虛擬博主,正在占領(lǐng)真實人類社交?
編輯導(dǎo)語:隨著元宇宙概念的推出,我們可以看到社交媒體上已經(jīng)有了一些雛形。虛擬博主開始出現(xiàn)在各大社交媒體上,做著與我們平常博主一樣的事情。但他們本身因為感覺不到事物本身,受到了種種質(zhì)疑。本文對虛擬博主占領(lǐng)真實人類社交這一話題進(jìn)行分析,虛擬博主未來會朝著什么趨勢發(fā)展,需要不斷規(guī)范它們,賦予其一套虛擬人的準(zhǔn)則。
據(jù)科技媒體The Verge 10月19日消息稱,扎克伯格計劃將Facebook改名,并嘗試增加1萬多個工作崗位來推進(jìn)“元宇宙”。媒體評論稱,“突破社交媒體邊界”的元宇宙有可能“讓FB拉起增長的第二曲線”。
“虛擬偶像”、“元宇宙”早已不是什么新概念。事實上,國內(nèi)很多傳統(tǒng)社交媒體資深用戶,也感受到了這種邊界的突破。
擁有2億多用戶的國內(nèi)生活方式分享平臺小紅書,不久前推出了“潮流數(shù)字時代”計劃,試圖推廣一批虛擬人用戶,作為博主進(jìn)行筆記發(fā)布和商業(yè)帶貨,還將與Gucci和Givenchy等國際大牌合作新品首發(fā)。
小紅書上虛擬博主的出現(xiàn),意味著元宇宙設(shè)定中的身份、朋友、沉浸感等要素,正在通過社交媒體向人們?nèi)粘I顫B透。
虛擬博主真的能通過營造“元宇宙”網(wǎng)絡(luò)體系,一步步突破各平臺邊界,占領(lǐng)真實的人類社交嗎?科幻小說中描述的數(shù)字世界,是否會在不久后來臨?
一、美得像個假人
“那么精致的一個女孩子,居然是虛擬人?”
從事平臺廣告投放業(yè)務(wù)工作的90后子陽,已經(jīng)不是第一次在小紅書刷到虛擬博主了?!艾F(xiàn)在小紅書上,虛擬博主真的有點火?!弊雨栒f。
剛開始他點開虛擬人的筆記,并未感覺到異樣——她們和小紅書上其他女性的生活分享似乎已融為一體,絲毫不覺突兀。只有瀏覽到評論區(qū),看到“不會有人不知道這是虛擬博主吧!”、“她好像真人”的討論之后,他才意識到:這竟然是一個AI虛擬博主。
國內(nèi)的虛擬博主之所以從小紅書開始,與其用戶的生活方式偏好有關(guān)。根據(jù)新榜數(shù)據(jù),小紅書目前已經(jīng)有超過20個虛擬人博主入駐。其潮流垂類負(fù)責(zé)人在采訪中表示,目前小紅書APP已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)市場上70%以上的虛擬博主賬號,并且還在不斷“拉新”中。
社交媒體虛擬人用戶,和各大互聯(lián)網(wǎng)公司曾經(jīng)推出的虛擬偶像不同,他們被稱之為MetaHuman,也就是“超寫實數(shù)字人”,優(yōu)勢就在于“特別真”。
一個年輕的女孩子穿著深綠色的風(fēng)衣,湊在小區(qū)涼亭里看一群大爺下象棋。只有女孩的一頭銀發(fā),隱隱透露出她賽博朋克的意味。這是小紅書上很火的“AYAYI”,一個虛擬人。
就是這樣一個平平無奇的少女,在她發(fā)布第一篇小紅書筆記之后,一夜間漲粉了4萬,獲得超過10萬人點贊,與之同步的是300萬的閱讀流量。除了做個典型的Z世代,圍觀老一輩的業(yè)余生活外,她的社交賬號里還曬出身穿白綠色的運動衣玩著“魷魚游戲”的狀態(tài)。站在地鐵“吳中路”和“桂林路”的4出口,配文道:“元宇宙的快樂,你想象不到”。
圖片來源:小紅書用戶“AYAYI”
而另一位擁有2.4萬粉絲的虛擬人“阿喜Angie”,則因為曬出的狀態(tài)、妝容略顯浮粉,被其他用戶善意提醒要“注意保濕”。阿喜的創(chuàng)造者們,非常機智地做出了她的皮膚瑕疵,而非像許多二次元人物一樣磨皮過頭顯得過于完美。
