編輯導(dǎo)語(yǔ)：在當(dāng)今時(shí)代，許多年輕人追求更簡(jiǎn)便、更加有質(zhì)量的消費(fèi)方式，因此近幾年來(lái)懶人經(jīng)濟(jì)也在不斷發(fā)展，本篇文章作者分享了關(guān)于懶人經(jīng)濟(jì)的相關(guān)案例，也講述了當(dāng)下消費(fèi)者不同的購(gòu)物消費(fèi)觀念，一起來(lái)看一下。

社交媒體與電商行業(yè)跟隨著社會(huì)發(fā)展的浪潮越來(lái)越高頻，曾經(jīng)被視為是一種會(huì)消失的短暫性趨勢(shì)，而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不僅反向證明了許多平臺(tái)是如何變得越來(lái)越大，還證明了它們是如何影響我們的生活方式，一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代就此開啟新的篇章。

從消費(fèi)升級(jí)以及追求效率生活的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，人們“變懶”已經(jīng)成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

追求便捷、品質(zhì)的生活方式已經(jīng)不僅再是這世代年輕人的專屬，“懶人”用戶群體還在向90后、80后甚至是70后和60后展開。

隨著商業(yè)便捷性的完善以及生活服務(wù)的不斷提高，“質(zhì)懶經(jīng)濟(jì)”也將向著深度和廣度繼續(xù)延展。

從而質(zhì)懶的浪潮也在驅(qū)動(dòng)懶人消費(fèi)的新賽道，人可以懶，但品牌和產(chǎn)品不可以。

換句話說(shuō)，恰是因?yàn)槿藟驊胁旁炀土舜笈放坪彤a(chǎn)品。

所謂，懶人善假于物，而品牌善假于人也，在質(zhì)懶浪潮下，一些日常消費(fèi)也成為了品牌們的新賽道。

在“民以食為天”的中國(guó)文化里，“吃”一直都是國(guó)民的頭等大事，當(dāng)“吃”和“懶”結(jié)合在一起，即食產(chǎn)品、半手工產(chǎn)品打破傳統(tǒng)做飯場(chǎng)景，在“質(zhì)懶”的同時(shí)也要有煙火氣。

一、低度酒的風(fēng)口，切入“質(zhì)懶”消費(fèi)板塊

低度酒，是指酒精度數(shù)在20度以下的酒類產(chǎn)品，包括黃酒、葡萄酒、啤酒、預(yù)調(diào)酒以及近幾年流行的果酒、米酒、無(wú)糖蘇打酒等。

它們通常酒精味降低，甜味突出，多與水果等元素相關(guān)，深受當(dāng)下年輕人的喜愛。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，低度酒購(gòu)買人群大幅增長(zhǎng)，總成交人數(shù)為同品類中細(xì)分的第二大品類，僅次于白酒。

而中國(guó)低度酒行業(yè)消費(fèi)背后的驅(qū)動(dòng)力，都源于新生代的強(qiáng)烈的社交需求，青年群體面對(duì)社會(huì)生活的巨大壓力，開始嘗試尋求新的解壓方式。

在自?shī)首詷窌r(shí)，除了會(huì)追劇、聽音樂、游戲等方式外，健身和小酌怡情兩種新興方式也開始流行，而且小酌放松的方式也蔓延至年輕人的社交，低度酒逐漸成了年輕人社交放松的有效工具。

二、“智慧懶”關(guān)鍵詞洞察2022女性消費(fèi)趨勢(shì)

“理智消費(fèi)”正在成為女生們最新的消費(fèi)理念，個(gè)性化和品質(zhì)感是她們的消費(fèi)關(guān)鍵詞。

例如在龐大的口紅市場(chǎng)中，品牌也有可能憑借質(zhì)地開辟細(xì)分賽道。

其中唇泥帶來(lái)的絲絨觸感就讓女生成功被種草，又比如眼影，品牌不是唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，女生也會(huì)多維比較配色、粉質(zhì)等因素，買貴也買對(duì)！

在護(hù)膚層面，Dr. Redgirls越來(lái)越科學(xué)，不管是“早C晚A”還是“護(hù)膚金字塔”，她們總會(huì)找到適合自己的那個(gè)“悅己式化妝法”。

高生活品質(zhì)的“家”是她們?cè)诔鞘兄凶钜蕾嚨陌踩校氐郊业牡谝徊骄褪敲撓峦庖?，換上“家居服”開啟放松模式！

洗護(hù)三件套：“洗發(fā)水”、“沐浴露”、“身體乳”的香味讓女生睡覺前的步驟充滿幸福感，安靜地享受著此刻這難得的私人時(shí)間。

燈具的浪漫造型和夢(mèng)幻光影驅(qū)趕夜晚的孤冷，愛家愛生活的女生們正在創(chuàng)造她們的居家氛圍感！

三、后懶人經(jīng)濟(jì)

