編輯導(dǎo)語：微信視頻號自從2020年1月開啟內(nèi)測以來，騰訊可謂是下了不小的扶持力度，大力進軍短視頻行業(yè)。而視頻號目前是一個重要的內(nèi)容賽道，擁有巨大的流量。那么本篇文章中作者主要圍繞視頻號未來發(fā)展趨勢展開講述，不妨一起來看看。

作為短視頻后起之秀，視頻號在近兩年一路奔跑入局，以前所未有的速度升級迭代，快速布局短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化。

隨著能力的完善，由視頻號+直播，結(jié)合公眾號、小程序、企業(yè)微信等微信完整生態(tài)鏈的視頻化行進路徑初具形態(tài)，同時內(nèi)容的持續(xù)繁榮加速了微信商業(yè)生態(tài)的內(nèi)循環(huán)，催生了品牌、服務(wù)商、視頻號創(chuàng)作者、消費者共生的商業(yè)生態(tài)，微信視頻號正在步入下一站。

2021年，視頻號在內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)有何新的變化？未來還有哪些流量洼地值得挖掘？

克勞銳通過對視頻號生態(tài)的持續(xù)監(jiān)測和洞察，發(fā)布《2021微信視頻號生態(tài)洞察報告》，多維度分析品牌及KOL運營視頻號的營銷價值及策略玩法，洞察視頻號未來發(fā)展的趨勢。

一、視頻號平臺概況

2020年，視頻號作為全開放平臺上線，推出剪輯工具、開放直播、打通小商店、新增城市定位、完善直播帶貨功能……視頻號在微信生態(tài)下快速成長。

同時，視頻號鏈接微信生態(tài)的打通能力，借助公眾號、搜一搜、看一看等已趨成熟產(chǎn)品接入公域流量，又與朋友圈、企業(yè)微信、小商店、小程序等子業(yè)務(wù)建立雙向連接，以社交、搜索、支付等觸點深入用戶，使好的內(nèi)容輻射更多人。

（報告來源克勞銳，如有引用需經(jīng)授權(quán)）

在迭代過程中視頻號不斷豐富社交玩法，進一步加速引流到沉淀的過程，同時視頻號以引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號、分享朋友圈、添加企業(yè)微信、小程序下單等多種方式完成流量的分發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)，為商家在微信生態(tài)變現(xiàn)提供了更多可能性。

視頻號促進商業(yè)與私域互通，內(nèi)容傳播仍基于人與人的信任鏈接。

視頻號打通微信生態(tài)下產(chǎn)品矩陣，彼此間相互導(dǎo)流不斷鞏固平臺流量的護城河，電商和私域用戶運營更加直接，轉(zhuǎn)化鏈路進一步縮短。

社交推薦+算法推薦的內(nèi)容分發(fā)機制，讓用戶看到具備社交關(guān)系的內(nèi)容概率更高，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易建立信任感，由此能夠為品牌快速造勢。

（報告來源克勞銳，如有引用需經(jīng)授權(quán)）

二、視頻號內(nèi)容生態(tài)

內(nèi)容生態(tài)是平臺活躍度和生命力考察的重要維度，目前看來，視頻號已經(jīng)基本形成了完整的內(nèi)容生態(tài)。

從賬號分布來說，個人賬號占視頻號74%，在剩下的機構(gòu)賬號中，21%的認證藍V賬號表現(xiàn)也比較活躍，貢獻了31%的內(nèi)容。

從個人創(chuàng)作者分布情況來看，女性創(chuàng)作者數(shù)量占比為54%，在財經(jīng)、教育、情感等垂類下男女創(chuàng)作者內(nèi)容偏好趨同，在母嬰育兒、游戲動漫、汽車、生活等個別垂類中男女差異較為顯著。

（報告來源克勞銳，如有引用需經(jīng)授權(quán)）

在內(nèi)容時長與發(fā)布時段上，70%視頻號平均時長低于1分鐘，17-19時發(fā)布的內(nèi)容占比高達25%且平均點贊高，情感類內(nèi)容在5-7時也有發(fā)布而且點贊量高，清晨成為待挖掘的情緒高峰。

垂類內(nèi)容表現(xiàn)上，資訊類賬號更新最快但點贊數(shù)低于平均值，劇情類和藝人賬號更新頻率較低但點贊數(shù)極高，生活與情感相結(jié)合的內(nèi)容題材更受歡迎，傳統(tǒng)行業(yè)和知識類內(nèi)容表現(xiàn)相對不佳，總體上資訊、生活、情感、教育表現(xiàn)比較突出。

（報告來源克勞銳，如有引用需經(jīng)授權(quán)）

熱門內(nèi)容中，“生活”“情感”“美食”等詞云表現(xiàn)與民眾生活息息相關(guān)，真實樸素的內(nèi)容受歡迎程度較高，正能量、情感的內(nèi)容最容易打動人心，在視頻號傳播較快。

