借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的網(wǎng)紅效應(yīng)，短視頻迅速發(fā)展成規(guī)模龐大的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形式。除了作為一種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形式帶來(lái)巨額回報(bào)之外，其本身所具有的社交傳播屬性也帶來(lái)了社交平臺(tái)的一輪全新洗牌。在內(nèi)容信息時(shí)代，把握住了用戶的需求，也就把握住了火爆的風(fēng)口。

今天想跟朋友們聊聊短小精悍的小鋼炮——短視頻。小淞從幾年前就開始追短視頻們的前輩飛碟說(shuō)到今天，沒(méi)成想這陣妖風(fēng)吹了兩年也終成了氣候。

1. 短視頻究竟有多火爆

來(lái)看幾組數(shù)據(jù)——

• 年初咱們熟知的網(wǎng)紅少女papi醬爆火，拍出廣告2200萬(wàn)的天價(jià)；
• 一條、二更兩個(gè)短視頻平臺(tái)紛紛宣布用戶超過(guò)2000萬(wàn)并獲數(shù)億投資；
• 秒拍母公司一下科技完成5億美金融資；
• 今日頭條宣布投入10億補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者；
• 9月統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，人均消耗流量最高的app已經(jīng)不是微信，而是短視頻應(yīng)用快手；
• 專注于短視頻制作的公司在今年如雨后春筍新增過(guò)千；
• 超級(jí)app微信改版，短視頻由6s增加到10s并支持導(dǎo)入本地短視頻……

所有讓人詫異的數(shù)字都在告訴我們一個(gè)事實(shí)——短視頻，真的起飛了！

2. 短視頻火爆的因子

其實(shí)無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，短視頻在五六年前就已經(jīng)有了雛形并由成型的產(chǎn)品，當(dāng)下我們所看到的短視頻基本都是國(guó)外鼻主Vine的換湯不換藥模式。Vine誕生的時(shí)候微信沒(méi)有爆發(fā)，無(wú)論秒拍還是微視都乏善可成，雖有了對(duì)的產(chǎn)品形態(tài)，但并不是在對(duì)的時(shí)間出現(xiàn)。那么是什么造成了它的火爆呢？因子有很多，如互動(dòng)方式新穎，多元信息承載，豐富的形式表達(dá)等等，但都脫離不開以下三點(diǎn)開冰破路：

1. 碎片化生活方式日益盛行——在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越多的是碎片化的時(shí)間，碎片信息的新載體短視頻，在這個(gè)碎片化時(shí)代中得到了大家的青睞
2. 運(yùn)營(yíng)商流量資費(fèi)的下降—— Vine火爆的年代，國(guó)內(nèi)還未到4g時(shí)代，流量資費(fèi)也高的出奇，現(xiàn)如今5g時(shí)代將要到來(lái)，wifi隨處可連，為視頻盛行創(chuàng)造土壤
3. 人工智能去中心化分發(fā)——短視頻剛開始的時(shí)候僅在一部分人的小圈子里盛行，就像二次元的世界，相對(duì)集中。在人工智能時(shí)代，智能算法＋社交分發(fā)，將短視頻從小圈子里解放出來(lái)，獲得大眾關(guān)注

可惜，微視等短視頻前輩們只是提前做好了起飛的姿勢(shì)，但未能堅(jiān)持等到這三點(diǎn)因素蘊(yùn)積而成的風(fēng)。

3. 從需求的變更，來(lái)看短視頻的火爆

不知道大家有沒(méi)有注意到：如微博、微信社交場(chǎng)合下，圖片是心情和狀態(tài)的靜態(tài)表達(dá)，表情的出現(xiàn)增加了聊天宣泄的情感表達(dá)方式；然而僅僅如此還不能生動(dòng)的表現(xiàn)出各種場(chǎng)景人們的喜怒哀樂(lè)，因此gif動(dòng)圖應(yīng)運(yùn)而生，增強(qiáng)了場(chǎng)景和趣味性；再往后，虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境畢竟不是現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景體現(xiàn)，當(dāng)下一刻發(fā)生的事情圖片只能靜態(tài)記錄，而短視頻可以還原現(xiàn)場(chǎng)。圖＋音＋文＋短平快，所有信息承載于一體，完美的解決了很多場(chǎng)景下用戶的社交和記錄需求。

