編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著單身人數(shù)不斷增加，單身群體不斷壯大，一種新的消費(fèi)文化出現(xiàn)了，單身經(jīng)濟(jì)吸引了商家的目光。為什么說(shuō)單身群體的出現(xiàn)會(huì)促成單身經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生呢？商家如何利用單身經(jīng)濟(jì)盈利？本文圍繞單身經(jīng)濟(jì)展開(kāi)了講述，推薦對(duì)此感興趣的伙伴閱讀。

一、單身經(jīng)濟(jì)——新的消費(fèi)文化

“窗外有兩株樹(shù)，一株是棗樹(shù)，另一株還是棗樹(shù)”。最近魯迅的孤獨(dú)文學(xué)在抖音上勢(shì)頭挺猛，眾多網(wǎng)友精彩評(píng)論的背后，無(wú)不透露著作為“單身狗”的“辛酸”。

2018年我國(guó)單身群體已達(dá)2.4億人，伴隨著單身群體的擴(kuò)大與單身群體消費(fèi)能力的增強(qiáng)，新的消費(fèi)文化——單身經(jīng)濟(jì)開(kāi)始出現(xiàn)。

追溯單身經(jīng)濟(jì)的起源可以發(fā)現(xiàn)，其如同夜間經(jīng)濟(jì)概念一般，最早起源于2001年麥肯錫提出的“單身女性經(jīng)濟(jì)”。

受當(dāng)時(shí)火爆電影《BJ單身日記》的影響，單身女性的生活狀態(tài)開(kāi)始進(jìn)入公眾視野，而在對(duì)城市地區(qū)的單身、年輕、職業(yè)女性在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)方面的生活方式進(jìn)行討論后，麥肯錫提出了“單身女性經(jīng)濟(jì)”。

隨著社會(huì)的發(fā)展，單身男性也開(kāi)始受到公眾重視，單身經(jīng)濟(jì)也擴(kuò)展至男性范圍，變成了我們現(xiàn)在所認(rèn)識(shí)的“單身經(jīng)濟(jì)”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它是與單身群體有關(guān)的所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。

廣義的單身經(jīng)濟(jì)等同于“單人經(jīng)濟(jì)”，涵蓋所有單獨(dú)生活的單身人群，包括未婚、離異、喪偶的單身獨(dú)居群體。目前國(guó)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)單身群體主要是未婚的單身獨(dú)居青年們，其帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)就是狹義的單身經(jīng)濟(jì)。

雖然我國(guó)由于晚婚晚育甚至不婚不育等原因帶來(lái)的單身群體越來(lái)越大，但考慮到國(guó)內(nèi)目前的老齡化問(wèn)題帶來(lái)的老年人口增多，故此次我們關(guān)注的是廣義的單身經(jīng)濟(jì)。

單身經(jīng)濟(jì)的崛起，很顯然的一個(gè)驅(qū)動(dòng)力就是愈發(fā)龐大的單身群體。越來(lái)越多的年輕人選擇獨(dú)自生活，這些單獨(dú)生活的、尤其是西方發(fā)達(dá)國(guó)家的單身青年們，往往選擇組建“單人戶”家庭。

數(shù)據(jù)顯示，目前全球近20億的家庭中，近15%為單人戶。2019年的歐盟，其單人戶家庭平均占比近34%，其中超過(guò)40%的國(guó)家包括德國(guó)、丹麥、芬蘭、挪威及瑞典。當(dāng)然，單人戶占比高的國(guó)家中，美國(guó)、日本、加拿大、韓國(guó)也榜上有名。

單身群體愈發(fā)龐大的背后，不乏女性受高等教育程度提高且經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、晚婚晚育、追求獨(dú)立生活的社會(huì)現(xiàn)象。

早在麥肯錫提出“單身女性經(jīng)濟(jì)”之時(shí)，其就點(diǎn)明該種經(jīng)濟(jì)的興起很大程度得益于女性受教育程度的提高及經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的增強(qiáng)。目前許多國(guó)家的單身群體尤其在城市中的單身人群中，高等學(xué)歷背景的單身女性就占據(jù)了很大一部分比例。

隨著受教育程度的不斷提高，女性在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，獲得穩(wěn)定收入并非大問(wèn)題。伴隨女性心中的文化觀念不斷發(fā)生改變，及社會(huì)上男性面臨的壓力越來(lái)愈大，初婚的年齡也在不斷推后。

其中，2019年一些歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家女性的平均初婚年齡就推遲到了30+，男性的則為33+。

