站在2021年來(lái)看，今天的元宇宙，還只是VC們的元宇宙，但在未來(lái)，這絕不僅僅是泡沫，是有顛覆式的娛樂(lè)體驗(yàn)和巨大商業(yè)機(jī)會(huì)。

想象一下，當(dāng)你化身為一個(gè)仗劍天涯的俠客，或是一個(gè)街頭藝術(shù)家。身處在一個(gè)全新的世界里。

好像站在賽伯朋克的夜之城里，巨大顯示屏懸浮在空中，照亮在空中錯(cuò)綜復(fù)雜的路線，而你或許還踩著飛行滑板。

與此同時(shí)你和上億人，都在這個(gè)世界里近乎“真實(shí)”的生活。

你在現(xiàn)實(shí)的收入也會(huì)投射在元宇宙里，甚至你的工作就在元宇宙里。你會(huì)帶著VR眼鏡，有環(huán)繞立體的數(shù)字聲音傳入你的耳朵。

每個(gè)人都自主設(shè)定自己的造型，會(huì)乘坐虛擬車輛旅行，購(gòu)買虛擬房地產(chǎn)和物品，并可以在虛擬世界里從事全方位的人類社會(huì)活動(dòng)。

就像《頭號(hào)玩家》中的綠洲，用一種新的數(shù)字形態(tài)生活在一個(gè)巨大的、沉浸式的烏托邦世界里。

一、什么是元宇宙？

說(shuō)起元宇宙，就不得不提美國(guó)著名科幻作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）了，1992年，他出版了自己的小說(shuō)《雪崩》。

在書(shū)中，尼爾·斯蒂芬森描述了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，并將其命名為“Metaverse”。

Metaverse它由Meta和Verse兩個(gè)詞根組成，Meta表示“超越”、“元”， verse表示“宇宙universe”。Metaverse就是我們今天文章的主角——元宇宙。

元宇宙，可以理解為未來(lái)的虛擬世界。

為什么說(shuō)未來(lái)呢？

因?yàn)橐阅壳暗募夹g(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到元宇宙的要求。下面，我們一起看看離目標(biāo)“元宇宙”還有多遠(yuǎn)。

今年3月，被稱為“元宇宙第一股”的Roblox在紐交所上市，首日股價(jià)大漲54%，市值達(dá)383億美元，一年暴漲近10倍。

Roblox的招股書(shū)中提到元宇宙八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。

像身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地這6大元素和大部分虛擬游戲差別不大，相對(duì)好理解。

現(xiàn)在的游戲，基本上都有經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，但是非常簡(jiǎn)陋，比如說(shuō)騰訊的Q幣。與任何復(fù)雜的大型游戲一樣，元宇宙應(yīng)該有自己的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

不過(guò)，我們真實(shí)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)都已實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，將來(lái)移植進(jìn)元宇宙，很可能構(gòu)成元宇宙的金融體系底座。

元宇宙，創(chuàng)造獨(dú)特的虛擬文明、數(shù)字文明。所謂數(shù)字文明，其實(shí)是繼農(nóng)耕文明、工業(yè)文明的第三次革命。

對(duì)人類文明的迭代，底層邏輯是生產(chǎn)力的變化。一萬(wàn)年前，人類開(kāi)始學(xué)會(huì)使用工具，馴化了動(dòng)物，從食物的采集者變?yōu)樯a(chǎn)者，進(jìn)入了農(nóng)耕文明。

這是一個(gè)雙手創(chuàng)造財(cái)富的年代，一個(gè)體力時(shí)代。三百年多前，工業(yè)革命帶來(lái)了生產(chǎn)力的重大飛躍，人從手工勞動(dòng)轉(zhuǎn)為機(jī)器生產(chǎn)，進(jìn)入工業(yè)文明。

機(jī)器替代人力，都是通過(guò)操作機(jī)器來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，是“大腦控制機(jī)器”的時(shí)代、也稱“智力時(shí)代”。

