為什么呢？因?yàn)樽詮挠?G上網(wǎng)和手機(jī)APP之后，各家都在“跑馬圈地”，尤其是幾大巨頭都在構(gòu)建自身的流量閉環(huán)版圖，以至于產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、相應(yīng)的投資部署都是圍繞著自身的流量版圖的大前提而展開的。

這也就造成了，互聯(lián)網(wǎng)看起來(lái)競(jìng)爭(zhēng)是“開放的”，用戶可以選擇下載或者跳轉(zhuǎn)到各個(gè)APP之間，但是各個(gè)產(chǎn)品分屬于不同的派別，他們內(nèi)部體系是封閉的；往往產(chǎn)品互通之間的前提需要有一定投資歸屬關(guān)系。

這就是各家的生態(tài)位的護(hù)城河或者說(shuō)是“戰(zhàn)略壁壘”。

如今的網(wǎng)絡(luò)鏈接禁止相互屏蔽，此舉的確是挾信息開放和用戶體驗(yàn)為旗幟的相當(dāng)犀利的“反壟斷”舉措。應(yīng)該說(shuō)從很長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間上看，是有助于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之間健康發(fā)展，憑借各自的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)獲勝的，從而不再依賴于抱大腿式的融資。

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但是在微觀層面，操作起來(lái)將不是那么容易。

比如淘寶的購(gòu)物鏈接分享到微信，這意味著此前阿里巴巴所開發(fā)的圖片+文字的淘口令復(fù)制形式，將逐漸以更簡(jiǎn)單的鏈接形成分享，那是否意味著淘寶就擁有了騰訊的社交流量資源了呢？其實(shí)未必。因?yàn)槲⑿疟旧硪舶哑炊喽嗟逆溄雍蜕缛悍窒頂r截了，要解封淘寶的，也會(huì)解封拼多多的，而拼多多的拼團(tuán)減價(jià)模式實(shí)際上更有利于在社交場(chǎng)景內(nèi)轉(zhuǎn)化成交。

再比如涉及到網(wǎng)絡(luò)鏈接安全性能上，我們看到工信部要求的“合規(guī)鏈接”解封。如何提升各個(gè)產(chǎn)品對(duì)于網(wǎng)絡(luò)鏈接安全級(jí)別背后是需要的是技術(shù)層面的調(diào)整和升級(jí)。

尤其是對(duì)于的微信來(lái)說(shuō)，一直對(duì)用戶而言是私域空間，流量是熟人化、半熟化，其在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)主要是來(lái)自公眾號(hào)的鏈接，而網(wǎng)址解封之后，很多將是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)瀏覽器、APP、各個(gè)官網(wǎng)的鏈接，對(duì)于這些鏈接的標(biāo)識(shí)、解析、訪問(wèn)的標(biāo)準(zhǔn)需要重新確立，以便于把一些存在安全訪問(wèn)問(wèn)題或者違禁類的網(wǎng)址給予攔截。

不能從一個(gè)閉環(huán)產(chǎn)品體系一下子變成了一個(gè)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)防御（鏈接層面防火墻）的狀態(tài)，最終也會(huì)影響用戶的體驗(yàn)。

再比如公眾號(hào)文章編輯的網(wǎng)址鏈接本身是一般要在公眾號(hào)內(nèi)發(fā)布的鏈接才能訪問(wèn)，即使存在一些外鏈也一般是在“閱讀原文”之中添加；目前所規(guī)定的網(wǎng)址之間的相互訪問(wèn)，那么公眾號(hào)平臺(tái)中所發(fā)的文章，是否要對(duì)其他外鏈網(wǎng)址進(jìn)行開放；

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文章鏈接放開之后，是不是也要把短視頻發(fā)布的鏈接放開；把網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻鏈接放開，是不是也要包容愛奇藝優(yōu)酷之類的網(wǎng)絡(luò)視頻鏈接呢？

如果是這樣的話，現(xiàn)在百度搜索圖文鏈接主要是來(lái)自百度百家號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，是不是也需要顯示出公眾號(hào)圖文，在百度之中進(jìn)行搜索；那么搜狗搜索和百度之間的差異化優(yōu)勢(shì)則有所削減，會(huì)不會(huì)加劇了某些 品類上的壟斷地位呢？

那我們?cè)俅蜷_腦洞設(shè)想下，現(xiàn)在很多資訊端站內(nèi)搜索內(nèi)容主要是以自家的產(chǎn)品矩陣為主，比如今日頭條搜索出來(lái)的結(jié)果一般會(huì)優(yōu)先顯示頭條號(hào)、微頭條、抖音火山小視頻、西瓜視頻的內(nèi)容，而鏈接打通之后，即使能夠搜索到百家號(hào)、微博、快手、視頻號(hào)、bilibili的相關(guān)內(nèi)容，也需要讓平臺(tái)有足夠的技術(shù)籌備時(shí)間來(lái)優(yōu)先讓自家的內(nèi)容予以實(shí)現(xiàn)。

否則的話，各家都把對(duì)方的流量池視為自家的擴(kuò)張地盤，甚至采用相對(duì)的狼性爭(zhēng)奪流量方式對(duì)于一些掌握了一定的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)也會(huì)平添一些競(jìng)爭(zhēng)干擾。

我們以抖音興趣電商為例可能能夠做更清晰的說(shuō)明，現(xiàn)在興趣電商相對(duì)于傳統(tǒng)電商而言實(shí)際上依然是新事物，以致于字節(jié)實(shí)際上沒(méi)有過(guò)度去傳播自身的直播帶貨實(shí)力，而更突出是抖音內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)；