隨著社會(huì)對(duì)單身、丁克等思想愈發(fā)包容，選擇單身生活方式的人也越來(lái)越多。

造成單身群體愈發(fā)龐大背后還有一個(gè)原因——大規(guī)模的人口流動(dòng)，我國(guó)很顯然就存在這種社會(huì)現(xiàn)象。

而在互聯(lián)網(wǎng)與技術(shù)的加持下，單身人群的多種需求都能得到滿足。隨著其收入越來(lái)越高，消費(fèi)能力也愈發(fā)強(qiáng)大，單身經(jīng)濟(jì)也就愈發(fā)繁榮。

二、單身經(jīng)濟(jì)或?qū)⒋笥锌蔀?/h2>

在龐大單身群體的推動(dòng)下，單身經(jīng)濟(jì)的“魅力”逐步釋放，目前單身經(jīng)濟(jì)在發(fā)達(dá)國(guó)家中發(fā)展已顯強(qiáng)勁之勢(shì)。

早在2012年之時(shí)，韓國(guó)作為當(dāng)時(shí)世界上單身族增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家，其單身經(jīng)濟(jì)的規(guī)模日益壯大，各種單身交友程序?qū)映霾桓F，一些單身商品以及單身租賃服務(wù)如單人沙發(fā)、露營(yíng)休閑用品的需求迅速增加。

2008年至2012年的4年時(shí)間里，韓國(guó)的生活用品租借市場(chǎng)規(guī)模上升了近40%。2018年，韓國(guó)的每1000人中登記結(jié)婚數(shù)量?jī)H為5對(duì)，創(chuàng)下了自1970年以來(lái)的最低值，隨著韓國(guó)單身人數(shù)的增多，各種“一人玩”、“一人食”的服務(wù)紛紛出現(xiàn)。

在單身人口比例更高的日本，“一人經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)。一人用廚具如一人砂鍋、一人電飯煲等產(chǎn)品越來(lái)越多，一人學(xué)習(xí)項(xiàng)目如甜點(diǎn)制作、陶藝教室、插花教室也逐步出現(xiàn)。

甚至在日本的寺院中也出現(xiàn)了“一人經(jīng)濟(jì)”的模式，為單人提供寫經(jīng)坐禪的服務(wù)。在婚紗行業(yè)，也推出了單身女性婚紗服務(wù)。

在我國(guó)才興起的一人食與一人旅游，在日本已普遍存在。一人經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)極大推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

如今的單身群體往往具備高度的個(gè)體本位特征，即以自身的需求為中心，與傳統(tǒng)的家庭需求并不一樣，單身群體自身高度獨(dú)立，具備消費(fèi)的自主性。在束縛較弱的情況下，單身群體消費(fèi)傾向更高，他們?cè)凇皭偧盒汀钡南M(fèi)下，傾向個(gè)性化、前衛(wèi)化、高端化的消費(fèi)。

所以，為滿足單身群體的消費(fèi)需求，以單身群體為核心發(fā)展起來(lái)的單身經(jīng)濟(jì)也往往具備產(chǎn)品和服務(wù)的更新?lián)Q代速度快的特點(diǎn)。此外，單身經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)品更加便捷與細(xì)化，以滿足單人需求。

對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，單身經(jīng)濟(jì)下各種新型消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)層出不窮，切確地滿足了各類個(gè)性化的需求。在追求單身的生活方式下，單身經(jīng)濟(jì)的崛起是巨大的福利。

另外，在單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，許多方面也發(fā)生了變化。營(yíng)銷模式從注重商品營(yíng)銷轉(zhuǎn)為注重服務(wù)與品質(zhì)營(yíng)銷，從關(guān)注家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)為關(guān)注個(gè)人消費(fèi)，從重視物質(zhì)轉(zhuǎn)為重視精神消費(fèi)，從大眾化普適性轉(zhuǎn)為個(gè)體化創(chuàng)新性。

在單身經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。且在單身群體對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化、創(chuàng)新化的要求下，產(chǎn)品的更新迭代加速，產(chǎn)業(yè)升級(jí)速度也會(huì)加快。

在滿足單身群體的消費(fèi)需求下，單身經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型有所好處。

其次，單身群體往往對(duì)住房的“執(zhí)念”沒(méi)那么重，許多單身人群也越來(lái)越能接受租房生活甚至是租房結(jié)婚，當(dāng)然，背后高房?jī)r(jià)的壓力也影響了單身群體的選擇，兩者對(duì)租賃市場(chǎng)的發(fā)展無(wú)疑都是極大的推動(dòng)力。

