編輯導(dǎo)語：你是否注意到抖音上線了倍速功能呢？本篇文章中，作者從多方面去解釋分析了為什么抖音要上線倍速功能，以及這樣做的優(yōu)勢在哪里，推薦想要了解短視頻的群體閱讀。

很多人可能還沒注意到，抖音、快手悄悄上線倍速功能了。

也即是說，最后一塊不能倍速的“新大陸”短視頻，也可以倍速了。至此，但凡你用得到、想得到的視頻播放媒介——愛優(yōu)騰芒等長視頻、微博視頻、小紅書、B站、西瓜、百度網(wǎng)盤等等，都能倍速了，我們徹底進(jìn)入了“倍速的世界”。

倍速播放功能當(dāng)然有不少好處。只要動動手指頭，就可以快進(jìn)掉無聊部分、迅速捕捉到有效信息、節(jié)省用戶寶貴的時間。長視頻由于時間長、推進(jìn)慢，又有內(nèi)容注水等積弊，不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的消費(fèi)習(xí)慣，所以推出倍速功能理所應(yīng)當(dāng)。

但短視頻明明已經(jīng)夠短、夠快、夠直接，為什么還要倍速？

一、短視頻流量紅利見頂

今年，從6月份發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)來看，2020年短視頻保持增長的勢頭，以8.73億用戶規(guī)模繼續(xù)打敗了長視頻7.04億用戶，并拉開了差距。

但短視頻也進(jìn)入到了殘酷的存量廝殺階段。短視頻是時候要做出改變，考慮一下存量用戶的需求了。尤其經(jīng)過三年的爆發(fā)式增長后，用戶對短視頻的新鮮勁也過了，增加用戶黏性、延長使用時長成了新需求。

此前，短視頻不斷地發(fā)出探索中長視頻的信號。比如字節(jié)系的西瓜視頻在中長視頻的定位中搖擺不定，去年疫情初期搞出了網(wǎng)播《囧媽》的大動靜；抖音、快手大力加碼發(fā)展短劇、科普類中長視頻，不斷開放用戶上傳視頻時長，從不到1分鐘到最長15分鐘。

現(xiàn)在，抖音上除直播外，每條視頻長按便會彈出包含“倍速播放”、“收藏”、“保存至相冊”、“合拍”等一排按鈕，各類視頻彈出的選項不同，但都有“倍速播放”。

如今看來，抖音應(yīng)該是在全面推廣“倍速播放”。但就操作性而言，短視頻“倍速播放”顯然不如長視頻方便。

首先“倍速播放”需要兩步，長按彈出窗口選擇“倍速播放”，還要再選擇0.5倍、正常、1.5倍、2倍。

其次，播放下一條視頻，倍速設(shè)置會清零，還得重新再選一次。眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)的操作模式中，每多一步的麻煩，就會阻礙掉一部分想倍速的用戶。

看來短視頻也不是誠心想進(jìn)入“倍速的世界”。因為要把“倍速播放”做得方便快捷，對抖音來說應(yīng)該不是什么難事。

大部分人都認(rèn)為，短視頻和倍速追劇的流行推動觀眾對慢節(jié)奏、復(fù)雜劇情越來越缺乏耐心。比起鏡頭下的場面調(diào)度，用戶似乎更易被激烈的矛盾、抓馬的情節(jié)和帶有爽感的人物吸引，而習(xí)慣了快節(jié)奏敘事后，要大眾再度回到慢敘事甚至正常節(jié)奏并非易事。

而大眾對速度的需求也促使平臺不斷調(diào)整播放模式，從前只出現(xiàn)在長視頻的倍速播放模式，也被應(yīng)用在短視頻平臺里。抖音、快手、小紅書等平臺的用戶如今也可以根據(jù)需要用倍速觀看短視頻。

二、從技術(shù)層面適應(yīng)時代潮流

此前有學(xué)者統(tǒng)計過1935年到2016年的160部英語電影中的鏡頭長度，發(fā)現(xiàn)在30-40年代好萊塢電影的平均鏡頭長度在10秒左右，而這一數(shù)值在2000年后降到了4秒。

英國學(xué)者史蒂芬·弗朗斯也做過類似的研究，在對1997年至2016年內(nèi)發(fā)行的好萊塢電影進(jìn)行統(tǒng)計后，他指出，就電影院上映的電影來說，平均鏡頭數(shù)量大約是1000-1500個。這意味著在一部90分鐘的電影里，平均每5秒就會切換一次鏡頭。