從文字—>圖片—>表情—>gif—>短視頻，每一次進(jìn)步都承載著用戶需求的升級(jí)。隨著信息化時(shí)代的內(nèi)容大爆炸，現(xiàn)在人們已經(jīng)從傳統(tǒng)的圖文模式中跳脫出來(lái)，開始用短視頻進(jìn)行交流。借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的網(wǎng)紅效應(yīng)，短視頻迅速發(fā)展成規(guī)模龐大的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形式。除了作為一種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形式帶來(lái)巨額回報(bào)之外，其本身所具有的社交傳播屬性也帶來(lái)了社交平臺(tái)的一輪全新洗牌。在內(nèi)容信息時(shí)代，把握住了用戶的需求，也就把握住了火爆的風(fēng)口。

4. 短視頻要占據(jù)“時(shí)間”這塊金礦

羅振宇，王興等大佬一直在提“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”。在獲客成本日益升高，人口紅利早已不在今天，誰(shuí)掌握流量，誰(shuí)就掌握資源。而誰(shuí)掌握時(shí)間，誰(shuí)就掌握挖取資源的工具。

羅振宇參照國(guó)民總收入提出過(guò)一個(gè)概念叫“國(guó)民總時(shí)間”，他是這么解釋的：

在互聯(lián)網(wǎng)信息總量大約每3年翻一番的情況下，信息消費(fèi)者的可用時(shí)間總量卻幾乎是一個(gè)恒定不變的數(shù)字。

那么就意味著，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，空間早已不是問(wèn)題，總時(shí)間變成了一個(gè)不可再生的資源，這是一個(gè)剛需的資源。在內(nèi)容通貨膨脹劇烈的情況下，要利用一種形式去占據(jù)住總時(shí)間這種不可再生的剛需資源，占領(lǐng)的越多，主動(dòng)性就越強(qiáng)，資源挖掘的就越容易。那為什么短視頻稱為了挖掘資源的利器呢？

內(nèi)容集中膨脹，優(yōu)質(zhì)和劣質(zhì)內(nèi)容齊飛，作為有一定制作門檻和成本的短視頻領(lǐng)域，垃圾內(nèi)容少，且短視頻的占用時(shí)間比更加零碎的文字內(nèi)容更長(zhǎng)，這把利器相較于普通內(nèi)容有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。那么你會(huì)問(wèn)了，直播不是更耗時(shí)間嗎？

但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，用戶注意力有限，幫助用戶節(jié)省時(shí)間的產(chǎn)品才是大勢(shì)所趨。因而直播再火爆，這種陪伴式的服務(wù)，也只是無(wú)端消耗時(shí)間的應(yīng)用，不符合零碎時(shí)間的大趨勢(shì)，流量經(jīng)過(guò)這個(gè)巨型平臺(tái)上，很難長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)的沉淀下來(lái)，目前來(lái)看這種平臺(tái)承接的還是無(wú)聊的狂歡，人群并不優(yōu)質(zhì)。那么短視頻在這兩者之間，不多不少，剛剛好。

5.?短視頻商業(yè)模式的無(wú)限想象

集合文字、聲音、圖像的立體式內(nèi)容，在每個(gè)部分都有想象空間。有專門用文字賺錢的，有專門用聲音賺錢的，有專門用圖像賺錢的，而小視頻結(jié)合三者于一身，場(chǎng)景明顯寬泛了許多。

相較于普通電視廣告十幾秒的過(guò)眼云煙，讓廣告植入短視頻中讓信息產(chǎn)生內(nèi)容價(jià)值被接收者消費(fèi)才是真正打動(dòng)品牌主的興奮點(diǎn)，短視頻的表達(dá)方式能讓廣告主不僅凸顯品牌訴求，更多能闡述品牌故事。我們耳熟能詳?shù)目煽诳蓸?lè)和世界最大廣告主寶潔，在利用短視頻講述更多商業(yè)故事求取觀眾眼淚與共鳴的同時(shí)，也求取了無(wú)限的商業(yè)利潤(rùn)。在看十幾秒廣告的時(shí)候，觀眾目的很明確，這就是商品推廣，內(nèi)心排斥。但放在小視頻中，觀眾看的就是一個(gè)故事，就算其中植入了廣告與商品，觀眾的直觀感受也不會(huì)是商品推廣。

短視頻在時(shí)間上的延展，敘事性的承載，互動(dòng)性的體現(xiàn)，讓其在廣告、電商、ip打造等三大吸金領(lǐng)域有了特有的發(fā)揮渠道，在短視頻發(fā)展過(guò)程中，我認(rèn)為變現(xiàn)不會(huì)是一個(gè)糾結(jié)的難題。

本文由 @淞淞大頭鬼?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。