#本文為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理《原創(chuàng)激勵計劃》出品。

區(qū)別于Web1.0、2.0，Web3.0提出了“去中心化”的組織方式，這一方式無疑為人們帶來了更大的想象、創(chuàng)作空間，在Web3.0時代，用戶自創(chuàng)、人人自品牌的現(xiàn)象也許將十分常見，下一個“文藝復(fù)興”式的時代，也許如作者所說，正孕育在Web3.0中。

從去年開始，人人都在討論即將進入的Web3.0時代；什么是Web3.0，Web3.0對于我們意味著什么？筆者作為一名科技從業(yè)者，在閱讀了眾多公知文章、聽了許多大V播客，從一開始的云里霧里、到自我否定再到如今的似乎參透，筆者得出的結(jié)論是，Web3.0孕育著下一個“文藝復(fù)興”式的偉大時代。

一、Web3.0——我的數(shù)據(jù)我做主

既然有Web3.0肯定就有Web1.0和Web2.0，我想嘗試用一個簡單的表格快速復(fù)盤過1.0、2.0時代，同時給出Web3.0的一個簡單定義。

從如下表格可以看出，Web1.0從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站即單純的閱讀方式（被動接受），到Web2.0逐步演變?yōu)榫哂凶x寫能力、可以互動的中心化平臺覆蓋我們衣食住行的方方面面，再到Web3.0的“去中心化”組織方式。

Web3.0的去中心化體現(xiàn)在，用戶不僅可以讀寫，同時可以擁有數(shù)據(jù)，并且用戶的數(shù)據(jù)可以分布式存儲、分布式記賬，因此涌現(xiàn)出了比特幣、NFT等等具有Web3.0技術(shù)獨特性的“時代產(chǎn)物”。

Web1.0-3.0的演進歷程和特點

在步入21世紀后，隨著摩爾定律驅(qū)動下的算力快速增長（每18個月芯片上可以容納的晶體管數(shù)量翻一番以及性能翻番），深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的提出，算法快速演進使得機器不斷挑戰(zhàn)人類認知水平的上限（AlphaGo戰(zhàn)勝李世石、柯潔，機器在imagenet分類數(shù)據(jù)集上超越人類）。

而數(shù)據(jù)也隨著移動設(shè)備的全球普及，每個人每天都在生成海量的數(shù)據(jù)。我們生產(chǎn)的大數(shù)據(jù)被科技公司/互聯(lián)網(wǎng)公司免費地濫用著去挖掘、創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

更加生動點形象地來解釋下，我們?nèi)粘ｉL時間使用互聯(lián)網(wǎng)會產(chǎn)生出海量的行為數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)會不斷喂給機器（云端海量計算機），結(jié)果是這些計算機會越來越聰明、越來越智能、仿佛越來越“懂你”，它們的智力/認知逐漸可以超越人類，甚至可以控制人類的精神（你看到的、聽到的、吃到的、穿到的是機器想要你得到的）。

到那時，人類的自由意志不復(fù)存在，極端一點就是科幻電影里描述的一樣，請參考下圖《黑客帝國》里，人們被母體（計算機）控制，生活在一個虛幻世界中， Neo是唯一覺醒的人類似神（救世主）的存在，他的使命就是把人類從母體的控制中拯救出來。

左：現(xiàn)實社會人們生存于母體 右：虛擬的黑客帝國

OK，回到主題，于是我們想要避免黑客帝國似的悲劇，我們創(chuàng)造了Web3.0，一個去中心化的網(wǎng)絡(luò)時代，一個數(shù)據(jù)不再掌握在巨頭手中、每個人對自己的數(shù)據(jù)有絕對的擁有權(quán)的時代，我們自己可以決定我們的數(shù)據(jù)給誰不給誰。

我看到網(wǎng)上有一句很精彩的總結(jié)：“Web3.0時代是人文主義回歸?！比宋闹髁x是指對人的個性的關(guān)懷，注重強調(diào)維護人類的人性尊嚴，提倡寬容的世俗文化，反對暴力與歧視，主張自由平等和自我價值。

而隨著去中心化浪潮的逐步推進，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭（平臺）紅利見頂，增長疲軟，未來我們的職業(yè)又會受到什么樣的影響呢？我們不妨做一個大膽的猜想……

二、從人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（2.0）到人人都是藝術(shù)家（3.0）

在Web2.0時代，早期積累了大量用戶的科技公司利用網(wǎng)絡(luò)中心化特點，以一個超級APP為母體，通過販賣用戶大數(shù)據(jù)給廣告主進行流量變現(xiàn)，短時間內(nèi)積累了大量的財富（參考“新造富運動”）。

積累了原始資本后，他們開始進行裂變擴張、資本運作，并購、孵化大量的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品如同流水線上的商品，有著標準化的生產(chǎn)方式。仿佛就是卓別林摩登時代的賽博版，只不過卓別林生產(chǎn)的是看得見摸得著的實物商品、我們生產(chǎn)的是“0”和“1”組成的虛擬APP。

一夜間所謂的“產(chǎn)品成功學(xué)”從大洋彼岸的硅谷傳到到國內(nèi)，人人都知道從0到1地打造MVP（最小可行性產(chǎn)品），人人都在做用戶增長（Facebook的北極星指標、AB test），人人都在敏捷開發(fā)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。

