2018年1月，微信開放了“小程序打開APP”的能力。小程序和APP之間的互相跳轉(zhuǎn)理應(yīng)是提升用戶體驗(yàn)的一大步，開發(fā)者可以把小程序打造成簡易版應(yīng)用，提供簡單的功能。如果有進(jìn)階需求，則可以小程序直接打開APP來滿足。

然而，該項(xiàng)能力的開放，也意味著移動互聯(lián)網(wǎng)第一流量池正式打開大門。流量的誘惑之下，事態(tài)開始朝著不可控的方向發(fā)展。

視頻平臺開發(fā)的小程序，可能會限制視頻的播放時(shí)長、清晰度，想要觀看高清完整的視頻，用戶就要從小程序打開APP；電商小程序，可以在小程序里發(fā)放購物券，然后誘導(dǎo)用戶打開APP內(nèi)使用、消費(fèi)。

這樣一來，小程序由提供簡單的服務(wù)，變成了對服務(wù)進(jìn)行各種限制，長久來說非常不利于微信小程序生態(tài)的發(fā)展。同時(shí)，小程序還成了開發(fā)者騰挪流量的有力工具。

因此，微信在小程序運(yùn)營規(guī)范里明確了誘導(dǎo)或強(qiáng)制用戶跳轉(zhuǎn)、下載APP的違規(guī)性質(zhì)。

可是，整體流量增長見頂?shù)拇髣葜?，微信打開了一個(gè)流量口子，試問誰會不為所動。禁令效果并不理想，于是，2021年5月，微信宣布全面關(guān)閉小程序打開APP的技術(shù)服務(wù)。

小程序打開APP就此告一段落，但APP對流量的覬覦不會停止。QuestMobile發(fā)布的《2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋趨于飽和，截至9月底，年度新增月活用戶僅1359萬，較上一周期再度減少。

從增量到存量，行業(yè)紅利不再，別人地盤上的流量成了救命稻草。說回H5頁面端的誘導(dǎo)跳轉(zhuǎn)，其可以視作小程序打開APP的另一個(gè)版本。

實(shí)際上，在小程序的跳轉(zhuǎn)功能被禁止后，確實(shí)有不少開發(fā)者將引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)、下載APP的主陣地轉(zhuǎn)移到了H5網(wǎng)頁。比如B站，功能取消之前，用戶從APP分享的視頻在微信聊天頁面里以小程序卡片呈現(xiàn)，而之后便重新回到了網(wǎng)頁鏈接形式。

所以，限制用戶操作只是表面的矛盾，把其他平臺的流量轉(zhuǎn)移到自家平臺或許才是APP建圍欄的終極目的。

三、下一道被拆掉的圍欄

“怎么樣能夠保證合法的網(wǎng)址連接正常訪問，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基本要求。無正當(dāng)理由來限制網(wǎng)址連接的識別、解析和正常訪問，應(yīng)該說嚴(yán)重影響了用戶的體驗(yàn)，損害了用戶的權(quán)益，也擾亂了市場秩序。”

9月13日，國新辦新聞發(fā)布會上，工信部信息通信管理局局長趙志國就APP之間互通互聯(lián)的阻礙問題如是說道。

隨后，包括阿里、騰訊、字節(jié)跳動在內(nèi)，諸多互聯(lián)網(wǎng)大廠主動表態(tài)，將積極改進(jìn)。

并且，越來越多的實(shí)際行動正在落實(shí)到產(chǎn)品體驗(yàn)中，淘寶接入云閃付等更多支付方式，微信對淘寶鏈接解鎖封鎖，抖音與騰訊握手言和……生態(tài)林立的移動互聯(lián)網(wǎng)，用于隔斷的圍欄接二連三地被拆掉。

跳轉(zhuǎn)APP獲取完整服務(wù)，是否會成為下一道被拆掉的圍欄？答案是肯定的。

首先，用戶的抵制情緒不斷積聚，終將迎來爆發(fā)的一天。

在微博、貼吧等社交平臺，以及黑貓投訴等維權(quán)網(wǎng)站上，相關(guān)的吐槽比比皆是。宣泄不滿的同時(shí)，除了像王興一樣直接卸載APP，網(wǎng)友還想出了很多其他方法抵制APP的跳轉(zhuǎn)。有從技術(shù)角度出發(fā)的安裝插件、修改瀏覽器設(shè)置，也有人選擇轉(zhuǎn)向同類的替代品。

水能載舟亦能覆舟，體驗(yàn)因限制而變差，用戶站在APP的對立面，之于APP無論如何都不是一件好事。出于長久利益考量，整改勢在必行。

其次，行業(yè)規(guī)則將持續(xù)完善，APP之間的競爭會趨向良性。

前面提到百度對落地頁的折疊顯示進(jìn)行優(yōu)化、微信對小程序運(yùn)營嚴(yán)加管理，實(shí)際上都透露出平臺方的態(tài)度，即維護(hù)用戶權(quán)益，絕不會縱容相關(guān)違規(guī)行為。工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人也強(qiáng)調(diào)稱，下一步工信部會繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)督，聚焦重點(diǎn)問題的徹底整治，推動形成互通開放、規(guī)范有序、保障安全的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展良好環(huán)境。

隨著用戶投訴增多，平臺與監(jiān)管部門聯(lián)手行動，誘導(dǎo)跳轉(zhuǎn)、下載APP的行為也會像屏蔽鏈接一樣被抓做典型，進(jìn)而得到有效處理。

最后，就互聯(lián)網(wǎng)的整體發(fā)展進(jìn)程而言，阻礙用戶信息的訪問與互聯(lián)網(wǎng)的前進(jìn)方向相悖。

“高筑墻、廣積糧、緩稱王”，明朝開國謀臣朱升的九字方針對朱元璋的取勝之路發(fā)揮了重要作用。

在互聯(lián)網(wǎng)的語境下，此策略演繹成流量的攻防戰(zhàn)，各APP有意修筑屏障，守住既有流量優(yōu)勢，同時(shí)騰挪他人流量，以此提升在存量時(shí)代的競爭力。

事實(shí)上，彼此筑圍欄并非國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的獨(dú)有問題，國外巨頭同樣會因?yàn)橐粫r(shí)利益而違背原則。

蘋果當(dāng)年以自己地圖服務(wù)替代谷歌地圖，換下谷歌搜索引擎，推特在自家生態(tài)內(nèi)封殺同類競品等等，國外巨頭同樣深諳流量封鎖之道。

但是，短暫的插曲無法否定互聯(lián)互通的大勢所在。二選一、屏蔽鏈接、壟斷封殺等操作已經(jīng)或正在被掃進(jìn)歷史的垃圾堆。

上個(gè)世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)在誕生之初就決定了信息的連接與共享，“筑圍欄”這樣公然開倒車的行為，注定會被時(shí)代滾滾向前的車輪無情碾過，只是時(shí)間早晚問題而已。

#專欄作家#

熊出墨請注意，公眾號：熊出墨請注意，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深媒體人，TMT領(lǐng)域觀察者。

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