編輯導(dǎo)語(yǔ)：從1989年伯納斯提出萬(wàn)維網(wǎng)的概念開(kāi)始到現(xiàn)在，已經(jīng)經(jīng)歷了Web1.0、Web2.0、Web3.0，現(xiàn)在關(guān)于Web3.0的概念正成為投資者眼中的香饃饃。本篇文章中作者結(jié)合實(shí)際經(jīng)驗(yàn)對(duì)Web3展開(kāi)了一系列講述，感興趣的小伙伴們快來(lái)一起看看吧。

我們通過(guò)中心化的網(wǎng)絡(luò)能夠大規(guī)模且低成本的獲取極為先進(jìn)的技術(shù)，但是這種方式的弊端是扼殺了創(chuàng)新。

擁有網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)具備單方面的權(quán)力，例如哪些人能獲取網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)，支持哪些功能，如何分配經(jīng)濟(jì)等。

這樣一來(lái)，初創(chuàng)企業(yè)和創(chuàng)作者等其他團(tuán)體將更難發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，因?yàn)樗麄儽仨殦?dān)心并關(guān)注中心平臺(tái)改變規(guī)則，奪走他們的用戶或利潤(rùn)。

而Web3所希望解決的，正是將權(quán)力下放到社區(qū)而不是某個(gè)個(gè)人企業(yè)手中。

一、什么是Web3

1. 定義

我更認(rèn)為“Web3”這個(gè)術(shù)語(yǔ)是我們過(guò)去常稱呼的“加密世界”的進(jìn)化，更加融入了去中心化含義。

有趣的是，人們對(duì)于這個(gè)稱謂的接受度明顯高了不少，因?yàn)樗?tīng)起來(lái)少了一些“叛逆感”，多了些技術(shù)革命的意義。

所以什么是Web3？

上世紀(jì)80年代，也是互聯(lián)網(wǎng)最早期時(shí)，人們與互聯(lián)網(wǎng)的交互方式屬于Web1： 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)布信息和咨詢，普通用戶只能作為被動(dòng)接收信息的一方瀏覽。

代表人物就是當(dāng)時(shí)的新聞門(mén)戶網(wǎng)站新浪、雅虎，也稱PGC時(shí)代（網(wǎng)站專業(yè)工作人員生產(chǎn)內(nèi)容）。

這種模式就好像是將報(bào)紙/文章/書(shū)籍電子化呈現(xiàn)，并突破時(shí)空限制傳遞給所有互聯(lián)網(wǎng)人。

改變的雖然僅僅是信息傳遞方式，但已足夠讓人感慨科技進(jìn)步。

雇傭?qū)ｉT(mén)的寫(xiě)手，極易對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量把控，但也相應(yīng)的造成生產(chǎn)效率十分低下，一天產(chǎn)出不了幾篇，再加上每個(gè)人的局限性，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容又少又狹隘。

到了Web2.0，不但能被動(dòng)接受信息，也能主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容，給了人們表達(dá)的權(quán)利，也稱UGC。

現(xiàn)在的公眾號(hào)作者、頭條知乎博主、抖音大v就是得益于web2的時(shí)代發(fā)展。

一旦開(kāi)啟了全民創(chuàng)作，信息終于爆炸。信息爆炸會(huì)明顯引發(fā)兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是內(nèi)容可以輕易復(fù)制和轉(zhuǎn)移（web1.0也存在，只是信息和編輯者足夠多的時(shí)候矛盾會(huì)凸顯出來(lái)），另一個(gè)是身份和隱私泄漏。

這倆都可以歸咎于一個(gè)問(wèn)題：所有權(quán)。

Web3.0就是通過(guò)一連串的區(qū)塊鏈技術(shù)解決這一問(wèn)題。把所有權(quán)歸還每個(gè)creator，讓我們擁有互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，賦予用戶擁有的權(quán)利。