左：卓別林的摩登時代（經(jīng)濟大蕭條時期，人們?nèi)諒?fù)一日在流水線上工作）右：如今我們生存和我們生產(chǎn)的APP時代

但是隨著進入Web3.0時代，我們看到國家提出“要強化反壟斷和防止資本無序擴張”。我們這一代人面臨著人口老齡化、出生率下降，人口紅利見頂，用戶數(shù)據(jù)隱私問題逐步被立法保護，蘋果上線了“要求APP不跟蹤”功能，依靠“祖?zhèn)髁髁抠I賣生意”的Facebook在經(jīng)歷了收入下滑、凈利潤下滑、用戶活躍下滑。

另一面，我們看到人們開始創(chuàng)作各式各樣的數(shù)字藝術(shù)品，從文字、音樂、靜態(tài)圖、動態(tài)圖、視頻等等，這些被稱為NFT的作品，開始在創(chuàng)造、在交易，而背后有一套公正的交易機制保護用戶生產(chǎn)的內(nèi)容/數(shù)據(jù)。

人們在元宇宙中創(chuàng)造自己的世界，從一磚一瓦、一草一木、一簞食一瓢飲；人們開始釋放自己的想象力、創(chuàng)造力，開始發(fā)揮人區(qū)別于其他生命的獨特性，即關(guān)于自我的認知。

NFT著名作品–Bored Ape Yacht Club，累計銷售額超3971萬美元

人們在元宇宙社交空間中利用基礎(chǔ)元素構(gòu)造自己的空間

三、偉大時代下的人人自品牌

為什么說Web3.0孕育著下一個“文藝復(fù)興”式的偉大時代，首先我們回顧下上一次文藝復(fù)興時代發(fā)生了什么。

14世紀到16世紀，“日心說”顛覆原來的“地心說”，馬丁路德推行宗教改革，黑死病在歐洲肆虐。

那時的人們處在一個信仰崩塌、權(quán)威被挑戰(zhàn)、生命被威脅的時代。但是緊接著文藝復(fù)興到來，人們在文學(xué)、美術(shù)、音樂、天文、數(shù)學(xué)、物理、建筑、心理學(xué)等領(lǐng)域迎來了極大的發(fā)展。

回到現(xiàn)在，我們身處在一個信息技術(shù)發(fā)展日新月異的時代，雖然我們在享受科技帶來的極大便利的同時，也感到越來越無力。

我們無法像父輩們做到work-life balance，被算法支配的外賣小哥、被平臺精準計算的網(wǎng)約車司機以及被短視頻平臺不斷投喂“豬食”的我們。突如其來的新冠疫情，讓已然具備“精準防控”能力的人類肉體仍舊脆弱，我們突然有時間慢下來開始思考，我們?nèi)缃裆鐣绱藛我坏摹俺晒?財富自由”評判標準是否正確，為什么要在中心化的平臺中內(nèi)卷？

我們需要的是一個更加平等、去中心化的時代，我們不再被大平臺/巨頭所支配；我們可以決定自己產(chǎn)生的數(shù)據(jù)提供給誰，我們從提供數(shù)據(jù)或作品的過程中獲取收益；同樣我們也可以為享有其他人的數(shù)據(jù)或者作品支付其所得的價值；版權(quán)將可以得到更好的保護，為創(chuàng)作者、設(shè)計師、藝術(shù)家、音樂家等等提供更大的施展空間，極大地鼓勵他們進行創(chuàng)作。

同時隨著我們的供應(yīng)鏈配套不斷發(fā)展，人們可以通過柔性制造滿足用戶根據(jù)自己的設(shè)計、創(chuàng)作，完成即賣即生產(chǎn)，每個人在擁有一件NFT藝術(shù)的同時，還可以獲得一個同樣真實的“物品”，即同時在現(xiàn)實空間與數(shù)字空間中都能擁有一個“獨一無二”的極品孤品。

Web3.0帶給我們的是一個百花齊放、百家爭鳴的時代，將是一個小品牌空前爆發(fā)的時代。

從Web2.0到Web3.0，我們將從人人自媒體的時代，走向人人自品牌。當(dāng)企業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)向零工模式、柔性化生產(chǎn)，當(dāng)生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)向用戶共創(chuàng)，品牌作為一個用戶造、用戶愛的商業(yè)IP，也將靠其用戶實現(xiàn)自增長，眾籌決策經(jīng)營，中心化的企業(yè)（大平臺）逐漸退位。最好的產(chǎn)品創(chuàng)新是用戶自創(chuàng)，最好的用戶運營是被用戶運營。

在Web3.0時代，品牌即內(nèi)容，品牌內(nèi)容靠用戶共創(chuàng)。如果品牌講了一個吸引人的好故事，會吸引很多用戶參與故事設(shè)置，然后沉浸式體驗故事內(nèi)容。用戶還可以把品牌內(nèi)容形式任意轉(zhuǎn)換，比如電影、歌曲、小說、游戲甚至一幅畫，用戶可以從品牌/內(nèi)容的創(chuàng)作中獲得收益。

同時由于Web3.0分布式記賬等特點，知識產(chǎn)權(quán)將被極大地尊重與保護，盜版很難盛行，內(nèi)容創(chuàng)作者可以從內(nèi)容創(chuàng)作中獲得合法收益，這將進一步極大促進人們參與內(nèi)容制作，參與品牌創(chuàng)造。

這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代；我們看到Web3.0主張的去中心化對個體有極大保護的同時，也看到人們利用虛擬貨幣的匿名性從事暗網(wǎng)交易等灰色地帶。

有陽光的地方就有陰影，Web3.0的到來必然充滿機遇與挑戰(zhàn)，路雖遠，行則將至。

作者：大仙河，7年AI產(chǎn)品相關(guān)經(jīng)驗；微信號 ：大仙河知識學(xué)堂

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