界中的諸多邊界，給予人們高度的自由和創(chuàng)造力的虛擬世界，也不再是癡人說(shuō)夢(mèng)，甚至于自覺(jué)觸及到互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)天花板的各大廠商們，已經(jīng)開(kāi)始默默將觸角伸向了這個(gè)伴隨人類(lèi)已久的科幻領(lǐng)域，將它視為充滿(mǎn)了商機(jī)的下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。

2021年3月，被稱(chēng)為“元宇宙第一股”的Roblox成功上市，此后估值從最初40億美元，飆升到近500億美元，增長(zhǎng)超過(guò)十倍。而與之同時(shí)，F(xiàn)acebook、字節(jié)跳躍、騰訊等一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬也是紛紛開(kāi)始著手從不同的板塊加碼元宇宙賽道，讓市場(chǎng)切實(shí)感受到了這一概念的火熱。

然而，對(duì)于現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言，“元宇宙”尚不是一個(gè)成熟的概念，即便是“元宇宙第一股”的Roblox，也是連續(xù)虧損13個(gè)季度，遲遲找不到變現(xiàn)的奇招。大廠們嘗鮮“元宇宙”，結(jié)果是會(huì)收獲全新的未來(lái)，還是會(huì)“竹籃打水一場(chǎng)空”？

一、“元宇宙”是屬于大廠的“游戲”

后疫情時(shí)代，“宅”帶來(lái)的紅利并不會(huì)持續(xù)太久。不論是長(zhǎng)短視頻、在線音樂(lè)還是游戲，市場(chǎng)的增速都在放緩。比如游戲領(lǐng)域，2021年上半年，騰訊、網(wǎng)易、B站等主流運(yùn)營(yíng)商都出現(xiàn)了業(yè)務(wù)增速放緩的情況，而在細(xì)分市場(chǎng)方面，移動(dòng)游戲增速放緩，頁(yè)游市場(chǎng)繼續(xù)萎縮，已然“風(fēng)中殘燭”矣。

想要獲取更多的流量資源和發(fā)展空間，游戲產(chǎn)品的形態(tài)探索就成為必然，比如云游戲，比如元宇宙。

而相較現(xiàn)階段想象空間尚未打開(kāi)的云游戲，“元宇宙”的概念顯然距離人們更近，也更好理解，就像前文提及的那樣，許多科幻作品早早地便開(kāi)始使用“元宇宙”的概念，從《黑客帝國(guó)》，到《頭號(hào)玩家》，再到《失控玩家》，年輕的80后以及身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代們?cè)缫呀?jīng)對(duì)于這樣的“設(shè)定”爛熟于心。

換句話(huà)說(shuō)，比起其他未來(lái)游戲形態(tài)，“元宇宙”天生自帶更多的受眾基礎(chǔ)。

元宇宙概念的先行者Facebook，創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在2014年對(duì)元宇宙概念相關(guān)板塊的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)生了濃厚的興趣，并收購(gòu)了VR設(shè)備開(kāi)發(fā)商O(píng)culus。

一晃7年過(guò)去，在2021年7月29日的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，扎克伯格正式宣布Facebook將在五年內(nèi)由一家社交媒體公司轉(zhuǎn)型成為“元宇宙”公司，并在8月19日再次邀請(qǐng)媒體記者體驗(yàn)了Facebook旗下虛擬辦公空間Horizon Workrooms的最新測(cè)試版本，似乎是急著要市場(chǎng)看到轉(zhuǎn)型“元宇宙”公司的豪言壯語(yǔ)不是一句空談。

Horizon Workrooms虛擬辦公室

除了高調(diào)的Facebook，微軟、Epic、英偉達(dá)等也都放出了將會(huì)開(kāi)拓元宇宙業(yè)務(wù)的消息。

這份狂熱也蔓延到了國(guó)內(nèi)，8月29日，字節(jié)跳動(dòng)擬出資90億元收購(gòu) Pico VR公司，被視作是拿到了“元宇宙”賽道的入場(chǎng)券，而很快，有媒體報(bào)道騰訊也曾與字節(jié)跳動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)收購(gòu)Pico，并在2019年的時(shí)候就與現(xiàn)在的“元宇宙第一股”Roblox走得很近，并宣布成立合資公司羅布樂(lè)思，其對(duì)于元宇宙的興趣也可見(jiàn)一斑。

