新年伊始，各行業(yè)均處于始發(fā)之際。本文為2022關(guān)鍵詞預(yù)測(cè)，從美妝、零售與商業(yè)、新奢生活、健康和工作五個(gè)版塊，各提出10個(gè)預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞，并結(jié)合現(xiàn)有相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)其的未來(lái)可能性進(jìn)行闡述與解析，推薦感興趣的童鞋閱讀交流～

Wunderman Thompson（偉門·湯普森）1月27日發(fā)布的《The Future 100:2022—Trends and Changes to Watch in 2022》報(bào)告。

前文《100個(gè)關(guān)鍵詞預(yù)測(cè)2022年 丨（上篇）——「文化」、「科技與創(chuàng)新」、「旅游與度假、「品牌和營(yíng)銷」、「食品和飲料」》展示了報(bào)告的前半部分，今天讓我們看看「美妝」、「零售與商業(yè)」、「新奢生活」、「健康」、「工作」后五個(gè)版塊的50個(gè)小趨勢(shì)。

一、「美妝」——一個(gè)公平、包容、積極、可持續(xù)的美麗新時(shí)代

「美妝」版塊（51-60關(guān)鍵詞）

51.「可持續(xù)標(biāo)簽」丨52.「礦物質(zhì)護(hù)膚」丨53.「“標(biāo)準(zhǔn)美”消亡」丨54.「荒誕美妝」丨55.「 元宇宙美妝」丨56 .「酸性成分」丨57.「友好型包裝」丨58.「微劑量護(hù)膚」丨59 .「包容性護(hù)發(fā)」丨60.「機(jī)器人美甲」

51. New beauty labels 「可持續(xù)標(biāo)簽」

越來(lái)越多的美妝品牌在包裝上主動(dòng)地、清晰地、透明地展示其原料，生產(chǎn)方法和場(chǎng)地等可持續(xù)性。

• 2021年9月，一些全球美容品牌合作開(kāi)發(fā)出一個(gè)新系統(tǒng)，用于跟蹤其產(chǎn)品的可持續(xù)性和對(duì)環(huán)境的影響。聯(lián)合利華，歐萊雅、Natura&Co和LVMH等多個(gè)頂級(jí)品牌加入該項(xiàng)目，以實(shí)現(xiàn)美容行業(yè)的完全透明。
• 出生于哥倫比亞的塔塔·哈珀被譽(yù)為綠色女王，她創(chuàng)建了同名的一線有機(jī)護(hù)膚品牌Tata Harper。這些產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)都完成于哈珀在美國(guó)的自家農(nóng)場(chǎng)，無(wú)化學(xué)成分、純天然和效果顯著的配方是備受喜愛(ài)的原因，格溫妮絲·帕特洛和艾瑪·沃特森都是塔特·哈珀的忠實(shí)粉絲。
• Herbivore的所有產(chǎn)品，為了降低碳足跡，都采用了可回收利用的包裝或可降解的材料?！拔覀兎浅Ｉ髦氐乜紤]到可持續(xù)性的問(wèn)題，”創(chuàng)始人說(shuō)。
• Davines不僅是時(shí)尚美妝業(yè)內(nèi)人士的最愛(ài)，同時(shí)也是可持續(xù)美妝活動(dòng)的倡導(dǎo)者。它的護(hù)發(fā)產(chǎn)品使用了高級(jí)的純天然成分，同時(shí)也都可以被回收。品牌熱衷于支持旨在傳達(dá)可持續(xù)美妝概念的創(chuàng)意項(xiàng)目。

過(guò)去十年間，越來(lái)越多的消費(fèi)者們追求更清潔和使用的包裝，因此，美妝品牌們以可持續(xù)的新標(biāo)簽與消費(fèi)者的期望保持一致。

52. Mineral skincare 「礦物質(zhì)護(hù)膚 」

在經(jīng)歷了動(dòng)蕩的兩年后，更多的護(hù)膚品牌在配方中加入礦物質(zhì)，以滿足消費(fèi)者尋求新穎的方式進(jìn)行自我護(hù)理和縱容，這一靈感來(lái)自印度古代的美容方式。

• 礦物在護(hù)膚品中最早出現(xiàn)在化妝水中，采用溫泉水的化妝水中含有大量的礦物質(zhì)和微量元素。碧歐泉的活泉系列，不僅擁有溫泉水，還針對(duì)三種不同膚質(zhì)，量身定做個(gè)性化礦物質(zhì)護(hù)膚.
• 2021年，Niod推出了含銅的皮膚精華液肽。銅肽具有傷口愈合和抗炎作用特性，通過(guò)刺激膠原蛋白和彈性蛋白，在皮膚生長(zhǎng)中起著至關(guān)重要的作用，使其成為一種有效的護(hù)膚配方中的成分。
• 2021年，Cult Polish藥店護(hù)膚品牌Tolpa推出了一款帶有的銀微粒的面膜。此產(chǎn)品可以去除角質(zhì)，抗菌，有助于減輕色素沉淀。

現(xiàn)在不僅出現(xiàn)了礦物質(zhì)護(hù)膚，還有礦物質(zhì)彩妝，礦物質(zhì)粉底等各類新產(chǎn)品。

53. The demise of “normal”beauty「“標(biāo)準(zhǔn)美”消亡 」

74%的人希望美容和個(gè)護(hù)行業(yè)必須拓寬其對(duì)美的定義——更多地關(guān)注讓人們感覺(jué)到更好，而不是僅僅看起來(lái)更好。

與此同時(shí)，品牌們也借此認(rèn)知升級(jí)重新定義美容行業(yè)。

2021年3月，聯(lián)合利華（Unilever）宣布將在其美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品的包裝和廣告中刪去“normal”（正常）一詞，作為其新的“Positive Beauty”（積極美）愿景和戰(zhàn)略的一部分。

聯(lián)合利華Positive Beauty戰(zhàn)略，致力于消除歧視，倡導(dǎo)更具包容性的美。

該戰(zhàn)略還將推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品配方的轉(zhuǎn)變，使其對(duì)人類和地球更有益：比如在洗發(fā)產(chǎn)品中使用 “grey hair” ，以及在護(hù)膚霜中使用“moisture replenish”；比如承諾不再采用使人們改變體型、胖矮、比例或膚色的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字，并增加反映多樣化群體、少數(shù)群體的廣告數(shù)量。

“每天有10億人在使用我們的美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品，更多的人看到了我們的廣告，我們的品牌有能力給人們生活帶真正的改變。我們致力于消除規(guī)范和刻板印象，塑造更廣泛、更包容的美的定義?！薄?lián)合利華高管表示——“我們知道僅僅從產(chǎn)品和包裝中刪去‘normal’一詞并不能解決問(wèn)題，但這是向前邁進(jìn)的重要一步，這是我們積極美容愿景中的一步，我們的目標(biāo)不僅僅是減少傷害，還要為人類和地球帶來(lái)更多好處。”

• Harry Styles，一個(gè)中性美妝品牌，通過(guò)頌揚(yáng)“我們擁有眾多獨(dú)特身份”而出圈，創(chuàng)始人期望努力“消除二元存在”。
• 在2021年4月，露得清推出了“為所有的皮膚”運(yùn)動(dòng)，該運(yùn)動(dòng)是致力于消除在皮膚護(hù)理方面的不平等，高管認(rèn)為“我們想為所有的皮膚和所有的人而存在?！?/li>

標(biāo)準(zhǔn)“美”的理念正在成為過(guò)去，更加包容的詞匯開(kāi)始重新定義美容行業(yè)。

54. Absurdist makeovers 「荒誕美妝」

在經(jīng)歷了困難的2年后，美妝愛(ài)好者不斷尋找新的表達(dá)方式，以符合更加開(kāi)放的個(gè)性，并能展示其對(duì)“美”的全新理解。

• 2021年，一個(gè)新的美容刊物《馬戲團(tuán)》誕生——“不要太認(rèn)真”——贊美“美”的荒誕和頑皮。從古怪的，炫目的牙齒，到愚蠢的指甲藝術(shù)，就如小丑一樣；《馬戲團(tuán)》創(chuàng)始人說(shuō)，“我想創(chuàng)造一本新的雜志推動(dòng)我們?nèi)绾慰创?，以及我們可以用美的想象做些什么?！?/li>
• 《Vogue》在2022春夏系列中，模特穿著細(xì)長(zhǎng)的鍍金指甲配件、雨傘帽和手提包用臉裝飾。雜志認(rèn)為這是一種“恰如其分的超現(xiàn)實(shí)”。

消費(fèi)者正以一種全新的、解放的態(tài)度看待“美”——不受約束的自我表現(xiàn)，不一定看起來(lái)“很好”，但要勇于嘗試，玩得開(kāi)心，更是不斷打破生活的界限激發(fā)自我的創(chuàng)造力。

55. Metabeauty 「元宇宙美妝」

游戲商和品牌們通過(guò)元宇宙的數(shù)字技術(shù)將虛擬美和真實(shí)世界的化妝品融入在一起，以此提高用戶參與度，并為創(chuàng)意人士提供新的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

游戲玩家可以使用虛擬化妝品定制和打扮自己的角色，在游戲中帶來(lái)全新的創(chuàng)造力和個(gè)性展示。

• 2021年10月，Nars化妝品將30種虛擬產(chǎn)品添加到應(yīng)用程序，使用虛擬模型角色顯示其效果；
• 同月，古馳在美容中心增加了29款虛擬化妝品功能，有40多種組合供用戶選擇，并可以購(gòu)買實(shí)際產(chǎn)品。
• 紀(jì)梵希在任天堂游戲《集合啦!動(dòng)物森友會(huì)》發(fā)布彩妝產(chǎn)品，供玩家在游戲中下載使用。
• 2021年9月，《模擬市民4》 專屬美容包升級(jí)，包括了膚色、發(fā)型和化妝等，至少有100種新的膚色進(jìn)行更新；游戲中還增加了全新的護(hù)理體驗(yàn)：瑜伽，冥想和放松，甚至可以做新指甲設(shè)計(jì)，面部、足部和指甲護(hù)理。

數(shù)字技術(shù)可以創(chuàng)造出超乎想象的“美”，玩家們?cè)谡蔑@自己的個(gè)性和想象力的同時(shí)，美妝品牌們也找到更多銷售推廣新品的機(jī)會(huì)。

56. Acidic care 「酸性成分」

酸性護(hù)膚品正在占據(jù)美容貨架，最重要的三種酸性原料有：氨甲環(huán)酸、壬二酸、多羥基酸。

• 氨甲環(huán)酸——Topicals skincare于2020年首次推出褪色亮白清爽精華液。此產(chǎn)品依賴氨甲環(huán)酸來(lái)幫助曬傷或疤痕累累的皮膚；這種酸性成分可以防止過(guò)度的色素沉著斑和黃褐斑，使皮膚均勻地緊致發(fā)光。
• 多羥基酸——2021年9月，一個(gè)新的護(hù)膚品Juvia被推出，它的特點(diǎn)是去角質(zhì)面部墊中含有多羥基酸，可以澄清皮膚，增加光澤。
• 壬二酸——2021年10月，布魯姆美容品牌推出了黑郁金香護(hù)膚品。該系列強(qiáng)調(diào)壬二酸是該系列眼部的關(guān)鍵成分治療凝膠。壬二酸有助于改善皮膚的緊致度，減少黑眼圈圓圈、浮腫和魚(yú)尾紋。

酸性成分是2021年護(hù)膚功效的最新流行詞，并被廣泛使用在各類美容產(chǎn)品中。

57. Adaptive packaging 「友好型包裝」

前面提到的包容性已成為美容趨勢(shì)之一，但美妝行業(yè)的包容性不僅限于膚色、發(fā)型、性別認(rèn)同和年齡。

美妝品牌們通過(guò)重新設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)與平面視覺(jué)等，以滿足、適應(yīng)對(duì)化妝有需求的弱勢(shì)群體，如殘疾、行動(dòng)不便的人群，這種「友好型包裝」成為包容性新的體現(xiàn)。