當(dāng)“枯藤老樹昏鴉，空調(diào)WiFi西瓜，葛優(yōu)同款沙發(fā)，夕陽(yáng)西下，我就往上一趴”成為當(dāng)代年輕人的真實(shí)寫照，當(dāng)“床以外的距離都是遠(yuǎn)方，手夠不著的地方都是他鄉(xiāng)”真的被奉為信條，“懶”不再是一個(gè)負(fù)面詞匯。

越來(lái)越多的人也愿意承認(rèn)自己就是地地道道的“懶人”，開始習(xí)慣用金錢換時(shí)間。

就連世界上第一臺(tái)電腦的發(fā)明者約翰·阿塔那索夫都說(shuō)：“我太懶了，不喜歡運(yùn)算，所以就發(fā)明了電腦”。

后來(lái)也因?yàn)槿藗兊摹皯小保黝悺爸鷳小碑a(chǎn)品層出不窮：懶得走路就發(fā)明了汽車，懶得爬樓梯就發(fā)明了電梯，懶得出門購(gòu)物就發(fā)明了電商。

“懶人經(jīng)濟(jì)”的千億生意經(jīng)由此開啟。

四、從效率懶到品質(zhì)懶的經(jīng)濟(jì)升值

如果說(shuō)過(guò)去的“懶”是為了節(jié)省時(shí)間，今天的“懶”則是要為了更加精致的享受美好時(shí)光。

“質(zhì)懶”成為一種新的生活方式，淘寶在“懶人消費(fèi)分類”中把懶人分為了四類：

1. 彎腰障礙患者（視彎腰為大敵，善于運(yùn)用懶人神器避免彎腰系鞋帶等動(dòng)作的人群）；
2. 平躺生物（借助懶人神器實(shí)現(xiàn)躺著也能有豐富多彩生活的人群）；
3. 家務(wù)指揮專家（擅長(zhǎng)于指揮掃地機(jī)器人、智能音箱等智能家電解決家務(wù)問(wèn)題的人群）；
4. 不做飯斯基（通過(guò)各種方法減少飯菜準(zhǔn)備時(shí)間的懶人群體，能不做飯堅(jiān)決不做）。

數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，按照淘寶的“懶人消費(fèi)分類”，00后幾乎可以被稱為“全能懶人”，每一類都有近9成的00后中招，有90%的00后都是不做飯斯基。

有79.5%的95后則是家務(wù)指揮專家。60后和70后因?yàn)槟昙o(jì)和身體因素，彎腰障礙患者人數(shù)最多，分別占91.8%和76.8%，經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)，私域上半場(chǎng)。

五、定位質(zhì)懶場(chǎng)景

在越來(lái)越注重細(xì)分場(chǎng)景需求的推動(dòng)下，品牌在進(jìn)行用戶定位時(shí)，也應(yīng)該對(duì)用戶的使用場(chǎng)景和狀態(tài)進(jìn)行定位，在最合適的地方進(jìn)行最合適的營(yíng)銷。

對(duì)于許多懶人來(lái)說(shuō)，把三次元的社交精力，更多地放在了“二次元”的世界——刷劇看書打游戲等。

在懶人消費(fèi)者們集中精力消費(fèi)內(nèi)容時(shí)，平時(shí)抱怨消費(fèi)者注意力不集中的品牌們反而有了更多的營(yíng)銷空間，進(jìn)行集中種草，然后打通社交傳播鏈路，讓品牌傳播聲量最大化。

諸多的挑戰(zhàn)下，內(nèi)容營(yíng)銷的生態(tài)也在發(fā)生變化，涌現(xiàn)出更多元的內(nèi)容生產(chǎn)方，服務(wù)機(jī)構(gòu)以及新角色，為內(nèi)容營(yíng)銷注入新活力。

• 一方面，涌現(xiàn)出更多元的內(nèi)容平臺(tái)方，例如短視頻、直播及種草平臺(tái)以及很多生活方式的垂直細(xì)分化內(nèi)容平臺(tái)。
• 另外一方面，更多的內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)者的加入，除掉過(guò)去的4A之外，創(chuàng)意熱店異軍突起，用各種熟悉的創(chuàng)意演繹手法，讓品牌內(nèi)容可以更戲劇化更有趣更有擴(kuò)散性地呈現(xiàn)出來(lái)。

MCN機(jī)構(gòu)將不同類型和內(nèi)容的PGC聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

營(yíng)銷技術(shù)公司助力內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)意的程序化，尋找更加精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，提供內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)化的工具，實(shí)現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化。

達(dá)人/KOL打破商品、內(nèi)容和社交的邊界，成為種草帶貨的主力軍。

KOC的分享種草力同樣不可忽視，成為內(nèi)容營(yíng)銷要抓住的群體，而伴隨著生態(tài)角色的變化，很多助力內(nèi)容落地的制作服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，形成內(nèi)容營(yíng)銷最終落地的有力支撐。

本文由 @小鑷子 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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