編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)的成熟以及觀眾渠道的多樣化，網(wǎng)制劇規(guī)模不斷壯大。劇場(chǎng)模式受到了廣大觀眾及其媒體的追捧與關(guān)注，由此，劇場(chǎng)之爭(zhēng)序幕拉開。面對(duì)劇場(chǎng)模式的火熱，本文就此展開討論，試圖解讀其受歡迎的原因以及發(fā)展中存在的問(wèn)題及其未來(lái)發(fā)展，一起來(lái)看看。

近一年來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“劇場(chǎng)模式之爭(zhēng)”愈演愈烈。比較知名的如愛奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”；此前，優(yōu)酷“寵愛劇場(chǎng)”新作《君九齡》在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不小的討論；芒果TV的“季風(fēng)劇場(chǎng)”里，雖然《獵狼者》默默收官，但《我在他鄉(xiāng)挺好的》收獲了不俗的口碑。

自從《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇火爆后，在線視頻平臺(tái)劇場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式廣泛進(jìn)入媒體視野。本期全媒派（ID：quanmeipai）將圍繞劇場(chǎng)模式展開討論，試圖解讀劇場(chǎng)模式受歡迎的原因和劇場(chǎng)模式發(fā)展中存在的一些問(wèn)題以及未來(lái)走出困局的辦法。

一、長(zhǎng)視頻平臺(tái)的劇場(chǎng)模式如何走向觀眾？

在國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)尚未興起之前，“劇場(chǎng)”的概念就已在各大衛(wèi)視出現(xiàn)，例如浙江衛(wèi)視的“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”、湖南衛(wèi)視的“金鷹劇場(chǎng)”和東方衛(wèi)視的“東方劇場(chǎng)”。早期的“劇場(chǎng)“概念并不以播出電視劇類別來(lái)定義，僅僅是以不同的時(shí)間段來(lái)劃分各個(gè)劇場(chǎng)。[1]

2013年，優(yōu)酷和土豆分別推出了“陽(yáng)光劇場(chǎng)”和“青春劇場(chǎng)”，間接標(biāo)志著衛(wèi)視的劇場(chǎng)模式逐漸蔓延到了在線視頻平臺(tái)。在之后幾年內(nèi)，優(yōu)酷和騰訊視頻分別推出了“陽(yáng)光劇場(chǎng)”和“海外獨(dú)播劇場(chǎng)”，前者更多的是與衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)，購(gòu)買其版權(quán)并跟播衛(wèi)視熱播劇，而后者則是購(gòu)買歐美大熱劇集的版權(quán)。

在早期，“劇場(chǎng)”的概念還處于相對(duì)模糊的階段，僅限于將同類型的影視劇打包后呈現(xiàn)給觀眾，甚至更多有賭博的成分——誰(shuí)眼光獨(dú)到，誰(shuí)率先買到了版權(quán)，誰(shuí)就是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝者。在這樣的條件下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)處于被動(dòng)位置，初期的“劇場(chǎng)模式”在市場(chǎng)上面臨較大的不確定性。

隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)的成熟和觀眾消費(fèi)渠道的加速多樣化，網(wǎng)絡(luò)自制劇開始逐漸發(fā)展壯大。

2018年，愛奇藝推出“愛青春劇場(chǎng)”和“愛懸疑劇場(chǎng)”，首次嘗試將劇場(chǎng)模式進(jìn)行垂直內(nèi)容打造；2020年，優(yōu)酷推出“寵愛劇場(chǎng)”，主打甜寵劇集，目前已相對(duì)成熟，并加碼至40部/年；而騰訊視頻則通過(guò)開發(fā)IP劇來(lái)形成屬于自己的垂直內(nèi)容。例如2019年，騰訊視頻通過(guò)改編小說(shuō)《魔道祖師》為《陳情令》，收獲了巨大熱度。

而劇場(chǎng)模式真正受到媒體和觀眾的廣泛關(guān)注，主要得益于2020年《隱秘的角落》等劇集的走紅，再加上疫情的特殊背景，觀眾線上影視需求量飆升，批量化、垂直化、劇場(chǎng)化的創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)，看起來(lái)是符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的。

圖片來(lái)源：愛奇藝

有業(yè)內(nèi)人士將視頻平臺(tái)劇場(chǎng)化的發(fā)展劃分為3個(gè)時(shí)期。

在劇場(chǎng)化的1.0時(shí)代，劇場(chǎng)的類型劇還集中在激發(fā)年輕用戶的觀劇熱情。

進(jìn)入劇場(chǎng)化的2.0時(shí)代，劇場(chǎng)化開始突破局限于年輕用戶的類型劇創(chuàng)作，針對(duì)更普遍的人群進(jìn)行劇集垂直分類的制作和播出。