直到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人還是控制著生產(chǎn)力，本質(zhì)上我們還處于工業(yè)文明時(shí)代。

而數(shù)字文明則是漸漸進(jìn)入了“機(jī)器自身創(chuàng)造價(jià)值”的“算力時(shí)代”。

和體力時(shí)代和智力時(shí)代不同， 他們的生產(chǎn)力核心還是人，而算力時(shí)代的生產(chǎn)力核心是“機(jī)器本身的算力”，人正被時(shí)代逐漸拋棄。

真正意義上的元宇宙，所有生產(chǎn)力由機(jī)器代勞，基于分布式&去中心化的分配方式，虛擬原生的治理機(jī)構(gòu)，壟斷算力的各大“政治體”，虛擬公民的概念，以及虛擬世界里的教育、“工作”和生活。

因此，要構(gòu)建數(shù)字文化，元宇宙必須滿足芯片、網(wǎng)絡(luò)通信、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR/AR/MR/XR）、游戲（游戲引擎、游戲代碼、多媒體資源）、AI人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)。

元宇宙也可以理解為一個(gè)去中心化或者開(kāi)放的虛擬平行世界。

去中心化不僅意味著用戶生成的內(nèi)容和互相連通的環(huán)境，還意味著能夠在“不同的世界“之間進(jìn)行交互。

目前是區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用彌合了不同的世界之間的鴻溝，這是一種分布式記賬方式，允許用戶跟蹤數(shù)字代幣的來(lái)源和所有權(quán)。

幾乎所有開(kāi)發(fā)元宇宙組件的公司都專注于以區(qū)塊鏈支持的去中心化為特征的未來(lái)。區(qū)塊鏈就像橋梁一樣，將虛擬世界中的所有玩家連接起來(lái)。

NFT（Non-Fungible Tokens）是一種在區(qū)塊鏈上受到保護(hù)的不可替代的代幣。

用戶可以在不同世界之間交易資產(chǎn)，并在區(qū)塊鏈上真實(shí)擁有他們?cè)谔摂M世界中的物品。

而游戲只能算是元宇宙的初級(jí)形態(tài)。

未來(lái)，元宇宙很可能以游戲?yàn)槠瘘c(diǎn)，發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)的替代者，深入整合數(shù)字化娛樂(lè)、社交網(wǎng)絡(luò)，甚至社會(huì)經(jīng)濟(jì)與商業(yè)活動(dòng)。

二、探索“元宇宙”的商業(yè)化之路

今天全球有30億游戲玩家，其中超過(guò)55%生活在亞洲。

這群消費(fèi)者對(duì)感官體驗(yàn)和電子錢包的興趣和追求永不停歇。

亞洲的Z世代和千禧一代正以其他地區(qū)的同齡人無(wú)法想象的方式進(jìn)行數(shù)字消費(fèi)：內(nèi)容消費(fèi)、產(chǎn)品購(gòu)買、與朋友社交和玩游戲。

在這種背景下，一個(gè)無(wú)縫融合了游戲機(jī)制、MILE（大型互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)演出）、區(qū)塊鏈數(shù)字商品和虛擬商品的共享虛擬世界–元宇宙，成為爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力和塑造品牌美譽(yù)度的新戰(zhàn)場(chǎng)。

1. 虛擬文娛，重構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)演出

元宇宙作為一個(gè)虛擬世界，也會(huì)在真實(shí)世界一樣舉辦文藝演出和娛樂(lè)節(jié)目。

目前這些虛擬的表演還都是發(fā)生在封閉的世界中，已有的一些優(yōu)秀案例為未來(lái)的更大且更為整合性的虛擬演出和大型互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)演出提供了先例。