• 早在2018年，寶潔 Herbal Essence 在其洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素瓶身加上了凹痕設(shè)計(jì)，以便盲人在洗澡時(shí)通過(guò)觸覺(jué)來(lái)辨識(shí)出洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。
• 美國(guó)設(shè)計(jì)師 Jane Ju 則針對(duì)視力受損群體設(shè)計(jì)了“Dot Skincare”護(hù)膚品，除了采用不同的點(diǎn)來(lái)代表4款不同功效的產(chǎn)品以外，瓶身還設(shè)計(jì)成方形以防止?jié)L動(dòng)，并配有專用的磁鐵托架。
• The Soap Co. 是英國(guó)一家高端道德美妝品牌，成立于2015年。與其他肥皂和化妝品品牌的不同之處在于，The Soap Co. 是一家慈善機(jī)構(gòu)企業(yè)，為盲人、視力障礙者和弱勢(shì)人群提供培訓(xùn)和工作機(jī)會(huì)。目前，該品牌共推出了洗手液、肥皂、沐浴露和護(hù)手霜等。包裝走簡(jiǎn)約風(fēng)路線，并采用可重復(fù)使用、可回收或可堆肥的包裝材料制成以減少塑料的浪費(fèi)。
• 2021年3月，聯(lián)合利華設(shè)計(jì)了世界上第一個(gè)包容性除臭包裝。該產(chǎn)品與殘疾人合作開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，可以單手使用，包括一個(gè)用于存儲(chǔ)的鉤子，一個(gè)便于使用的磁性蓋替換和盲文標(biāo)簽。
• 11月，寶潔玉蘭油的幾款保濕產(chǎn)品設(shè)計(jì)了更容易打開(kāi)的蓋子，容器頂部凸起，紋理更好，握持力更強(qiáng)，標(biāo)簽顏色對(duì)比度更高，還使用了盲文說(shuō)明。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界約有13億的人口是殘疾人，而在中國(guó)，目前各類殘疾人總數(shù)約有8000萬(wàn)人。友好包裝的美容品牌，通過(guò)簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)以拓寬新的消費(fèi)人群和贏得公眾的認(rèn)可。

58. Microdose skin regimes 「微劑量護(hù)膚」

微劑量理念開(kāi)始進(jìn)入美妝護(hù)膚領(lǐng)域。

護(hù)膚專家采用“少即是多”的思路，通過(guò)使用單一有效成分而減少劑量；美容需求者也傾向于這種新方法，將少量有效成分使用的皮膚上，以獲得長(zhǎng)期效果，而不會(huì)產(chǎn)生副作用。

• Wǒ品牌以“單劑量”包裝而贏得用戶認(rèn)可。此包裝只含一個(gè)有效成分，允許用戶根據(jù)皮膚的日常需求定制他們的產(chǎn)品，進(jìn)行常規(guī)護(hù)理。
• 訂閱模式護(hù)膚品牌Skin&Me，將用戶需求與皮膚科醫(yī)生低劑量藥方結(jié)合在一起，這使得微量給藥變得容易接受。
• Crème Simon護(hù)膚品提供視黃醇、多羥基等微劑量配方。這些少量劑量即使持續(xù)地使用該護(hù)膚品，也不會(huì)使皮膚敏感，但會(huì)隨著時(shí)間的推移使其效果最大化。

美容消費(fèi)者需要思考護(hù)膚應(yīng)該更像是一場(chǎng)馬拉松，而不是一場(chǎng)比賽；護(hù)膚之旅應(yīng)該是緩慢的，在一生中保持穩(wěn)定的節(jié)奏?！薄狢rème Simon

另一種微量給藥形式——護(hù)膚“助推器”也受到了關(guān)注。這些較低濃度的濃縮液可以逐漸添加到日常產(chǎn)品中，使其成為日常護(hù)膚的有效補(bǔ)充。例如0.3%的低劑量視黃醇血清，可以一滴一滴地添加到保濕霜中。

微劑量護(hù)膚的核心在于，“提供關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素，能夠剛好激活每日的細(xì)胞修復(fù)，因此利用率最高，皮膚耐受性最好，而副作用最低”。

59. Inclusive haircare 「包容性護(hù)發(fā) 」

紋理豐富的發(fā)質(zhì)，通常被排除在主流頭發(fā)護(hù)理之外，這一情況正在改變。

發(fā)型師和品牌展開(kāi)一場(chǎng)包容各方頭發(fā)護(hù)理之旅，打造有效且易于使用，適用于各類頭發(fā)類型的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

• 2021年10月，一個(gè)致力于提供專業(yè)為非裔的顧客提供頭發(fā)護(hù)理品牌誕生，創(chuàng)始人說(shuō)，她正在“挑戰(zhàn)市場(chǎng)”，將排除了幾十年少數(shù)族裔頭發(fā)包容到產(chǎn)品中。
• 著名發(fā)型師拉里，開(kāi)發(fā)出了包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、血清等12款營(yíng)養(yǎng)豐富的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都專為非洲裔設(shè)計(jì)。
• 針對(duì)各類兒童發(fā)型的頭發(fā)護(hù)理品牌也在被嘗試。

隨著關(guān)注多樣性和包容性，各類美妝品牌以產(chǎn)品創(chuàng)新不斷開(kāi)拓新的人群。

60. Robomanicures 「 機(jī)器人美甲」

一次美甲的時(shí)間，最短也半小時(shí)左右，在這種拼效率的事情上，黑科技怎么會(huì)不出手呢？科技公司通過(guò)機(jī)器人美甲師重構(gòu)美甲店市場(chǎng)。

• 美國(guó)一科技公司最近推出了一項(xiàng)機(jī)器人美甲服務(wù)。顧客把選好的指甲油放進(jìn)機(jī)器后，將手放到操作臺(tái)里；隨后，機(jī)器人會(huì)對(duì)指甲進(jìn)行拍照，并建立3D示意圖，經(jīng)過(guò)一系列計(jì)算后，機(jī)器人就可以全自動(dòng)完成美甲工作，整個(gè)過(guò)程大約只需要十分鐘，花費(fèi)為7.99美元。這項(xiàng)服務(wù)正在被更多的人所接受，公司希望能將業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)展到商場(chǎng)、寫字樓、住宅以及機(jī)場(chǎng)。
• Nimble是一款家用指甲機(jī)，內(nèi)置高分辨率微型攝影機(jī)，利用 3D 圖像處理，會(huì)自動(dòng)評(píng)估用戶每個(gè)指甲的尺寸、形狀以及曲線弧度，從上色到干燥定型，每只手只需10分鐘就能完成，同時(shí)還能保證指甲圖案的美觀性。

“沒(méi)有失誤。沒(méi)有減速。沒(méi)有閑聊，”Clockworks聲稱提供首款機(jī)器人美甲的公司。

全球指甲護(hù)理市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到116億美元。

二、「零售與商業(yè)」——不改變，毋寧死

「零售與商業(yè)」版塊（61-70關(guān)鍵詞）

61.「DTA模式」丨62.「多元化零售」丨63.「私域運(yùn)營(yíng)2.0」丨64.「虛擬旗艦店」丨65.「 α世代零售」丨66 .「百貨商店新定位」丨67.「數(shù)字孿生」丨68.「科技巨頭的實(shí)體零售」丨69 .「NFT市場(chǎng) 」丨70.「復(fù)古設(shè)計(jì)」

61. Direct to avatar 「 DTA模式」

從B2B企業(yè)對(duì)企業(yè)到DTC直接面對(duì)消費(fèi)者最新的商業(yè)模式是DTA（Direct-To-Avatar），品牌方面向虛擬空間的虛擬人物，創(chuàng)造、設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布相關(guān)的虛擬產(chǎn)品。

2021年，各時(shí)尚品牌首先發(fā)力，通過(guò)發(fā)布虛擬產(chǎn)品來(lái)迎合用戶對(duì)時(shí)尚的需求。

• 2021年9月，巴黎世家成為了第一個(gè)和史詩(shī)游戲下Fortnite合作的奢侈品品牌。Demna Gvasalia專門設(shè)計(jì)了四套虛擬時(shí)裝（皮膚），供游戲玩家購(gòu)買，此外還有配件、武器，以及一個(gè)在游戲中虛擬存在的巴黎世家目的地商店。
• 2021年12月，Nike收購(gòu)了加密潮牌RTFKT；拉爾夫·勞倫推出了一款50件的數(shù)碼衣柜，可以在社交APP上購(gòu)買；Gucci和North Face在avatarwear上進(jìn)行合作；數(shù)碼時(shí)裝屋Fabricant與阿迪達(dá)斯、彪馬和湯米·希爾菲格等品牌合作虛擬化他們的衣服。
• 豪華汽車品牌也在推動(dòng)這一趨勢(shì)。2020年，勞斯萊斯就推出了騰訊QQ Speed的首款虛擬車；2021年，瑪莎拉蒂、阿斯頓·馬丁和特斯拉在“和平精英”游戲中推出了他們的虛擬汽車模型。

“新消費(fèi)的未來(lái)也可能在虛擬產(chǎn)品。人們將看到數(shù)字技術(shù)的價(jià)值，并意識(shí)到，它們或者可以與數(shù)碼產(chǎn)品互動(dòng)重構(gòu)，或者擁有無(wú)限的數(shù)碼時(shí)尚衣櫥，而不只是被限制的物理物品。”

這種模式對(duì)于創(chuàng)業(yè)者也極具價(jià)值，他們可以低成本先做虛擬產(chǎn)品，再推實(shí)物產(chǎn)品。

62. Retail shapeshifters 「多元化零售」

2年來(lái)，幾乎沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)比零售業(yè)更動(dòng)蕩，這是一個(gè)商店關(guān)門，銷售額暴跌，商場(chǎng)蕭條的時(shí)代。

長(zhǎng)期的壓力迫使零售商重新考慮他們的核心業(yè)務(wù)，一些有進(jìn)取心的零售商開(kāi)始轉(zhuǎn)變思維，或者跨界，或者多樣化，來(lái)重構(gòu)他們的實(shí)體經(jīng)營(yíng)。

• 2021年，成立于1864年的英國(guó)零售品牌John Lewis開(kāi)啟了多元化扭虧戰(zhàn)略：成為私人房東。他們將多余的空間租用給7000個(gè)家庭，房客享受到商場(chǎng)和超市的便利成為賣點(diǎn)。他們的目標(biāo)是到2030年，40%的利潤(rùn)來(lái)自金融服務(wù)、住房和戶外生活等非零售業(yè)務(wù)。
• 2021年，宜家（Ikea）開(kāi)始向家庭出售經(jīng)濟(jì)實(shí)惠可再生能源拓展業(yè)務(wù)，包括風(fēng)能和太陽(yáng)能。這標(biāo)志著宜家朝著減少溫室氣體的目標(biāo)邁出了最新的一大步，也意味著它要向所有人提供更容易獲得和負(fù)擔(dān)得起的太陽(yáng)能。
• 倫敦百貨公司Selfridges 跨界承辦婚禮；老佛爺百貨參加首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)；梅西百貨業(yè)務(wù)擴(kuò)展到寵物、護(hù)發(fā)和美食領(lǐng)域；Valentino在紐約開(kāi)設(shè)全球首家美妝旗艦店，Zara亦押注美妝；沃爾瑪、Gap、西班牙快時(shí)尚Mango皆入局家居行業(yè)。

新消費(fèi)時(shí)代，零售業(yè)不再只是提供服務(wù)的場(chǎng)所，加上人們對(duì)老牌零售商的信任，這將是新機(jī)會(huì)。

63. Private domains 「 私域運(yùn)營(yíng)2.0」

嚴(yán)格意義上，私域電商始于歐美，不通過(guò)第三方平臺(tái)（亞馬遜、淘寶）等，從自己的官網(wǎng)或者郵件，以私聊方式直接與用戶溝通和互動(dòng)，這被稱為私域1.0。

2018年開(kāi)始，12億用戶的微信，月活3億的抖音，繁榮的小紅書(shū)和火爆的直播等這些社交平臺(tái)的加持，私域運(yùn)營(yíng)2.0在中國(guó)逐步形成，并高速發(fā)展。

2020年，由于中國(guó)諸多品牌的成功案例和中國(guó)出海商家的帶動(dòng)，再加上歐美社交平臺(tái)跟進(jìn)，私域運(yùn)營(yíng)2.0開(kāi)始反領(lǐng)全球，從東南亞到歐美，成為各大品牌爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)，品牌運(yùn)營(yíng)的新趨勢(shì)。

• 在越南和泰國(guó)，包括巴寶莉、路易威登、香奈兒等都在使用Facebook的Messenger和 Group群組功能，進(jìn)行在線私域零售。
• 在歐美，越來(lái)越多的品牌在WhatsApp和Line上與用戶交談，建立更小但更親密的關(guān)系，與消費(fèi)者群體保持個(gè)性化持久的關(guān)系。