2020年已進(jìn)入劇場(chǎng)化的3.0時(shí)代?！斑^(guò)去我們所做的劇場(chǎng)并沒(méi)有突破泛類型化的大框架，現(xiàn)在要把這種垂直分類和劇集的品質(zhì)做到極致化和標(biāo)準(zhǔn)化。”愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉說(shuō)。[2]

二、除了注水頑疾，還有什么亟待解決？

過(guò)去，國(guó)產(chǎn)劇一直因冗長(zhǎng)和“注水”等問(wèn)題被觀眾詬病，動(dòng)輒六七十集的電視劇讓觀眾產(chǎn)生了“追劇疲勞”。雖然在這樣的背景下依舊誕生了《甄嬛傳》《瑯琊榜》等爆款長(zhǎng)劇集，但并不是每一個(gè)劇本都擁有上述劇集的敘事容量。

無(wú)法破解注水頑疾的原因之一在于，廣告播放是按照集數(shù)計(jì)算，集數(shù)越多，意味著廣告收益越多。而劇場(chǎng)模式則將整個(gè)劇場(chǎng)以IP的方式售賣，既保證了質(zhì)量，也保證了廣告曝光量，讓劇集數(shù)量不再成為影視劇發(fā)展的阻礙。[3]

在去年2月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，針對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇存在的“注水現(xiàn)象”，提倡電視劇網(wǎng)絡(luò)劇拍攝制作不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。

此通知發(fā)布后，廣電總局相關(guān)管理部門從網(wǎng)絡(luò)劇規(guī)劃立項(xiàng)、成片審查等環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)格管控注水劇，引導(dǎo)精品化網(wǎng)絡(luò)短劇的創(chuàng)作生產(chǎn)。

另一方面，隨著快信息時(shí)代的到來(lái)和短視頻的發(fā)展，許多觀眾早已疲于收看長(zhǎng)劇集，轉(zhuǎn)而追求短、精、小的劇型模式。

這一背景下，今年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)精品短劇呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)。如今劇場(chǎng)模式中的劇集類型多由短精劇組成，劇集長(zhǎng)短不再是比較的重點(diǎn)。

不過(guò)，告別了注水劇后，劇場(chǎng)模式的同類型劇集“扎堆傾軋”現(xiàn)象卻越發(fā)嚴(yán)重，如不同平臺(tái)的同類型劇場(chǎng)過(guò)多、同一劇場(chǎng)模式里的同類型劇集過(guò)多等。

內(nèi)容的過(guò)分同質(zhì)化，不僅會(huì)影響劇集質(zhì)量和觀感，長(zhǎng)期下去也會(huì)降低整個(gè)劇場(chǎng)的吸引力。

舉例來(lái)看，現(xiàn)在開設(shè)劇場(chǎng)模式的長(zhǎng)視頻平臺(tái)基本上都會(huì)有“甜寵劇”和“懸疑劇”的分類劇場(chǎng)，這兩大類型的劇集基本上能占據(jù)市場(chǎng)一半的流量，而在2021年，“甜寵劇”的上新數(shù)量已接近40部。相比于“懸疑劇”，“甜寵劇”對(duì)劇本寫作要求較低，且情節(jié)和話題度具有可復(fù)制性，無(wú)疑是平臺(tái)和市場(chǎng)的更好選擇。但就最近的劇集來(lái)看，“甜寵”似乎遭遇了瓶頸。

優(yōu)酷的寵愛劇場(chǎng)和懸疑劇場(chǎng)。圖片來(lái)源：優(yōu)酷

《一不小心撿到愛》和《月光變奏曲》雖有流量小花加持，但播出表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，在口碑上也沒(méi)有出圈。

究其原因，觀眾對(duì)大量同質(zhì)化的“工業(yè)糖精”再也不買帳，國(guó)內(nèi)“甜寵劇”市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。大部分“甜寵劇”的受眾人群為女性，而當(dāng)下的女性更強(qiáng)調(diào)獨(dú)立、自強(qiáng)等觀念，而“甜寵劇”中所展現(xiàn)出來(lái)的“糖分”已經(jīng)不足以支撐女性觀眾所追求的價(jià)值觀。

在“甜寵劇”的劇情里，男女主過(guò)分巧合的相遇、快節(jié)奏的情感發(fā)展、還有一個(gè)永遠(yuǎn)得不到男女主的女二和男二，最后所營(yíng)銷的依舊是一成不變的流量明星、吻戲和征服小三的“抓馬”情節(jié)，如何寫出更具有吸引力和獨(dú)立性的愛情故事，是甜寵劇目前需要優(yōu)化的一個(gè)點(diǎn)。