Web3讓用戶成為互聯(lián)網(wǎng)的擁有者，而不是只屬于某個(gè)壟斷的公司。

綜上，我目前看到的比較精準(zhǔn)的Web3概念解釋：

將網(wǎng)絡(luò)升級(jí)為以加密資產(chǎn)為經(jīng)濟(jì)中心，并建立網(wǎng)絡(luò)所有者、網(wǎng)絡(luò)參與者和第三方開(kāi)發(fā)者的激勵(lì)機(jī)制完全一致的系統(tǒng)的機(jī)會(huì)。

Web3相較于Web2而言，最大的吸引力在于所有權(quán)重新分配和價(jià)值捕獲新方式。在這個(gè)去中心化的世界里，用戶不再是一個(gè)個(gè)被售賣(mài)的商品（即“流量”），而是一個(gè)個(gè)可以直接加入網(wǎng)絡(luò)并捕獲價(jià)值的參與者，每個(gè)參與者都切實(shí)擁有網(wǎng)絡(luò)的所有權(quán)（ownership），能參與各項(xiàng)重大決策的制定和投票，也能通過(guò)貢獻(xiàn)多少即捕獲多少的價(jià)值。

在Web3項(xiàng)目中，價(jià)值形成的本質(zhì)是所有權(quán)的流動(dòng)，即個(gè)體之間的資產(chǎn)所有權(quán)、治理權(quán)、隱私權(quán)的相互流動(dòng)。

價(jià)值本身就是“需求”與“供給”，而需求與供給就是不同個(gè)體的各類(lèi)所有權(quán)，需求與供給兩者互相流動(dòng)才形成了“價(jià)值”。

Web3項(xiàng)目的價(jià)值不是用戶的所有權(quán)（如用戶的身份、資產(chǎn)、隱私等，這些只是個(gè)體所有），而是個(gè)體所有權(quán)流動(dòng)形成的流量，包括資產(chǎn)流動(dòng)性、治理參與性等等。

2. 現(xiàn)階段發(fā)展

從圖中數(shù)據(jù)可以直接給出一個(gè)普遍公認(rèn)的結(jié)論：Web3的故事剛剛翻開(kāi)序幕。

目前階段類(lèi)似于處在1995年前后時(shí)期的Web2互聯(lián)網(wǎng)。

隨著Web3基礎(chǔ)設(shè)施堆棧在2020-2025年間趨于相對(duì)成熟，我們預(yù)計(jì)會(huì)在2023年前后看到第一波可行的web3應(yīng)用，預(yù)計(jì)到了2025年web3應(yīng)用能達(dá)到與web2的使用體驗(yàn)，甚至?xí)錾?/p>

在過(guò)去的一年多中，Web3世界中金融板塊得到了重點(diǎn)發(fā)展：多種DeFi協(xié)議及其堆棧、多鏈跨鏈DeFi等等。自金融板塊后，我個(gè)人預(yù)計(jì)將會(huì)重點(diǎn)發(fā)展以下板塊：

• 文化娛樂(lè)：NFT、GameFi、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)等；
• 底層基礎(chǔ)服務(wù)：原生的Web3基礎(chǔ)設(shè)施/工具；
• 治理：社區(qū)管理工具/服務(wù)；

二、Web3世界

1. Web3堆棧

Web3堆棧最不可思議的是它不需要任何中心化的協(xié)調(diào)就可以組合在一起，它們是一組可互操作的網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)于Web3堆棧，Multicion在2019年發(fā)布的報(bào)告中用一張清晰的結(jié)構(gòu)示意圖告訴了我們：

2. 新世界的構(gòu)成

在這個(gè)奇妙的新世界里，有一系列日趨完整的拼圖模塊。

首先，多條公鏈是驅(qū)動(dòng)這一切的軌道。地址和域名是我們的身份通行證。

加密貨幣（FT）和NFTs是這個(gè)新世界經(jīng)濟(jì)模式的數(shù)字商品。

目前來(lái)看，加密貨幣(FT)擁有著極強(qiáng)的互操作性，比如在DeFi協(xié)議中，用戶可以通過(guò)某個(gè)加密貨幣在各個(gè)協(xié)議里互通有無(wú)。這意味著這個(gè)數(shù)字世界里有著極大的便捷性。