私域運(yùn)營(yíng)2.0，無(wú)論從平臺(tái)到技術(shù)，服務(wù)到模式，形式到創(chuàng)新，可能是中國(guó)真正走在世界前沿的營(yíng)銷方式。

64. Virtual flagships 「 虛擬旗艦店」

虛擬旗艦店正成為吸引購(gòu)物者、強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的新趨勢(shì)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球81%的消費(fèi)者認(rèn)為，設(shè)立數(shù)字虛擬旗艦店非常重要和必要。這讓各品牌加速了虛擬旗艦店的建立。

• 2021年，三星在紐約市開(kāi)設(shè)首家虛擬數(shù)字旗艦店。三星稱，三星837X商店將通過(guò)“連接劇院和可持續(xù)森林（Connectivity Theater and Sustainability Forest）”提供數(shù)字體驗(yàn)，以及“定制階段”的音樂(lè)慶?；顒?dòng)。
• 2021年7月，奢侈品牌芬迪在其紐約57街的店內(nèi)，開(kāi)設(shè)了虛擬旗艦店，為顧客提供虛擬參觀和收藏；同年，愛(ài)馬仕在新加坡、阿聯(lián)酋和泰國(guó)也推出了數(shù)字旗艦。
• 美容品牌也在提升其數(shù)字店的覆蓋范圍。2020年，蘭蔻（Lanc?me）在新加坡推出其首個(gè)虛擬旗艦店。該虛擬旗艦店不但展示了各類產(chǎn)品，為用戶提供沉浸式3D增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)，還設(shè)立了五個(gè)獨(dú)特的區(qū)域，分別是“發(fā)現(xiàn)”，“探索”、“啟發(fā)”、“直播”和“購(gòu)物”，讓用戶在舒適的家中也能更貼近商店。

eMarketer的預(yù)測(cè)，全球數(shù)字商務(wù)市場(chǎng)將從2021年48900億美元增長(zhǎng)到2022年的54200億美元。

65. Gen Alpha retail 「 α世代零售」

出生于2010～2024年之間的α世代——Z世代的弟弟妹妹已經(jīng)在零售界掀起了波瀾，他們的三種生活方式推動(dòng)下一個(gè)零售浪潮：

（1）無(wú)性別品牌

越來(lái)越多的品牌做無(wú)性別設(shè)計(jì)，越來(lái)越多的logo標(biāo)志漸漸淡化！

• 2021年6月，PacSun推出了一項(xiàng)新的性別中立的兒童服裝品牌Paas；2021年10月，加利福尼亞成為第一個(gè)美國(guó)由于一項(xiàng)新法律要求大型商店為玩具和兒童保育設(shè)立性別中立的場(chǎng)所。
• 2020年，匡威推出首個(gè)無(wú)性別服裝系列SHAPES；中國(guó)設(shè)計(jì)師墨新推出無(wú)性別品牌Oinkoink；中國(guó)設(shè)計(jì)師Melon新推出無(wú)性別品牌DASH FUTURE；

“是誰(shuí)決定了男人和女人的著裝應(yīng)該不一樣？”早在1983年，日本時(shí)裝設(shè)計(jì)大師山本耀司就曾發(fā)出這一靈魂拷問(wèn)。

（2）包容性購(gòu)物

品牌和零售商也在擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，使其從身體到心理，更具包容性。

• 2021年，美國(guó)最大的連鎖百貨商店之一JCPenney 推出了一個(gè)包容性的兒童自有品牌 Thereabouts。該系列努力實(shí)現(xiàn)包容性，考慮到服裝的包容性尺寸，性別中立的作品，以及對(duì)有感官需求的兒童敏感的物品。例如，衣服是無(wú)標(biāo)簽的，使用感官友好的接縫來(lái)增加柔軟度，用鉤環(huán)扣代替紐扣和拉鏈。該產(chǎn)品系列包括基本服裝、校服、睡衣和外衣。
• 此外，JCPenney還與Patti + Ricky合作，（面向成人和殘疾兒童的適應(yīng)性時(shí)尚市場(chǎng)），通過(guò)著名的配飾品牌PunkinFutz、BeedleBug、Max & Me和Myself Belts?擴(kuò)展其兒童適應(yīng)性產(chǎn)品。
• 2021年6月，芝麻街和Headspace在YouTube上為孩子們播放《怪物冥想》，這是一個(gè)六本書(shū)的系列“幫助”孩子們學(xué)習(xí)正念、冥想、社交和社交的基礎(chǔ)知識(shí)情感學(xué)習(xí)。

創(chuàng)始人安迪表示：“在人生早期學(xué)習(xí)正念（mindfulness）的基本原則是一項(xiàng)非常有價(jià)值的技能，尤其是在當(dāng)下，孩子和家庭可能會(huì)經(jīng)歷更高程度的壓力和焦慮。它不僅為孩子們提供了更大的冷靜和清晰感，而且還有助于培養(yǎng)同情、創(chuàng)造力和善良的品質(zhì)”。

（3）可持續(xù)玩具

為了吸引年輕人，玩具品牌也開(kāi)始在可持續(xù)發(fā)展上努力創(chuàng)新。

• 2021年5月，美泰推出了一個(gè)由家庭支持的項(xiàng)目，回收舊玩具以制造新產(chǎn)品，讓材料可以重復(fù)使用。
• 2021年6月，樂(lè)高推出首款由再生塑料制成的原型積木。這款積木以從廢棄塑料瓶回收的 PET塑料作為原料。樂(lè)高表示，一個(gè)1升大小的塑料瓶大約可以制作十塊2×4大小的原型積木。與此同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)組建了一支由150多人組成的研究團(tuán)隊(duì)，在過(guò)去3年間，材料科學(xué)家和工程師測(cè)試了250多種PET材料和數(shù)百種其他的塑料配方，最終選擇了現(xiàn)在這款可以滿足包括積木離合力在內(nèi)的多方面需求的原型積木方案。

α世代繼承了兄長(zhǎng)的足跡，鞏固了Z世代開(kāi)創(chuàng)的零售道德。

66. Department stores reformatted「 百貨商店新定位」

零售商們正在重新思考傳統(tǒng)的百貨商店模式：如何將實(shí)體店和線上店鋪結(jié)合、如何更有效地與客戶交談、如何改善供應(yīng)鏈和分銷渠道，以及如何將可持續(xù)性融入公司的 DNA，建立一個(gè)更敏捷有效的組織。

新的百貨公司將定位于社區(qū)中心，而不是百貨公司，這反映了零售業(yè)格局從大型奢侈品轉(zhuǎn)向社區(qū)服務(wù)。

英國(guó)百貨公司Beales在2020年關(guān)閉了所有英國(guó)門店，目前重新開(kāi)放了三家新的門店超越了傳統(tǒng)百貨零售。他的頂層變成由國(guó)家衛(wèi)生局運(yùn)營(yíng)的“health village（健康村）”，包括皮膚科、骨科、眼科和乳腺癌篩查科室，以及新冠病毒患者的咨詢室。

“大型連鎖百貨也許不會(huì)再流行”，Beales的首席執(zhí)行官說(shuō)：“取而代之的將會(huì)是體量更小、更本土化的小店鋪。這種模式在未來(lái)幾年將發(fā)生巨大變化，人們想要更本地化的東西?！?/p>

• 2021年9月，一家新概念百貨公司開(kāi)業(yè)，這家商店中不但有美容院，藝術(shù)畫(huà)廊、冰激凌和咖啡廳，以及購(gòu)物和當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)，還包括美發(fā)沙龍、牙科服務(wù)、微型釀酒廠、甚至還有煙熏房。
• 2022年，老佛爺集團(tuán)選擇在巴黎以外地區(qū)發(fā)放 11 家分支機(jī)構(gòu)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，刺激法國(guó)本土商店的交易。

很明顯，傳統(tǒng)的百貨公司模式已經(jīng)不起作用了。在經(jīng)歷了一系列的關(guān)閉和破產(chǎn)之后，下一代百貨商店不得不重新思考自己的定位和模式，比如將目光投向當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。

67. Digital twins 「 數(shù)字孿生」

零售商店和工廠正在虛擬克隆自己的現(xiàn)實(shí)世界，以此提高體驗(yàn)和熟悉度，生產(chǎn)效率以及尋找環(huán)節(jié)上的BUG。

“在未來(lái)，每一家工廠和每一棟建筑都將擁有一個(gè)數(shù)字世界雙胞胎，他們會(huì)模擬和跟蹤它的現(xiàn)實(shí)物理版本“。英偉達(dá)首席執(zhí)行官Jensen Huang

• 2021年，寶馬計(jì)劃在德國(guó)的一家大型工廠開(kāi)始生產(chǎn)電動(dòng)汽車的傳動(dòng)系統(tǒng)。在任何新零件從生產(chǎn)線上下線之前，整個(gè)制造過(guò)程將在虛擬工廠中以驚人的逼真細(xì)節(jié)運(yùn)行。寶馬戰(zhàn)略主管表示，與以往相比，這種模擬可以讓經(jīng)理們更詳細(xì)地計(jì)劃生產(chǎn)過(guò)程。他說(shuō):“我們現(xiàn)在有了一個(gè)完美的實(shí)時(shí)產(chǎn)品的數(shù)字孿生兄弟”。寶馬使用的正是英偉達(dá)(Nvidia)開(kāi)發(fā)的Omniverse軟件平臺(tái)，重現(xiàn)了雷根斯堡的生產(chǎn)線。

科技公司的數(shù)字創(chuàng)新，使數(shù)字孿生變得更容易。

• 2021年11月，亞馬遜推出了AWS IoT TwinMaker，這是一項(xiàng)方便快捷的服務(wù)，他可以為企業(yè)快速生成真實(shí)世界系統(tǒng)的數(shù)字副本。
• 微軟的Azure Digital Twins允許創(chuàng)建建筑，基礎(chǔ)設(shè)施，甚至整個(gè)城市，以推動(dòng)“更好的產(chǎn)品，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、降低成本和突破性的客戶體驗(yàn)。”

品牌和零售商通過(guò)復(fù)制現(xiàn)有商店的數(shù)字孿生店，以提高用戶熟悉度，為購(gòu)物者提供更自然的導(dǎo)航。

• 2021年3月，Burberry推出東京銀座旗艦店的數(shù)字孿生店；2021年6月，Coach創(chuàng)建了一個(gè)復(fù)刻其第五大道旗艦店的3D虛擬展廳。
• Obsess是一個(gè)體驗(yàn)式購(gòu)物的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)軟件平臺(tái)。利用他的技術(shù)，品牌和零售商可以很容易創(chuàng)造出一個(gè)定制的3D 360度購(gòu)物體驗(yàn)。Obsess的合作伙伴包括Coach、Tommy Hilfiger、Charlotte Tilbury、Dermalogica和Mary Kay等時(shí)尚和美妝品牌。

“數(shù)字展廳使大家能夠體驗(yàn)我們每一季的新系列產(chǎn)品，無(wú)需親自到場(chǎng)。這減少了我們業(yè)務(wù)的碳足跡，并加快了購(gòu)買過(guò)程。我們同時(shí)利用虛擬展廳與全球團(tuán)隊(duì)分享我們的視覺(jué)營(yíng)銷指南?！薄狢oach全球視覺(jué)體驗(yàn)的副總裁喬瓦尼·扎卡列洛說(shuō)

68. Big Tech bricks-and -mortars「 科技巨頭的實(shí)體零售」

科技巨頭們紛紛從線上走到線下，向?qū)嶓w零售持續(xù)進(jìn)軍。

• 2021年，經(jīng)過(guò)五年的不懈努力，亞馬遜首家無(wú)人雜貨店Amazon Go Grocer在西雅圖開(kāi)業(yè)。這是亞馬遜第一家符合預(yù)期規(guī)模、沒(méi)有收銀員的雜貨店。這家占地960多平方米，庫(kù)存約5000種商品，包括新鮮農(nóng)產(chǎn)品、肉類和酒類。據(jù)報(bào)道，這些商店將擴(kuò)大該零售商的業(yè)務(wù)范圍服裝品牌和家居用品，并作為退貨和客戶服務(wù)中心。
• 2021年6月，谷歌全球首家實(shí)體店在紐約曼哈頓切爾西社區(qū)開(kāi)業(yè)，該店位于谷歌紐約大型辦公樓的底部，顧客可在店內(nèi)購(gòu)買手機(jī)、手表、智能家居等軟硬件產(chǎn)品、體驗(yàn)谷歌最新技術(shù)演示，店內(nèi)還將定期舉辦技術(shù)交流等相關(guān)活動(dòng)：包括為攝影等子品牌活動(dòng)預(yù)留的“工作室空間”Pixel課程、Nest烹飪演示、YouTube音樂(lè)會(huì)等。
• 2021年，蘋果計(jì)劃開(kāi)設(shè)更多實(shí)體店來(lái)擴(kuò)大其全球零售業(yè)務(wù)。蘋果相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“線下零售店為用戶提供了一個(gè)體驗(yàn)、互動(dòng)的場(chǎng)所，在這里大家可以一起討論蘋果的產(chǎn)品。在線上用戶了解更多的產(chǎn)品信息，而在商店中，用戶真實(shí)感受、觸摸到了產(chǎn)品，所以我們決定開(kāi)設(shè)更多的零售店。”

