編輯導語：超前點播在近兩年逐漸成為常態(tài)，固當超前點播模式真的被取消時，人們不禁對這一事件做出各種猜想。沒有了超前點播，各平臺會從哪些方面考慮提高平臺營收呢？本篇文章里，作者就此次超前點播事件進行了解讀，一起來看一下。

30秒快讀

1. 10月4日本是國慶宅家刷劇的一天，卻因為幾則消息而變得喧鬧起來?！俺包c播就是錢中錢”“頂住，會員不要漲價啊”……
2. 當天中午，愛奇藝在微博上表示，即日起將正式取消劇集超前點播，同時取消會員可見的內(nèi)容宣傳貼片。隨后，騰訊視頻、優(yōu)酷也相繼宣布取消超前點播服務(wù)。
3. 超前點播取消之后，國內(nèi)視頻平臺會調(diào)整VIP價格嗎？會出現(xiàn)會員一次性看完全集的Netflix模式嗎？《IT時報》記者算了一筆賬，參考Netflix，愛奇藝包月會員至少漲至22元。

圖源：微博

2019年，一部《陳情令》將超前點播帶到觀眾面前，觀眾可以選擇提前解鎖包含大結(jié)局在內(nèi)的最后五集，每集收費6元。新模式一出，騰訊視頻一夜入賬7500萬元。據(jù)相關(guān)平臺統(tǒng)計，該劇的付費點播人數(shù)達520萬人次，交易金額達1.56億元。隨后《慶余年》超前點播雖然引發(fā)不小抗議，但也讓平臺獲得了1.45億元收益。

自此，超前點播成為常態(tài)，《隱秘的角落》《掃黑風暴》《你是我的榮耀》……超前點播劇集已過百部，成了各大視頻平臺新的生財之路。但是，隨著聲明發(fā)出，持續(xù)不到3年、爭議不斷的“新物種”——超前點播還是“夭折”了。

就在愛優(yōu)騰發(fā)出聲明，主動砍斷這條生財之路的時候，韓劇《魷魚游戲》的爆火讓Netflix的市值大漲，也讓Netflix模式和國內(nèi)視頻平臺的對比成為熱門話題。

超前點播取消之后，國內(nèi)視頻平臺會調(diào)整VIP價格嗎？會出現(xiàn)會員一次性看完全集的Netflix模式嗎？

一、“超前”還是“朝錢”？

今年上半年，網(wǎng)信辦開始針對流量亂象的整頓行動。從偶像類養(yǎng)成節(jié)目被叫停到取消明星打榜，就連二十多年的老牌欄目《快樂大本營》也被宣布停播升級?，F(xiàn)在，基于流量明星、爆款I(lǐng)P和垂直圈層內(nèi)容盈利的超點模式也被按下停止鍵。

圖源：微博

超前點播是視頻網(wǎng)站推出的一項增值服務(wù)，在會員的基礎(chǔ)上再付費，可以提前解鎖劇集內(nèi)容。自誕生之日起，超前點播就一直存在爭議。一方面，這種付費解鎖劇情的方式，滿足了部分用戶多元化的觀看需求，所以就有了“花三十元就當隨份子了”“有沒有可能一鍵解鎖至結(jié)局”等彈幕出現(xiàn)。

超前點播的播放模式主要用在耽改劇、甜寵劇等粉絲屬性比較強的劇集上，效果顯著。例如，楊洋、迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》，在開啟超點當晚，騰訊視頻的服務(wù)器承受不了用戶的熱情一度崩潰，此事也登上了熱搜。

圖源：騰訊

但對于已經(jīng)購買了會員的用戶來說，VVIP超前點播的誕生無疑讓VIP貶值?！百I了一個全年會員，但想要超前觀看還得花錢，最后VIP的功能就剩下免廣告和VIP畫質(zhì)?！鼻岸螘r間剛為某網(wǎng)劇的超前點播氪金三十多元的米果（化名）表示，“超前點播導致每個人看的進度不一樣，彈幕和微博很多劇透，非常影響觀影體驗?！?/p>

此前大火的《三十而已》，因為平臺開啟超前點播，竟然比衛(wèi)視平臺提前6天更新到大結(jié)局。

據(jù)《IT時報》記者了解，關(guān)于超前點播的準入門檻，各平臺并沒有明確說明?！耙话愣际歉髌脚_根據(jù)劇情內(nèi)容設(shè)置的。”青年劇作家、導演向凱告訴《IT時報》記者，哪類劇集可以設(shè)置超前點播、從第幾集開始、一部劇能夠設(shè)置幾集、單價如何定等沒有固定且統(tǒng)一的標準。

因為沒有明確規(guī)定，超前點播的劇集主要是根據(jù)播放的實際情況，熱門IP或者觀眾喜愛度較高就會開設(shè)超前點播，而平臺越早開啟超前點播也就能獲得越多收益。這也就造成了像《慶余年》超前點播被判違規(guī)、《云南蟲谷》上線8天就開超前點播、《掃黑風暴》無法跳過前面的劇集直接觀看大結(jié)局等亂象。

二、19元還是22元？

盡管超前點播存在“割韭菜”的行為，并受到觀眾的詬病，但各平臺還是堅持這種模式，這和平臺長期的營收情況有很大關(guān)系。以愛奇藝為例，作為長視頻三巨頭中唯一一家獨立上市的公司，上市11年以來始終未能實現(xiàn)盈利。其財報顯示，2021年二季度，愛奇藝總營收為76億元，凈利潤虧損14億元。2013年至2020年，愛奇藝凈利潤累計虧損超過370億元。

