編輯導(dǎo)讀：最近，抖音和快手都在加碼建設(shè)短劇生態(tài)，通過付費可以解鎖一集1-5分鐘的短劇。不少網(wǎng)友直呼太貴了，但也有創(chuàng)作者表示這是最好的激勵。你怎么看？我們在天天問提出了這個問題，一起來小伙伴們的回答吧~

抖音、快手的一集1-5分鐘的短劇，你追過嗎？

最近，抖音快手都在加碼建設(shè)短劇生態(tài)，尋找新的變現(xiàn)機會。繼快手之后，抖音也開始測試短劇付費模式，每集最低1元起，支持一次性付費解鎖全劇，解鎖后可無限制重復(fù)觀看。

根據(jù)熱搜內(nèi)的報道，這是字節(jié)跳動在繼西瓜視頻推出平臺會員后，在視頻內(nèi)容上的第二次變現(xiàn)嘗試。除了短劇付費觀看以外，抖音還將為創(chuàng)作者開設(shè)短劇專欄，該窗口位于抖音創(chuàng)作者個人中心的內(nèi)容欄中，與“作品”、“喜歡”等窗口并列。與此同時，“短劇”也被計劃成為一個單獨的一級入口，置于抖音APP首頁。

截至發(fā)稿，#抖音測試短劇付費#話題引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注，閱讀量達到8808.5萬。

新浪科技發(fā)起了【你會付費看抖音短劇嗎】投票，結(jié)果呈現(xiàn)一邊倒的趨勢。

短劇作為一種介于長劇和零散短視頻之間的新興的視頻模式，正在朝著為內(nèi)容付費的方向演變。在影視劇、短視頻行業(yè)繁榮的當下，付費短劇能被用戶接受嗎？新模式問世，又隱藏著哪些問題和風(fēng)險？

針對這些問題，天天問的小伙伴們展開了討論，一起來看看他們是怎么說的吧~

【天天問每周精選】第166期：在短視頻平臺按集觀看短劇的付費模式，你看好嗎，為什么？

文章內(nèi)容部分來源于 @中午吃什么好呢 @Conlin @沒錢怎么守護木葉 @要你命3000 @大商商商商耶 的精彩回答

一、抖音短?。含F(xiàn)狀如何？

短視頻內(nèi)容零碎，沒有滿足感；長視頻雖然精彩，但追劇的時間對于忙碌的打工人來說，未免有些奢侈。在這種情況下，短視頻平臺的豎屏短劇應(yīng)運而生。

目前，在抖音APP內(nèi)搜索“短劇”即可看到短劇入口，其中的劇集絕大多數(shù)還是可以免費觀看，僅有極少數(shù)短劇開始測試付費模式。

抖音搜索短劇，即可進入界面

《超級保安》是為數(shù)不多的付費短劇之一，目前第二季已完結(jié)，共45集，其中41-45為付費觀看，10抖幣1集，40抖幣可解鎖全集。按照10抖幣=1元的兌換比例來換算，這部劇的付費價格也就是1元1集，4元5集，相當于買四送一。

抖音短劇《超級保安》

10抖幣1集，40抖幣解鎖全劇

1. 時長無壓力，碎片時間追劇爽

目前來說，短劇的時長一般為1-5分鐘，部分短劇還會設(shè)置10-30秒的前情提要，用戶可以在任何碎片時間無壓力地刷完一集或幾集短劇。無論是擠公交/地鐵，上廁所，還是快樂摸魚時光，甚至是去扔個垃圾，都能暢享完整追劇的樂趣。

2. 內(nèi)容同質(zhì)化，版權(quán)屢出大問題

由于成本、時長等各方面限制，抖音短劇需要在極短時間內(nèi)抓住觀眾的注意力，難度可想而知，劇本創(chuàng)作不約而同地集中在一些特定的題材上，容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、臺詞敷衍尷尬、抄襲搬運、劇情狗血、為了反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)等情況。

正如抖音官方的短劇簡介，題材一般集中在甜寵、豪門、魔幻、家庭等，內(nèi)容大多數(shù)逃不 開這些套路劇情：

• 霸道總裁竟愛上我
• 手撕綠茶婊和渣男
• 偶遇前任舊情復(fù)燃
• 合租室友暗生情愫
• 重生逆襲開掛人生
• 古風(fēng)穿越誰與爭鋒
• ……

乍一看，小編還以為走進了網(wǎng)文頻道，各種熟悉的言情小說封面和標題令人忍俊不禁，還是熟悉的配方，還是熟悉的味道，外加上熟悉的觀看沖動，點進去一瞧，不禁驚嘆“小說男主有臉了”。

