?編輯導(dǎo)語：近日，薇婭被罰事件鬧得人盡皆知，表面上，薇婭被罰不僅是一個直播帶貨領(lǐng)域的事件，而且它反映更多的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟掛鉤的問題。本文作者站在產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)的角度來思考薇婭被罰事件，進而分析背后產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深層邏輯。感興趣的朋友一起來看看吧。

如果僅僅只是將目光聚焦在薇婭被罰本身，而沒有更高的維度來看待這件事，那么，我們是無法得出一個較為完整的答案的。

從表面上看，薇婭被罰僅僅只是一個直播帶貨領(lǐng)域的事件，實際上，它更多地反映出來的是互聯(lián)網(wǎng)衍生而來的平臺經(jīng)濟的諸多問題和弊端。

因此，我們需要站在更高的維度來看待薇婭被罰這件事，并由此來探討平臺經(jīng)濟以及消費互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢。

盡管直播帶貨在一定程度上實現(xiàn)了進一步的去中間化，讓商品與流量之間實現(xiàn)了更高水平，更加有效的對接，但是，我們依然要看到的是，直播帶貨依然是一個衍生于互聯(lián)網(wǎng)模式之下的存在，只不過是它對互聯(lián)網(wǎng)模式進行了優(yōu)化而已。

因此，從某種意義上來講，直播帶貨可以說是以平臺經(jīng)濟為代表的互聯(lián)網(wǎng)模式真正發(fā)展到頂峰的標志。

經(jīng)歷了直播帶貨的洗禮之后，平臺經(jīng)濟真正達到了頂峰，實現(xiàn)了對于流量的更進一步的收割，將以流量為主導(dǎo)的消費互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)揮到了極致。

所以，薇婭被罰影響的并不僅僅只是直播帶貨這一個行業(yè)，而是更多地反映出來的是平臺經(jīng)濟以及以其為代表的消費互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在走向最終的落幕。

站在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的角度來思考與看待薇婭被罰，或許要比僅僅只是分析這一事件本身，更加富有現(xiàn)實意義。

一、薇婭被罰，消費互聯(lián)網(wǎng)走向終結(jié)的標志

直播是一個誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全新的媒介與傳播方式，這一新的媒介方式，真正實現(xiàn)的是人與內(nèi)容之間的新型鏈接。

從某種意義上來講，我們看到的直播帶貨，其實如同直播過程當中的廣告植入。

筆者認為，所謂的直播帶貨，其實將直播帶入到了一種相對較為極致的發(fā)展狀態(tài)，在這樣一個狀態(tài)里，直播的內(nèi)容，恰恰變成了商品本身，最終實現(xiàn)的是人與商品之間的新型鏈接。

以往，人與商品之間產(chǎn)生鏈接是通過平臺上的文字和圖片產(chǎn)生的，當直播帶貨時代來臨，人與商品之間產(chǎn)生鏈接是通過平臺上的視頻產(chǎn)生的。

直播帶貨所改變的僅僅只是人與商品之間產(chǎn)生鏈接的方式，但卻沒有改變?nèi)伺c商品產(chǎn)生鏈接的底層邏輯。

筆者認為，無論是傳統(tǒng)的鏈接方式也好，還是以直播帶貨為主導(dǎo)的新型鏈接方式也罷，它們都需要借助平臺的方式來實現(xiàn)。

因此，從本質(zhì)上來看，直播帶貨依然是平臺模式的一種。

既然直播帶貨依然是平臺模式，那么，它就依然沒有逃脫以資本和流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式，我們看到的網(wǎng)紅直播帶貨，僅僅只是將流量實現(xiàn)了一種更加有效的對接而已。

從這個角度來看，我們看到的以薇婭、雪梨為代表的網(wǎng)紅，恰恰成為了平臺的話事人，成為了平臺獲取流量的新方式而已。

可以肯定的是，以直播帶貨為主導(dǎo)的人與商品的新型鏈接方式的確在一定程度上實現(xiàn)了平臺經(jīng)濟的新發(fā)展，這是以阿里、京東為代表的大型平臺之所以會如此關(guān)注直播帶貨，之所以會如此深入布局直播帶貨的根本原因。