有用戶在阿喜的視頻評論區(qū)寫道:“不是傳統(tǒng)意義上的美女,但就是很耐看?!憋@然,社交平臺的一些用戶們,已經(jīng)在以非常擬人的眼光來審視超寫實數(shù)字人。
無論是實現(xiàn)超級盈利的虛擬歌手洛天依,迷倒萬千宅男的初音未來,還是樂華娛樂旗下虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL和《明日之子1》中曾經(jīng)強推過的虛擬歌手荷茲,都脫離不了二次元人的抽象感。
這類“虛擬偶像”大多脫胎于游戲、影視或綜藝領(lǐng)域,和迪士尼二次元IP“川沙妲己”玲娜貝兒相似,雖然也有自己的故事線和身世背景,但大家絕對不會把他們誤認(rèn)為是“人類”。
社交媒體上的MetaHuman(超寫實數(shù)字人),大多不需要用表演展示魅力,只需要Po出照片而非視頻。他們五官精致,技術(shù)先進(jìn),絕非從前的粗制濫造?!坝舱铡敝碌奶摂M人,和用了美顏相機的真人博主幾乎沒有兩樣。
和真人博主一樣,她們脫胎于不同環(huán)境,適用于不同受眾。虛擬人也有不同風(fēng)格,有元氣少女,也有職場女性。
比如手持魔杖身穿獅院校服,站在最近大熱的環(huán)球影城門口的少女Vila。她的大眼睛、齊劉海和丸子頭,就比AYAYI更顯得可愛風(fēng)一些;而“來自2077”的虛擬人ALiCE,以東方式的細(xì)長眉眼,擁有花木蘭式“高級臉”,一抹過鼻梁的腮紅讓她極具辨識度。除此之外,還有知性美女類型的RIA,和自稱“打工人”的職場時髦精Reddi等等。
圖片來源:小紅書用戶“Vila”、“Reddi”
作為“超寫實數(shù)字人”,虛擬博主比二次元人物,突破技術(shù)邊界,融入進(jìn)真實社交媒體的壁壘更低。尤其在當(dāng)下一味追求顏值精致完美的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,“美得像個假人”似乎并不是一件壞事。
二、做好一年不盈利的打算
“我們是一個批量制造人的單位?!辈田w龍略帶調(diào)侃地說。
浙江傳媒學(xué)院數(shù)字媒體系的蔡飛龍團(tuán)隊,正是小紅書新晉虛擬人博主“西小施sisi”的研發(fā)者。十年前,蔡飛龍在浙大的博士項目里,第一次接觸到了虛擬人物真實感的繪制。當(dāng)時,市面上還完全沒有“元宇宙”這個概念。
如今他已成為元宇宙領(lǐng)域活躍分子。他和廈門大學(xué)人工智能系張俊松團(tuán)隊聯(lián)合打造的“潮流藝術(shù)家”數(shù)字人西小施,此前在小紅書發(fā)布了一條愛國主題的帖子,曾獲得50多萬的閱讀流量。
超寫實數(shù)字人西小施,最初是由春秋時期美女“西施”脫胎而來。浙江諸暨是西施故鄉(xiāng),于是研發(fā)者們想把江南美女西施復(fù)原出來。又考慮到Z世代喜愛的年輕活力元素,西小施被塑造成一個多才多藝女學(xué)生+青春偶像的形象。
數(shù)字人西小施
目前,大家對虛擬人的關(guān)注點,多在它的應(yīng)用場景,以及未來是否能實現(xiàn)盈利上。據(jù)蔡飛龍講述,最初他們把虛擬人的應(yīng)用場景,定在搭建網(wǎng)絡(luò)數(shù)字展廳的商業(yè)化實操里:
他們的虛擬展廳里需要有一個虛擬形象形象來介紹產(chǎn)品,就像現(xiàn)實中的博物館里,需要招聘一個講解員一樣。
但隨著虛擬人越來越火,主推虛擬演員的虛擬影業(yè),在最近獲得了來自峰瑞資本領(lǐng)投的超千萬元Pre-A輪融資,小紅書大火的AYAYI,也被接納成了阿里的數(shù)字人員工。于是蔡飛龍也希望像自己孩子一樣的“西小施”,將來能在某部影片里參與一個角色。