其實(shí)“甜寵劇”的出圈有時(shí)并不完全靠劇場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)劇黑馬《太子妃升職記》和《傳聞中的陳芊芊》在沒(méi)有劇場(chǎng)模式的營(yíng)銷下，也依然取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

《傳聞中的陳芊芊》劇照。圖片來(lái)源：騰訊視頻

放眼“甜寵劇”的未來(lái)，平臺(tái)想要打破市場(chǎng)圈層已越來(lái)越難。愛奇藝戀戀劇場(chǎng)《一生一世》的出圈，也是靠著《周生如故》來(lái)進(jìn)行播出模式上的創(chuàng)新，做到“一書兩拍，雙劇聯(lián)動(dòng)”，用《周生如故》的“BE美學(xué)”來(lái)減少《一生一世》同質(zhì)化的“工業(yè)糖精”，但這樣的創(chuàng)新卻比較難復(fù)制。

總而言之，破解注水問(wèn)題只是第一步，劇集所面臨的敘事飽和、主題同化等問(wèn)題是后續(xù)更大的挑戰(zhàn)。不論什么類型題材的劇集，不論劇集是長(zhǎng)是短，劇場(chǎng)化并不是一個(gè)保證劇集絕對(duì)成功的模版。

平臺(tái)想要獲得更高的回報(bào)，還是得回歸劇集本身的質(zhì)量和深度，追求持續(xù)性的創(chuàng)新，讓劇場(chǎng)模式能夠趕上市場(chǎng)審美需求的變化。

三、長(zhǎng)尾or爽劇，劇場(chǎng)模式能向網(wǎng)飛學(xué)什么？

精品短劇，劇情短平快，品牌化運(yùn)營(yíng)，這些都是劇場(chǎng)模式向網(wǎng)飛看齊的征兆。

而網(wǎng)飛的內(nèi)容平均壽命一般長(zhǎng)達(dá)4年，《紙牌屋》《絕命毒師》和《黑鏡》等經(jīng)典劇集即便播出多年依舊是網(wǎng)友們經(jīng)常光顧的對(duì)象。究其原因，“長(zhǎng)尾效應(yīng)”居功至偉。

“長(zhǎng)尾”(longtail) 一詞首次由美國(guó)《連線》雜志總編輯克里斯·安德森提出，用來(lái)描述亞馬遜和網(wǎng)飛的商業(yè)模式，意味在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們必須開始關(guān)注產(chǎn)品后80%的效應(yīng)，而不僅僅是前面的20%。[4]

長(zhǎng)尾模型

在劇場(chǎng)化的制作和運(yùn)營(yíng)模式下，頭部平臺(tái)想要打造如《隱秘的角落》和《沉默的真相》這樣的年度爆款并不是一件遙不可及的事，可要打造經(jīng)久不衰的經(jīng)典，似乎總得靠點(diǎn)運(yùn)氣。

根據(jù)騰訊視頻于2019年和2020年末發(fā)布的《電視劇年度指數(shù)報(bào)告》[5][6]，《新三國(guó)》連續(xù)兩年上榜，播出10年后仍對(duì)會(huì)員有著強(qiáng)烈的吸引力。長(zhǎng)視頻平臺(tái)在前期所投入的內(nèi)容成本，可以利用時(shí)間的“長(zhǎng)尾”將其平均攤到后期的會(huì)員收入中。

《新三國(guó)》連續(xù)兩年上榜長(zhǎng)尾播放量Top5。圖片來(lái)源：騰訊視頻《電視劇年度指數(shù)報(bào)告》

當(dāng)然，只注重打造精品內(nèi)容，恐怕不能支撐劇場(chǎng)模式越走越遠(yuǎn)。打造屬于劇場(chǎng)的品牌效應(yīng)，或許是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。

“網(wǎng)飛出品，必屬精品?！笔蔷W(wǎng)飛成功進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)的體現(xiàn)。自2013年《紙牌屋》橫空出世以來(lái)，幾部具有“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的高質(zhì)量劇集將“網(wǎng)飛”符號(hào)化，讓觀眾自動(dòng)將其和“精品”聯(lián)系在一起，從而對(duì)其出品的劇集自帶“濾鏡”。而這樣的“濾鏡”，拯救了網(wǎng)飛近一年來(lái)大量生產(chǎn)“高概念爽劇”而帶來(lái)的口碑下滑。

例如，韓劇《魷魚游戲》播出不過(guò)一月，便已經(jīng)在全球范圍內(nèi)收割了超高話題度。根據(jù)美國(guó)新聞網(wǎng)CNET在10月1日的報(bào)道，網(wǎng)飛聯(lián)合首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯在《魷魚游戲》播出僅10天后便表示，此劇有望成為網(wǎng)飛史上收視率最佳的作品。[7]