然而，我們看到的是以直播帶貨為主導(dǎo)的模式，將消費互聯(lián)網(wǎng)帶入到了新的繁榮期，同時，我們也應(yīng)該看到的是以直播帶貨為主導(dǎo)的模式，真正將消費互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶向了終結(jié)。

薇婭被罰，就是一個直接的證明。

透過罰款的數(shù)額，我們就可以看出一絲端倪。

超13億罰款的背后，其實是海量的流量以及由這些流量所衍生而來的龐大的消費力。

從某種意義上來講，如此龐大的罰款并不是罰款本身，而是新型的流量收割方式的一種體現(xiàn)。

透過這一數(shù)據(jù)，我們可以非常明顯地看成，以直播帶貨為主導(dǎo)的新型模式，真正將消費互聯(lián)網(wǎng)推向了極致，它昭示著的是以流量的收割為主導(dǎo)的消費互聯(lián)網(wǎng)時代的終結(jié)。

薇婭被罰，為我們展示出來的是消費互聯(lián)網(wǎng)的以中介和撮合為主導(dǎo)的發(fā)展模式，并未給產(chǎn)業(yè)本身帶來本質(zhì)的影響和改變，它僅僅只是提升了人與商品之間的對接效率，它僅僅只是改變?nèi)伺c商品對接的方式和方法。

盡管這種方式的確可以帶來效率的提升，但是，在這樣一種效率提升的背后，更多地是對以流量為呈現(xiàn)方式的消費者的一種收割和對平臺經(jīng)濟的一種鞏固。

很顯然，這種依然以流量和平臺為主導(dǎo)的發(fā)展模式，并未真正跳出消費互聯(lián)網(wǎng)的范疇，依然并未真正從根本上解決困擾當下經(jīng)濟發(fā)展的根本原因。

如果不對這種發(fā)展模式進行校正，那么，真正受傷的依然是消費者本身和商家本身，做大的依然是平臺自己。

因此，我們在看待薇婭被罰的問題時，應(yīng)當從更高的維度來著手，而不能僅僅只是將目光聚焦在被罰本身。

以薇婭被罰來窺探到消費互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，并且看到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的必然性，或許，才是我們從這一事件本身，真正應(yīng)該思考的話題。

二、薇婭被罰，透露出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深邏輯

筆者認為，薇婭被罰，其實是具有非常明顯的標志性意義的。

正如上文所講，它預(yù)示著消費互聯(lián)網(wǎng)時代的終結(jié)。

同時，我們也應(yīng)該看到的是，當以平臺和流量為主導(dǎo)的消費互聯(lián)網(wǎng)模式開始走向沒落，一個全新的時代正在開啟，而這個時代，正是我們經(jīng)常所提到的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代。

以此為開端，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將徹底放棄對互聯(lián)網(wǎng)模式的依賴與幻想，真正進入到屬于自己的發(fā)展新軌道。

那么，薇婭被罰，究竟透露出來了那些產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深邏輯呢？具體來看，主要包括如下幾個方面。

平臺模式終將退場，去中心化在所難免。

從本質(zhì)上來看，以薇婭、雪梨為代表的網(wǎng)紅主播們僅僅只是在用直播的方式繼續(xù)維持平臺的角色和地位，她們僅僅只是賺取了平臺收割流量過程當中的中介費和撮合費而已。

因此，她們的商業(yè)模式，依然是平臺化、中心化的商業(yè)模式。

在直播帶貨的過程當中，真正買單的依然是最終的消費者和商家，而這種賺錢的依然是網(wǎng)紅和平臺們。

對于平臺們來講，直播帶貨是他們真正愿意去做的，因為通過直播帶貨不僅能夠繼續(xù)維持它們自身的地位，而且可以讓它們實現(xiàn)對于流量的再度收割。

當以薇婭、雪梨為代表的網(wǎng)紅被罰，我們看到的是這種以平臺和流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式的終結(jié)。