隨著世界眾多國(guó)家單身人數(shù)的增多，單身經(jīng)濟(jì)在許多國(guó)家還有很大的發(fā)展空間。

三、關(guān)注國(guó)內(nèi)單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式

在平均初婚年齡提高、結(jié)婚率下降且離婚率上升以及大規(guī)模的人口流動(dòng)影響下，國(guó)內(nèi)單身群體的龐大為單身經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的“客流量”。

據(jù)《1994-2020 年中國(guó)人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》和人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)單人戶家庭在1994年至2019年期間始終保持著上升的態(tài)勢(shì)，單人戶比例從1994年的5.7%上升至2019年的18.45%。

雖然該數(shù)值沒(méi)有歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家的高，但對(duì)我國(guó)“大家族式”的傳統(tǒng)家庭模式來(lái)說(shuō)，這一數(shù)值已經(jīng)能產(chǎn)生較大的影響了。

目前單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是現(xiàn)代化及人口變化的必然結(jié)果。從單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中獲益，是該經(jīng)濟(jì)興起下應(yīng)把握住的機(jī)會(huì)。

與單人消費(fèi)需求相呼應(yīng)，國(guó)內(nèi)Mini風(fēng)的產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)，在京東、淘寶等眾多平臺(tái)中隨處可見(jiàn)。一人食廚具、電冰箱、迷你小電扇等產(chǎn)品大量占據(jù)了單身群體的消費(fèi)市場(chǎng)，Mini經(jīng)濟(jì)風(fēng)氣盛行。

目前國(guó)內(nèi)的寵物市場(chǎng)也受到了許多年輕人的追捧，而寵物經(jīng)濟(jì)的興起也離不開(kāi)單身群體的擴(kuò)大。

無(wú)論是獨(dú)處于城市中的單身青年還是獨(dú)守的孤寡老人，都是國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)中常見(jiàn)的顧客。如城市中的單身青年，其在單身的生活方式下，為消除孤獨(dú)感，貓狗等寵物往往會(huì)成為首選。

而在寵物需求的擴(kuò)大下，許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)如寵物美容、醫(yī)療、食品等紛紛發(fā)展。

與單身經(jīng)濟(jì)有關(guān)的還有“她”經(jīng)濟(jì)與單身銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

顯然，“她”經(jīng)濟(jì)與國(guó)內(nèi)女性有關(guān)，“她”經(jīng)濟(jì)與單身經(jīng)濟(jì)的結(jié)合便是最初的“單身女性經(jīng)濟(jì)”，單身女性的整體消費(fèi)能力，比國(guó)內(nèi)單身男性的消費(fèi)能力還要強(qiáng)得多。

隨著女性受教育程度提高，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性加強(qiáng)及自身觀念與社會(huì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，女性對(duì)自己越來(lái)越“舍得花錢”，尤其是目前的90后與00后。

80后的女性，更多承擔(dān)著妻子、母親的角色。作為家庭尤其是孩子教育的主要執(zhí)行者，80后的女性會(huì)更注重低價(jià)的社交拼團(tuán)模式及一些泛娛樂(lè)休閑活動(dòng)。

90后、00后的女性自主意識(shí)更高，愛(ài)社交、逛B站、刷抖音，偏好享受精算細(xì)致的服務(wù)。尤其是成年后的00后，已經(jīng)成了消費(fèi)市場(chǎng)的一股新勢(shì)力，“夜貓子”特征明顯，“千元”消費(fèi)能力“不在話下”。

在單身群體中，城市中往往是女性多于男性，在農(nóng)村而消費(fèi)能力偏弱的則是男性多于女性。所以，在作為單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要著力地區(qū)——城市中，把握“她”經(jīng)濟(jì)，重視單身女性的消費(fèi)需求，是單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

除了單身女性外，我國(guó)老齡化問(wèn)題也帶來(lái)了龐大的老年群體。

第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口已達(dá)到2.6億，且仍呈現(xiàn)出老齡化進(jìn)程加快的趨勢(shì)，這使得與老年人群有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)（即銀發(fā)經(jīng)濟(jì)）也進(jìn)入了大眾視野。

隨著生活水平提高與觀念轉(zhuǎn)變，老年人的消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化的特征。在這些老年群體中，不乏離異或喪偶的孤寡老人，作為單身群體的一員，他們對(duì)日常消費(fèi)、家政與健康服務(wù)、旅游娛樂(lè)的消費(fèi)需求也將是單身經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。

四、警惕單身經(jīng)濟(jì)背后的問(wèn)題

雖然單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是現(xiàn)代化與人口變化的必然結(jié)果，但也需透過(guò)這結(jié)果看到其背后隱藏的問(wèn)題。