而NFT是我們?cè)谶@個(gè)新世界里的數(shù)字化身份和產(chǎn)權(quán)證明，不僅如此，NFTs是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的核心工具，讓創(chuàng)作者能直接與粉絲相連，在沒(méi)有中介的情況下直接獲取知識(shí)的變現(xiàn)。

區(qū)塊鏈技術(shù)本身對(duì)于NFT的追蹤優(yōu)勢(shì)，還能幫助創(chuàng)作者從后續(xù)的交易中獲取更多收入。

一籃子的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是保障。

跨計(jì)算、索引、數(shù)據(jù)管理、托管、存儲(chǔ)等重要服務(wù)是必要的軟件基礎(chǔ)設(shè)施，去中心化的硬件基礎(chǔ)設(shè)施如視頻、傳感器等也同樣重要。

此外，隱私也不可忽視，它不僅可以保護(hù)用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，而且從根本上擴(kuò)展了應(yīng)用程序的設(shè)計(jì)空間。

考慮到Web 2.0時(shí)代大量數(shù)據(jù)泄露的背景，數(shù)據(jù)保護(hù)也許會(huì)成為Web3科技創(chuàng)新的核心。

DeFi是去中心化金融系統(tǒng)。

DeFi指的是金融領(lǐng)域（儲(chǔ)蓄、貸款和兌換）的去中心化應(yīng)用。

加密貨幣本身便支持低成本、實(shí)時(shí)、無(wú)邊界、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的價(jià)值轉(zhuǎn)移，且準(zhǔn)入門(mén)檻很低。

同時(shí)，將任一DeFi協(xié)議的儲(chǔ)蓄利率與華爾街對(duì)比，都能直觀感受到他的差別，并且這是在去中心化的基礎(chǔ)上。

穩(wěn)定幣和中央銀行數(shù)字貨幣。

穩(wěn)定幣提供了加密貨幣的優(yōu)勢(shì)并且?guī)缀鯖](méi)有波動(dòng)性，有助于實(shí)現(xiàn)鏈上交易和支付的真實(shí)落地，包括數(shù)字貨幣全球跨境支付系統(tǒng)和其他更廣泛的金融服務(wù)。

而中央銀行數(shù)字貨幣是各國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的必要手段，也是他們加入Web3的最直接方式。

DAO是管理新領(lǐng)域的方式。

DAO是網(wǎng)絡(luò)參與者共有的社區(qū)，由成員的共識(shí)而非集中領(lǐng)導(dǎo)來(lái)管理。是去中心化世界里人們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)治理的新模式，參與者對(duì)提案進(jìn)行決策和投票，投票統(tǒng)計(jì)和是否決定執(zhí)行，都遵循智能合約的邏輯，去除人為干預(yù)的要素，實(shí)現(xiàn)真正自治。

Gamefi和Metaverse是娛樂(lè)方式。

以Axie為代表的游戲體現(xiàn)了去中心化技術(shù)如何為創(chuàng)作者打造新盈利方式的例子。

游戲中的物品，如工具、皮膚是由玩家擁有的NFT，可以用現(xiàn)實(shí)世界的金錢(qián)出售，在二級(jí)市場(chǎng)上交易，并在游戲之間傳遞。玩家也可通過(guò)游戲任務(wù)和參與賺取代幣或NFT。

3. 重塑

在Web3.0里，生產(chǎn)關(guān)系、組織治理方式、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式、價(jià)值捕獲邏輯都將會(huì)重構(gòu)。

比如在這個(gè)世界里，我們只需要保管一套身份系統(tǒng)就能暢通無(wú)阻的來(lái)去自如。

這一套身份，將保存用戶所有的交易數(shù)據(jù)和資產(chǎn)數(shù)據(jù)，只要我們同意，任何應(yīng)用都能一鍵獲取這些信息。

持有這個(gè)身份，我們可以登錄任何應(yīng)用，只需要輕點(diǎn)一下簽名。NFT資產(chǎn)的持有，也能讓所有應(yīng)用識(shí)別出用戶的出入（或其他事件）許可。