但現(xiàn)在,巨大的研發(fā)投入已讓團(tuán)隊壓力重重?!耙恢笔窃跓X,還沒到把數(shù)字人‘賣出去’的階段?!辈田w龍說,不只是西小施團(tuán)隊,小紅書上大多數(shù)國產(chǎn)虛擬人都是投入大于產(chǎn)出。因為這種超寫實級別的虛擬人,動輒就是幾千萬的研發(fā)投入。
實際上,越是接近真實人類的超現(xiàn)實虛擬人,其對技術(shù)要求就越高?!叭烁敢庥H近于跟我們更相似的人類,(我)覺得寫實類影響力大一點?!币坏┲谱鞔植?,就會產(chǎn)生“恐怖谷效應(yīng)”,讓人覺得很不舒服甚至產(chǎn)生怪異的恐懼。
比如說我們上文提到的銀發(fā)女孩“AYAYI”,其背后的虛擬數(shù)字人公司用了最新的引擎CG制作技術(shù),他們對真人膚質(zhì)、發(fā)質(zhì)、微表情的全面高清復(fù)刻,造就出一個近乎完美的虛擬博主。
他們在模擬虛擬人外表真實外觀和皮膚渲染上,不惜投入最先進(jìn)的技術(shù):“人的面部肌肉是一個非常復(fù)雜的系統(tǒng),包括皮膚血管、細(xì)胞結(jié)構(gòu)等等,比如年輕人皮膚的那種通透,做不好就顯得很干?!倍?,研發(fā)人員把虛擬博主的面容,根據(jù)環(huán)境光線條件進(jìn)行相應(yīng)的模擬,雖然極大增強真實性,也但意味著巨額研發(fā)的支出。
最燒錢的是,他們還專門開發(fā)了一套能批量應(yīng)用于虛擬人的表情系統(tǒng),再配合他們數(shù)字人采集的計劃。當(dāng)采集庫成功搭建好之后,人物特征就可以廣泛運用,大量復(fù)刻會非???。由此可以達(dá)到降低單個虛擬人成本,價格讓市場接受的目的。
蔡飛龍團(tuán)隊進(jìn)行的面部數(shù)據(jù)采集
圖:受訪者提供
此外,蔡飛龍主導(dǎo)的西小施團(tuán)隊,正在和廈門大學(xué)張俊松的人工智能團(tuán)隊合作,訓(xùn)練西小施的語音說話功能。這一部分的成本同樣也不低。
這些投入,或許能真正實現(xiàn)他所提到的“批量制造人”的目的。畢竟“單個真人做拍攝錄音工作,和多開幾臺電腦跑起來,不是一個量級的?!?/p>
面捕成果與優(yōu)化
圖:受訪者提供
蔡飛龍對虛擬人未來前景很有信心:“我們的目標(biāo)是比AYAYI的真實程度還要高,做到最自然、超寫實?!?/p>
他們團(tuán)隊里的幾個主創(chuàng)已經(jīng)做好了一年不盈利的打算,但研發(fā)人員之處和運營成本卻一直在滾動增加。據(jù)他設(shè)想,如果可以把單個虛擬人的成本降到降到20-30萬上下,市場或許就能更容易接受。
三、超級擬人的道德困境
賽博朋克風(fēng)、乖巧少女風(fēng)、溫柔婉約風(fēng)……無論外在形態(tài)如何,虛擬博主的出現(xiàn)最終目的還是商業(yè)化。但也正是因為高度的“擬人化”,讓許多人對超寫實數(shù)字人產(chǎn)生反感。
根據(jù)頭豹發(fā)布的《Z世代系列報告:元宇宙來臨,虛擬偶像能否搶占先機》稱,62.6%的用戶喜歡虛擬偶像,是因為他們沒有負(fù)面新聞,永遠(yuǎn)完美。但事實上,虛擬人不僅不完美,還有著天然的擬人道德風(fēng)險。
小紅書上美妝博主“翎ling”剛剛出現(xiàn)時,有很多用戶都表示質(zhì)疑,大家對提線木偶一般,背后有操縱之手的虛擬人并不歡迎。
最典型的例子就是虛擬人作為美妝博主的種草分享。
“翎ling”曾經(jīng)在社交媒體分享過一款古馳的珊瑚色口紅,她稱之為“滋潤不干,有點草莓的感覺?!钡劢z都知道,她其實什么都感覺不到。虛擬人們本身并沒有人類那樣自我感受產(chǎn)生的好惡情緒。無論面對什么產(chǎn)品,他們只能說“好”,只能說商家準(zhǔn)備好的推廣話術(shù),于是“種草”就完全變成了“廣告”。
- “(口紅)不拔干你咋知道的啊?”