科技巨頭們將目光投向?qū)嶓w零售，這會(huì)進(jìn)一步鞏固URL和IRL之間的疊加效應(yīng)。

69. NFT marketplaces 「 NFT市場(chǎng)」

2017年出現(xiàn)，2021年爆火NFT對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)比元宇宙更匪夷所思。年初，藝術(shù)家Mike Winkelmann（Beeple）的系列畫(huà)作拍出近7000萬(wàn)美元天價(jià)，以及推特創(chuàng)始人的首條推特賣出290萬(wàn)美元也使得這一交易形式迅速獲得超高熱度。

不得不承認(rèn)的是，打著“獨(dú)特”標(biāo)簽的NFT加密藝術(shù)能夠讓數(shù)字資產(chǎn)具備唯一性，在這條看似不成熟的產(chǎn)業(yè)鏈上，各方勢(shì)力藝術(shù)家、品牌、科技公司、生態(tài)公司等已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。

• 蘇富比拍賣行是第一家推出NFT的拍賣行。并于10月推出了自己的NFT交易平臺(tái)，該平臺(tái)將可以讓參觀者查看拍賣中的數(shù)字藝術(shù)品，并了解NFT背后的收藏家和藝術(shù)家，還允許個(gè)人使用 ETH、BTC、USDC 或法定貨幣購(gòu)買 NFT。
  另外，還在官網(wǎng)推出專題頁(yè)面“蘇富比的元宇宙”，表示將會(huì)圍繞「蘇富比元宇宙」打造新的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并讓蘇富比在未來(lái)能夠在一些重要的NFT行業(yè)活動(dòng)中奪得C位，并擁有包括動(dòng)態(tài)拍賣和鑄造藝術(shù)作品的能力。
• 2021年，美股上市公司Coinbase發(fā)布公告稱，公司即將上線一個(gè)NFT交易市場(chǎng)，同時(shí)啟動(dòng)了早期入駐用戶的等待清單（Waitlist）。公告還明確表示將建立一個(gè)促進(jìn)“創(chuàng)作者、收藏者和粉絲聯(lián)系”的平臺(tái)，除了交易和展示NFT作品外，該平臺(tái)還將依照喜好推送個(gè)性化信息流，進(jìn)一步促進(jìn)同好聚集。

率先加入和利用這一未知領(lǐng)域的品牌可能會(huì)在這一輪發(fā)展找到新的紅利。

70. Retro retail 「 復(fù)古設(shè)計(jì)」

最新的零售店設(shè)計(jì)，通過(guò)懷舊內(nèi)飾，有趣的風(fēng)格，形成新的流行趨勢(shì)。

• 位于多倫多的大麻藥房，設(shè)計(jì)得像一個(gè)復(fù)古雜貨店。充滿活力的顏色，有力的圖形，以及“波普藝術(shù)美學(xué)”，讓人想起了五十年代的零售品牌和設(shè)計(jì)。
• 2021年，美國(guó)時(shí)裝品牌Ralph Lauren一家新旗艦店在米蘭開(kāi)幕。這家名為?“世界拉夫·勞倫”?旗艦店以三十年代英國(guó)風(fēng)格為主，內(nèi)飾采用傳統(tǒng)的石灰石和赤陶材料制成，再生木地板搭配橡木和胡桃木鑲板，并以青銅、做舊黃銅和鍛鐵裝飾。
• 2021年，在希臘米科諾斯島開(kāi)業(yè)的一家珠寶店，室內(nèi)裝飾著淺藍(lán)色的紅白相間的瓷磚條紋，點(diǎn)綴著舊時(shí)代豪華游泳池的設(shè)計(jì)風(fēng)格。“柔和的藍(lán)色，讓人想起60年代的城市泳池奢華，由金屬、復(fù)古元素和定制藍(lán)色水磨石制成的家具構(gòu)成一個(gè)復(fù)古而又現(xiàn)代”。

在過(guò)去的兩年里，人們轉(zhuǎn)向以懷舊為靈感，來(lái)創(chuàng)造一個(gè)舒適和安逸的新世界。

三、「新奢主義」——新奢生活方式，新康養(yǎng)服務(wù)，新數(shù)字加持

「新奢主義」版塊（71-80關(guān)鍵詞）

71.「 催眠療法」丨72.「簡(jiǎn)樸奢侈」丨73.「 加密精英族」丨74.「更長(zhǎng)的康復(fù)水療」丨75.「 城郊奢侈」丨76 .「AI&區(qū)塊鏈防偽」丨77.「 幸福處方」丨78.「延期逗留」丨79 .「新奢聲音 」丨80.「超豪華飛艇」

71. Hypnotherapy 「 催眠療法」

被裹挾在越來(lái)越復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境和不確定因素增多環(huán)境之下的高端消費(fèi)者們，對(duì)于養(yǎng)生和睡眠體驗(yàn)的需求和預(yù)期在不斷增長(zhǎng)。

各大豪華酒店正在逐步擴(kuò)大他們的康養(yǎng)業(yè)務(wù)版塊，除了提供有機(jī)餐食和水療等常規(guī)體驗(yàn)，針對(duì)新型健康奢享生活，將催眠療法融合其中。

• 紐約市中心的四季酒店水療中心推出了常駐治療師，他們認(rèn)為客人尋求精神健康，而不僅僅是傳統(tǒng)的水療體驗(yàn)。
• 2021春季，倫敦卡多根酒店與催眠治療師合作，提供貴賓助眠服務(wù)，既有一對(duì)一咨詢，也有集中催眠治療的服務(wù)。
• 2021年，國(guó)際奢華酒店瑰麗宣布推出一個(gè)面向全球市場(chǎng)的沉浸式睡眠療養(yǎng)項(xiàng)目——瑰麗睡眠頌，希望通過(guò)睡眠引導(dǎo)、睡前運(yùn)動(dòng)和特殊設(shè)施改善客人的休息狀態(tài)，在新的一年里實(shí)現(xiàn)身體的賦活煥新及延緩衰老等目標(biāo)。

另外，所有提供該服務(wù)的酒店都汲取了周邊獨(dú)有的自然風(fēng)韻和當(dāng)?shù)靥赜械酿B(yǎng)生習(xí)俗，為住客度身定制了具有在地化的神奇意境，幫助他們更真切地享受當(dāng)下的奢華時(shí)刻。

廣州瑰麗酒店設(shè)置的健康療程結(jié)合了聲音療愈及傳統(tǒng)中草藥的按摩；新近開(kāi)業(yè)的圣巴特瑰麗酒店使用的是與海島環(huán)境相聯(lián)系的“愈合聲浴療法”；英屬維京群島瑰麗酒店則帶領(lǐng)著體驗(yàn)者，在日月星光下練習(xí)被譽(yù)為“睡眠瑜伽”( Yoga Nindra)。

高端酒店的康養(yǎng)項(xiàng)目正在深化他們的催眠療法，從水晶和塔羅牌的精神鼓勵(lì)，以催眠改善健康和習(xí)慣，到正念冥想等，無(wú)所不包。

72. Austere luxe 「簡(jiǎn)樸奢侈」

面對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，奢侈品牌重新調(diào)整政策以適應(yīng)“共同富?！钡臋C(jī)遇。

• 在中國(guó)的2021國(guó)慶，上海吳中路菜市場(chǎng)變成了社交媒體狂熱的中心。成千上萬(wàn)的人來(lái)到了前法租界的市場(chǎng)購(gòu)買水果、蔬菜和蔬菜雞蛋，因?yàn)檫@是普拉達(dá)與菜市場(chǎng)的一次跨界合作，并且這些食品是用普拉達(dá)設(shè)計(jì)包裝。專家指出“這是一種日常生活中的消費(fèi)主義?！?/li>
• “共同富?！闭咧?，中國(guó)政府通過(guò)提高工資，加大學(xué)校教育、住房和醫(yī)療保健等基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)更多的人進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)，就是這些新中產(chǎn)，推動(dòng)全球奢侈品2021年增長(zhǎng)29%的反彈。

另外，新冠疫情引發(fā)了人們對(duì)奢侈品意味著什么的重新評(píng)估，傳統(tǒng)的奢侈生活被嘲笑。

• 2021年9月，曾經(jīng)的炫耀消費(fèi)女王金·卡戴珊出現(xiàn)在大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善晚宴時(shí)，已經(jīng)不是傳統(tǒng)的閃光光澤，而是完全包裹全身，甚至臉的樸素。
• 2021年11月，越南部長(zhǎng)因?yàn)樵趥惗啬纹澆祭锲娌蛷d，被人拍到用手喂著鍍金牛排，而在社交媒體上遭到嘲笑。

專家指出，新冠疫情引發(fā)了對(duì)奢侈品的新思考，“曾經(jīng)無(wú)論在哪里，都是關(guān)于地位、標(biāo)志和排他性的；而現(xiàn)在，奢侈品牌在新目標(biāo)和責(zé)任感驅(qū)使下，是市場(chǎng)的參與者，并與大眾進(jìn)行對(duì)話”。

73. Crypto-elites 「 加密精英族」

NFT的出現(xiàn)讓人們擁有了一種全新的彰顯社會(huì)地位的方法。

從明星運(yùn)動(dòng)員到說(shuō)唱歌手再到科技企業(yè)家，富人和名人都在搶購(gòu)NFT頭像。

NBA球星斯蒂芬·庫(kù)里（Steph Curry）花了18萬(wàn)美元買下了無(wú)聊猿的NFT頭像；前拳擊冠軍邁克·泰森擁有一只矮胖的企鵝；他還為妻子塞琳娜投資了28萬(wàn)美元的加密朋克威廉姆斯；金融巨頭維薩也不例外，以15萬(wàn)美元收購(gòu)一個(gè)莫霍克加密朋克；一些稀有的版本已經(jīng)在佳士得和蘇富比以700萬(wàn)美元以上的價(jià)格成交。

NFT之所以火爆，既有其是獨(dú)一無(wú)二的NFT作為社交媒體化身；還在于他是一種“可增值”的資產(chǎn)，可以強(qiáng)調(diào)財(cái)富和地位；更重要的是，他還標(biāo)志著你已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)非常高級(jí)的收藏家和持有者俱樂(lè)部——加密精英族。

NFT角色是否具有長(zhǎng)期的持久力目前尚不清楚，但更有趣的是虛擬身份象征的呈高速發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)我們走向元宇宙時(shí)，這將是新的投資焦點(diǎn)。

74. Long recovery spas 「更長(zhǎng)的康復(fù)水療」

水療中心和康養(yǎng)度假村正在推廣新的新冠治療方法和康養(yǎng)服務(wù)，以此延長(zhǎng)客人的逗留時(shí)間，這意味著他們邀請(qǐng)客人“多待一會(huì)”。

• 2021年5月，西班牙的SHA健康診所提供為期七天的COVID計(jì)劃服務(wù)。他們的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)吸納了不同領(lǐng)域的專家，為患者定制專屬療法，包括從反射療法到Watsu療法，再到“大腦”療法、“光生物調(diào)節(jié)”，以刺激和再生細(xì)胞。
• 奧地利阿爾卑斯山的蘭塞霍夫度假村提供了一個(gè)為期兩周的度假勝地，聲稱治愈長(zhǎng)期新冠病毒的影響。他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)新的服務(wù)，根據(jù)患者的癥狀，提供包括個(gè)性化能量美食、康復(fù)按摩、呼吸治療、尿液分析，以及個(gè)人培訓(xùn)課程等。
• 希臘的安德羅尼斯概念健康度假村，除了提供徒步、瑜伽、網(wǎng)球和烹飪等課程，并于2021年推出了CBD療法，幫助人們緩解創(chuàng)傷引發(fā)的炎癥。一項(xiàng)獨(dú)特的篩查計(jì)劃可以讓客人在20分鐘內(nèi)了解自己的健康狀況并獲得相關(guān)建議，并為他們量身定制合理的護(hù)理方案。