爆款劇的超前點播的確讓平臺能夠改善虧損，一位愛奇藝人士曾向媒體透露，超前點播為愛奇藝帶來了非?？捎^的收入?！鞍鏅?quán)費用一直居高不下，平臺僅靠黃金會員無法回本，而超前點播至少改善了30%的版權(quán)虧損?！?/p>

愛奇藝CEO龔宇也曾在財報會議上對超點寄予厚望：“未來超前點播會成為一種常態(tài)，是提升ARPU值的重要方式?！?/p>

《IT時報》記者發(fā)現(xiàn)，以會員服務(wù)收入/訂閱會員數(shù)方式計算，愛奇藝會員ARPU值2018年為121.5元，2019年為134.9元，2020年為162.2元，有明顯上升趨勢。

這次愛優(yōu)騰集體取消超前點播，無疑讓長期處于虧損狀態(tài)的長視頻平臺雪上加霜。沒有了超前點播的盈利模式，各平臺接下來該如何提高收入？

也許提高會員費將是舉措之一。以愛奇藝為例，目前該平臺的包月會員為19元。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2021年上海最低工資標準為2590元、重慶為1800元、安徽1550元，這三地平均最低工資標準為1980元，愛奇藝的會員費用占最低工資標準平均值的0.96%。

如果以全球視頻平臺Netflix對比來看，Netflix將其在法國的每月訂閱價格提高了1~2歐元，具體情況取決于訂閱類型。四個設(shè)備/4K的無廣告全訂閱制會員費用從每月15.99上漲至17.99歐元，占法國1589歐元/月稅前最低工資的1.13%。由此可見，愛奇藝和Netflix的會員價格差距系數(shù)為0.17。也就是說，如果需要提價，愛奇藝參考Netflix至少可以漲到22元。

三、“好賺”還是“好看”？

事實上，國內(nèi)的長視頻平臺會員多以聯(lián)名會員的形式出現(xiàn)，比如愛奇藝推出的超值福利免費領(lǐng)，包括百度文庫15月卡，但相應(yīng)的愛奇藝實際會員收益就有所減少。

據(jù)愛奇藝2020年財報顯示，會員服務(wù)營收為165億元人民幣，截至2020年12月31日訂閱會員人數(shù)為1.017億人。按照這個數(shù)值計算，ARPU值在162元左右。而Netflix2020年財報顯示，付費會員超過2.09億，年收入為250億美元，99%的收入來自會員訂閱服務(wù)，所以ARPU值約118.4美元。

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2018年以來，Netflix會員人數(shù)由1.11億增長至2.09億，公司每年實現(xiàn)40億~50億美元的收入增長。反觀愛奇藝，雖然這幾年一直創(chuàng)新訂閱會員的不同消費模式，但其財報顯示，愛奇藝今年Q1付費會員數(shù)量增長360萬，Q2僅增長90萬，增速下滑，支撐會員增長的模式已經(jīng)幾乎觸碰到天花板。

會員加廣告收入的愛奇藝年年虧損，而純靠訂閱收入的Netflix為何能實現(xiàn)盈利？也許可以從近期大火的《魷魚游戲》中找到答案。

據(jù)《IT時報》記者了解，《魷魚游戲》的劇本早在十年前就已完成，而暗黑題材的反烏托邦劇集讓其被多家影視公司拒之門外，直到Netflix入局。Netflix對《魷魚游戲》的投資達200億韓元（約合1.1億元人民幣），單集投入達1200萬人民幣。創(chuàng)作上給本土團隊極大的自主權(quán)，后期做好品質(zhì)上的把關(guān)。愛夢影業(yè)CEO雷鳴認為，Netflix會員收入的增長約等于會員的增長，幾乎就等于爆款內(nèi)容的生產(chǎn)制造能力。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

相比之下，國內(nèi)長視頻平臺的原創(chuàng)能力、優(yōu)質(zhì)率始終不達預(yù)期，“流量至上”也讓其陷入數(shù)據(jù)漩渦之中。會員數(shù)量觸及天花板并不代表市場飽和，而是各平臺無法提供給用戶與會員需求和價格相匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出和良好的用戶體驗才是吸引用戶的關(guān)鍵所在。

“國內(nèi)長視頻平臺需要做的是內(nèi)容改造，朝優(yōu)質(zhì)化和創(chuàng)新化方向發(fā)展?！毕騽P認為，“愛奇藝取消超前點播也許是想要將更多精力投入到內(nèi)容方面，包括編劇、導演等人才的培養(yǎng)以及技術(shù)研發(fā)、IP開發(fā)?！?/p>

深度科技研究院院長張孝榮也表示，愛優(yōu)騰盈利比不過國外視頻平臺，主要原因還是對原有市場創(chuàng)新不足，對新興市場開發(fā)不足。不但要加大對內(nèi)容研發(fā)制作的投入，還要更多關(guān)注新興市場和海外市場。

成為下一個Netflix是很多視頻平臺的愿望，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾公開宣稱“愛奇藝要進軍偉大娛樂公司，就像奈飛（Netflix）一樣?！钡珜τ谥袊拈L視頻平臺來說，想要做“中國奈飛”還有很長的一段路要走。

作者：江麗雯；編輯：潘少穎，挨踢妹；公眾號：IT時報（ID：vittimes）

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