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榮耀標識雙減之后，非學(xué)科培訓(xùn)火起來了嗎？
編輯導(dǎo)讀：自從雙減政策出臺以后，K12補習(xí)班的數(shù)量驟減，非學(xué)科培訓(xùn)們卻在燎原大火中嗅到了蓬勃的生機，舞蹈、美術(shù)、樂器等非學(xué)科類的培訓(xùn)班一下子變得炙手可熱了起來。本文作者對此進行了分析，希望對你有幫助。
教培行業(yè)里雙減新政的逐步落地已成定局，但行業(yè)所面臨的種種變化沖擊，仍在持續(xù)發(fā)生。
這其中，新東方大象轉(zhuǎn)身，宣稱要回歸成人教育，VIPKID上升期斷臂，不得不關(guān)停少兒英語，內(nèi)測成人課。相似命運的，還有猿輔導(dǎo)、流利說、掌門教育等，他們中，不是在全勝之中驟然剎車，就是在擴張期里迎來重錘。
一時間，上至頭部品牌創(chuàng)始人，下至行業(yè)里的基層從業(yè)者，無一例外都籠罩在風(fēng)雨已來的陰霾中。
然而，困頓之中依然是有人歡喜有人愁。
K12集體剎車的同時，非學(xué)科培訓(xùn)們卻在燎原大火中嗅到了蓬勃的生機——無數(shù)人認為，即便雙減落地，家長們望子成龍、望女成鳳的需求卻不會消失，而這部分市場，很大可能會被非學(xué)科培訓(xùn)切走。
言下之意，K12賽道所上演的巨輪擱淺時，于非學(xué)科培訓(xùn)來說，可能是一場意外的東風(fēng)。
01?新的明星
在進入正題前，我們得先明確一個邊界，哪些培訓(xùn)算非學(xué)科培訓(xùn)？
根據(jù)教育部此前發(fā)文，道德與法治、語文、歷史、地理、數(shù)學(xué)、外語(英語、日語、俄語)、物理、化學(xué)、生物，這些課程將按照學(xué)科類進行管理。
而在此之外，體育(或體育與健康)、藝術(shù)(或音樂、美術(shù))，以及綜合實踐活動(含信息技術(shù)教育、勞動與技術(shù)教育)等學(xué)科，將按照非學(xué)科類進行管理。
邊界厘清，輪廓也就清晰了，以體育、藝術(shù)、信息技術(shù)等為代表的素質(zhì)教育被劃在了紅線之外。
少兒編程、美術(shù)、舞蹈、樂器、球類運動……曾經(jīng)的課外興趣班意外補位，一時變得熾手可熱起來。
學(xué)校門口的舞蹈室，家附近的游泳館，購物中心里的編程班，小朋友們飛出了教室，轉(zhuǎn)頭就被送進了新的空間。
根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)，當前市場上有37萬家藝術(shù)類培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)、66萬家體育運動類培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)。而自「雙減」政策發(fā)布以來，以上兩類培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)新增了3.3萬余家，較去年同期相比，增長99%。
此外，贏商云智庫的數(shù)據(jù)也顯示，政策流變之下，兒童消費賽道涌現(xiàn)出不少業(yè)態(tài)新物種，這其中，以兒童教育和兒童游樂居多。
從一站式滿足家庭需求的綜合式親子空間，到以創(chuàng)新自然教育為賣點的新型農(nóng)莊體驗，再到為兒童量身訂造特色課程的各類格斗運動館，雙減在為孩子帶來喘息空間的同時，也讓這些兒童業(yè)態(tài)新物種更受歡迎。
甚至，部分遭受雙減重錘的頭部教育品牌也調(diào)轉(zhuǎn)航向，一頭扎進了非學(xué)科培訓(xùn)的海域。
比如，失去K12市場的新東方成立了素質(zhì)教育成長中心，曾在雙減新政下跌到停牌的好未來，則升級了旗下教育品牌勵步，將之變成包含戲劇、口才、美育、書法在內(nèi)的新的線下學(xué)習(xí)空間。
此外，還有高度依賴K12的精銳教育，在雙減新政下，它不得不忍痛割舍營收占比高達78.9%的高端K12一對一輔導(dǎo)，轉(zhuǎn)而將目光投向至慧少兒、小小地球等一站式素質(zhì)教育綜合體。