全球疫情之下，旅游業(yè)和酒店業(yè)被迫暫停后，度假村針對(duì)新一輪消費(fèi)者健康需求，正在重新規(guī)劃其業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，他們
通過(guò)提供醫(yī)療保健以延長(zhǎng)住宿時(shí)間，以打破傳統(tǒng)酒店的盈利模式。

75. Suburban luxe 「 城郊奢侈」

郊區(qū)是新的奢侈品購(gòu)物目的地嗎？

當(dāng)奢侈品消費(fèi)者紛紛前往郊區(qū)購(gòu)買第二套度假住宅時(shí)，奢侈品品牌和高端零售商都也緊隨其后從市中心走向郊區(qū)。

2021年開(kāi)始，古琦在伊利諾斯奧克布魯克開(kāi)設(shè)了第一家店；迪奧也在亞利桑那州的斯科茨代爾開(kāi)了一家新店；緊跟著，路易威登在德克薩斯州的普萊諾開(kāi)業(yè)；Herm在密歇根的底特律郊區(qū)開(kāi)店。

房地產(chǎn)公司“看來(lái)就像每個(gè)有錢人都搬到了郊區(qū)，奢侈品們于是蜂擁而至，以至于我們真的沒(méi)有空間了”。

76. Upending fakes 「 AI&區(qū)塊鏈防偽」

假冒奢侈品可能很快就會(huì)成為歷史。

人工智能（AI）和區(qū)塊鏈技術(shù)正被用于捕獲數(shù)據(jù)，從而防止二手市場(chǎng)上奢侈品贗品的流通。

• 2021年4月，全球奢侈品龍頭 LVMH、瑞士歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞和普拉達(dá)聯(lián)手打造一項(xiàng)由區(qū)塊鏈技術(shù)支持的解決方案—— AURA，為售賣的商品提供額外的真實(shí)性證明。這是一個(gè)新的全球體系從采購(gòu)到銷售的奢侈品認(rèn)證區(qū)塊鏈技術(shù)交易，甚至進(jìn)入轉(zhuǎn)售市場(chǎng)。2021年10月，OTB旗下?lián)碛邪ㄉ虡I(yè)街和奢侈品牌Marni作為創(chuàng)始成員加入了Aura。
• 成立于2016年，紐約的人工智能奢侈品認(rèn)證機(jī)構(gòu)Entrupy稱自己是“第一個(gè)也是唯一的ondemand”，利用深度學(xué)習(xí)來(lái)比較圖像，以確定真正的奢侈品和一個(gè)贗品。

在消費(fèi)主義浪潮的裹挾中，電商平臺(tái)和二手交易市場(chǎng)的加速下，奢侈品的需求量和二次流轉(zhuǎn)需求繼續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)奢侈品假冒產(chǎn)業(yè)自然居高不下，報(bào)告稱，2019年，假冒奢侈品貿(mào)易價(jià)值為4640億美元；從2020年5月到2021年4月，網(wǎng)絡(luò)假貨市場(chǎng)更是創(chuàng)下新高，增長(zhǎng)達(dá)5%。

77. Prescribing happiness 「幸福處方」

奢侈品牌正在成為幸福的助推器？

當(dāng)下，奢侈品牌越來(lái)越注重積極情緒，他們通過(guò)推出原創(chuàng)的、縱容性、助燃的產(chǎn)品，或驚喜的更好服務(wù)，以幫助消費(fèi)者的情緒提升。

• 2021年9月，Dior在巴黎推出了Dior Spa Cheval Blanc快閃水療館。水療館的服務(wù)和體驗(yàn)?zāi)芟蝾櫩蛡兲峁?0分鐘左右的幸福感，或者可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行個(gè)性化充分體驗(yàn)。
• 雅詩(shī)蘭黛推出一款全新奢華香水系列，旨在喚起消費(fèi)者一系列積極的情感。研究人員發(fā)現(xiàn)，不同香水能喚起人們的不同的情緒和情感，比如“積極快樂(lè)”或“平靜安詳”，此次的八個(gè)產(chǎn)品針對(duì)不同情緒。

無(wú)論在水療中心還是在實(shí)體店，奢侈品牌希望確保消費(fèi)者在離開(kāi)時(shí)比進(jìn)入時(shí)感覺(jué)更好。

78. Extended stays 「 延期逗留」

近年，旅行者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的獨(dú)特的度假旅游方式：大型團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)期生活方式旅行。

• 馬爾代夫華爾道夫酒店的伊薩福希島，為賓客和24位最親近的游客提供豪華住宿。每晚只需8.5萬(wàn)美元，游客就可以在一周內(nèi)完全私密，遠(yuǎn)離世俗的獨(dú)享整個(gè)島嶼。這個(gè)私人島嶼不但有海濱景觀、水療中心、健身房、水上運(yùn)動(dòng)等，還有私人廚師和24小時(shí)的私人禮賓。
• 尋求童話體驗(yàn)的游客現(xiàn)在可以租用整個(gè)意大利翁布里亞山脈的Reschio?；ㄙM(fèi)29萬(wàn)歐元，客人就可以帶上他們的朋友家人包下11個(gè)房間（總共36個(gè)房間）。這個(gè)價(jià)格里，包括餐飲、娛樂(lè)以及橄欖林景色和葡萄園和水療，也包括各種烹飪和藝術(shù)課，騎馬等各種生活體驗(yàn)。

隨著時(shí)間的推移，更多旅行者想要帶上親朋一起度假旅行；而度假村引入了生活方式，提供額外的生活體驗(yàn)，而不再是短暫的旅行和住宿，恰好滿足了家人和朋友聚會(huì)且遠(yuǎn)離世俗的需求。

79. Sonic luxification 「新奢聲音」

從時(shí)尚品牌、汽車品牌到奢侈品牌，都開(kāi)始在音頻硬件上大力投入，以創(chuàng)造更高級(jí)的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。

• 路易威登（Louis Vuitton）涉足音頻技術(shù)領(lǐng)域。2021年7月，設(shè)計(jì)師們發(fā)布了全新產(chǎn)品Horizon Light Up Speaker音箱，售價(jià)近3000美元，該款產(chǎn)品除了能為智能音箱提供極致音效外，還支持Wi-Fi和藍(lán)牙功能，滿足了路易威登對(duì)品牌首款便攜音箱科技方面的多元化需求，并帶有標(biāo)志性的LV圖案。
• 梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）近日宣布，將于2022 年夏季推出的頂級(jí)車型中采用杜比全景聲 (Dolby Atmos)，汽車周圍散布著多達(dá) 31個(gè)揚(yáng)聲器（包括乘客上方的六個(gè) 3D 揚(yáng)聲器、兩個(gè)前排座椅的四個(gè)“近耳”揚(yáng)聲器和一個(gè) 18.5-升低音炮）。
• 蘋果在過(guò)去五年的發(fā)展也提供了一個(gè)新的研究視角：自2016年發(fā)布第一代AirPods以來(lái)，從159美元開(kāi)始，蘋果逐步提高了功能和價(jià)格，直到現(xiàn)在為549美元。

完美和享受的數(shù)字音頻正在普及和推進(jìn)中，它也將是奢華體驗(yàn)和新奢生活方式的另一個(gè)方向。

80. Superyachts of the skies 「 超豪華飛艇」

飛艇旅行又回來(lái)了，還成為低碳排放新奢旅行替代品。

飛艇將自己定位為高端航班和空中巡航的可持續(xù)方式的高端替代品。一些專家表示，他們可能會(huì)在未來(lái)十年內(nèi)改變整個(gè)航空旅行。

飛艇提供了獨(dú)特的豪華旅行體驗(yàn)：巨大舒適的房間和休息室、精致的用餐區(qū)、全景窗戶、以及即時(shí)性，這讓他們具有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。

• 豪華旅游公司Ocean Sky Cruises已經(jīng)開(kāi)始建造飛艇，用于2024年開(kāi)始推出的北極探險(xiǎn)線路。以“真實(shí)”為賣點(diǎn)，該公司將率先登陸創(chuàng)造歷史北極的飛艇，38小時(shí)的旅程將包括野生動(dòng)物觀察，北極光景觀，以及船上雞尾酒體驗(yàn)。
• 2021年，英國(guó)Airlander 10（天空登陸者）再次試飛，由于其造型太過(guò)性感，人們記住了“飛天屁股”。它由英國(guó)Hybrid Air Vehicles 混合空中飛艇公司設(shè)計(jì)和制造，其造型既像飛艇也像飛機(jī)，體積巨大，是全球最大飛行器。它的最新版本安裝了以氫燃料電池為動(dòng)力的電動(dòng)汽車電機(jī)，可配置豪華座椅，并提供從地板到天花板的服務(wù)窗戶可以不間斷地觀看。HAV希望它能夠在2025年實(shí)現(xiàn)短途城際航班。
• 法國(guó)飛鯨公司正在開(kāi)發(fā)一種專注航空貨運(yùn)生態(tài)解決方案的飛艇。他們將到達(dá)那些難以進(jìn)入，同時(shí)又要保護(hù)環(huán)境的偏遠(yuǎn)地區(qū)。第一個(gè)原型機(jī)將于2023年完成。

新型的飛艇不但擁有可持續(xù)的航程，更安全的旅行，再加上奢侈的體驗(yàn)，可能預(yù)示豪華航空旅行市場(chǎng)一個(gè)新的黃金時(shí)代的出現(xiàn)。

PS：中國(guó)也開(kāi)始了自己的飛艇設(shè)計(jì)，8月12日，AS700載人飛艇首飛完成。

四、「健康」——心理健康&情緒健康VS數(shù)字療法&TikTok治療

「健康」版塊（81-90關(guān)鍵詞）

81.「數(shù)字療法」丨82.「“男性精子”公司」丨83.「 TikTok心理治療」丨84.「新陳代謝健康」丨85.「 心理健康藥房」丨86 .「聲音療愈」丨87.「抗體/免疫健康」丨88.「兒童心理健康」丨89 .「5G醫(yī)療 」丨90.「情緒健康」

81. Prescription gaming 「數(shù)字療法」

最新的用藥方法——數(shù)字療法？游戲治療？一個(gè)新興科技正在推動(dòng)健康的未來(lái)。

醫(yī)生們開(kāi)出電子游戲和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的處方，治療注意力缺陷、多動(dòng)障礙（ADHD）、抑郁癥和創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙等疾病。

• 2021年4月，Akili Interactive公司宣布，與威爾康奈爾醫(yī)學(xué)院，紐約長(zhǎng)老會(huì)醫(yī)院等合作，開(kāi)展兩項(xiàng)臨床試驗(yàn)，探索該公司開(kāi)發(fā)的數(shù)字療法AKL-T01改善COVID-19幸存者認(rèn)知缺陷的效果。這款數(shù)字療法的獨(dú)特之處在于，它是一款電子游戲。早在2020年6月，它就成為美國(guó)FDA批準(zhǔn)的首款基于游戲的數(shù)字療法?，用于和其它療法聯(lián)用，改善多動(dòng)癥兒童患者的注意力。2021年5月，該公司獲得了1.6億美元的資金以擴(kuò)大其處方游戲組合。
• 去年被譽(yù)為“醫(yī)學(xué)界諾貝爾獎(jiǎng)”的蓋倫獎(jiǎng)首次推出了最佳數(shù)字健康產(chǎn)品獎(jiǎng)，以表彰數(shù)字健康解決方案在醫(yī)療健康系統(tǒng)中不可或缺的作用。獲獎(jiǎng)產(chǎn)品是Pear Therapeutics公司開(kāi)發(fā)的?Somryst?，它是?首款獲得FDA批準(zhǔn)用于治療失眠的處方數(shù)字療法。
• 2021年11月，洛杉磯AppliedVR公司宣布，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)已重新批準(zhǔn)其旗艦店的下一代沉浸式療法aseVRx，用于治療慢性下腰痛。

數(shù)字療法作為近幾年來(lái)新出現(xiàn)的治療模式，正得到越來(lái)越多的關(guān)注。?行業(yè)普遍認(rèn)為，數(shù)字療法有著“巨大的治療潛力”，“數(shù)字療法將成為下一個(gè)新興領(lǐng)域垂直于制藥行業(yè)”。