未來，我們將會更多地看到以流量和平臺為主導(dǎo)的中心化的商業(yè)模式的式微，取而代之的是，以商品與消費者的無縫對接為主導(dǎo)的去中心化時代的來臨。

而所謂的去中心化，其實正是我們經(jīng)常所提到的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的典型特征。

所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，其實就是要通過對于產(chǎn)業(yè)的升級與改造，實現(xiàn)的是商品與消費者之間的無縫銜接，最終徹底顛覆消費互聯(lián)網(wǎng)時代以平臺為中心的發(fā)展模式。

互聯(lián)網(wǎng)終將退場，新技術(shù)恰逢其時。

無論直播帶貨可以帶來多么大的銷售量，但是，我們依然無法否認它是一種建構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上的存在。

既然直播帶貨依然是互聯(lián)網(wǎng)的一種，那么，它依然無法逃脫以去中間化為主導(dǎo)的命運。

當信息不對稱的問題被解決，當商品的供給足夠豐富化，這種以去中間化為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開始表現(xiàn)出越來越多的問題和弊端。

對于流量的肆無忌憚的收割，對于平臺的無限擴張……都是這樣一種發(fā)展狀態(tài)的直接體現(xiàn)。

在這種背景下，市場開始呼喚新技術(shù)的誕生。

同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)僅僅只是對行業(yè)進行表層的去中間化的處理不同，新技術(shù)對于行業(yè)的影響與改造更多地是深層次的，更多地是多角度的，更多地是化有形為無形的。

換句話說，新技術(shù)不是在打造一個獨立了現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)之外的新型的中心，而是真正融入到不同的產(chǎn)業(yè)當中，真正成為產(chǎn)業(yè)的一份子。

透過薇婭被罰，我們所應(yīng)該看到的另外一個產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深邏輯是，互聯(lián)網(wǎng)的退場，新技術(shù)的正式登場。

無論是大數(shù)據(jù)、云計算，還是人工智能、區(qū)塊鏈，我們都可以看出新技術(shù)對于產(chǎn)業(yè)深度影響的新開始。

當前，火爆的元宇宙僅僅只是新技術(shù)開始粉墨登場的一個表現(xiàn)而已，未來，我們還將會看到更多衍生于新技術(shù)的新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，并且將會最終將我們帶入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新時代。

收割終將倒臺，服務(wù)才是王道。

盡管在互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎每一個互聯(lián)網(wǎng)玩家都在提出客戶至上，客戶第一的理念，但是，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)玩家都將流量看成是收割的對象。

需要明確的是，這里的流量并不僅僅只是C端流量，就連B端流量也牽扯其中。

以薇婭、雪梨為代表的直播帶貨，其實是將這樣一種發(fā)展脈絡(luò)發(fā)揮到了極致。

通過直播帶貨，平臺可以進一步地收割流量，實現(xiàn)對于流量的新型收割，達成的是平臺收割流量的新型方式的改變。

從表面上看，直播帶貨實現(xiàn)了消費者與商品之間的無縫銜接，實際上，則是將消費者進行了更進一步的收割。

當直播帶貨被斧正，我們看到的將會是一個真正回歸以服務(wù)客戶為主導(dǎo)的新時代的來臨。

而這個全新的時代，正是我們經(jīng)常所提到的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代。因此，如果我們要尋找薇婭被罰所透露出來的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深邏輯的話，真正讓流量回歸到客戶的真實狀態(tài)，才是關(guān)鍵所在。

三、結(jié)語

對于薇婭被罰的看法，我們需要從消費互聯(lián)網(wǎng)的角度著手來看待。

只有這樣，我們才能真正把握薇婭被罰更深層次的內(nèi)涵與意義。

將薇婭被罰與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來，我們才能更多地看出薇婭本身所折射出來的直播帶貨的本質(zhì)內(nèi)涵，更多地窺探到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)潮流的不可阻擋與歷史必然。

#專欄作家#

孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深撰稿人，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。

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