去年4月，Epic Games旗下射擊游戲《堡壘之夜》，在游戲中為美國(guó)嘻哈歌手Travis Scott舉辦了一場(chǎng)線上虛擬演唱會(huì)，免費(fèi)的演出吸引了超過(guò)1200萬(wàn)名玩家在線參加，震驚全網(wǎng)。

演出由Scott本人穿搭成Fortnite的風(fēng)格，在游戲中的特定虛擬表演空間中進(jìn)行。在表演期間，斯科特穿著限量版Cactus Jack Nike Jordan 1。

演出結(jié)束后，一些相關(guān)的商品在實(shí)體店中出售，例如價(jià)值65美元的品牌Nerf槍，或價(jià)值75美元的人偶。他并沒(méi)有就此止步，還發(fā)布了虛擬巡回演唱會(huì)的T恤。

Scott在Fortnite中的成功，證明了在虛擬演出活動(dòng)中整合品牌行銷的無(wú)限潛力，也是一個(gè)“真實(shí)混合虛擬|phygital”產(chǎn)品投放的重要案例。

隨著疫情對(duì)線下活動(dòng)的限制以及科技的發(fā)展，越來(lái)越多的游戲開(kāi)始嘗試在游戲中舉辦線上音樂(lè)節(jié)。

《摩爾莊園》手游上線時(shí)，就與草莓音樂(lè)節(jié)聯(lián)動(dòng)舉辦線上演出活動(dòng)，小摩爾們?cè)谟螒蛑羞M(jìn)入陽(yáng)光牧場(chǎng)沙灘就可以進(jìn)入新褲子的全息演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

為了給玩家們帶來(lái)更好的體驗(yàn)線上音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)，《摩爾莊園》提供了不同的音樂(lè)節(jié)裝扮，包括衣服、配飾、應(yīng)援物和載具等，玩家可以選擇自己喜歡的裝扮在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)與游戲好友們?cè)诰€蹦迪。

幾十年來(lái)，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)品牌們都在想方設(shè)法的通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演出來(lái)觸達(dá)消費(fèi)者。

比如說(shuō)，啤酒和軟飲公司通過(guò)贊助買斷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的飲料提供權(quán)；喜達(dá)屋和希爾頓等酒店集團(tuán)通常會(huì)作為活動(dòng)指定下榻酒店等方式為演職人員提供獨(dú)特的住宿體驗(yàn)。

以上的所有的機(jī)會(huì)，甚至更多新的機(jī)會(huì)，在元宇宙中的都能得到實(shí)現(xiàn)，和藝人們簽約的品牌們今后會(huì)尋求在合作合同中包含虛擬權(quán)益。

試想BTS（防彈少年團(tuán)）演唱會(huì)贊助商可口可樂(lè)，可以通過(guò)自己的產(chǎn)品包裝，向全球所有的消費(fèi)者，提供在元宇宙中舉辦的BTS演唱會(huì)訪問(wèn)權(quán)。

消費(fèi)者根據(jù)自己所擁有的其他可口可樂(lè)NTF資產(chǎn)，還可以在這個(gè)虛擬演唱會(huì)中解鎖其他的權(quán)益。

元宇宙中的經(jīng)濟(jì)和品牌對(duì)于文化，內(nèi)容，社群和商業(yè)相結(jié)合的影響力不是假設(shè)性的，而是真實(shí)的。

2. 虛擬代言人

Gucci、LV等國(guó)際奢侈品品牌深受“元宇宙”觀念的影響，認(rèn)為品牌/個(gè)人的線上聲譽(yù)與實(shí)體聲譽(yù)同等重要。

比如說(shuō)Gucci 就與一家位于洛杉磯的數(shù)字替身公司Genies開(kāi)展虛擬時(shí)裝的合作。

用戶可以讓他們的數(shù)字替身穿上Gucci的最新設(shè)計(jì)，在虛擬世界中自由表達(dá)自我，擁有一個(gè)獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬身份。