不過(guò)，考慮到元宇宙概念的復(fù)雜性，現(xiàn)階段大廠們對(duì)于這一領(lǐng)域的投入主要還是優(yōu)先表面認(rèn)同的態(tài)度，其次聚焦于整個(gè)龐大概念下的部分板塊，比如說(shuō)游戲社區(qū)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等。

可以說(shuō)，現(xiàn)階段除了Roblox外，賽道里尚且缺少具備元宇宙雛形的產(chǎn)品。像是Epic的《堡壘之夜》，雖然在互動(dòng)功能上做得還算精細(xì)，但距離元宇宙概念的距離還是比較遙遠(yuǎn)的，甚至在很多方面還比不上一些MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）。

概念再火，沒(méi)有產(chǎn)品作為柴薪，想要長(zhǎng)久地獲得用戶(hù)和市場(chǎng)的關(guān)注與支持，也難以將熱度延續(xù)下去，大廠們奔赴“元宇宙”賽道，有可能是落下了深謀遠(yuǎn)慮的一子，但同樣，也有可能是一次沖向暗礁的莽撞之舉。

二、為什么VR、AR搖身一變成“新酒”？

1. 為什么說(shuō)大廠們奔赴“元宇宙”賽道可能是一次莽撞之舉？

那就要詳細(xì)說(shuō)說(shuō)元宇宙的概念。就像前文提及的，元宇宙可以簡(jiǎn)單理解為《黑客帝國(guó)》等科幻作品里描述的互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界，借助VR等技術(shù)支持，這個(gè)虛擬世界將擁有豐富且完善的生態(tài)，以及遠(yuǎn)超目前所有游戲產(chǎn)品的自由度，能為用戶(hù)帶去前所未有的沉浸式交互體驗(yàn)。

• 這樣的概念被科幻作品潛移默化地傳遞給讀者們，然而，元宇宙果真就是烏托邦嗎？
• 我們真的可以將科幻作品里的概念完美無(wú)缺地復(fù)刻到現(xiàn)實(shí)嗎？
• 而如此誘人的虛擬世界一旦落成將會(huì)由誰(shuí)來(lái)監(jiān)管？
• 與之相關(guān)的是，虛擬世界給用戶(hù)提供的高自由度的操作空間又會(huì)引發(fā)哪些新的問(wèn)題？
• ……

一旦開(kāi)始思考這些情況，便不難發(fā)現(xiàn)，元宇宙這個(gè)看似令人熟悉的概念，其實(shí)距離現(xiàn)實(shí)仍舊有很長(zhǎng)的距離。

事實(shí)上，截至目前大廠們的投入也相當(dāng)謹(jǐn)慎。他們對(duì)于相關(guān)領(lǐng)域的投資，大多也是自己主動(dòng)或者媒體刻意向元宇宙概念上引導(dǎo)的。

而所謂“元宇宙”相關(guān)領(lǐng)域的投資具體有些什么呢？

目前看來(lái)，考慮到關(guān)鍵的“高自由度”，只要和電子游戲、社交娛樂(lè)和虛擬貨幣相關(guān)，就可以被歸屬到元宇宙的概念之下。當(dāng)然，為了符合玩家們想象之中的第一人稱(chēng)沉浸式體驗(yàn)，從視覺(jué)上效果最為接近的VR自然是賽道中最為火熱的明星，而和其關(guān)系密切的AR也因此升溫。

VR，即Virtual Reality（虛擬現(xiàn)實(shí)）的縮寫(xiě)，是一種借助計(jì)算機(jī)和傳感器技術(shù)營(yíng)造數(shù)字畫(huà)面的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；AR，即Augmented Reality（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的縮寫(xiě)，和VR不同，AR是一種將數(shù)字畫(huà)面與裸眼現(xiàn)實(shí)畫(huà)面相結(jié)合的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

但其實(shí)VR/AR產(chǎn)業(yè)這些年一直不溫不火，根據(jù)申橙咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)，在2020至2021年期間市場(chǎng)規(guī)模甚至有所縮減。然而，各類(lèi)投資商、分析機(jī)構(gòu)們對(duì)于VR/AR市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)一直很大膽（不過(guò)從2018年起，就鮮有分析機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)成功過(guò)）。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在被稱(chēng)為“元宇宙元年”的2021年上半年，AR/VR行業(yè)融資數(shù)量為20起，其中包括多起數(shù)億元人民幣的大額融資，融資總額為28.33億元，已經(jīng)超過(guò)去年全年的28.26億元。

