編輯導(dǎo)讀：沒(méi)想到有一天，阿里和騰訊能夠解除外鏈屏蔽，“復(fù)制到瀏覽器再打開(kāi)”的時(shí)代已經(jīng)要結(jié)束了嗎？那么，阿里和騰訊互通之后，到底對(duì)誰(shuí)更有好處？本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，一起來(lái)看看吧。

前段時(shí)間，工信部召開(kāi)行政指導(dǎo)會(huì)，要求包括騰訊、阿里在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，限期（9月17日前）停止“屏蔽網(wǎng)址鏈接”行為，否則不再通知，直接處罰。

除了騰訊、阿里，參會(huì)的企業(yè)還包括字節(jié)跳動(dòng)、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等。

之前我專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了篇文章《阿里騰訊互通：整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，該坐下來(lái)談?wù)劻恕?，分析了這件事情。

應(yīng)該說(shuō)，工信部的治理還是很精準(zhǔn)的，這又是反壟斷、防止資本無(wú)序擴(kuò)張、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要舉措。

而互聯(lián)互通，也是為了打破網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，大門(mén)會(huì)從彼此緊閉到彼此放開(kāi)。

很快，我們也看到一些表態(tài)和響應(yīng)。

現(xiàn)在，用戶升級(jí)最新版本微信后，可以在一對(duì)一的聊天場(chǎng)景中，訪問(wèn)外部鏈接。

未來(lái)，還會(huì)有更多分階段，分步驟的互聯(lián)互通方案。

于是，有很多人問(wèn)我：

打通之后，互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)格局會(huì)發(fā)生什么變化？

打通之后，對(duì)我有什么影響？

打通之后，到底利好了誰(shuí)？

今天，我們就來(lái)聊聊這些話題。

一、對(duì)騰訊廣告、百度廣告是利好

打通之后，首先利好的是還沒(méi)有充分兌現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的流量池。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，只要是用戶經(jīng)常來(lái)的，有比較高日活的，都是流量池。比如淘寶、微信、小紅書(shū)、B站等等。

只不過(guò)各個(gè)流量池，他們的廣告價(jià)值不同。

有些平臺(tái)可能流量比較大，但是流量并沒(méi)有被充分商業(yè)化。打通之后，對(duì)這些平臺(tái)都會(huì)是利好。

有點(diǎn)抽象，說(shuō)得具體一點(diǎn)吧。

比如說(shuō)，對(duì)騰訊廣告是利好。

業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)給我分享過(guò)一組數(shù)據(jù)：

阿里的廣告收入，一年大概是2000多億；字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入，一年大概是接近2000億；騰訊的廣告收入，一年大概是800億左右。

顯然，騰訊的流量沒(méi)有被充分變現(xiàn)。

一個(gè)重要的原因是，騰訊離電商還是比較遠(yuǎn)，所以商家投放廣告的意愿也相對(duì)低。

可是一旦打通，用戶如果在微信里面，點(diǎn)一下就能直接跳到淘寶的購(gòu)買(mǎi)鏈接，那用戶的購(gòu)買(mǎi)路徑就縮短了。

假如在淘寶投放廣告，1次點(diǎn)擊3塊錢(qián)，在微信投廣告，1次點(diǎn)擊1塊錢(qián)，那么商家就會(huì)更多在微信投廣告。

所以，微信的廣告價(jià)值就會(huì)被更好地兌現(xiàn)。

不僅是對(duì)騰訊，對(duì)百度也是同樣的道理。也包括了其他流量平臺(tái)。

所以，打通之后，對(duì)流量?jī)r(jià)值未充分兌現(xiàn)的平臺(tái)是利好（騰訊廣告、百度廣告、小紅書(shū)、以前的蘑菇街、美麗說(shuō)等等）。

二、對(duì)淘寶、有贊是利好

有人說(shuō)，這樣聽(tīng)上去，對(duì)阿里好像完全是利空啊。因?yàn)閺V告收入下降了。

不一定。

阿里其實(shí)可能是電商交易的受益者。

什么意思？

因?yàn)榘⒗镌凇敖灰住边@件事上，可能是做得最成熟的。

搜索、排序、評(píng)論、支付、物流、買(mǎi)家賣(mài)家數(shù)據(jù)，供應(yīng)鏈管理等等，電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)非常完善。

隨著各個(gè)平臺(tái)互通，水位被拉平，流量的入口會(huì)更加分散，但是最后交易的出口，可能會(huì)匯聚到阿里。

也就是說(shuō)，商家可能在微信里投廣告，在百度上投廣告，在小紅書(shū)投廣告，但是最后的購(gòu)買(mǎi)，都會(huì)回到淘寶。

因此，淘寶的交易量可能會(huì)大大上升。

在《阿里騰訊互通：整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，該坐下來(lái)談?wù)劻恕防镂姨岬?，淘寶的商業(yè)模式，是賺以競(jìng)價(jià)排名為主的廣告費(fèi)用。亞馬遜的商業(yè)模式，是賺以交易為主的交易傭金。

打通之后，淘寶的廣告收入可能下降。但是，如果淘寶選擇收一點(diǎn)交易費(fèi)，不用像亞馬遜一樣收15%左右的交易傭金，哪怕只收2%，3%，淘寶在交易費(fèi)上也能有很多收入。

所以對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)，打通其實(shí)是有利好的。

而除了淘寶，對(duì)其他一些交易出口，也是利好。

比如有贊。

經(jīng)過(guò)這些年的積累和沉淀，有贊在交易方面的能力已經(jīng)很強(qiáng)了。怎么開(kāi)發(fā)票，怎么分銷(xiāo)，怎么做庫(kù)存管理等等，也都做得很完善。