- “說出來感受誰信???”
- “AI人物帶帶衣服這類貨還差不多,化妝品護(hù)膚品就免了吧?!?/li>
更有許多用戶表示,無法接受虛擬人做產(chǎn)品推廣,覺得他們甚至連衣服的裁剪構(gòu)造,都沒辦法進(jìn)行反饋真實,更別說是皮膚試色的真實度了。
甚至有用戶搬出了廣告法的條文——“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明,應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實,符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明”,來證明虛擬人無法對未使用過的商品進(jìn)行代言。
不久前入駐小紅書的海外知名虛擬博主Lil Miquela,也曾經(jīng)因為“真假”的問題飽受爭議。
她在海外已經(jīng)是一名成熟的虛擬博主,Ins上有著305萬粉絲,還曾經(jīng)和特朗普、Rihanna一同入選了《時代》年度“網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”的榜單。
右三為虛擬人Lil Miquela
最初Lil Miquela真的會回復(fù)關(guān)注,也會給別人的狀態(tài)點贊。她的濃眉和雀斑絲毫不顯破綻,再加上拍照總帶著一種“漫不經(jīng)心感”,一開始許多粉絲真的相信她是真實存在的人類。甚至有粉絲辯解說,她只不過是修圖修得狠了點——“就像每一個給照片修圖的女孩一樣”。之后許多追隨者又懷疑這是英國模特Emily Bador改變了風(fēng)格和妝容曬出的照片。
直到黑客們?nèi)肭至怂馁~號,才最終確定了她是由3D電腦動畫公司Modelingcafe制作的虛擬人。
現(xiàn)在她的Ins簡介里,寫明了自己是生活在美國洛杉磯的“Robot”,小紅書里也寫明了自己是“虛擬時尚達(dá)人”。但她的確擁有全套的故事線,比如她自述今年20歲,是巴西和西班牙兩種血統(tǒng)的混血兒。她的Ins名稱是“Lil Miquela”,但她還有一個生活用名Miquela Sousa,工作是模特、網(wǎng)紅和歌手。
但在Lil Miquela一則遭受侵犯的Vlog發(fā)布后,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于她虛擬身份的質(zhì)疑達(dá)到了頂峰。
在視頻中,搭乘出租車的Lil Miquela遭受到司機的語言暴力,作為女生她無力反抗只能離開。視頻本意可能是為生活中女性遭到侵犯的現(xiàn)象發(fā)聲,但許多網(wǎng)友卻覺得,Lil Miquela作為一個虛擬人編出這樣的故事簡直荒謬——社會悲劇并非營銷手段,“輪不到她來伸張正義”。
超寫實數(shù)字人雖然在社交媒體上顯示出極其擬人的形象,但由于他們始終受控于某個商業(yè)機構(gòu),許多網(wǎng)友都不愿接受這些虛擬人擁有和人類一樣表達(dá)思想、表達(dá)感受的權(quán)利。這也使得他們在商業(yè)應(yīng)用上受限。
四、與數(shù)字人類共存
雖然面臨巨大的質(zhì)疑聲音,虛擬博主依然接單接到手軟。
Lil Miquela已經(jīng)和Chanel、Supreme、Fendi、Prada等品牌都有過商務(wù)合作。許多明星都拿不到的當(dāng)季最新款高定,作為虛擬人的Lil Miquela早就穿上身了。
