編輯導(dǎo)語(yǔ)：你玩Soul嗎？你嘗試過(guò)進(jìn)行虛擬社交嗎？這篇文章詳細(xì)闡述了在元宇宙概念下的未來(lái)虛擬社交的發(fā)展，探討了一個(gè)問(wèn)題——“虛擬社交，誰(shuí)說(shuō)了算？”，推薦想要了解虛擬社交的童鞋閱讀。

隨著生產(chǎn)力的提高和物質(zhì)生活的富足，人類(lèi)走進(jìn)了充滿(mǎn)想象力的世界，構(gòu)建了更多新穎、具體的社交場(chǎng)景，社交需求也逐漸向精神層面發(fā)展。

傳統(tǒng)的社交平臺(tái)在信息傳播、內(nèi)容載體、交互方式上陷入了瓶頸，用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)的文字+圖片+視頻的形式出現(xiàn)了一定的審美疲勞。在這種背景下，元宇宙應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)于用戶(hù)互動(dòng)和內(nèi)容交互的方式進(jìn)行了新的探索。

1月27日，據(jù)Tech星球消息稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始測(cè)試元宇宙社交APP“派對(duì)島”。此前，百度已經(jīng)上線元宇宙社交產(chǎn)品“希壤”，網(wǎng)易公布了旗下的在線虛擬互動(dòng)平臺(tái)“瑤臺(tái)”，一場(chǎng)關(guān)乎社交的“戰(zhàn)爭(zhēng)”已經(jīng)在元宇宙“戰(zhàn)場(chǎng)”打響。

2021年，行業(yè)內(nèi)首次提出了社交元宇宙概念，并提出了社交元宇宙將具有虛擬化身、社交資產(chǎn)、沉浸感、經(jīng)濟(jì)體系和包容性五大特征。在元宇宙中用戶(hù)可以憑借自己的虛擬化身，體驗(yàn)多樣的沉浸式社交場(chǎng)景，在接近真實(shí)的共同體驗(yàn)中建立社交連接。

元宇宙社交雖然聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜，但核心可以簡(jiǎn)單概括為三點(diǎn)：人人都可參與創(chuàng)造的虛擬世界、所有人都能隨時(shí)隨地進(jìn)入這個(gè)世界、所有人都可以在這個(gè)虛擬世界里產(chǎn)生大部分現(xiàn)實(shí)世界的社交行為。

正是這樣的包容生態(tài)，給了社交內(nèi)容新的探索方向。

一、虛擬社交的新方向

當(dāng)下年輕人的社交圈層正在逐漸收縮，在外拼搏的年輕人并沒(méi)有太多的朋友與社交生活，孤獨(dú)感與工作的壓力讓陌生人之間的社交需求迅速發(fā)酵。

在元宇宙中，所有的社交行為都是圍繞用戶(hù)的虛擬身份展開(kāi)的，線上“第二身份”的構(gòu)建，減少了傳統(tǒng)社交中的尷尬與不自然，形成了基于個(gè)人興趣和觀念的無(wú)壓力社交體驗(yàn)，讓用戶(hù)產(chǎn)生了獨(dú)特的代入感和沉浸感，這從根本上加快了虛擬社交世界的構(gòu)建進(jìn)程。

根據(jù)清華大學(xué)《2020年-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》顯示，場(chǎng)景化社交是元宇宙的價(jià)值來(lái)源之一。社交元宇宙是在構(gòu)建一個(gè)個(gè)以興趣為導(dǎo)向的社交生態(tài)，不同的社交生態(tài)則由不同的社交場(chǎng)景進(jìn)行支撐。

元宇宙社交方式讓用戶(hù)在虛擬平臺(tái)上共享時(shí)空，激發(fā)了熟人之間的社交新鮮感。朋友之間進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，充分激活社交心理，使興趣成為了社交的中心。通過(guò)虛擬的社交渠道，讓人與人之間的關(guān)系更無(wú)痕地建立與發(fā)展。

元宇宙社交另一個(gè)發(fā)展方向是科技信息化?；?dòng)是社交中最重要的行為，元宇宙通過(guò)3D、AR、VR等前沿科技，為用戶(hù)提供了表達(dá)自己的新工具，幫助用戶(hù)突破傳統(tǒng)的社交方式，打破屏幕制造的社交隔閡，將不同地區(qū)、不同性格的人置于同一社交環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)社交資源的最大化。