IT桔子 2021年中國(guó)VR/AR行業(yè)股權(quán)投融資事件匯總

而其中被投資的企業(yè)，除了涉及VR/AR硬件外，也包括了VR/AR的軟件和服務(wù)的板塊，許多分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的熱情推動(dòng)下，VR/AR內(nèi)容和生態(tài)將迎來(lái)跨越式發(fā)展的新拐點(diǎn)。

不過(guò)，雖然分析機(jī)構(gòu)依舊維持著樂(lè)觀態(tài)度，但網(wǎng)民對(duì)于VR/AR產(chǎn)品卻始終提不起興致。其原因也很簡(jiǎn)單。

以VR為例，首先，VR設(shè)備價(jià)格普遍不親民，多年來(lái)居高不下的價(jià)格便是勸退喜好新奇體驗(yàn)的玩家們的重要原因。

其次，VR設(shè)備應(yīng)用缺乏也是一處“致命傷”。

其實(shí)像是索尼家的PSVR產(chǎn)品、和一些山寨的VR頭顯，在價(jià)格上已經(jīng)比市面上的高端智能手機(jī)便宜多了，但依舊沒(méi)能普及開(kāi)來(lái)，一個(gè)主要的問(wèn)題就是VR內(nèi)容缺乏，VR內(nèi)容供應(yīng)商主推的VR視頻其實(shí)并沒(méi)有他們想象那樣吸引人，而VR獨(dú)占的游戲產(chǎn)品又一直缺乏爆款，從2018年至今，唯一能談得上出圈的VR游戲產(chǎn)品恐怕就只有《節(jié)奏光劍》和《半條命:艾利克斯》，但如果僅僅為了這兩款游戲而入手VR設(shè)備又顯然有些委屈錢(qián)包。

第三，即便玩家可以不計(jì)較價(jià)錢(qián)和性?xún)r(jià)比買(mǎi)來(lái)VR設(shè)備，但想要游玩VR游戲，通常還需要玩家具有足夠?qū)挸ǖ淖杂苫顒?dòng)空間。而這種對(duì)于空間的嚴(yán)格限制，也成為了一大障礙。

從這幾點(diǎn)問(wèn)題來(lái)看，作為獨(dú)立的游戲細(xì)分市場(chǎng)，VR/AR市場(chǎng)沉寂的時(shí)間實(shí)在太長(zhǎng)，而如今廠商們將其往元宇宙概念上靠，無(wú)非也就是老瓶裝新酒的操作，舊疾未除的VR/AR產(chǎn)業(yè)，想要真正迎來(lái)分析機(jī)構(gòu)口中的“新拐點(diǎn)”，拿到用戶(hù)掙到錢(qián)，恐怕還是一件遙遙無(wú)期的事情。

2. 誰(shuí)會(huì)在未來(lái)優(yōu)先構(gòu)建出“世界”?

除了VR/AR產(chǎn)業(yè)，像是虛擬貨幣一類(lèi)的產(chǎn)業(yè)也在大蹭元宇宙熱度——即便它們?cè)缫衙撾x了去中心化的初衷，在投機(jī)商品的道路上越走越遠(yuǎn)，顯然，想要在這樣的投機(jī)商品上構(gòu)建元宇宙相對(duì)封閉的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，無(wú)異于天方夜譚。

而隨著諸如此類(lèi)貼上“元宇宙”標(biāo)簽產(chǎn)品越來(lái)越多，人們?cè)诟械矫悦Ｖ?，也將視線重新放回到了對(duì)于元宇宙產(chǎn)品的想象上。

科幻作品中的元宇宙產(chǎn)品，背后除了有高端科技支持外，還有壟斷巨頭的陰影，在當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)中，對(duì)于元宇宙概念感興趣的互聯(lián)網(wǎng)大廠比比皆是，但要問(wèn)其中誰(shuí)最具備實(shí)力，可以開(kāi)發(fā)一個(gè)能夠?qū)⒔^大多數(shù)網(wǎng)民都拉入其中的“綠洲”，就不是那么輕易能挑選出來(lái)的了。

“雖然元宇宙產(chǎn)品的本質(zhì)就是新的社交產(chǎn)品，但即便是Facebook這樣的社交媒體巨頭，也不見(jiàn)得就能成為賽道的領(lǐng)跑者?！豹?dú)立游戲制作人可可表示道。