事實(shí)上，這已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

比如web2里完成一項(xiàng)產(chǎn)品或內(nèi)容的制作，是由上往下推動(dòng)實(shí)行的，由團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)和決策方向，天然帶有一定權(quán)威。

在Web3里，我們鼓勵(lì)自下而上的進(jìn)行創(chuàng)新，鼓勵(lì)所有參與者進(jìn)行社區(qū)自治。小米《參與感》時(shí)期頗有這種味道。

再比如，項(xiàng)目之間的競(jìng)爭(zhēng)方式發(fā)生了改變。一個(gè)用戶在鏈上所做的任何操作都會(huì)被記錄起來(lái)，并且任何人都可以查看。

這就像是把web2里各大巨頭護(hù)得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的用戶數(shù)據(jù)全部聚合并公開(kāi)出來(lái)。

因此，所有項(xiàng)目方都可以通過(guò)公開(kāi)的鏈上數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，有針對(duì)性的尋找種子用戶并對(duì)其進(jìn)行激勵(lì)。

比如最近Looksrare在上線前夕，對(duì)在Opensea交易額大于1E的用戶進(jìn)行了空投，完美撬動(dòng)了核心的目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)。

這種方式給了許多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，低成本獲取目標(biāo)用戶。

再加上區(qū)塊鏈產(chǎn)品的遷移成本被壓縮的很低（上文提到的，都是一套身份系統(tǒng)），也就是在web3世界里，最后留存下來(lái)的一定是對(duì)用戶切實(shí)好用有價(jià)值的產(chǎn)品。

此外，鏈上的成就系統(tǒng)和數(shù)據(jù)分析將會(huì)是web3的重要組件，因?yàn)樗芄磩澇鲆粋€(gè)地址的身份，用戶畫(huà)像和行為模式。

三、趨勢(shì)暢想

1. Web2企業(yè)近年增量市場(chǎng)逐漸見(jiàn)頂，增長(zhǎng)業(yè)務(wù)都圍繞著存量市場(chǎng)進(jìn)行。面對(duì)這一新興行業(yè)，他們同樣也會(huì)擔(dān)心錯(cuò)過(guò)。所以，2022年將會(huì)有許多Web2企業(yè)思考如何進(jìn)入這個(gè)新世界并快速建立自己的新商業(yè)模式。有點(diǎn)類(lèi)似當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡時(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)+”，幫助這些web2的企業(yè)進(jìn)行“web3+”也許是一個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

2. 從web2加入web3的優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者的趨勢(shì)在加速，開(kāi)發(fā)工具和區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施/中間件的使用率在增加。

3. Gamefi中的P2E模式創(chuàng)造性的吸引了許多非加密貨幣用戶進(jìn)入web3世界（其他產(chǎn)品也應(yīng)該多從這方面考慮增長(zhǎng)），我認(rèn)為gamefi是最有機(jī)會(huì)第一個(gè)在web3世界突出重圍的板塊。

4. 軟件服務(wù)的中間件/工具會(huì)逐漸興起。隨著web3和去中心化組織的爆發(fā)，中間件會(huì)得到更多重視。比如提供一流的DAO管理工具，涵蓋代幣持有者關(guān)系、治理、資金管理和利益相關(guān)者管理的軟件。

5. 用戶畫(huà)像+去中心化身份。鏈上及鏈下數(shù)據(jù)的充裕能幫助進(jìn)行更好的數(shù)據(jù)分析，讓用戶畫(huà)像自成一系，為差異化服務(wù)打造基礎(chǔ)，千人千面。

也許還需要3-5年，Web3會(huì)進(jìn)入大規(guī)模性的應(yīng)用。

而在這之前，會(huì)有一段中間態(tài)是Web2.5，去中心化和中心化長(zhǎng)期并存的狀態(tài)。

作者：大Why；公眾號(hào)：產(chǎn)品Why的好奇筆記

本文由 @大Why 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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