編輯導(dǎo)語：NFT是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌，可以買賣。作為2021年火爆國內(nèi)外的科技熱詞，NFT使得無數(shù)品牌對其趨之若鶩。本文就冷兔NFT賣了一個億一事展開了分析。推薦對NFT感興趣的用戶閱讀。

對于關(guān)注NFT領(lǐng)域的中文圈投資者來說，上周日是備受震撼的一天。

根據(jù)Opensea數(shù)據(jù)顯示，1月16日當(dāng)天，X Rabbits Club（冷兔）系列NFT 24小時交易量達(dá)到3,550 ETH（以太坊），實時交易量曾一度超過Sandbox和BAYC（無聊猿）位列榜單第一，地板價達(dá)到1.08 ETH。

*地板價：一個NFT系列中單個NFT的最低商品價格。

3,550 ETH，按當(dāng)日以太坊價格，折合約1,260萬美元，即8,000萬人民幣。

截至目前，XRC系列總交易量已累計達(dá)6,258 ETH，約合1.2億人民幣。

此前周杰倫旗下的潮牌Phanta Bear（幻影熊）交易量雖然也曾單日突破4,000 ETH，但冷兔在沒有名人明星加持的情況下取得這個成績，表現(xiàn)也是相當(dāng)炸。

一、所以，“冷兔”是什么

看看下圖也許會勾起你的一些回憶……

冷兔最早起源于豆瓣的冷組, 創(chuàng)始人易水寒（原名易小天）從大學(xué)時就在思考如何創(chuàng)作笑話，促使他創(chuàng)建了“我們愛講冷笑話”網(wǎng)站。

網(wǎng)站運營到2010年，畢業(yè)后的易水寒趕上了Web2.0的大潮。當(dāng)時微博剛剛興起，憑借多年積累的“笑話”，頂著粉色兔子頭像的 @我們愛講冷笑話 @冷兔 等搞笑內(nèi)容賬號，在微博上逐漸積累了近千萬粉絲關(guān)注。

自此冷兔開始其兔子形象的迭代，易水寒也開啟了IP運營商業(yè)化之路。

來到2012年，中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入微信時代。幾年時間「冷兔」「冷笑話」「冷兔小行星」等幾個公眾號粉絲數(shù)量也分別達(dá)到幾百萬。

與此同時，為了讓冷兔形象得到更多的曝光，易水寒從2010年開始做冷兔表情，直至今日，冷兔100多套的微信表情包，全網(wǎng)總下載量約8億次，發(fā)送量達(dá)150億次。

易水寒自稱品牌成立十年，冷兔的全網(wǎng)粉絲已超過6500萬。

這不是一個小數(shù)字，但冷兔畢竟已經(jīng)是一個超過10年的“過氣”IP，在當(dāng)下各種新表情包IP層出不窮的情況下，為什么是它，能率先在NFT界殺出一條血路？

純粹出于好奇心，本喵對易水寒近兩個月的推特進(jìn)行了詳細(xì)觀測，現(xiàn)在來為你復(fù)盤一番。

二、回顧冷兔NFT運營的這兩個月

2021年11月25日，易水寒的一條關(guān)于對“元宇宙”的表態(tài)是一個節(jié)點。

在這天之前，易水寒像一個普通的中文圈推特用戶一樣，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)有趣的視頻、圖片、動態(tài)，其在推特上可以說并不活躍。

而就在這天，易水寒還po出了一組“虎頭冷兔”圖，并配以 #NFT的話題標(biāo)簽。

而他也分享了自己對的NFT的認(rèn)知：“如果光看圖片不看club不看背后的運營，那么真的就成了賣圖片的了?！?/p>

之后，11月29日他又表達(dá)了對Web3.0概念的認(rèn)同。

可以看出易水寒已經(jīng)開始為其冷兔NFT項目鋪墊和預(yù)熱。

12月15日這天，易水寒第一次明確地提出要做“真正的中國項目”，并首次公開了冷兔官方推特賬號，以及即將上線的Discord社群。

他在推特上豪氣放話：“這一次，我要讓外國人知道什么是真正的中國項目，不管設(shè)計還是CX，做出有趣的東西和事情出來?！?/p>

從12月16日正式開放Discord社群，群內(nèi)成員以每天上千人的速度增加。當(dāng)天破3000，一周破2萬，直至1月14日公布預(yù)售計劃，群內(nèi)成員已接近8萬。