此外，辦公、會(huì)議、健身等一系列由社交引發(fā)的交流場(chǎng)景，都能依托科技進(jìn)行整合和搭建，在提高效率的同時(shí)，能夠突破固有場(chǎng)景的空間桎梏。

二、虛擬社交的新價(jià)值

社交與平臺(tái)的發(fā)展，服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)和變現(xiàn)。與現(xiàn)實(shí)生活中傳統(tǒng)的社交內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相比，元宇宙的玩法更加多元，可塑性更強(qiáng)也更加靈活，這給內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供更大的想象空間。

社交價(jià)值的核心，在于用戶(hù)愿意花大量的時(shí)間和精力在社交平臺(tái)上得到多方面的滿(mǎn)足感，而好的內(nèi)容將為社交提供充足的“養(yǎng)料”，成為用戶(hù)留存的核心。

元宇宙作為具有可創(chuàng)造屬性的虛擬世界，內(nèi)容由用戶(hù)主導(dǎo)，各垂類(lèi)的適配性強(qiáng)，為內(nèi)容生產(chǎn)方和用戶(hù)提供了自由表達(dá)的空間。

從商業(yè)價(jià)值的角度來(lái)看，元宇宙社交的自由性，能夠幫助品牌更好地與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。用戶(hù)不僅可以在虛擬世界中穿上品牌的虛擬服裝，也可以使用家居品牌的產(chǎn)品裝扮自己的虛擬住宅，任何與生活相關(guān)的品牌都能夠進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。

對(duì)于新產(chǎn)品而言，用戶(hù)可以體驗(yàn)到超前的概念性產(chǎn)品，了解未來(lái)生活的發(fā)展和變化，帶動(dòng)品牌的創(chuàng)新和升級(jí)。

這不僅刺激了數(shù)字消費(fèi)行為的產(chǎn)生，同時(shí)也帶動(dòng)了線下產(chǎn)品的銷(xiāo)售，能夠有效拉近品牌與用戶(hù)之間的距離。

電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是便捷，但用戶(hù)對(duì)于商品的感知遠(yuǎn)不如線下消費(fèi)真實(shí)。隨著元宇宙的發(fā)展，未來(lái)的消費(fèi)場(chǎng)景或許能夠通過(guò)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)、觸覺(jué)等多感官交互的購(gòu)物體驗(yàn)。產(chǎn)品試用、體驗(yàn)反饋、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)將在虛擬世界進(jìn)行，這在很大程度上節(jié)省了用戶(hù)的時(shí)間，也整合了電商平臺(tái)的資源，壓縮了平臺(tái)的維護(hù)成本。

三、虛擬社交的新未來(lái)

互聯(lián)網(wǎng)的誕生，改變了人們的社交、娛樂(lè)、購(gòu)物和工作。如今，年輕用戶(hù)所需求的陌生社交與購(gòu)物體驗(yàn)，又在改變著互聯(lián)網(wǎng)的格局，社交在向全新的時(shí)代發(fā)展。

目前來(lái)看，談?wù)撛钪娴耐晟七€為時(shí)尚早，距離全場(chǎng)景覆蓋的理想狀態(tài)還有很長(zhǎng)一段路要走。但我們已經(jīng)身處新的社交格局之中，社交APP、虛擬偶像、虛擬主播……這些已經(jīng)誕生的事物，代表虛擬社交的大門(mén)已經(jīng)被打開(kāi)，一個(gè)前沿、虛擬又真實(shí)的社交場(chǎng)域逐漸清晰起來(lái)。

元宇宙的未來(lái)是社交與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，它依托的是社交媒體的升級(jí)和用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。作為真實(shí)世界的延伸與拓展，元宇宙所帶來(lái)的巨大機(jī)遇和商業(yè)價(jià)值是值得期待的。

在這個(gè)“平行世界”里，品牌的社交價(jià)值會(huì)被放大，能夠更好地與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。在虛實(shí)互通的狀態(tài)下，虛擬社交能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)更真實(shí)、更有效的用戶(hù)觸達(dá)。

我們期待一個(gè)穩(wěn)定健康的元宇宙社交環(huán)境能夠完整地展現(xiàn)在用戶(hù)面前，也希望更多的內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌能夠釋放新的活力。

作者：大可；公眾號(hào)：TopKlout克勞銳

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