許多喜愛這類題材短劇的女性網(wǎng)友表示，有時候明知道這些劇情很狗血且套路相似，但就是忍不住看了一集又一集，一部又一部。

二、對創(chuàng)作者：有何作用？

1. 付費是最好的激勵

短劇付費觀看，首當其沖給創(chuàng)作者打了一劑強心針。暫且不談收益，“付費觀看”代表的是對原創(chuàng)作者用心制造的肯定和尊重，一定程度上體現(xiàn)了抖音官方對原創(chuàng)的保護態(tài)度。

這個付費模式可以篩掉一大部分無腦抄襲的偽作者，留下真材實料、有自己內(nèi)容產(chǎn)出的真作者，一方面提升了作者的創(chuàng)作門檻，一方面又提升了平臺的生態(tài)水平。

2. 提供新的轉(zhuǎn)型方向

值得注意的是，不少不同類型的短視頻博主開始涉足短劇，或許付費模式推出后，會有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入這一行業(yè)，提升整體的內(nèi)容質(zhì)量。

例如，情侶博主 @唐梓Neil 目前上架了短劇《一夜無夢》，播放量2424.9萬。

一人分飾多角的劇情向博主 @宋嘉兒 將自己發(fā)布過的視頻整合，集成了熱門短劇《女生寢室who怕who》。

可以預(yù)見的是，未來會有更多的博主出現(xiàn)在短劇這條內(nèi)容賽道。

三、用戶體驗：誰會買單？

1. 付費習(xí)慣未養(yǎng)成

長視頻平臺培養(yǎng)用戶付費的成長軌跡是會員制→集數(shù)購買，但這個過程很漫長，而且得益于線下用戶會在電影院進行消費的習(xí)慣，用戶付費意愿培養(yǎng)起來相對簡單。

然而，很多人至今都不習(xí)慣會員制模式。2020年國內(nèi)綜合視頻用戶達7.24億，而付費會員最高的騰訊視頻也只達到了1.2億左右，且會員增長緩慢。短視頻平臺的用戶已經(jīng)習(xí)慣了免費模式，付費習(xí)慣的養(yǎng)成之路還是道阻且長，且短視頻平臺用戶的年齡跨度更大，對于非年輕人群體而言，其實很難接受短劇付費模式。

對于最低1元1集，可以一次性購買全集的抖音短劇，網(wǎng)友直呼：太貴了。

截圖自新浪微博

2. 質(zhì)量配不上價格

短視頻平臺的短劇多數(shù)是UGC或PUGC創(chuàng)作，專業(yè)度和質(zhì)量難以和長視頻平臺的劇集抗衡，且時長較短，缺乏明星IP效應(yīng)，內(nèi)容難以刺激用戶進行購買。只有保證內(nèi)容輸出的持續(xù)高質(zhì)量，用戶才愿意買單。此外，短劇不存在播放前廣告，而”去廣告”是很多長視頻用戶樂意付費的一個點。

對于，【你會為了抖音短劇付費嗎？】這個問題，不同用戶有不同的看法，但關(guān)注點基本集中在短劇的內(nèi)容質(zhì)量上。

@沒錢怎么守護木葉：

不會付費。

愛優(yōu)騰我都是白嫖，我會為不知道什么人拍的，演員也不認識，劇情也不知道的視頻付費嗎？

說實話，在我看來，短視頻的意義就在于短，3-5分鐘視頻，觀看效果如果差的話，有多少用戶會在一個視頻上停留超過2分鐘？

@要你命3000：

短視頻平臺在內(nèi)容上的輸出能力與視頻平臺沒有可比性，資源數(shù)量和質(zhì)量如天壤之別，所以即便短視頻賬號可支持一次性低價購買多集劇集，但是靠自己做內(nèi)容輸出的話，賣短劇集的錢能抵得上用戶流失的成本嗎？

忠實于內(nèi)容的用戶會追隨，但是因為內(nèi)容性價比而不愿意付費的用戶大概率還是流失的。所以說不具備持續(xù)的高質(zhì)量內(nèi)容輸出的短視頻賬號做付費看劇無異于自斷雙腳。