回顧其Discord運營歷程，從拉新引流、到開放白名單、再到用戶二創(chuàng)，其團(tuán)隊對DAO的運作成熟度肉眼可見。

在這一個月里，除了初期與中文幣圈KOL頻繁互動外，后半月冷兔與各NFT市場平臺合作了近10場路演、空投、問答。

對NFT玩家最關(guān)心的問題，易水寒場場上麥來為用戶做解答。從用戶評論的反饋來看，對其表達(dá)的計劃和策略和專業(yè)比較認(rèn)可。

一切都表明冷兔不是倉促入局，是有備而來。他甚至提到，“某種程度上，team為這件事準(zhǔn)備了10年。”

1月16日，冷兔在多平臺開放預(yù)售瞬間引爆NFT市場，當(dāng)日峰值超過無聊猿（BAYC），地板價最高翻了30倍，這個成績讓入手的玩家狂喜，也讓沒買到的玩家后悔不已。

三、NFT是表情包IP 的新出路

從易水寒兩個月推特發(fā)布的內(nèi)容來看，其對元宇宙、Web3全新領(lǐng)域保持有強烈的好奇心，展現(xiàn)出的是一個IP運營者對NFT運營玩法的快速掌握。

目前冷兔團(tuán)隊已經(jīng)推出了后續(xù)的運營計劃，包括相關(guān)周邊，與其他NFT品牌的聯(lián)名，以及通過游戲進(jìn)軍元宇宙…..

尚不去猜測其能否持續(xù)地烙好自己畫的大餅，但其靠敏銳的嗅覺已經(jīng)吃到了新市場的第一口螃蟹。

在預(yù)售開啟的前一天，易水寒在其公布開售定價的推特下面自己回復(fù)了10多條，極其感性地回顧了all in NFT的心路歷程。

其中有一條至今仍是他的置頂推文：

“為何定價 Ξ0.0502，先說結(jié)論：502是我剛開始來北京租的第一間屋子的房間號?！?/p>

編者注：Ξ是加密貨幣以太坊單位符號

這間屋子是三環(huán)附近的老破小，5層沒有電梯，快遞都不愿意送上樓的那種。他回憶說，走到地鐵要20分鐘，不管去哪兒面試，都一定要至少提前一個小時。

他還表示，自己的初心其實是 “Be proud of being Chinese, actually every race should be proud of themselves.”

易水寒說：“從Web2走向Web3這件事本身就是全球都在探索的，XRC不會編故事，我們只是用“自己”去敘事而已——在有限的規(guī)則下把自己作為例子，走出一條路給兩個世界的人看，同時證明華人還有好項目和認(rèn)真做事的人，這就夠了?！?/p>

本喵也有幸聯(lián)絡(luò)到了一位NFT圈玩家，也是拿到兩只“兔子”白名單（購買）資格的買家用戶，詢問了一番其對冷兔團(tuán)隊運營活動的感受。

“一般，打6分吧。” “ 其他全靠拉人頭和水群的一律不及格?！?/p>

可以看出玩家眼里，也許“冷兔”目前的故事只能算及格，而對于誰是在“玩票”，心里也有了一桿秤。

現(xiàn)在的NFT領(lǐng)域，受制于NFT商品的實用價值，以及魚龍混雜的“藝術(shù)品”質(zhì)量，市場認(rèn)可度有限，吸引到的大多是投機者。

在技術(shù)、平臺、規(guī)則都還沒有完備的市場環(huán)境下，IP運營者率先嘗到了資本的甜頭。隨著一陣大風(fēng)，猴、熊、兔子全都飛上了天。

很多人也許看不懂當(dāng)今的NFT市場，但這只十年老兔子的爆火，已經(jīng)在向市場表明：

在Web3和元宇宙到來的時代，IP的價值和玩法都正在被重新定義。

對IP運營者來說講“新故事”的時機又來了，而沒變的是消費者永遠(yuǎn)只想聽“好故事”，能持續(xù)講出“好故事”才是IP長久生存的根基。

本文由 @元宇宙觀測 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。