電影院的沉浸式環(huán)境也有助于留住觀眾，但是當(dāng)手機(jī)成為主要媒介后，多線程任務(wù)成為大眾常態(tài)，注意力越來越容易被分散時，平臺需要用各種方式留住大眾，這種方式可能既包括內(nèi)容上的改進(jìn)，也包括技術(shù)層面的改變，平臺的倍速播放就屬于從技術(shù)層面適應(yīng)時代潮流。

因此，從視頻發(fā)展變化來看，視頻的倍速功能可以說是與用戶需求“賽跑”帶來的必然結(jié)果。

三、幫用戶節(jié)約時間的最佳方案

短視頻作為一種信息媒介，早已對受眾的媒介選擇和使用習(xí)慣產(chǎn)生影響，并促使形成新一輪媒介系統(tǒng)依賴。

尤其是短視頻的算法推薦，能夠根據(jù)受眾的不同心理需求推薦符合受眾期待的視頻，從而給受眾提供較高的精神體驗。因此，受眾對短視頻媒介產(chǎn)生依賴的重要動因是個人情感需求，短視頻能夠提供受眾情緒的共鳴以及情感的認(rèn)同。

在短視頻的吸引機(jī)制和沉浸感之下，受眾習(xí)慣了快速識別內(nèi)容、快速生成情緒、快速跳轉(zhuǎn)到新內(nèi)容的循環(huán)，并能夠在這樣的循環(huán)往復(fù)中獲得娛樂性的觀感。

而對速度的追求往往意味著對深刻的拋棄，這種拋棄同樣適應(yīng)著快節(jié)奏、重效率的社會發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從而重構(gòu)了視頻生態(tài)、社交形態(tài)、審美習(xí)慣甚至公共傳播途徑。

在追求速度的時代，時間被置于極其重要的位置。如何在有限的時間里做盡可能多的事情、掌握盡可能多的信息，成為了許多人思考且試圖解決的問題。而倍速觀看顯然就是其中一種解決方式。

當(dāng)習(xí)慣了倍速觀看視頻后，受眾對速度的追求、對時間的感知也發(fā)生了變化。這也是為什么很多人在習(xí)慣了倍速觀看后，回到視頻原始速度甚至是現(xiàn)實生活后，覺得一切都變慢了。

無法忍受變慢的受眾只能加快自己的步伐，順便將手機(jī)中的視頻1.5倍速調(diào)成2倍速。

短視頻的倍速功能出現(xiàn)的邏輯也是基于滿足受眾需求的考慮，即便是5分鐘以內(nèi)的短視頻，對受眾而言依然不夠快，何況如果能用看一個視頻的時間看完兩個視頻，何樂而不為呢？說到底，加快視頻時間的流動，是件讓人上癮的事。

四、注意力分散及碎片化時代

信息傳播技術(shù)加速了時間、加速了社會運(yùn)行，這使得意義的電子化再現(xiàn)開始以一種持續(xù)加速的節(jié)奏跳躍與流動，它拒絕停頓，拒絕遲滯，拒絕專注，拒絕反思意義的需要，這就進(jìn)入了哈桑所說的“注意力分散時代”。

所以一方面倍速觀看從長視頻蔓延至短視頻是整個媒介環(huán)境之下的必然結(jié)果，另一方面又使媒介節(jié)奏進(jìn)一步加快，二者互相推動，最終，速度消滅了內(nèi)容也消滅了專注，持續(xù)而慢性的注意力分散狀態(tài)成為我們的常態(tài)，“我們與技術(shù)化的文字、書寫和閱讀的關(guān)系進(jìn)入一個全新的、緊張的、充滿焦慮的階段?！?/p>

同樣不能被忽略的是拒絕和拋棄深刻帶來的影響。短視頻本身就被不少學(xué)者批評為“毫無精神意蘊(yùn)可言的產(chǎn)品”，作為一個帶來即時情緒反應(yīng)的媒介形式，短視頻不會承擔(dān)太多深刻性、反思性層面的內(nèi)容，直觀化的表達(dá)和淺層化的主題使得受眾無需認(rèn)真品讀就能輕松理解觀看的內(nèi)容所要傳達(dá)的信息。

當(dāng)我們用倍速觀看強(qiáng)思維，題意深刻的視頻作品時，會直接影響我們對視頻內(nèi)容的理解，甚至很可能完全看不懂視頻的創(chuàng)作意圖。但用1.5倍速觀看一個美妝博主的分享，并不會影響我們的理解，反而會讓我們有種節(jié)約時間的成就感。

因此，短視頻平臺選擇推出倍速觀看模式不僅是為了迎合受眾需求，也是因為清楚地知道平臺中的大部分內(nèi)容，即便倍速觀看也并不影響受眾理解。

本文由 @Deen 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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