有贊在淘系之外，算是最大的交易平臺(tái)之一。很多微信、快手等等平臺(tái)上的商家，也選擇把有贊當(dāng)做交易的出口。現(xiàn)在，很多人也有了這樣的認(rèn)知和習(xí)慣。

也就是說(shuō)，商家們投的廣告，最后的購(gòu)買(mǎi)鏈接也可能指向有贊。有贊的交易量，也會(huì)因此上升。

所以，打通之后，對(duì)頭部低成本電商交易平臺(tái)是利好（淘寶、有贊等等）。

三、對(duì)抖音電商，可能是挑戰(zhàn)

還有人問(wèn)，打通之后，可能會(huì)對(duì)哪個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生挑戰(zhàn)呢？

對(duì)自己擁有流量，想建立交易閉環(huán)的平臺(tái)，可能有一些挑戰(zhàn)。

比如說(shuō)抖音電商。

抖音，準(zhǔn)備在自己的流量基礎(chǔ)上，建立自己的交易閉環(huán)。

抖音電商的體驗(yàn)，越來(lái)越好，我也在上面買(mǎi)過(guò)不少東西。

但是，抖音電商的建立時(shí)間還是比較短，年輕的抖音電商想要像淘寶和有贊一樣成熟，還需要一點(diǎn)時(shí)間。

用戶之前是在抖音內(nèi)完成所有交易的，如果打通之后，用戶可能會(huì)點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)交易，這對(duì)抖音電商來(lái)說(shuō)，可能就是一個(gè)挑戰(zhàn)。

我相信抖音電商能做起來(lái)，只是打通之后，發(fā)展速度可能會(huì)放慢一些。

四、對(duì)私域流量，是利好

剛剛講的，主要是對(duì)流量入口和出口的影響。還有人問(wèn)，還有嗎？還對(duì)其他什么事情有影響？

還有。

對(duì)私域流量來(lái)說(shuō)，是利好。

為什么？

前幾年，大家都喜歡從公域購(gòu)買(mǎi)流量，因?yàn)閮r(jià)格便宜。

但是，隨著購(gòu)買(mǎi)流量的價(jià)格越來(lái)越貴，大家才意識(shí)到要建立自己的私域流量。

也就是說(shuō)，我們從公域紅利期，來(lái)到私域紅利期。

有人說(shuō)，打通之后，流量?jī)r(jià)格不就趨于一致了嗎？投放廣告的成本應(yīng)該會(huì)便宜一些。

是的，打通之后，短期中期會(huì)讓流量成本拉平，但是最終在公域投廣告買(mǎi)流量，還是貴的，還是會(huì)在一個(gè)比較高的成本。

所以，還是得有自己的私域。

過(guò)去，在流量池割裂的情況下，想要把流量導(dǎo)向自己的私域，大家要想各種辦法繞過(guò)去。

你也一定見(jiàn)過(guò)，在各個(gè)平臺(tái)，會(huì)屏蔽很多關(guān)鍵詞，于是賣(mài)家只能用各種各樣的符號(hào)、黑話，費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦讓用戶加自己的微信。

而打通之后，阻力會(huì)減少。

會(huì)有更多人，能把在公域付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的流量，轉(zhuǎn)化為以后可以免費(fèi)重復(fù)使用的私域流量。

這對(duì)微信生態(tài)來(lái)說(shuō)，是利好。對(duì)私域運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，也是利好。

所以，打通之后，對(duì)私域流量是利好（微信生態(tài)）。

五、對(duì)中小賣(mài)家，是利好

最后利好的還有誰(shuí)？

還有不應(yīng)該被忽略的，中小賣(mài)家。

可能最直觀的利好，是購(gòu)買(mǎi)流量的成本會(huì)下降。

因?yàn)榇蛲ㄖ螅u(mài)家可以在各個(gè)平臺(tái)投廣告。阿里的賣(mài)家，可以在騰訊上投廣告；抖音的賣(mài)家，可以在百度上投廣告；小紅書(shū)的賣(mài)家，可以在快手上投廣告。

沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)，可以因?yàn)榉忾]而享受超高的廣告收入。沒(méi)有一個(gè)賣(mài)家，需要因?yàn)榉忾]而支付超額的廣告費(fèi)用。

另一方面，可能是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響，是賣(mài)家可以自由組建適合自己的商業(yè)閉環(huán)。

比如說(shuō)，內(nèi)容在抖音/小紅書(shū)，留存在微信，交易在淘寶/有贊……

賣(mài)家可以根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，選擇自己最終交易的入口和出口。而不是一定要在某個(gè)特定的平臺(tái)，被迫完成所有的環(huán)節(jié)。

也就是說(shuō)，整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，可能會(huì)形成一個(gè)大的閉環(huán)。

所以，打通之后，對(duì)所有優(yōu)質(zhì)的中小賣(mài)家，總體也是利好。

六、最后的話

回答最開(kāi)始的問(wèn)題，打通之后，會(huì)有什么樣的變化？

總結(jié)一下，就是：

對(duì)流量?jī)r(jià)值未充分兌現(xiàn)的平臺(tái)是利好（騰訊廣告，百度廣告，小紅書(shū)，以前的蘑菇街，美麗說(shuō)，等等）；

對(duì)頭部低成本電商交易平臺(tái)是利好（淘寶，有贊，等等）；

對(duì)自己擁有流量，想建立交易閉環(huán)的平臺(tái)，可能有一些挑戰(zhàn)；

對(duì)私域流量是利好（微信生態(tài)）；

對(duì)所有的優(yōu)質(zhì)中小賣(mài)家，總體是利好。

而整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)形成一個(gè)大的閉環(huán)。

作者：劉潤(rùn)；公眾號(hào)：劉潤(rùn)（ID：runliu-pub）

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