82. Male fertility startups 「 “男性精子”公司」

長(zhǎng)期以來(lái)，女性一直是生育能力下降的焦點(diǎn)。

現(xiàn)在，一些初創(chuàng)生物技術(shù)公司將生育解決方案瞄準(zhǔn)男性，他們?yōu)槟切┮蚴聵I(yè)而推遲生育的男性提供精子分析和冷凍服務(wù)，以預(yù)防因受傷或死亡而致使喪失生育能力。

• 波士頓Legacy，銷售用于精子分析的家用套件，并開(kāi)設(shè)了精子冷凍中心。創(chuàng)始人認(rèn)為這是一個(gè)無(wú)比廣闊的精子冷凍前景：包括即將部署的士兵、計(jì)劃使用代孕的同性伴侶和變性人都是潛在用戶。
• 另外，Dadi于2019年推出一套溫度控制套件，可以將精子從家中運(yùn)送到實(shí)驗(yàn)室；洛杉磯的Yo和倫敦的ExSeed Health，開(kāi)發(fā)了用于在家中分析精子的設(shè)備，并可以在智能手機(jī)上進(jìn)行分析。

83. TikTok therapy 「 TikTok心理治療」

Z世代正在從TikTok（抖音的國(guó)際版）尋求心理健康方面的建議和治療方法。

越來(lái)越多的專業(yè)人士開(kāi)始使用短視頻平臺(tái)TikTok來(lái)傳播專業(yè)知識(shí)，心理咨詢師也不例外。2021年，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表文章，稱TikTok為心理咨詢師打造了新的溝通方式，讓觀眾體會(huì)到一種更直接的親密感，幫助人們度過(guò)了很多艱難的時(shí)刻。

• 持牌心理治療師、Courtney Tracy博士涂著深紅色口紅，模仿一首Eminem的歌曲，用字幕向170萬(wàn)TikTok粉絲提問(wèn)：”你有沒(méi)有：焦慮、上癮、童年心理創(chuàng)傷、情緒波動(dòng)、邊緣型人格，或者是抑郁？”；或者一邊跳著Milly Rock舞蹈，一邊列舉不健康的自我邊界感的標(biāo)志；或者伴著熱門Saweetie說(shuō)唱音樂(lè)介紹緩解焦慮的方法。
• Melissa Shepard博士是一名精神病學(xué)的教授。從2020年注冊(cè)賬號(hào)開(kāi)始，她發(fā)現(xiàn)TikTok已經(jīng)成為信息傳遞的有效渠道，便開(kāi)始創(chuàng)作一系列心理知識(shí)相關(guān)的創(chuàng)意視頻。至今為止，她已經(jīng)積累了超過(guò)百萬(wàn)粉絲。Shepard認(rèn)為這是自己在TikTok上得到的“最好的禮物”，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)自己能夠?qū)崟r(shí)、切實(shí)地為普羅大眾提供幫助。
• 截止2021年12月，Tiktok?關(guān)于心理治療的專題已經(jīng)有216億個(gè)播放，超過(guò)53億視頻，治療師Softiktok擁有3.576億次瀏覽量。

TikTok是Z世代的首選APP，其使用率超過(guò)了Instagram和Snapchat，對(duì)心理健康持更開(kāi)放的Z世代，通過(guò)TikTok，成為獲得心理專業(yè)意見(jiàn)和指導(dǎo)的重要來(lái)源。

84. Metabolic brands 「 新陳代謝健康」

隨著健康意識(shí)的提升，代謝健康成為衡量健康的最新指標(biāo)之一。

一項(xiàng)具有里程碑意義的新發(fā)現(xiàn)，新陳代謝緩慢不是中年人體重增加的原因，中年增加的額外體重是由于人們只是吃得更多和運(yùn)動(dòng)更少。與之匹配的研究認(rèn)為，人們需要重新審視發(fā)育階段和衰老階段的能量需求和營(yíng)養(yǎng)策略。

一些健康創(chuàng)業(yè)公司借此開(kāi)始幫助消費(fèi)者推廣、優(yōu)化具有易于新陳代謝的健康產(chǎn)品和服務(wù)。

• 2021年5月，英國(guó)軟飲料品牌OhMG推出了一系列富含鎂的產(chǎn)品。鎂可以幫助減輕焦慮，幫助放松，調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)，并有助于產(chǎn)生新陳代謝的能量。
• 2020年創(chuàng)建的Mayawell，推出了一系列精心調(diào)配的碳酸飲料，完全不同于平常的那些可樂(lè)和檸檬汽水，其口味包括樹(shù)莓黃瓜搭配黑醋粟、草莓生姜搭配芙蓉花，以及菠蘿芒果搭配姜黃。每罐飲料采用了天然活性龍舌蘭（Active Agave）作為增甜劑。該公司介紹，龍舌蘭能夠促進(jìn)消化，并提升免疫系統(tǒng)和新陳代謝。
• 代謝監(jiān)測(cè)也成為新的創(chuàng)業(yè)方向。 Levels公司創(chuàng)造了一種可監(jiān)測(cè)代謝的生物穿戴設(shè)備，適合用戶適合用戶“更舒適、長(zhǎng)期的監(jiān)測(cè)”；赫爾辛基的Veri是另一家生物穿戴公司，它的可穿戴設(shè)備搭載其APP可以精準(zhǔn)追蹤人體代謝指標(biāo)，被稱為“代謝指南針”。

研究表明，只有12%的美國(guó)人認(rèn)為自己的新陳代謝是健康的，幫助和監(jiān)控“代謝”成為新的健康創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)。

85. Mental health pharmacies 「 心理健康藥房」

顧客現(xiàn)在可以非常便利地找到一個(gè)集咨詢、健康教練、精神科醫(yī)生和自助產(chǎn)品一體的心理健康藥房。

在美國(guó)，65%的18歲至34歲的人都有心理健康問(wèn)題，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情持續(xù)讓2021年焦慮或抑郁癥狀的人群急劇增加。

為了滿足需求，CVS、Rite Aid和零售巨頭沃爾瑪，都開(kāi)始向客戶提供心理健康服務(wù)，包括在線問(wèn)診，面對(duì)面治療及出售藥物。

• 2021年，美國(guó)著老牌藥品零售企業(yè)CVS?Health表示，計(jì)劃三年內(nèi)關(guān)閉約900家門店（10%） ，同時(shí)在其余門店增加更多初級(jí)保健等醫(yī)療服務(wù)，并將更多門店轉(zhuǎn)變?yōu)榻】抵行模峁┰\斷測(cè)試、心理健康服務(wù)和聽(tīng)力檢查等服務(wù)。其提供的心理健康服務(wù)，不但將持證治療師與18歲以上的客戶連接起來(lái)，更可以獲得長(zhǎng)期治療。
• 美國(guó)零售藥房Rite Aid也將從2022年開(kāi)始優(yōu)化門店組合，轉(zhuǎn)型社區(qū)服務(wù)型門店，特別是增加心理健康服務(wù)。
• 沃爾瑪正進(jìn)一步進(jìn)軍初級(jí)保健和心理健康市場(chǎng)，自開(kāi)設(shè)第一家沃爾瑪健康(Walmart health)的新診所以來(lái)，至少已達(dá)到13家；2021年5月，收購(gòu)MeMD，開(kāi)始提供在線心理健康服務(wù)。
• 新銳企業(yè)Talkspace，2C面向用戶提供線上心理咨詢服務(wù)，含視頻、電話、文字三種形式，后擴(kuò)展到2B給企業(yè)提供員工心理咨詢服務(wù)。更多模式可參加《如何成為心理健康賽道獨(dú)角獸？盤點(diǎn)10+家海外公司》

心理健康治療服務(wù)正在被重新構(gòu)想，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)和服務(wù)產(chǎn)品化，再加上巨頭的進(jìn)入，這些便利正在徹底改變?nèi)藗儷@取心理健康的方式，而不是簡(jiǎn)單撮合、在線化。

86. Audio healing 「 聲音療愈」

消費(fèi)者ASMR（通過(guò)自主感覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)），以聲音和音頻實(shí)現(xiàn)放松和精神恢復(fù)，獲得自我護(hù)理和身體健康的益處。

• 2022年，Sona發(fā)布了一款全新焦慮音樂(lè)治療的APP。創(chuàng)始人說(shuō)：“我們的使命是讓音樂(lè)成為醫(yī)學(xué)。其中所有音樂(lè)由格萊美作曲家和工程師共同完成，聽(tīng)這些音樂(lè)中可以增加阿爾法腦電波，幫助聽(tīng)者放松。”
• 2021年10月，Spatial、Wellstar和數(shù)字流媒體平臺(tái)HealthTunes共同開(kāi)發(fā)一款音樂(lè)醫(yī)學(xué)產(chǎn)品，該產(chǎn)品能讓一線醫(yī)院工作人員在短暫的休息時(shí)間和狹小的空間減少壓力和焦慮。Spatial首席運(yùn)營(yíng)官認(rèn)為“沉浸式聲音具有治療工具的潛力”。
• sleepbuds耳塞改變了以往人們要消除噪音的慣有思維，而是用一種聲音去蓋住噪音，前者是讓人舒服的，后者則是困擾我們睡眠品質(zhì)的問(wèn)題。耳塞中為用戶準(zhǔn)備了大量幫助睡眠、放松的音頻，甚至可以提高性欲的性健康音樂(lè)。如Kama和像Maude這樣的健康品牌也將此類音頻作為一種平臺(tái)附加功能。
• 2021年，酷狗與廣醫(yī)三院共同發(fā)布音樂(lè)療愈產(chǎn)品“孕產(chǎn)專區(qū)”，這也是中國(guó)首款由醫(yī)療單位與數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)合力打造的孕產(chǎn)音樂(lè)產(chǎn)品。專區(qū)提供了從備孕到產(chǎn)后各階段的療愈音樂(lè),幫助孕產(chǎn)婦舒緩情緒、遠(yuǎn)離焦慮與抑郁,并維持身心健康。

隨著音樂(lè)在自我護(hù)理、康復(fù)和健康領(lǐng)域的影響力不斷增長(zhǎng)，整合完善的產(chǎn)品以滿足不同場(chǎng)景的消費(fèi)者需求成為各個(gè)品牌們發(fā)力的方向之一。

87. Antibody health 「抗體/免疫健康」

2019年開(kāi)始的新冠疫情，繼續(xù)影響著世界各地人們的健康。與此同時(shí)，醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)們也在努力研究抗體有效預(yù)防或治療新冠的方法。

• 《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，各地的高端醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過(guò)計(jì)算“像卡路里一樣”的抗體來(lái)尋求診斷和治療新冠。提供這些服務(wù)的地點(diǎn)包括比佛利山醫(yī)學(xué)、曼哈頓Sollis Health和Montecito等私營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
• 2021年11月，卡羅萊納杜克大學(xué)公布了項(xiàng)突破性發(fā)現(xiàn)，一種被鑒定為DH1047的抗體在感染后既能預(yù)防感染，也能抵抗病毒的多個(gè)變種。
• 同月，阿斯利康宣布成立一個(gè)單獨(dú)的疫苗和抗體研究的新部門。此舉旨在將研發(fā)、制造、商業(yè)和醫(yī)療團(tuán)隊(duì)合并到一個(gè)單位下。

抗體治療的研究顯示了全球抵御新冠的希望。

88. Next-gen mental wellbeing 「兒童心理健康」

在英國(guó)，為兒童提供的心理健康咨詢幾乎翻了一番；在美國(guó)，兒童心理健康的就診量增加了24%-31%。

兒童心理健康的暴增，引發(fā)人們對(duì)社交APP和在線游戲的限制。

• 2021年9月，孩子們被暫停登錄Instagram，以便吸取父母、專家和政府的意見(jiàn)。預(yù)計(jì)新的規(guī)范，將為10歲至12歲的孩子構(gòu)建獨(dú)立的、無(wú)廣告，只提供與年齡相適應(yīng)的內(nèi)容，并允許由家長(zhǎng)全面監(jiān)控。
• 在中國(guó)，國(guó)家出臺(tái)了一系列關(guān)于未成年人“青少年防沉迷”新政，各個(gè)頭部短視頻平臺(tái)相繼推出防沉迷措施：比如14歲以下的孩子每天看視頻的時(shí)間僅為40分鐘；18歲以下兒童，玩游戲時(shí)間只能在周五、周末和節(jié)假日晚上8點(diǎn)到9點(diǎn)之間。

  

社交媒體和游戲?qū)和膶?shí)質(zhì)影響是巨大的，在政府和家長(zhǎng)的要求下，科技公司正重新制定戰(zhàn)略，來(lái)保護(hù)年輕一代精神健康成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