為什么這么說(shuō)？在可可看來(lái)，在元宇宙的社交產(chǎn)品中，不僅需要有龐大的用戶(hù)做支撐，還需要各種新奇的玩法來(lái)維持用戶(hù)黏性，這些玩法除了各種重度輕度的游戲內(nèi)容外，也可能包括短視頻或者其它UGC內(nèi)容，這便導(dǎo)致想要負(fù)擔(dān)一個(gè)功能完善的元宇宙產(chǎn)品變成了一件有相當(dāng)門(mén)檻的事情。

而對(duì)Facebook而言，扎克伯格在元宇宙概念上展現(xiàn)的興趣是真誠(chéng)的——至少看起來(lái)如此，除了VR以外，F(xiàn)acebook近年來(lái)在游戲領(lǐng)域也不乏投資動(dòng)作，可以聯(lián)想為是在為元宇宙產(chǎn)品的游戲內(nèi)容做準(zhǔn)備。

不過(guò)，仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook在游戲領(lǐng)域的投資主要還是針對(duì)小型的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商，比起構(gòu)建能夠長(zhǎng)期維持用戶(hù)黏性的重度游戲內(nèi)容，F(xiàn)acebook投資的目的主要還是想以發(fā)行商身份進(jìn)入游戲市場(chǎng)，為自己龐大的用戶(hù)資源找到變現(xiàn)的渠道。

Facebook的游戲直播軟件facebook gaming

而斥重金買(mǎi)下Pico的字節(jié)跳動(dòng)和Facebook也有相似之處，擁有最熱門(mén)短視頻應(yīng)用抖音的他并不缺少用戶(hù)，而它也一直在加碼游戲業(yè)務(wù)，甚至率先嘗試了虛擬偶像這樣新鮮事物，但同樣，缺乏重度游戲研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)的字節(jié)跳動(dòng)，很難讓用戶(hù)構(gòu)想出其元宇宙產(chǎn)品的模樣，如果只是單純以虛擬數(shù)字畫(huà)面延續(xù)抖音的UGC內(nèi)容社區(qū)，想要稱(chēng)其為元宇宙產(chǎn)品無(wú)疑有些勉強(qiáng)。

“雖然可能被說(shuō)成是游戲相關(guān)人員的私心，但我還是堅(jiān)持，未來(lái)的元宇宙產(chǎn)品很大概率會(huì)優(yōu)先出自游戲公司之手。”可可表示道。

可可認(rèn)為，游戲內(nèi)容是元宇宙產(chǎn)品不可或缺的一部分，就像是《頭號(hào)玩家》、《失控玩家》等作品里描繪的元宇宙概念都是建立在游戲基礎(chǔ)之上的，這些虛擬世界中的游戲內(nèi)容除了給用戶(hù)持續(xù)使用產(chǎn)品的動(dòng)力外，也能帶給他們新的社交契機(jī)，同時(shí)也可以與其它的板塊（經(jīng)濟(jì)、UGC內(nèi)容）掛鉤。

“元宇宙產(chǎn)品需要相對(duì)封閉的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，而游戲從某種意義上來(lái)講會(huì)成為這個(gè)世界的勞動(dòng)方式，玩家通過(guò)完成游戲目標(biāo)來(lái)獲取代幣，在元宇宙中進(jìn)行消費(fèi)和交易，這是當(dāng)前科幻作品對(duì)于元宇宙產(chǎn)品較為主流的構(gòu)想?！笨煽芍赋觯瑢?duì)于那些有參與過(guò)MMO RPG或者沙盒游戲社區(qū)的開(kāi)發(fā)或者運(yùn)營(yíng)的企業(yè)而言，開(kāi)發(fā)這樣與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)掛鉤的游戲系統(tǒng)會(huì)是一件更輕松的事情。

而截至目前，進(jìn)軍元宇宙賽道的大廠之中，也只有微軟、Epic和騰訊具備開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)大型多人在線的重度游戲產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，但顯然，他們不會(huì)是這條賽道里最后的游戲公司選手。

目前還在觀望的游戲企業(yè)中，像是暴雪、史克威爾艾尼克斯這些掌控全球頂級(jí)MMO RPG的老牌游戲公司上且不提，像是新銳米哈游也曾經(jīng)放出過(guò)要打造十億人愿意“生活”在其中的虛擬世界的豪言，而隨著游戲工業(yè)化時(shí)代到來(lái)，元宇宙概念會(huì)不會(huì)像大逃殺、二次元一樣成為新的風(fēng)口，促成一批新銳企業(yè)，答案還猶未可知。

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