1. 資訊類內(nèi)容

高粘性用戶、短視頻形式、產(chǎn)量大更新快的特點，讓民生時政內(nèi)容得以在視頻號高效傳播。

主流新聞媒體和地方融媒體的賬號屬性，資訊類逐漸形成時事政務(wù)信號站和民眾生活輿論廣場兩大場景并廣泛傳播。

（報告來源克勞銳，如有引用需經(jīng)授權(quán)）

2. 情感類內(nèi)容

情感類內(nèi)容特性相對突出，創(chuàng)作上敏銳捕捉用戶情緒，以勵志、正能量為主要方向；內(nèi)容輸出上相對統(tǒng)一，以情感語錄解鎖流量密碼；最終目的都是引發(fā)共鳴，尤其情感語錄類、人生感悟類在中老年用戶中傳播最為迅速。

（報告來源克勞銳，如有引用需經(jīng)授權(quán)）

3. 教育類內(nèi)容

教育類內(nèi)容細分較多，其中英語教學(xué)內(nèi)容最多；高等教育、學(xué)科教育、運營操盤等直播課程多與知識付費相結(jié)合；創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗、校園教育、家庭教育等短視頻內(nèi)容在形式上與情感類相近，經(jīng)驗輸出同人生感悟結(jié)合，有一定的情緒表達，點贊量較高。

（報告來源克勞銳，如有引用需經(jīng)授權(quán)）

4. 三農(nóng)類內(nèi)容

三農(nóng)類內(nèi)容作為最近比較火的領(lǐng)域，以真實樸素的鄉(xiāng)村生活味背景帶來另類的生活體驗，由此涌現(xiàn)出一批素人博主，他們在輸出內(nèi)容的同時通過直播帶貨家鄉(xiāng)美食、農(nóng)產(chǎn)品等得以快速成長。

（報告來源克勞銳，如有引用需經(jīng)授權(quán)）

媒體資訊類引領(lǐng)、多垂類表現(xiàn)均衡，情感+生活驅(qū)動內(nèi)容發(fā)酵。

視頻號內(nèi)容結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，用戶對情感類內(nèi)容與生活化內(nèi)容的興趣值更高，其他垂類內(nèi)容各有特點，但是表現(xiàn)相對均衡無顯著優(yōu)勢。

（報告來源克勞銳，如有引用需經(jīng)授權(quán)）

三、視頻號營銷模式

視頻號不僅全力培育內(nèi)容，形成獨特的內(nèi)容體系，在營銷模式上也基于微信生態(tài)基礎(chǔ)形成了新的獨特商業(yè)生態(tài)。

視頻號的商業(yè)生態(tài)是建立在社交關(guān)系的基礎(chǔ)上，視頻號目前已和公眾號、企業(yè)微信、小程序、微信群等實現(xiàn)完全無縫的鏈接，不僅可以完成內(nèi)容分發(fā)，更重要是能夠?qū)⒛繕擞脩艮D(zhuǎn)化為私域的一員，為商家精準營銷奠定基礎(chǔ)。

2021年以來，視頻號直播戰(zhàn)略地位不斷升級，從發(fā)現(xiàn)頁入口、視頻號主頁、訂閱號消息、朋友圈分享等多個入口實現(xiàn)“公域+私域”引流，加快品牌觸達用戶。

（報告來源克勞銳，如有引用需經(jīng)授權(quán)）

視頻號還在不斷迭代直播功能，豐富商業(yè)化工具，為商家?guī)肀憷?/p>

目前，視頻號直播帶貨已經(jīng)形成了常態(tài)直播、節(jié)日營銷、專題直播、長時段直播等多種形式。

內(nèi)容運營也走向精細化道路，通過持續(xù)高質(zhì)量的內(nèi)容為直播蓄水已成共識。

作為品牌方和創(chuàng)作者雙向互選、自由達成內(nèi)容合作的交易平臺，創(chuàng)作熱情和品牌營銷雙向互動均產(chǎn)生了強烈激勵，視頻號互選平臺的上線也讓視頻號商業(yè)潛力和商業(yè)價值進一步得到釋放。

（報告來源克勞銳，如有引用需經(jīng)授權(quán)）

四、視頻號趨勢洞察

1. 視頻號帶來新機遇

經(jīng)過多次更新迭代的視頻號已經(jīng)和微信生態(tài)中的多個場景入口充分對接和融合，提升了引流效率，為中小商家的快速啟動提供了新的機會。社交關(guān)系下的信任鏈接和私域積累，也為品牌自播帶來了新機遇和增量。

（報告來源克勞銳，如有引用需經(jīng)授權(quán)）

2. 視頻號在多個內(nèi)容領(lǐng)域仍有發(fā)展?jié)摿?/h3>

目前視頻號內(nèi)容生態(tài)還處在相對初步階段，豐富程度有待提高。在用戶對真實內(nèi)容和煙火氣內(nèi)容需求下，三農(nóng)類、銀發(fā)族生活、本地化生活等多種內(nèi)容仍有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（報告來源克勞銳，如有引用需經(jīng)授權(quán)）

一定程度上，視頻號打開了短視頻市場的增量市場，以資訊類、情感類內(nèi)容覆蓋到更廣的下沉市場，在社交流量下視頻號內(nèi)容得到進一步傳播。

在龐大流量和完善商業(yè)閉環(huán)的基礎(chǔ)上，視頻號也盤活了更多商業(yè)流量，為品牌帶來最直接最快速的轉(zhuǎn)化，滿足了品牌對新零售的需求。

 

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/DwCZz1i9fPJff88Cd0WDxw

本文由 @TopKlout克勞銳 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。