編輯導(dǎo)語(yǔ)：盲盒，充滿了未知和不確定性。最近的脫單盲盒也吸引了眾多年輕人的關(guān)注，它是否有機(jī)會(huì)成為單身經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)風(fēng)口呢？單身經(jīng)濟(jì)又將對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生什么樣的影響？對(duì)此感興趣的朋友就接著往下看吧。

“想脫單嗎？里面都是微信號(hào)，一元拿一個(gè)，一元留一個(gè)”，最近在各大街頭夜市上，能夠看見(jiàn)不少攤主正在販賣(mài)“脫單盲盒”，攤位名叫“月老辦事處”，吸引了眾多“單身狗”的圍觀。

近期，幾元錢(qián)的脫單盲盒在年輕群體中意外走紅，在不少app和小程序中，也推出了盲盒經(jīng)濟(jì)，用戶注冊(cè)個(gè)人基本信息后，只需購(gòu)買(mǎi)幾元錢(qián)的盲盒就能獲得陌生異性的信息和聯(lián)絡(luò)方式，如果拆出不來(lái)電的異性也可以直接放棄聯(lián)系。

當(dāng)代年輕人都這么慘了嗎，沒(méi)有“包分配的對(duì)象”也就算了，脫單還要被“街頭丘比特”割韭菜？拆盲盒的驚喜疊加愛(ài)情的美妙，脫單盲盒巧妙地抓住了年輕人渴望脫單的心理需求，但它是否有機(jī)會(huì)成為單身經(jīng)濟(jì)中的下一個(gè)風(fēng)口？

一、脫單盲盒是年輕人的新社交方式嗎

每天兩點(diǎn)一線的年輕人，在職場(chǎng)上“叱咤風(fēng)云”，可其愛(ài)情史上卻“一窮二白”?？释挥训哪贻p人卻天生排斥相親，于是脫單盲盒這種新奇的方式很好地解決了這一痛點(diǎn)。

隨著泡泡瑪特的火爆，盲盒經(jīng)濟(jì)似乎尤為流行，所有人都想從中分一杯羹。盲盒這種玩法其實(shí)并不新鮮，與人們小時(shí)候集方便面中的水滸卡并無(wú)二致，核心在于其中對(duì)于抽取到對(duì)象的未知性，從而激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲、好奇心。

萬(wàn)物皆可盲盒，愛(ài)情也不例外。所謂“脫單盲盒”即指單身男女將含有個(gè)人聯(lián)系方式的信息放入盒中，然后盒子被經(jīng)營(yíng)者以盲盒的形式出售，售價(jià)從1元到上百元不等，以達(dá)到盲盒交友的目的。通常，這類(lèi)盲盒會(huì)顯示性別、星座等信息，其余則全憑運(yùn)氣。你可能抽到一個(gè)1.87米的帥氣小哥哥，也可能抽出一個(gè)根本不存在的信息。

正是這種運(yùn)氣色彩濃郁和社交“零尷尬”的特點(diǎn)，使得盲盒交友的形式一時(shí)間成為年輕人交友的新潮流，這種脫單盲盒的方式因其創(chuàng)業(yè)成本低，也成為了不少大學(xué)生心儀的創(chuàng)業(yè)方式，甚至有人靠賣(mài)盲盒月入過(guò)萬(wàn)，據(jù)悉，這種脫單方式，也幫助不少大學(xué)生成功脫單。

其中，伴隨生意愈發(fā)火爆，脫單盲盒的生意甚至生成了進(jìn)階品種。

例如，在脫單便利店里，交換信息的“脫單盲盒”有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和樣式——脫單膠囊，價(jià)格也有所上漲，存放脫單膠囊需花費(fèi)29.9元，帶走異性的膠囊需要3元；以及此前，刷爆朋友圈的“一日男友”，在淘寶花五元、或者十元，即可獲得隨機(jī)男友，陪伴聊天一晚。

由于當(dāng)下生活節(jié)奏過(guò)快，不少人到了年紀(jì)，微信里卻一個(gè)能夠說(shuō)上話的異性也沒(méi)有，面對(duì)著家庭的催婚壓力，脫單盲盒這種成本低且新鮮感十足的交友方式，無(wú)疑切合當(dāng)下年輕人的社交需求。

然而，脫單盲盒這種形式雖然新穎但仍然存在太多的不確定性，不能完全依靠其找尋真愛(ài)，但是作為一種社交方式，它也緩解了年輕人的社交恐懼癥，并給予他們社交的勇氣。