但是如果相應(yīng)的鏈接開放之后，是不是意味著商家可以自行選擇放置京東、淘寶或者拼多多的購(gòu)物鏈接，而沒(méi)有必要去開通小黃車打造自己的抖音櫥窗了呢？

同理對(duì)于快手也是如此。

由此可見，解封鏈接屏蔽并非是單純地吃大戶搶流量；實(shí)際上是對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局新考驗(yàn)。

03

這也是為什么工信部之所以強(qiáng)調(diào)要夠分“步驟、分階段得到解決”，應(yīng)該也是充分估計(jì)到了相關(guān)的整改將是“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，而很長(zhǎng)一段時(shí)間人們已經(jīng)習(xí)慣的鏈接之間的跳轉(zhuǎn)規(guī)則實(shí)際上已經(jīng)“習(xí)慣成自然”了，接下來(lái)會(huì)出現(xiàn)什么樣的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，目前還是需要邊走邊看的。

我這兩天還是特別試用下淘寶的購(gòu)物鏈接是否能夠支持分享朋友圈，發(fā)現(xiàn)即使在淘寶商品鏈接無(wú)法直接分享朋友圈依然還是有很多規(guī)避機(jī)制，比如有的商家會(huì)直接讓消費(fèi)者加微信，而由于在旺旺之中也有設(shè)置加微信的屏蔽詞，而很多商家就會(huì)郵寄宣傳卡片形式來(lái)引導(dǎo)用戶分享評(píng)論截圖加微信領(lǐng)紅包形式，一樣實(shí)現(xiàn)了微信運(yùn)營(yíng)的需求。

此外阿里巴巴本身也有社交電商淘小鋪等，打開鏈接屏蔽實(shí)際上會(huì)帶來(lái)淘寶客模式在朋友圈之中大火。

而實(shí)際上，微信此前還平臺(tái)規(guī)則對(duì)誘導(dǎo)分享、打卡等進(jìn)行過(guò)治理，使得很多打卡模式實(shí)際上基本縮小在小程序范圍內(nèi)。如何在營(yíng)銷信息與社交氛圍之中尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)，也將是對(duì)內(nèi)容型平臺(tái)的一大考驗(yàn)。

關(guān)于工信部互相解決解除合規(guī)鏈接屏蔽，實(shí)際上是應(yīng)該是打破各個(gè)平臺(tái)流量壁壘的反壟斷措施，應(yīng)該不應(yīng)該止步于網(wǎng)絡(luò)鏈接屏蔽；實(shí)際上對(duì)于巨頭來(lái)說(shuō)，各個(gè)體系放開實(shí)際上是一次難得平臺(tái)產(chǎn)品擴(kuò)張機(jī)會(huì)，尤其是對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)似乎有種“山窮水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”以及罰站一會(huì)再給一顆糖吃的既視感。

對(duì)于阿里巴巴而言，一直以來(lái)最底層的資源就是流量，如何獲取流量一直需要大量的營(yíng)銷費(fèi)用開支進(jìn)行購(gòu)買導(dǎo)入，再將流量進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，用戶粘性是靠算法提升匹配度。

關(guān)于開放網(wǎng)絡(luò)鏈接還存在的一大隱患就是用戶隱私信息的泄露風(fēng)險(xiǎn)將大大增加，這個(gè)在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代并不難理解，比如一家公司需要在鏈接能夠在朋友圈內(nèi)訪問(wèn)，是可以把在朋友圈之中點(diǎn)擊好友關(guān)系鏈進(jìn)行還原的，再結(jié)合該用戶訪問(wèn)微信ID或者一些H5購(gòu)買鏈接的手機(jī)號(hào)碼就能夠獲取到該用戶在不同平臺(tái)上的用戶數(shù)據(jù)，再結(jié)合自身的平臺(tái)算法體系，形成更的精準(zhǔn)的用戶畫像，那就能夠提升商品銷售的轉(zhuǎn)化率。

而對(duì)于被開放的平臺(tái)而言，如何保護(hù)好用戶的隱私實(shí)際上比單純對(duì)外開放對(duì)于用戶更好。

當(dāng)然可能對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，他們應(yīng)該慶幸視頻號(hào)總算是做起來(lái)了，不容在鏈接開放情況應(yīng)對(duì)抖音將會(huì)更有挑戰(zhàn)性。對(duì)于騰訊而言，可能要需要把自身對(duì)于流量?jī)?nèi)部互通也逐漸轉(zhuǎn)化為各個(gè)產(chǎn)品對(duì)外獲取流量和爭(zhēng)奪用戶的模式，這對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)也并非是壞事。

總之，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)鏈接開放，作為一個(gè)普通的用戶而言，可能是分步驟、有計(jì)劃循序漸進(jìn)地開放，遠(yuǎn)比在沒(méi)有平臺(tái)各自沒(méi)有充足準(zhǔn)備情況下更好，不為為了解封而解封，而是為了信息更加開放高效的流動(dòng)，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)則是難得的發(fā)展契機(jī)。

#專欄作家#

靠譜的阿星（李星），公眾號(hào)：靠譜的阿星，科技自媒體&媒體專欄作家，專注于公司商業(yè)模式研究和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析，靠譜匯創(chuàng)始人，個(gè)人微信號(hào)：kaopuhuiclub

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