似乎，從以上角度來看，新政策于非學(xué)科培訓(xùn)來說，確實是一陣意外東風(fēng)。不管是其對素質(zhì)教育所滲透出的友好信號，還是其對新興業(yè)態(tài)的提振作用，都在短時間內(nèi)顯現(xiàn)了出來。
然而，正如物理定律所示，每一個作用力都會產(chǎn)生一個大小相當?shù)姆醋饔昧Α１热?，在家長側(cè)，非學(xué)科培訓(xùn)并沒有因為及時補位而受到贊譽，相反，其中不乏被突然砸進來的客流，帶變了形的。
02?反作用力
一個ID名為「美杜莎麻麻」的育兒博主在微博吐槽，一節(jié)45分鐘的鋼琴課漲到了500元。而在小紅書，育兒媽媽們的主頁，少有不吐槽興趣班坐地起價的。
事實上，這已不是新聞。
自9月開學(xué)季以來，相繼有不少學(xué)生家長吐槽，雙減之后，羽毛球、畫畫、鋼琴各種課外班幾乎全部漲價+爆滿，其中漲幅達到50%的不在少數(shù)。更有甚者，興趣班們在取消充值折扣和優(yōu)惠滿減的前提下，還把課程單價提上去了。
這期間，微博話題#上海非學(xué)科培訓(xùn)迅速升溫#一度沖上熱搜，引發(fā)過億閱讀量。此外，還有諸如#如何看待孩子被迫上興趣班#等話題沖上熱搜。
一名學(xué)生家長，這樣吐槽雙減之后她所面臨的非學(xué)科培訓(xùn)機構(gòu)們：感覺現(xiàn)在的興趣班銷售比以前更加的死纏爛打，以至于每次接孩子都很忐忑。
還有家長則直白表示「素雞比學(xué)科雞更費錢費媽?！?/strong>
在小紅書上，有不少育兒博主曬出了她們的教育計劃。比如，游泳是越早越好的項目，編程是被建議從小培養(yǎng)的技能，而演講，可以提升口才，鍛煉氣場。甚至有博主根據(jù)年齡為孩子擬定興趣班項目，4-5歲是繪畫，3-6歲是口才，6-16歲，則可以進行籃球、跆拳道、散打等體育培訓(xùn)。
一個自稱四年雞娃30萬的育兒博主，分享了她曾為孩子報過的興趣班，上至游泳、美吉姆、親子繪本館，下至樂高編程、體能、朗誦和專注力。
毫不夸張地說，雞娃課程千千萬，焦慮程度與K12曾宣稱的「你來培養(yǎng)你的孩子，你不來培養(yǎng)你競爭對手的孩子」簡直不相上下。
而在這種新的焦慮里，看起來，一個屬于非學(xué)科培訓(xùn)的黃金時代即將到來。
但事實上呢，機遇并沒有即刻就兜頭砸來，市場也好，資本也好，都在謹慎觀望，小心試探。
而在行業(yè)更深處，一場場有關(guān)非學(xué)科培訓(xùn)的新的質(zhì)疑與討論，也在緩慢發(fā)酵，隱秘傳播。
03?非標品迷思
方向錯了，一切努力都是徒勞。所以，定性很重要。
我們需要明白的一個前提是，素質(zhì)教育和學(xué)科教育不是替代關(guān)系，相比小紅書媽媽們?nèi)司畮兹f的素質(zhì)教育投入，在中國，還有兩千多個縣城，四萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和六十多萬個鄉(xiāng)村。
他們之中，不乏愿意為孩子花500元上一節(jié)名師數(shù)學(xué)課的家長，但未必有人肯愿意用同樣的價錢讓孩子上一節(jié)專注力培養(yǎng)課。
就本質(zhì)而言，大多數(shù)中國家長仍然秉持著「學(xué)得以漁」的升學(xué)期望，重點中學(xué)—重點高中—好大學(xué)，這條上升通路才是主流期望。
相比之下，非學(xué)科培訓(xùn)機構(gòu)所描繪出的技能圖譜，說服力并沒有那么強悍。與此同時，非學(xué)科培訓(xùn)這個市場本身，也還存在著種種隱憂。
從發(fā)展歷程來看，素質(zhì)教育行業(yè)于2018年左右才迎來爆發(fā)式增長，這短短幾年時間，并不足以讓整個行業(yè)建立起標準和規(guī)范，而這反映的另一個現(xiàn)實是，在素質(zhì)教育領(lǐng)域，至今還沒有誕生所謂的現(xiàn)象級公司和爆款標品。
而這也意味著，轉(zhuǎn)型的大機構(gòu)和散落在城市角落中的中小型工作室，很大可能得像此前的K12教培一樣，先花費數(shù)十年時間慢慢煎熬教研，才有可能摸索出一套可標品化交付的服務(wù)和產(chǎn)品。