隨著脫單盲盒的火爆，越來(lái)越多的人看到了單身經(jīng)濟(jì)背后蘊(yùn)藏著的價(jià)值缺口，那么單身經(jīng)濟(jì)是否具有其他的商業(yè)價(jià)值？

二、三元的脫單盲盒，背后的單身經(jīng)濟(jì)

目前，脫單盲盒這一方式也顯現(xiàn)出了諸多的問(wèn)題。

單靠脫單盲盒并不能維持一家脫單便利店的營(yíng)收。松果財(cái)經(jīng)了解到，開(kāi)一家脫單便利店前期投入共計(jì)30萬(wàn)元，一個(gè)月賣(mài)出的脫單盲盒只能覆蓋店鋪日常流水，營(yíng)收占比并不多。

脫單盲盒成為了負(fù)責(zé)前期引流的產(chǎn)品，用“3元就能買(mǎi)到愛(ài)情”的口號(hào)將用戶吸引到店，再由此開(kāi)展一些“配套服務(wù)”，例如門(mén)票38元的口紅博物館、50元一次的手工口紅DIY。這些“副業(yè)”都是脫單膠囊的配套產(chǎn)品，除此之外，還會(huì)在店內(nèi)定期開(kāi)展社交活動(dòng)，例如劇本殺、密室逃脫等，這也是未來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的空間。脫單盲盒便成為了當(dāng)下商家的“引流”利器，后續(xù)如何實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)也是一大難題。

此外，從目前的經(jīng)營(yíng)方式來(lái)看，脫單盲盒經(jīng)濟(jì)仍處于“萌芽”狀態(tài)，并無(wú)成熟的商業(yè)模式，且其運(yùn)營(yíng)模式過(guò)于簡(jiǎn)單，未形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。據(jù)悉，在小紅書(shū)平臺(tái)上，目前只有826篇關(guān)于脫單便利店的筆記、736篇脫單盲盒的筆記。

雖蘊(yùn)含著巨大的缺口，但資本仍然持觀望狀態(tài)，從天眼查的調(diào)查結(jié)果顯示，截至9月15日，與“脫單便利店”相關(guān)的企業(yè)只有8家，并且未發(fā)現(xiàn)投、融資記錄，不過(guò)網(wǎng)站和商標(biāo)均已被注冊(cè)。

同時(shí)，脫單盲盒還存在信息安全泄露問(wèn)題，據(jù)悉，不少消費(fèi)者在不在使用脫單盲盒后，不少店家仍然把其私人信息用來(lái)售賣(mài)，引發(fā)消費(fèi)者被不斷的信息騷擾。脫單盲盒在安全性方面，還有待更好的探索，以及后續(xù)的維護(hù)。

可以看出的是，當(dāng)今年輕人對(duì)于脫單和交友的需求日益旺盛，今年4月，“中國(guó)超2億人單身”的話題成功沖上熱搜。據(jù)悉，截至今年6月，國(guó)內(nèi)排名前三的社交軟件陌陌、探探、soul，注冊(cè)用戶數(shù)均超1億。

由此，不少商家都打出了“單身牌”，例如針對(duì)單身人士的“一人食烤肉”、“一人食火鍋”如雨后春筍般出現(xiàn)并備受追捧；小巧又兼具多種功能的小家電則在整個(gè)家電市場(chǎng)低迷的形勢(shì)下逆流而上；小戶型的單身公寓數(shù)量也逐年攀升……單身經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，正在撐起一個(gè)不可估量的消費(fèi)市場(chǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

盲盒經(jīng)濟(jì)走入社交領(lǐng)域，是一次大膽的探索，但商業(yè)化的步伐仍然需要更好地去探索，脫單盲盒的背后折射出了旺盛的社交需求，由此是一片待開(kāi)發(fā)的商業(yè)藍(lán)海。

小插曲

我在參加人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2021年度作者評(píng)選，希望喜歡我的文章的朋友都能來(lái)支持我一下~

點(diǎn)擊下方鏈接進(jìn)入我的個(gè)人參選頁(yè)面，點(diǎn)擊紅心即可為我投票。

每人最多可投3票，投票即有機(jī)會(huì)獲得百萬(wàn)驚喜禮品&起點(diǎn)課堂千元豪禮哦！

投票傳送門(mén)：http://996.pm/z4oAa

本文由 @松果財(cái)經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議