89. 5G healthcare 「 5G醫(yī)療」

隨著中國(guó)5G基礎(chǔ)設(shè)施的部署超過(guò)任何國(guó)家，醫(yī)療成為最先受益的行業(yè)之一。

5G的應(yīng)用，讓中國(guó)和亞洲的遠(yuǎn)程醫(yī)療從過(guò)去身體檢查，視頻傳送，視頻會(huì)診等基礎(chǔ)服務(wù)，轉(zhuǎn)向了患者遠(yuǎn)程病況監(jiān)控、遠(yuǎn)程手術(shù)協(xié)助等。

• 早在2020年1月，中國(guó)就首次對(duì)新冠狀病毒疾病進(jìn)行遠(yuǎn)程診斷；接著廣東省綜合醫(yī)院使用5G收集、傳輸和監(jiān)控患者數(shù)據(jù)，在醫(yī)院內(nèi)，大約有10000臺(tái)設(shè)備和傳感器通過(guò)5G收集心電圖等健康數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)，供醫(yī)院工作人員實(shí)時(shí)監(jiān)控。
• 2021年6月，香港第一家擁有5G的私人醫(yī)院，可以使用內(nèi)窺鏡、超聲波、CT等醫(yī)學(xué)圖像掃描和其他高分辨率圖像，以便遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)咨詢。
• 在騰訊的WeDoctor，中國(guó)患者已經(jīng)可以預(yù)約、接收實(shí)驗(yàn)室報(bào)告和掃描，并從醫(yī)生那里獲得有關(guān)治療的基本建議。

5G意味著還能夠做得更多，更好……：病人可以在世界任何地方找到適合自己的醫(yī)生，醫(yī)生也可以在任何地方服務(wù)患者。

90. Emotional health 「情緒健康」

大眾對(duì)心理健康的負(fù)面感官正在消散。各類幫助心理健康和情感健康的公共空間不斷興起，情緒充電區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)在全球各地的公共場(chǎng)所。

• 馬德里出現(xiàn)了一個(gè)叫 La Lloreria （哭泣室）的公共藝術(shù)空間，設(shè)計(jì)者希望能借此讓大眾對(duì)自己的情緒有所認(rèn)同。馬德里還決定將心理健康的問(wèn)題視覺(jué)化，希望能讓該國(guó)逐漸嚴(yán)重的心理健康問(wèn)題（根據(jù)政府?dāng)?shù)據(jù)，十分之一的青少年被診斷出患有這類問(wèn)題）有所緩減。
• 2021年10月，社交平臺(tái)Pinterest 完成了一個(gè)新計(jì)劃，他們?cè)谥ゼ痈缭O(shè)立了一個(gè)實(shí)體裝置來(lái)展示各種讓人放松的圖像，并以“避風(fēng)港：投資休息”（Havens: Invest in Rest）的主題，提醒線上與線下的使用者別忘了關(guān)注他們的心理健康。該公司還委托藝術(shù)家德懷特·懷特（Dwight White）創(chuàng)作了一幅壁畫(huà)放松的圖像，通過(guò)沉浸式藝術(shù)和社區(qū)服務(wù)來(lái)對(duì)抗精疲力竭，鼓勵(lì)觀眾關(guān)注自己的情緒健康。
• 紐約市魯賓博物館內(nèi)開(kāi)放了“曼陀羅實(shí)驗(yàn)室”mandala lab。其目的希望訪客能檢驗(yàn)，并化解他們的驕傲、依賴、嫉妒、憤怒和無(wú)知的情緒，然后嘗試將這些情緒狀態(tài)轉(zhuǎn)化為智慧。
• 一臺(tái)被為“鞭子”（Whip）的面包車，駛進(jìn)英國(guó)校園內(nèi)分發(fā)冰淇淋，藝術(shù)家這個(gè)快閃活動(dòng)“The Fandangoe Kid”，看似為孩子們解暑，但實(shí)際上卻是希望能打破談?wù)撔睦斫】档慕桑噲D讓人們公開(kāi)而坦率地談?wù)撌?、悲傷和精神上的?wèn)題及困擾。

這些為情緒健康服務(wù)或者情感充電的空間，是未來(lái)的新公共空間的必備嗎？

五、「工作」——前所未有的工作方式、場(chǎng)景、環(huán)境和動(dòng)力

「工作」版塊（91-100關(guān)鍵詞）

91.「 元宇宙工作」丨92.「首席影響官」丨93.「 親自然辦公空間」丨94.「智能合約」丨95.「? 微創(chuàng)業(yè)者2.0」丨96 .「女性友好」丨97.「吸引Z世代」丨98.「再培訓(xùn)」丨99 .「 數(shù)字游牧民經(jīng)濟(jì) 」丨100.「元宇宙雇傭」

91. Metawork 「元宇宙工作」

隨著工作向遠(yuǎn)程和混合方式的轉(zhuǎn)變，全息虛擬技術(shù)的出現(xiàn)，新的辦公室場(chǎng)景來(lái)到了每一個(gè)人身邊。“永久遠(yuǎn)程”時(shí)代來(lái)臨。

微軟發(fā)布了 Mesh for Teams 解決方案，計(jì)劃于 2022 年推出。該功能結(jié)合了 Microsoft Mesh 的混合現(xiàn)實(shí)功能，允許不同位置的人們通過(guò) Teams 加入?yún)f(xié)作，召開(kāi)會(huì)議、發(fā)送信息、處理共享文檔等，共享全息體驗(yàn)，還為公司構(gòu)建沉浸式虛擬環(huán)境。

“我們?cè)诖蜷_(kāi)通往元宇宙的大門”微軟認(rèn)為，“作為一家專注于生產(chǎn)力和知識(shí)型員工的公司，它是這是客戶真正要求我們的東西，它與我們已經(jīng)研究了12年的混合現(xiàn)實(shí)愿景，”

• 2021年8月，Meta地平線工作室創(chuàng)造虛擬工作區(qū)，通過(guò)連接虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），同事們可以在一個(gè)環(huán)境中辦公，“即使把你的家庭辦公室變成你最喜歡的會(huì)議室，參會(huì)的同伴也會(huì)以三維形式出現(xiàn)在身邊”。Meta的全息會(huì)議另一大特色是“空間感”，還可以“定制化”，能讓人們?cè)谔摂M會(huì)議里放上商標(biāo)、海報(bào)等。
• 偉門·湯普森在CES 2022上推出了“虛擬會(huì)議中心”和“遠(yuǎn)程團(tuán)隊(duì)的新社交中心”，該公司還可以在24小時(shí)內(nèi)幫助設(shè)立品牌辦公室。
• 9月，高通公司（Qualcomm）在舉辦的XR生態(tài)合作伙伴大會(huì)展示了全息化身的應(yīng)用。在一塊電腦屏幕上，主持人身著一件絳紅色的T-shirt，手指輕觸身后的黑板，切換到一張PPT說(shuō)道：“大家現(xiàn)在看到的是我的化身，是我的一張照片，通過(guò)30秒的軟件處理產(chǎn)生的?！蹦且豢?，現(xiàn)實(shí)中的主持人站在屏幕前，他握了個(gè)拳，視頻上的“化身”也握了個(gè)拳，他微笑，“化身”也隨之微笑。

“我們的希望是，在未來(lái)十年內(nèi)，元空間將達(dá)到10億人，承載數(shù)千億美元的數(shù)字商業(yè)，并為數(shù)百萬(wàn)創(chuàng)造者和開(kāi)發(fā)者提供就業(yè)機(jī)會(huì)。”——扎克伯格

92. Chief impact officers 「首席影響官」

一個(gè)新的高級(jí)管理職位被設(shè)立并受歡迎——「首席影響官」CIO（chief impact officer），該角色旨在展示品牌對(duì)社區(qū)和社會(huì)的影響。

• 2021年8月，最紅歐美說(shuō)唱歌手Lil Nas X被任命為塔可鐘（Taco Bell，百盛旗下美國(guó)5大快餐巨頭）第一任CIO。這一榮譽(yù)職位，利用他根深蒂固的歷史，創(chuàng)造一個(gè)“對(duì)所有塔可鐘團(tuán)隊(duì)成員來(lái)說(shuō)都是有影響力的體驗(yàn)”。
• 2021年3月，哈里王子宣布自己成為美國(guó)硅谷初創(chuàng)公司BetterUp的“首席影響官”（chief impact officer）。新職務(wù)的目標(biāo)是“圍繞心理健康展開(kāi)批判性對(duì)話，建立支持性和富有同情心的社區(qū)，并為誠(chéng)實(shí)和脆弱的對(duì)話營(yíng)造一個(gè)環(huán)境”。

近年，伴隨消費(fèi)者對(duì)品牌誠(chéng)信要求越來(lái)越高，作為公司公眾形象的領(lǐng)導(dǎo)者CIO，需要確保品牌以積極的方式和態(tài)度對(duì)待用戶、社區(qū)以及環(huán)境。

93. Rewilding the office 「親自然辦公空間」

采蜜、摘菜和觀鳥(niǎo)——一種全新的親自然的體驗(yàn)設(shè)計(jì)成為最頂級(jí)的辦公室福利。

• 曼哈頓投資公司Nuveen的員工，可以在露臺(tái)上的午休時(shí)間幫助收獲蜂蜜。該公司安裝了兩個(gè)蜂箱，聘請(qǐng)養(yǎng)蜂人照顧，并為員工們開(kāi)設(shè)了專門的采蜜課程。
• 德克薩斯州Springdale Green正在重新規(guī)劃辦公室，除了各種鳥(niǎo)窩和原生植物林，并可以在屋頂上種植蔬菜。員工可以從中采摘?dú)W芹和羅勒等草本植物回家做飯。
• 2021年3月，Uber在舊金山新總部建設(shè)中加入了新鮮空氣為核心的設(shè)計(jì)：180個(gè)14英尺隨時(shí)開(kāi)合的玻璃窗，以改變不新鮮的循環(huán)空氣。

接下來(lái)的五年里，預(yù)計(jì)會(huì)看到更多在“自然生態(tài)”里辦公的公司。

94. Crypto-artisans 「智能合約 」

Web3.0為企業(yè)提供了另一種選擇，通過(guò)去中心化治理為組織提供全新的合作模式。

可以參考的去中心化自治組織是——DAO社區(qū)。

DAO是——由社區(qū)成員決定其章程、目標(biāo)和任務(wù)的組織——他們圍繞一個(gè)使命，一群人決定圍繞一個(gè)目的和資源來(lái)協(xié)調(diào)具有約束力的價(jià)值觀和權(quán)利——DAO的治理和運(yùn)作用智能合約編寫，在區(qū)塊鏈上執(zhí)行，這意味著每一筆交易都可以被所有人看到。

• DAO是一個(gè)以社區(qū)為主導(dǎo)的數(shù)字組織，它不是由首席執(zhí)行官或董事會(huì)管理，而是由定義其操作的代碼運(yùn)行，稱為智能合約。
• 從員工的角度，DAO可以提供很多服務(wù)。因?yàn)樗菙?shù)字化的，所以沒(méi)有實(shí)體總部或地理邊界，對(duì)許多新一代人來(lái)說(shuō)，實(shí)體辦公是一個(gè)過(guò)時(shí)的觀念。
• DAO幾乎沒(méi)有層次結(jié)構(gòu)，所以他們不是員工也不是老板。最重要的是，它提供了一個(gè)為志同道合、充滿激情和高度投入的人組成的社區(qū)。
• 至關(guān)重要的是，DAO還擁有與加密貨幣相關(guān)的內(nèi)置國(guó)債，而加密貨幣意味著會(huì)員可以獲得代幣收入。

2021年12月，該行業(yè)的平臺(tái)DeepDAO有160萬(wàn)名成員，這一爆炸性增長(zhǎng)也預(yù)示著DAO服務(wù)經(jīng)濟(jì)的萌芽，包括Opolis為DAO員工提供醫(yī)療計(jì)劃、工資單和其他信息共享服務(wù)。

雖然DAO組織模型不是普遍適用，也不是每個(gè)公司都想復(fù)制，但是我們可以在社群、文化建設(shè)和員工賦權(quán)方面吸取有益的建議。

95. Micropreneurs 2.0 「 微創(chuàng)業(yè)者2.0」

歐美白領(lǐng)正在重新評(píng)估他們的工作和生活。

到2021年底，美國(guó)人打破了離職的歷史紀(jì)錄；英國(guó)職員也成群結(jié)隊(duì)地成為自由職業(yè)者。他們的新工作不是繼續(xù)打工或者創(chuàng)業(yè)，而是成為一個(gè)全職去追求激情的微創(chuàng)業(yè)者。