這一合作在Genies的明星數(shù)字替身中也產(chǎn)生了協(xié)同效應(yīng)，穿著Gucci虛擬服飾的一些數(shù)字替身在真實(shí)生活中本身就是Gucci的代言人。

此外，一些國(guó)內(nèi)美妝品牌也陸續(xù)開(kāi)始開(kāi)發(fā)虛擬偶像，比如說(shuō)完美日記的“小完子”、“小美子”人設(shè)等等。

還有一個(gè)名為L(zhǎng)il Miquela虛擬KOL，在Instagram擁有250多萬(wàn)粉絲，合作過(guò)的眾多奢侈品牌和知名媒體，包括Chanel、Gucci、Prada 和《Vogue》、《V》等等。

3. NFT實(shí)際應(yīng)用

NFT（Non-Fungible Tokens）交易規(guī)模在 2021 年上半年達(dá)到超過(guò)25億美元，在相比2020 年同期增長(zhǎng)超過(guò)180倍！

NFT正在徹底改變品牌和IP所有者二者與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。這些Token（代幣）在品牌和和所有消費(fèi)之間提供了一種直接、不需要任何中介的關(guān)系。

可以作為已經(jīng)獲得的真實(shí)或數(shù)字權(quán)益的“護(hù)照/通行證”，比如說(shuō)LV，Prada和Cartier使用一個(gè)名為Aura的區(qū)塊鏈防偽平臺(tái)為消費(fèi)者提供真品驗(yàn)證。

NFT對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)布，活動(dòng)票務(wù)，增值服務(wù)和現(xiàn)有的消費(fèi)者忠誠(chéng)度計(jì)劃上的潛能是無(wú)限的。比如，獅子王專輯的NFT銷售額已達(dá)200萬(wàn)美元。

每個(gè)獨(dú)特的代幣都包含獨(dú)家的專輯插圖和限量版的“黃金眼”黑膠唱片。

在推廣期間，還舉辦了六場(chǎng)“黃金票”的拍賣會(huì)，讓粉絲有機(jī)會(huì)贏取獅子王現(xiàn)場(chǎng)演出的四個(gè)前排座位的終身權(quán)益。

三、“頭號(hào)玩家”中的世界會(huì)實(shí)現(xiàn)嗎？

對(duì)于《頭號(hào)玩家》這部電影，相信大部分人并不陌生。

故事發(fā)生在2045年，混亂和崩潰邊緣的現(xiàn)實(shí)世界令人失望，人們將救贖的希望寄托于“綠洲”，一個(gè)由鬼才詹姆斯·哈利迪（馬克·里朗斯飾）一手打造的虛擬游戲宇宙。

人們只要戴上VR設(shè)備，就可以進(jìn)入這個(gè)的虛擬世界。在虛擬世界中，有繁華的都市，形象各異、光彩照人的玩家，而不同次元的影視游戲中的經(jīng)典角色也可以在這里齊聚。

就算你在現(xiàn)實(shí)中是一個(gè)掙扎在社會(huì)邊緣的失敗者，在“綠洲”里也依然可以成為超級(jí)英雄，再遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想都變得觸手可及。

“綠洲”就相當(dāng)于我們所說(shuō)的“元宇宙”。那么，這個(gè)虛擬世界能成為現(xiàn)實(shí)嗎？

唯有時(shí)間，才能給我們答案。

首先，由于Z世代人群的占比，對(duì)移動(dòng)設(shè)備極度依賴的人口基數(shù)，以及巨大的視頻內(nèi)容消費(fèi)和社交媒體的高度滲透性，亞洲已經(jīng)為元宇宙的增長(zhǎng)做好了準(zhǔn)備。

在亞洲，游戲、電子競(jìng)技、互動(dòng)技術(shù)和更廣泛的創(chuàng)作者催生的經(jīng)濟(jì)效益不斷上升并已占據(jù)主導(dǎo)地位，這也代表著消費(fèi)者注意力的顛覆性轉(zhuǎn)移。