3. 看盜版輕而易舉

短視頻行業(yè)抄襲、翻拍的問題存在已久，用心創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容沒有水花，抄襲翻拍卻意外走紅，類似的事情比比皆是。用戶能付費，以剽竊為生的賬號就不能付費嗎？游走在灰色地帶的“帶你看電影”等剪輯號還沒有定論，付費短劇的上線又將激起怎樣的“二次創(chuàng)作”熱潮？

付費并不能有效防止剽竊和侵權(quán)，優(yōu)化平臺審核和完善相關(guān)法律才能。想保護原創(chuàng)、保護版權(quán)，一定是需要平臺方付出成本來做審核機制的優(yōu)化的，相關(guān)法律法規(guī)也應(yīng)該出臺針對短視頻原創(chuàng)內(nèi)容保護的條款，而不是試圖用付費手段達到目的。

四、付費將來：何去何從？

1. 會員制未嘗不可

對比單集付費，會員制也許更適合短劇。

會員制可以讓用戶觀看更多的內(nèi)容，降低試錯成本，形成一種長期的盈利模式。在平臺分成之外，拿出一部分會員制的收入，激勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提高創(chuàng)作熱情。

2. 內(nèi)容需持續(xù)優(yōu)化

抖音推出的“抖音短劇新番計劃”，分賬誘人，流量可觀，目的是激勵創(chuàng)作者做到高產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)并行，邏輯和創(chuàng)意同在。

抖音短劇新番計劃

終歸到底，無論是短劇、長劇、短視頻、長視頻，現(xiàn)有內(nèi)容的復(fù)盤優(yōu)化和保證將來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出才是核心要義。

付費模式是一把雙刃劍，即是對原創(chuàng)者的保護，也可能刺激盜版團隊展開“大動作”。因此，平臺的相關(guān)制度和措施就顯得更加重要。

短劇欄目積累到一定數(shù)量的內(nèi)容以后，可以考慮推出平臺自制劇或與其他渠道合作推出特色劇，例如愛奇藝迷霧劇場，打出響亮口號的同時，也要把版權(quán)牢牢掌握在手中。

愛奇藝迷霧劇場

作為一個內(nèi)容平臺，只有不斷完善自身生態(tài)，努力向市場持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容，存在感和口碑共同提升，才能實現(xiàn)高用戶留存，收獲心甘情愿的“為內(nèi)容買單”。

關(guān)于「在短視頻平臺按集觀看短劇的付費模式，你看好嗎，為什么？」，你有什么看法？點擊下面的鏈接，一起來聊聊吧~

戳：http://996.pm/7draO

#天天問神回復(fù)#

「天天神回復(fù)」是天天問的一個新欄目，致力于發(fā)現(xiàn)天天問小伙伴的精彩語錄。抖機靈，大伙兒也是認真的！如果喜歡，記得點擊問題鏈接，和TA一起互動吧，我們也在這里期待你的發(fā)言喲~

會不會存在面試要方案實際不招人的“釣魚”公司？

@周慕青：?不好說，我倒是接過一個面試通知，讓我在面試之前把他們的社交產(chǎn)品玩到15級才行。這一點真的很棒——我玩到3級，就深深的了解到這不是我想進的公司。

按倍速看劇，除失去耐心我們還失去了什么？

@旺柴：

其實可以換個角度想，我們得到了什么？我認為并不是“倍速”使我們失去了耐心，而是失去耐心使我們需要倍速。

倍速的誕生和廣泛的應(yīng)用，無疑證明了在快節(jié)奏社會，人們對于“倍速”功能的旺盛需求。

對于視頻app而言，沒有倍速無疑失去了很多市場競爭力。一年前，在B站調(diào)節(jié)視頻速度還需要手動點擊菜單欄，而現(xiàn)在則更新成了長按屏幕即可倍速，這就是用戶訴求的產(chǎn)物。

從用戶的角度，倍速可以幫助不想跳過劇情的用戶快速瀏覽不那么感興趣的內(nèi)容，幫助時間匆忙的用戶快速刷劇。

至于在電影院都沒耐心體味的電影，只能說這部電影會讓人產(chǎn)生想要倍速的感覺，某種程度上也是一種失敗了。畢竟電影的劇情本身已經(jīng)經(jīng)過了高度濃縮，還想倍速只能說明電影敘述節(jié)奏有問題。

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素材來源：天天問話題精選

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