截止至10月11日，微博話題#魷魚游戲#閱讀量已突破19億，抖音上的相關(guān)詞條已突破75億播放。

圖片來(lái)源：微博

《魷魚游戲》抖音詞條搜索。圖片來(lái)源：抖音

光鮮的數(shù)據(jù)仍掩蓋不了其口碑下滑的事實(shí)，豆瓣評(píng)分已由開畫的8.5下跌到7.7，其話題度也高度集中在前4集，后期則因劇情的邏輯漏洞而呈現(xiàn)出嚴(yán)重的疲軟?！扒八募曳瞰I(xiàn)出了我的膝蓋，后幾集我奪了回來(lái)?！币痪W(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)《魷魚游戲》。[8]

自從韓劇《王國(guó)》在2019年爆火后，喪尸、機(jī)器人、軍隊(duì)霸凌等充滿新奇的“高概念爽劇”是目前網(wǎng)飛打開全球市場(chǎng)的重要策略，但“高概念”的泛濫和缺乏足夠打磨的劇本，讓網(wǎng)飛在這一年的表現(xiàn)中似乎翻車不少。

相較于《王國(guó)》第一季高達(dá)8.6的豆瓣評(píng)分，其番外電影《北方的阿信》僅有7.0。最讓觀眾意難平的莫過(guò)于《愛，死亡和機(jī)器人》第二季的口碑崩壞，從第一季的高達(dá)9.2的評(píng)分（37萬(wàn)人評(píng)價(jià)）一路跌至6.7。

圖片來(lái)源：豆瓣

但基于網(wǎng)飛長(zhǎng)期以來(lái)的品牌化運(yùn)營(yíng)，觀眾的“濾鏡”太厚，一些翻車的劇集仍然收獲了極高的話題度和討論度。雖然“高概念爽劇”無(wú)法經(jīng)歷時(shí)間的長(zhǎng)尾考驗(yàn)，但能夠大批量地生產(chǎn)，也是網(wǎng)飛在這兩年所展現(xiàn)出的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

反觀國(guó)內(nèi)劇場(chǎng)模式，雖然做到了內(nèi)容垂直，一些劇場(chǎng)也打造了一兩部爆款之作，但觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知仍限于“先內(nèi)容，再劇場(chǎng)”而非“先劇場(chǎng)，再內(nèi)容”，“愛奇藝的影視，騰訊的IP，芒果的綜藝”等顆粒度更大的品牌印象，仍然是網(wǎng)友們更熟悉的符號(hào)。

留給劇場(chǎng)模式發(fā)育的空間仍然很大，隨著9月底迷霧劇場(chǎng)的回歸，新一輪“劇場(chǎng)之爭(zhēng)”即將打響，如何留存用戶對(duì)劇場(chǎng)模式持久的關(guān)注度，是劇場(chǎng)品牌化進(jìn)程的重要一環(huán)。一旦劇場(chǎng)模式成功品牌化，為觀眾帶上“濾鏡”，“劇場(chǎng)出品，必屬精品”不會(huì)是一句遙不可及的口號(hào)。

參考鏈接：

1. 莊睿,吳霞明.“劇場(chǎng)化”運(yùn)營(yíng)：長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的突圍之道——以愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”為例[J].現(xiàn)代視聽,2021(05):45-49.
2. 網(wǎng)上追劇也進(jìn)“劇場(chǎng)” 劇場(chǎng)化漸成劇集播出重要形態(tài)：https://t.ynet.cn/baijia/29278990.html
3. Shorter, Better, Faster: Can Miniseries Rescue the C-Drama?：https://www.sixthtone.com/news/1006288/shorter%2C-better%2C-faster-can-miniseries-rescue-the-c-drama%3F
4. The Way of The Blockbuster: In entertainment, big bets on likely winners rule：https://www.harvardmagazine.com/2014/01/the-way-of-the-blockbuster
5. 騰訊視頻2019年電視劇年度指數(shù)報(bào)告：https://v.qq.com/dokiact/annual_report_2019/index.html?ovscroll=0&hidetitlebar=1
6. 騰訊視頻2020年電視劇年度指數(shù)報(bào)告：https://v.qq.com/dokiact/annual_report_2020/index.html?ovscroll=0&hidetitlebar=1
7. Squid Game may become Netflix’s most watched show yet, co-CEO says：https://www.cnet.com/tech/services-and-software/squid-game-may-become-netflixs-most-watched-show-yet-netflix-co-ceo-says/
8. https://movie.douban.com/subject/34812928/comments?sort=new_score&status=P

作者：林佳翰，牛潤(rùn)茁；公眾號(hào)：全媒派（ID：quanmeipai）

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