根據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的《中國素質(zhì)教育行業(yè)發(fā)展趨勢洞察報告》，非科學(xué)培訓(xùn)已然進化出了無數(shù)形態(tài)，有啟蒙教育、語言能力、藝術(shù)教育、steam、數(shù)學(xué)思維、戶外教育、社會化素養(yǎng)、體育、兒童財商教育等上十個大類。
然而，雖然細分領(lǐng)域很多，但鮮見可以實現(xiàn)標品化、規(guī)模化的大類。而從素質(zhì)教育行業(yè)現(xiàn)有的趨勢圖譜來看，可鉆研的細分領(lǐng)域確實很多，但能叫得出名頭的品牌卻很少。
而更為嚴峻的是，雙減政策雖已靴子落地，但也并不意味著非學(xué)科培訓(xùn)的明天能一切向好。
道理很簡單，學(xué)科類是震中，但非學(xué)科類未必就在安全的版塊內(nèi)，更多的猜測是，它仍在余震之中。
南方周末此前的報道驗證了這一猜測。報道指出：
「目前非學(xué)科類培訓(xùn)難以標準化，而個性化太強意味著開課成本更高，對師資、管理難度都提出更高要求。其次，非學(xué)科類培訓(xùn)不如學(xué)科類培訓(xùn)剛需，市場受眾更小，蛋糕小，分的人還多?！?/p>
「最后，盡管此次將體育(或體育與健康)、藝術(shù)(或音樂、美術(shù))學(xué)科劃入非學(xué)科類培訓(xùn)，看似留有轉(zhuǎn)型空間，實際上各地體育、美育中考也都正在逐漸普及。一旦教培機構(gòu)爭奪這一市場，只要再次陷入‘內(nèi)卷’，監(jiān)管部門還可以將體育、美術(shù)再劃入學(xué)科類。」
這一側(cè)，轉(zhuǎn)向，關(guān)停，陷入糾紛，K12賽道在雙減新政落地的兩個多月間，如扁舟遇潮，心懸半空。而那一側(cè)，非學(xué)科培訓(xùn)在猶疑中奮進，一邊焦灼等風(fēng)來，一邊畏懼著學(xué)科機構(gòu)的降維打擊。
04?通往轉(zhuǎn)型之路
「如果你不知道前行的方向，就必須非常小心，因為你可能不會到達目的地?！?/p>
過去一年里，K12賽道獲得的總?cè)谫Y高達500億，而雙減的靴子一落地，中概教育股合計市值相比年內(nèi)最高點折去超過7400億。
這其中，被譽為教培行業(yè)三大巨頭的新東方、好未來、精銳教育，近況一個賽一個的慘烈，精銳教育市值蒸發(fā)約98%，股價徘徊在0.38美元/股，好未來、新東方的股價也跌至個位數(shù)，千億市值，統(tǒng)統(tǒng)一朝化作幻影。
全盛時期有多么輝煌，此刻就有多么焦灼。一個萬億教培市場的背后，是上千萬教培從業(yè)者，當大盤折去大半，他們?nèi)ネ畏剑磕抗庥謱⑼蹲⒑翁帲?/strong>
大機構(gòu)匆忙之中調(diào)轉(zhuǎn)船頭，做教育硬件，做非學(xué)科培訓(xùn)，做成人教育，但新的領(lǐng)域里，有新的困境，而考驗，則只多不少。
作者：咸魚魚，編輯：吳懟懟
本文由 @吳懟懟 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
回歸學(xué)校, 回歸課堂; 而不是校外, 跟著政策走才能行得通
即使實行雙減政策，孩子們的壓力不見得會變小，家長們會給孩子報興趣班，孩子的壓力也會上升的。
無非就是換湯不換藥罷了，有時間給孩子整這些，不如問問孩子自己真正感興趣的到底是什么
英語能力培訓(xùn)給我整笑了，有些東西看似取消了，又好像還一直在（手動狗頭）
減來減去都沒用，如果家長一直抱著這種緊迫感，就不可能真的減輕孩子的壓力。
大多數(shù)父母還是把孩子的成長看成是一個戰(zhàn)場，當一個”武器“沒了，就會瘋狂尋找其他的”武器“。
歸根結(jié)底，教育的主陣地是學(xué)校，教育的主戰(zhàn)場是課堂
有人歡喜有人愁，非學(xué)科培訓(xùn)迎來了一場意外的東風(fēng)
如果你不知道前行的方向，就必須非常小心，因為你可能不會到達目的地。
如果童年是在各種補習(xí)班里過的，孩子該多累啊
不管是學(xué)科班的培訓(xùn)，還是非學(xué)科班的，報過多都會苦了孩子