由于新冠疫情的全球肆虐，東南亞有超過(guò)4000萬(wàn)新用戶首次觸網(wǎng)，使該地區(qū)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4億。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，數(shù)字原生的Z世代將占亞太地區(qū)人口的25%。

其次，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入，技術(shù)不斷升級(jí)。

在社交、游戲和商業(yè)領(lǐng)域，騰訊坐擁大量用戶資源（包含流量和用戶生成的內(nèi)容）并通過(guò)平臺(tái)投資，確立了自己的主導(dǎo)地位，在擁抱元宇宙的同時(shí)也引領(lǐng)著元宇宙的發(fā)展

作為Tiktok、抖音、今日頭條的開(kāi)發(fā)商以及游戲發(fā)行商Moonton和音樂(lè)流媒體平臺(tái)Resso的所有者，字節(jié)跳動(dòng)擁有創(chuàng)造新的元宇宙體驗(yàn)所需要的人才、基礎(chǔ)設(shè)施和訪問(wèn)入口。

他們對(duì)Reworld的最新投資，讓用戶使用該公司自己的模擬引擎設(shè)計(jì)和玩游戲，標(biāo)志著亞洲向創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)邁出了一大步。

此外，F(xiàn)acebook的扎克伯格就說(shuō)在未來(lái)五年左右的時(shí)間里，要將Facebook從一家社交媒體公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以钪婀尽?/p>

知名硬件廠商英偉達(dá)（Nvidia）則專門推出了虛擬協(xié)作平臺(tái)Omniverse，號(hào)稱是工程師的元宇宙。

黃仁勛說(shuō)：“我們正處在元宇宙的風(fēng)口浪尖上”，“Omniverse是打造元宇宙重要的組成部分”。

最后，多家券商看好“元宇宙”。

國(guó)海證券認(rèn)為：

雖然目前的元宇宙仍停留于初期階段，仍有很多元宇宙要素未實(shí)現(xiàn)，但中長(zhǎng)期來(lái)看，元宇宙有望帶來(lái)虛擬世界的創(chuàng)新，推動(dòng)游戲內(nèi)容、社區(qū)、教育、商品交易、人工智能、VR/AR、區(qū)塊鏈等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共榮，進(jìn)而帶來(lái)新增量。

中信證券認(rèn)為：

1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)高度覆蓋，截至2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)70.4%，以騰訊和阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始進(jìn)入投入期，布局未來(lái)并探索新機(jī)遇；
2. 傳媒互聯(lián)網(wǎng)的投資邏輯在于把握住內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景變革所催生的紅利，在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退的背景下，布局新的內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景革命有望開(kāi)啟新的紅利期；
3. 元宇宙被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)交互形式的革命，F(xiàn)acebook、騰訊等巨頭先后入局旨在占得行業(yè)先機(jī)。

天風(fēng)證券認(rèn)為：

這兩年將成為虛擬現(xiàn)實(shí)駛?cè)氘a(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道的關(guān)鍵發(fā)力時(shí)窗，目前全球處于部分沉浸/成長(zhǎng)培育期。

Metaverse概念以虛擬現(xiàn)實(shí)硬件段及內(nèi)容端作為技術(shù)基礎(chǔ)，有助于實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)兩端協(xié)同發(fā)展。

雖然，今天來(lái)看，元宇宙還是很遙遠(yuǎn)，更多泡沫，甚至是騙局。

我依然相信元宇宙會(huì)是未來(lái)，任何偉大的事業(yè)，當(dāng)初也許都是不切實(shí)際的幻想。

努力奔向未來(lái)當(dāng)然不應(yīng)被排斥，只是希望，無(wú)論是投資人還是創(chuàng)業(yè)者，都不要打著未來(lái)的幌子，收割今天的韭菜。

未來(lái)已來(lái)。

作者：妮蔻；公眾號(hào)：檸檬品牌社（ID：lemonclub2031）

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