虛擬人ALiCE的研發(fā)公司GLA Art Group格蘭莫頤文化藝術(shù)集團(tuán)CEO表示,通過小紅書他們接到了和GUCCI的合作,另外聯(lián)系他們的商家還有非常多。而上文提到在涼亭看大爺下象棋的AYAYI,不僅和嬌蘭、LV等國際大品牌達(dá)成了合作,還受邀去打卡了迪士尼、空山基線下活動。
除了社交平臺帶貨,虛擬人還可能從多維度切入我們的生活。
6月20日,新華社和騰訊聯(lián)合推出了數(shù)字記者“小諍”,以數(shù)字航天員的身份漫游三大空間站。10月2日,湖南衛(wèi)視官微宣布了首個數(shù)字主持人“小漾”,登上熱搜。
全球第一位數(shù)字航天員“小諍”
圖源:新華網(wǎng)視頻截圖
月初,清華大學(xué)計算機系知識工程實驗室的虛擬學(xué)生華智冰,正臉亮相并發(fā)布吉他彈唱歌曲《男孩》。她的老師,清華大學(xué)唐杰教授說,“(華智冰)學(xué)習(xí)成長的速度會快很多,明年可能就會達(dá)到12歲的認(rèn)知水平?!?/p>
隨著技術(shù)的發(fā)展,社交媒體上的虛擬用戶可能越來越多?;蛟S某一天,我們打開日常喜愛的社交媒體,發(fā)現(xiàn)難以區(qū)分清楚虛擬用戶和真實人類。
子陽告訴我,區(qū)別一個超寫實數(shù)字人和真實人類的訣竅是,“看她們眼睛里有沒有光”。
“虛擬人眼神往往是呆滯的、停頓的,而真人照片眼神更活躍一些?!薄斑€有那些太完美的,基本都是虛擬人?!弊雨栒f。
這種按圖索驥的方法聽起來很符合邏輯,但實際操作起來會頓覺魔幻現(xiàn)實。
一方面,這種判斷手段僅適用于當(dāng)下還不算完美的虛擬人建構(gòu)技術(shù),而非未來超仿真的數(shù)字人類。另一方面,隨著修圖美顏的愈發(fā)普及,在社交媒體上身材皮膚都近乎完美,眼神里又看不到光的人像照片,實在太多了。
數(shù)字人研發(fā)者蔡飛龍,講述自己研發(fā)出的虛擬人時,明顯感受到數(shù)字人和完全的數(shù)碼產(chǎn)品還是不一樣:“這種感覺非常微妙”,雖然心里知道它只是一個和APP一樣的產(chǎn)品,但還是對‘她’有更多的期望,希望‘她’能“活得好一點,成長得順利一點。”
“我覺得虛擬人也應(yīng)該有道德?!辈田w龍說,或許將來真的需要構(gòu)建出整個虛擬人的一套應(yīng)該遵循的行為規(guī)范,“比如說廣告范疇、哪些內(nèi)容不能碰等等。社會逐漸會給他們賦予一套虛擬人的準(zhǔn)則。”
作者:照川,編輯:貝爾,微信公眾號:霞光社
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虛擬人的背后還是靠著現(xiàn)實的、懷有目的的人,她們的一舉一動都是經(jīng)過計算,為了迎合大部分人喜好做出,不過這在某種程度上也是一種雙向選擇。
我也覺得虛擬人也應(yīng)該有道德,或許將來真的需要構(gòu)建出整個虛擬人的一套應(yīng)該遵循的行為規(guī)范。
虛擬人終究還是靠各種算法、大數(shù)據(jù)支撐起來,終究還是不能和真實的人類相比,但確實是開辟了一個新興行業(yè)。
很早之前就聽說過“元宇宙”這個概念,一直不是很了解。今天看完這篇文章對它有了一個新的理解。