編輯導(dǎo)語：網(wǎng)站曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上萬能的瑞士軍刀。人們用網(wǎng)站做了很多事情，但如今90%的互聯(lián)網(wǎng)活動都發(fā)生在新生代的舞臺上，網(wǎng)站逐漸在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中失去了曾經(jīng)的地位，本篇文章作者為我們分享了他關(guān)于的看法和延伸出的思考，一起來看。

有一天我在YouTube上看到一個視頻：“如何從一個小的利基市場每月賺到1萬美元”。

這成功勾起了我的好奇心，于是我迫不及待地點開了那個視頻。

30分鐘后，我買了第一個信息產(chǎn)品（通過視頻介紹）。4天后，我又買了第二個。

事實上我被一個叫Ryan Levesque的人誘惑了（以一種令人無法抗拒的方式），我必須承認，他是我最喜歡的網(wǎng)絡(luò)營銷者之一。

但當我掉進Ryan誘人的銷售漏斗時，我發(fā)現(xiàn)了一個令人不安的事實：

雖然我已經(jīng)從他那買了兩個產(chǎn)品，但我從來沒有訪問過他的網(wǎng)站。

這個事實不禁讓我思考起來：

• 我最后一次訪問一個正規(guī)網(wǎng)站是什么時候？(答案：我不知道)
• 為什么我不知道自己喜歡的網(wǎng)上創(chuàng)作者是否有網(wǎng)站？(答案：因為我主要都在訪問YouTube、Medium和Twitter。)
• 所以，網(wǎng)站要滅絕了嗎？(答案：一切似乎都在表明……)

一、死因1：集中式網(wǎng)絡(luò)

90%的互聯(lián)網(wǎng)活動都發(fā)生在新生代的舞臺上——YouTube、Facebook、Twitter、Instagram或者Google，而且這種趨勢還在增長。

Twitter和Medium的創(chuàng)始人Ev Williams曾說：

“在未來幾年，毫無疑問，內(nèi)容和注意力將繼續(xù)從數(shù)以千萬計的網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到人們只能通過手機應(yīng)用程序訪問的少數(shù)幾個集中式網(wǎng)絡(luò)上?！?/p>

在這樣一個殘酷的環(huán)境中，你認為人們還有多少時間可以花在你的小網(wǎng)站上？

說實話吧，現(xiàn)在擁有一個小網(wǎng)站感覺就像獨自住在大森林邊緣的一座孤零零的小房子里，而其他人都在附近的城市里舉行盛大的聚會。

世界上的數(shù)據(jù)量每兩年增加一倍。所以很自然，人們也正在簡化他們的思維模式，以適應(yīng)這種大規(guī)模的信息過載。

• 如果你想要娛樂，請訪問YouTube。
• 如果你有問題，就訪問Google。
• 如果你要買東西，就訪問Amazon。

要想在今天的網(wǎng)絡(luò)世界中謀得一席之地，你最好能夠快速地表達你的觀點。研究表明，無論是離線還是在線，你只有三秒鐘的時間來建立良好的第一印象。

二、死因2：專業(yè)化

如果你網(wǎng)齡比較長，你應(yīng)該知道網(wǎng)站、主頁這些在90年代末和21世紀初曾經(jīng)有多么輝煌。當時人們建立網(wǎng)站是為了炫耀。

成功的秘方是什么？

只要放上一段關(guān)于你自己的文字，一張你的狗的照片，再加一些閃亮的橫幅，你的網(wǎng)站就可以開始營業(yè)了。

為了讓你們更好地理解我的觀點，請看看下面這個杰作。

那時，事情很簡單。

“讓我們建立一個網(wǎng)站，然后你就會發(fā)現(xiàn)如何從中賺錢”。

網(wǎng)站曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上萬能的瑞士軍刀。人們用網(wǎng)站做了很多事情，但鮮有特別出色的事情——這就是問題所在。

瑞士軍刀當然很有用，但在互聯(lián)網(wǎng)這個人類有史以來最擁擠的大市場中卻并非如此。

今天，即使是地球上最大的網(wǎng)站也有一個非常具體的目的。而且，還得需要數(shù)百名極富才華的工程師為之付出努力，才使它看起來簡單又直觀。

在這樣一個競爭激烈的市場中，僅僅做一個小網(wǎng)站怎么可能成功呢？

三、一種新的模式：最小的創(chuàng)業(yè)者堆棧

在云計算時代，聰明的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者思考問題的方式發(fā)生了變化。

如果沒有明確的目標，就沒有必要從頭開始建立一個代價昂貴的網(wǎng)站。而且要學(xué)習(xí)所有必要的技能和技術(shù)來建立這樣一個網(wǎng)站也是極其低效的。

現(xiàn)代企業(yè)家只問自己一個問題：

怎樣才能利用現(xiàn)有的工具和平臺，以最高效的方式實現(xiàn)我的目標？

在線業(yè)務(wù)類似于搭建樂高積木，而API、SaaS軟件和免費在線工具就是這些樂高積木。

為了證明我的觀點，讓我們看看一些成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家的案例。

Daniel Vassallo，一位前Amazon工程師，通過向他的7萬名Twitter粉絲銷售信息產(chǎn)品，在18個月內(nèi)賺了346,768美元。我不知道他是否有一個網(wǎng)站。

Zat Rana，我最喜歡的網(wǎng)絡(luò)作家之一，他在Medium上有大量的讀者。去年，他創(chuàng)辦了一個Substack-newsletter（Substack是一個平臺，作者可以提供付費訂閱服務(wù)獲得收入），現(xiàn)在每月能賺約40,000美元。我曾訪問過他的網(wǎng)站。

Ali Abdaal，是我最喜歡的YouTube創(chuàng)作者，他曾是一名醫(yī)生，起初YouTube創(chuàng)作只是他的一個副業(yè)。Ali現(xiàn)在在YouTube上有130多萬訂閱者。他通過在Skillshare（一個付費學(xué)習(xí)網(wǎng)站）上銷售課程，每月收入超過30,000美元。我不知道他是否有一個網(wǎng)站（我也不在意）。

圖片由作者提供

四、結(jié)論

你真的需要一個網(wǎng)站嗎？

還是你實際只是想建立維護一個用戶群，測試你的商業(yè)理念，或者銷售你的課程？

你需要花點時間把這個問題想清楚。

一旦你的目標明確了，就看看哪些工具和平臺會幫助你實現(xiàn)這個目標。

在99%的情況下，擁有一個網(wǎng)站并不是必要的。

作者：Rob Stux，譯者：張茉茉，神譯局成員，神譯局是36氪旗下編譯團隊，關(guān)注科技、商業(yè)、職場、生活等領(lǐng)域，重點介紹國外的新技術(shù)、新觀點、新風向。

原標題：“Websites Are Dead (and Nobody Has Noticed)”

原文鏈接：https://www.36kr.com/p/1414823841093256

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