微創(chuàng)業(yè)者2.0和創(chuàng)業(yè)家1.0不太一樣，他們期望維持小規(guī)模創(chuàng)業(yè)，強(qiáng)調(diào)平衡的生活，做自己喜歡做的事（一般創(chuàng)業(yè)者做大做強(qiáng)，導(dǎo)致生活質(zhì)量惡化）。

微軟的全球工作趨勢(shì)指數(shù)，41%世界各地的人們很可能會(huì)考慮把工作留給自己的興趣?！度A盛頓郵報(bào)》將這種重新評(píng)估工作的轉(zhuǎn)變稱為——“偉大的轉(zhuǎn)變”。

這一轉(zhuǎn)變和趨勢(shì)催生了下一代就業(yè)的價(jià)值觀。越來(lái)越多員工們也仔細(xì)審視他們想要從職業(yè)和工作中得到什么，專家認(rèn)為，這可能會(huì)導(dǎo)致“我們所熟知的工作場(chǎng)所終結(jié)”。

96. The shecovery 「 女性友好」

全球工作場(chǎng)所加緊行動(dòng)，去優(yōu)化女性工作的場(chǎng)所和場(chǎng)景，甚至還有企業(yè)文化。

• 最大的轉(zhuǎn)變是向靈活工作的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變由從Spotify到Facebook再到美國(guó)運(yùn)通。這種靈活在呼吁女性兼顧工作和家庭生活。
• 2021年10月，英國(guó)建筑公司Multiplex出臺(tái)了一項(xiàng)新的正式彈性工作政策，使其工作場(chǎng)所對(duì)女性更具吸引力。包括每周工作四天、遠(yuǎn)程工作和休假代替加班費(fèi)。
• 在2021秋季，全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所宣布，女性不只擁有長(zhǎng)期遠(yuǎn)程工作的權(quán)利，還承諾監(jiān)控加薪、薪酬和福利，使其與辦公室員工獲得同樣的收入。

這些改變可能會(huì)影響企業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展。那些選擇采用重視婦女、護(hù)理人員和員工工作方式的公司將因此留住人才，獲得抵御疫情持續(xù)影響。

備注：2022年，2月14日，攜程集團(tuán)宣布，將在全公司推行混合辦公制度。從3月1日開(kāi)始，每周三、周五，公司各事業(yè)部、職能部門可根據(jù)實(shí)際管理需求，實(shí)行或逐步推行1-2天的混合辦公。即每周有1-2天，符合條件的員工可自行選擇辦公地點(diǎn)，既可以是家里，也可以是咖啡廳或者度假酒店等。

97. Gen Z workforce 「?吸引Z世代」

各大品牌重新調(diào)整招聘策略，以吸引Z世代的長(zhǎng)期加入。

比如，時(shí)尚品牌們將招聘對(duì)象轉(zhuǎn)向更年輕的申請(qǐng)者，希望多樣化其人才構(gòu)成。

• 2021年9月，法國(guó)奢侈品品牌LVMH宣布其招聘計(jì)劃：到2022年底，有25000名30歲以下的員工。該品牌的Z代招聘計(jì)劃，顯示出對(duì)全球年輕人才的關(guān)注，以及擴(kuò)大和多樣化的愿望。LVMH還強(qiáng)調(diào)，招募的新員工將來(lái)自更廣泛的申請(qǐng)人群體，而不僅僅是來(lái)自名?；蚋辉＜彝ァ?/li>
• 2021年10月，服裝品牌Hollister宣布任命第一任首席游戲師，18歲的凱爾·吉爾斯多夫，他是有490萬(wàn)個(gè)粉絲的Fortnite世界冠軍，其設(shè)計(jì)的以玩家為靈感服裝，將過(guò)去沖浪海灘運(yùn)動(dòng)品牌推向新的市場(chǎng)。

Z世代對(duì)年輕市場(chǎng)的洞察力很受歡迎。雇傭這些年輕人，不但有利于品牌發(fā)展，也滿足了Z世代渴望得到更大舞臺(tái)的期望。

98. The great reskill 「 再培訓(xùn)」

業(yè)務(wù)在變化，所需的員工技能也需要變化。隨著數(shù)字革命的飛速發(fā)展，各大品牌都意識(shí)到跟上步伐最有效的方法是提高現(xiàn)有勞動(dòng)力的技能。

過(guò)去，公司首先考慮的是專業(yè)學(xué)校或研究生學(xué)位，現(xiàn)在則是鼓勵(lì)員工邊工作邊學(xué)習(xí)。

新教育的聯(lián)合創(chuàng)始人卡爾森預(yù)測(cè)，這將產(chǎn)生一種新的教育模式，甚至可能取代大學(xué)。

“以前是「四加40」——大多數(shù)員工在學(xué)校學(xué)習(xí)四年，然后再工作，對(duì)于40歲的人來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)“死了”；現(xiàn)在是「40加四」——你必須每天學(xué)習(xí)一些新技能，至少再持續(xù)四年。”——卡爾森

• 2021年5月，Levi Strauss&Co宣布了一項(xiàng)新的數(shù)字提升計(jì)劃。這項(xiàng)計(jì)劃是一個(gè)為期八周，為員工提供數(shù)字技能培訓(xùn)。訓(xùn)練營(yíng)的畢業(yè)生將帶著新技能回到目前的工作崗位，或者加入公司的戰(zhàn)略和人工智能團(tuán)隊(duì)。
• Verizon在員工學(xué)習(xí)和發(fā)展方面投資超過(guò)2億美元，提供包括數(shù)據(jù)科學(xué)、5G技術(shù)以及人工智能等主題的培訓(xùn)。他們認(rèn)為擁有“數(shù)字技能”的員工，才能確保團(tuán)隊(duì)成員隨時(shí)跟上不斷變化的步伐和建設(shè)未來(lái)的需求。
• 沃爾瑪宣布員工只需1美元就能獲得現(xiàn)場(chǎng)技能學(xué)位。從2020年4月到2021年4月，120萬(wàn)名員工已經(jīng)使用VR進(jìn)行了技能管理評(píng)估培訓(xùn)，該項(xiàng)目的技能學(xué)位都達(dá)到了93%的峰值。

“當(dāng)我們?cè)谂嘤?xùn)室使用Oculus Rift 時(shí)，注意到測(cè)試分?jǐn)?shù)增加了5％到10％。通過(guò)VR開(kāi)始取代一些全球?qū)W習(xí)管理系統(tǒng)模塊，原本學(xué)習(xí)這些模塊可能需要30到45分鐘，但在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中只要3到5分鐘?！?/p>

傳統(tǒng)的職業(yè)軌跡正在被重塑，取而代之的是具有實(shí)踐教育和現(xiàn)場(chǎng)技能學(xué)位的專業(yè)職業(yè)教育。

99. The nomad economy 「 數(shù)字游牧民經(jīng)濟(jì)」

「 數(shù)字游牧民」是指以數(shù)字技術(shù)為核心技能，沒(méi)有固定住所，不在固定城市工作的人。

隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展讓遠(yuǎn)程工作的可能性，再加上新冠導(dǎo)致的封鎖，迫使世界各地的公司陷入困境，隨之而來(lái)的是激增的遠(yuǎn)程工作者：有些人第一次成為數(shù)字游牧民，選擇在新的城市甚至新的國(guó)家工作。

對(duì)這些人來(lái)說(shuō)，由于政策的不同，跨國(guó)的醫(yī)療保險(xiǎn)等后勤問(wèn)題隨之而來(lái)。

現(xiàn)在，作為對(duì)其數(shù)量增長(zhǎng)的回應(yīng)，圍繞他們，滿足其行政、財(cái)務(wù)和后勤需求，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)正在興起和完善。

• SafetyWing保險(xiǎn)公司為無(wú)論身處何處的遠(yuǎn)程工作人員提供保險(xiǎn)。該公司早在2020年初就推出涵蓋意外健康或工作意外險(xiǎn)，并且提供遠(yuǎn)程醫(yī)生和遠(yuǎn)程養(yǎng)老金的附加產(chǎn)品。
• 一家美國(guó)保險(xiǎn)科技公司，提供從藥物到網(wǎng)絡(luò)安全再到遠(yuǎn)程醫(yī)療預(yù)約；為應(yīng)對(duì)疫情，該公司還增加了如心理健康咨詢服務(wù)，緊急疏散援助等服務(wù)。
• ?數(shù)字游牧民的自助存儲(chǔ)解決方案也在增加。2020年，Stuf是一家將未使用的地下室的空間轉(zhuǎn)換為自存儲(chǔ)的初創(chuàng)公司，通過(guò)這類服務(wù)方便那些暫時(shí)居住的人想要更頻繁地獲取物品的生活方式。該公司預(yù)計(jì)2022年將建設(shè)4000個(gè)新場(chǎng)地。

工作在未來(lái)是無(wú)國(guó)界的。隨著新興公司開(kāi)始著手解決伴隨著短暫生活方式的各種問(wèn)題復(fù)雜性，數(shù)字游牧民的數(shù)量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)。

100. Metaverse recruits 「 元宇宙雇傭」

還記得社交媒體成為主流的時(shí)代，企業(yè)爭(zhēng)相聘用社交媒體負(fù)責(zé)人的盛況嗎？

伴隨元宇宙概念的普及，元宇宙運(yùn)營(yíng)相關(guān)的人才將成為下一個(gè)爭(zhēng)奪的人才群體：從虛擬材料設(shè)計(jì)到各種創(chuàng)意人員，各大品牌都在積極招募元宇宙人才，以搶占先機(jī)。

元宇宙幾乎再現(xiàn)了生活的方方面面，招聘也不例外。

“在未來(lái)幾年里，各類公司將越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向虛擬和虛擬混合模式下的生產(chǎn)、商業(yè)和通訊，在技術(shù)融合和新消費(fèi)行為的雙重驅(qū)動(dòng)下，培養(yǎng)“虛擬人才”至關(guān)重要。”——格蘭特·帕特森

• 2021年10月，耐克申請(qǐng)了七項(xiàng)商標(biāo)：包括使用“可下載虛擬商品”和“以虛擬商品為特色的零售店服務(wù)”；同月，開(kāi)始招聘虛擬材料設(shè)計(jì)師，以充實(shí)其數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，并將該角色描述為，幫助“打造耐克鞋類材料的未來(lái)”，點(diǎn)燃“數(shù)字時(shí)代”以及Nike的虛擬革命。
• 2021年11月，英國(guó)電視臺(tái)ITV發(fā)布了新職位——元宇宙創(chuàng)意官。該職位結(jié)合了游戲、娛樂(lè)和廣告的世界，包括從概念到執(zhí)行，全面激活和創(chuàng)造元宇宙品牌。

過(guò)去一年，與外部科技和游戲公司合作是趨勢(shì)；而當(dāng)下和不遠(yuǎn)的明天，各品牌都在尋找自己的人才，以加速加入到元宇宙品牌陣列中。

“是時(shí)候雇傭一名首席元宇宙管理者了！”——《時(shí)尚》

六、后記

今天，終于完成了報(bào)告全文翻譯整理，盡管有些趨勢(shì)可能曇花一現(xiàn)，有些趨勢(shì)在中國(guó)已出現(xiàn)了數(shù)年，但依舊值得每一位創(chuàng)業(yè)者、品牌人、廣告人、營(yíng)銷人的關(guān)注、借鑒，將這些洞察轉(zhuǎn)化創(chuàng)新源泉。

比如可持續(xù)、零碳排放將是未來(lái)5年每一個(gè)品牌必須的創(chuàng)新方向，你準(zhǔn)備好了嗎？比如新東方假如全面進(jìn)入“4+40的再培訓(xùn)”市場(chǎng)，可能會(huì)有一個(gè)更大的未來(lái)；比如抖音只能是社交工具嗎？他還可以是醫(yī)療、心理健康的基礎(chǔ)設(shè)施；比如元宇宙距離你我并不是很遠(yuǎn)，無(wú)論是作為處方藥治療心理疾病，還是沃爾瑪對(duì)120萬(wàn)名員工使用VR進(jìn)行了技能管理培訓(xùn)……

你的未來(lái)可能就隱藏在某一個(gè)小小的趨勢(shì)中！

#專欄作家#

品牌猿，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。公眾號(hào)：品牌猿創(chuàng)（ID：brand-yuan），新商業(yè)生態(tài)的窺探者，品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)，專注品牌創(chuàng)新與進(jìn)化。

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