對(duì)追求單身生活的個(gè)人而言，單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展確實(shí)是一極大的福利。

但在單身群體中，許多“被動(dòng)”單身人群，其單身問(wèn)題如何得到解決也應(yīng)與“單身經(jīng)濟(jì)”一般進(jìn)入大眾視野。

“被動(dòng)”單身的青年們可能因自我定位偏差而難以脫單，也可能由于社會(huì)環(huán)境造成的壓力與焦慮等不易脫單。他們?cè)谙硎軉紊斫?jīng)濟(jì)帶來(lái)的商品與服務(wù)下，“單身”問(wèn)題也成了困擾。

且隨著單身人口越來(lái)越多，婚育率下降，民眾生育能力趨于萎縮，市場(chǎng)缺乏促成勞動(dòng)力生產(chǎn)的基本動(dòng)力與能力。

在國(guó)家老齡化加劇及“三胎”政策下，這一情況不容樂(lè)觀。個(gè)人的自主選擇難以干預(yù)，而社會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)與生活壓力也在加劇，單身的選擇與社會(huì)“脫單”問(wèn)題間的矛盾暫時(shí)難以解決。

在單身群體擴(kuò)大的背后，國(guó)內(nèi)大規(guī)模的人口流動(dòng)也發(fā)揮了不小的助力。

目前，國(guó)內(nèi)的人口流動(dòng)呈現(xiàn)出“流向城鎮(zhèn)的流動(dòng)人口比重仍在提高”、“流向城鎮(zhèn)化率較高地區(qū)的流動(dòng)人口比重仍比較高”的特點(diǎn)。

2020年，國(guó)內(nèi)流向城鎮(zhèn)的人口為3.31億，占據(jù)了整個(gè)流動(dòng)人口的近88%。在流動(dòng)地區(qū)中，東部地區(qū)吸納了跨省流動(dòng)人口的73.54%，西部、中部、東北地區(qū)分別吸納了15.06%、7.65%、3.75%。

雖然在一些方面，人口的流動(dòng)有利于創(chuàng)新技術(shù)與知識(shí)的傳播，促進(jìn)生產(chǎn)要素流動(dòng)，但我國(guó)的大規(guī)模人口流動(dòng)，也會(huì)造成勞動(dòng)資源分布不均，落后地區(qū)發(fā)展動(dòng)力不足，區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)及一些城鎮(zhèn)問(wèn)題。

回到單身經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下的消費(fèi)上，即使其對(duì)單身群體有所裨益，但也存在過(guò)度消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)與成本提高的問(wèn)題。

由于單身群體消費(fèi)自主性更高、消費(fèi)傾向更強(qiáng)及家庭等束縛較輕，所以可能存在盲目消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)，前幾年的一些網(wǎng)絡(luò)借貸詐騙就是在青年們的盲目消費(fèi)下才有機(jī)可乘。

在單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，一些自制力不足的青年容易“迷花了眼”，陷入過(guò)度消費(fèi)的陷阱。

此外，單身經(jīng)濟(jì)下，原本由家庭為單位消費(fèi)的生活成本變?yōu)榱藗€(gè)人消費(fèi)，缺乏了群體效應(yīng)而增加了成本支出，這實(shí)際上與“共享經(jīng)濟(jì)”提倡的降低成本存在一定的沖突。

與之前提到的經(jīng)濟(jì)模式相比，單身經(jīng)濟(jì)隱藏了許多問(wèn)題。

如之前《上海的夜里，藏著多少秘密……》中提到，在治安與交通得到保障的情況下，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展得“如火如荼”。但單身經(jīng)濟(jì)背后的這些問(wèn)題，卻比較難解決，只能在繁華的背后，注意警惕風(fēng)險(xiǎn)。

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8. 單身人數(shù)逐年走高 日韓興起“單身經(jīng)濟(jì)” – 中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)：https://fashion.chinadaily.com.cn/a/201908/13/WS5d524bc3a31099ab995d91af.html
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10. “她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告：00后女生線上消費(fèi)力爆發(fā)：https://tech.huanqiu.com/article/9CaKrnKjkEI
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12. 調(diào)查：三成美國(guó)年輕人因沒(méi)錢約會(huì)而單身：https://language.chinadaily.com.cn/a/201908/07/WS5d4a647aa310cf3e35564638.html

作者：小籠包，編輯：養(yǎng)樂(lè)多，美工：小面，微信公眾號(hào)：非凡油條

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