大眾日常瀏覽的“影視二創(chuàng)”短視頻，是近年來(lái)視頻平臺(tái)版權(quán)之爭(zhēng)的核心。本文縱觀行業(yè)局勢(shì)，覺察出各平臺(tái)的版權(quán)之爭(zhēng)由于短視頻和長(zhǎng)視頻平臺(tái)的商談合作，已進(jìn)入了新階段。作者通過(guò)復(fù)盤過(guò)去一年短視頻平臺(tái)、版權(quán)方和創(chuàng)作者們的境遇，淺析視頻行業(yè)的困局。歡迎感興趣的童鞋共同探討～

一、平臺(tái)出手，版權(quán)之爭(zhēng)中場(chǎng)換人

3月17日，抖音在官方公眾號(hào)上宣布和搜狐達(dá)成了合作：抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，平臺(tái)用戶未來(lái)可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。此外，雙方還將在新劇宣傳推廣上開展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作。

無(wú)獨(dú)有偶，3月4日，視頻號(hào)的創(chuàng)作者中心版塊新增“騰訊視頻版權(quán)授權(quán)”功能，系平臺(tái)為了鼓勵(lì)影視綜題材創(chuàng)作、扶持影視綜創(chuàng)作者而發(fā)起的計(jì)劃，可以使視頻號(hào)獲得騰訊視頻版權(quán)授權(quán)，將可根據(jù)授權(quán)協(xié)議對(duì)視頻版權(quán)庫(kù)內(nèi)的作品進(jìn)行使用，視頻版權(quán)由騰訊視頻提供，授權(quán)有效期為1年。

實(shí)際上，早在2021年11月，騰訊就曾經(jīng)透露過(guò)，騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)正在計(jì)劃向創(chuàng)作者逐步開放授權(quán)合規(guī)的版權(quán)內(nèi)容以及創(chuàng)作工具，創(chuàng)作者可以在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上對(duì)此進(jìn)行二次創(chuàng)作，同時(shí)也面向全網(wǎng)第三方平臺(tái)發(fā)出測(cè)試邀請(qǐng)。當(dāng)天傍晚抖音就發(fā)表關(guān)于騰訊與抖音商談對(duì)等開放的說(shuō)明。

消息自然都是好消息，彼時(shí)大家的關(guān)注點(diǎn)更多在于騰訊、字節(jié)之間的“拆墻”，如今看來(lái)，其釋放出的信號(hào)更代表著版權(quán)博弈進(jìn)入一個(gè)新的階段，平臺(tái)下場(chǎng)了。

正如抖音的公告所言：

影視二創(chuàng)是一個(gè)新事物，我們也在努力推動(dòng)和更多版權(quán)方，尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案。我們相信，通過(guò)更多合作可以更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。

而眾所周知，“影視二創(chuàng)”一直處于一個(gè)曖昧的位置。

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，影視二創(chuàng)的門檻低，變現(xiàn)方式多樣，是入局短視頻的一個(gè)好選擇。但隨著近年來(lái)版權(quán)紅線的收緊，這一類型的內(nèi)容需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也直線上升。比如B站粉絲數(shù)超200萬(wàn)的大UP主“谷阿莫”，也曾被迪士尼在內(nèi)的多家影視公司起訴侵權(quán)。

對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，影視二創(chuàng)帶來(lái)的流量相當(dāng)可觀，被良莠不齊的影視作品包圍的當(dāng)代用戶需求就是一片藍(lán)海。但其帶來(lái)的版權(quán)問(wèn)題也給平臺(tái)帶來(lái)了不少麻煩，2021年騰訊就曾因?yàn)椤抖妨_大陸》的版權(quán)問(wèn)題向抖音索賠8億元。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，影視二創(chuàng)在一定程度上是營(yíng)銷、炒作、引關(guān)注的低成本渠道，但吐槽向的二創(chuàng)內(nèi)容影響作品口碑，過(guò)分完整的切條搬運(yùn)更是動(dòng)了自己的蛋糕，這種搖擺的心態(tài)也是出現(xiàn)上一秒的宣傳期內(nèi)還手拉手為影視作品造勢(shì)，下一秒作品播完就下架二創(chuàng)視頻的所謂“卸磨殺驢”現(xiàn)象的原因之一。

據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，僅2019年至2020年10月間，累計(jì)監(jiān)測(cè)到3009.52萬(wàn)條疑似侵權(quán)短視頻，受委托已成功“通知-刪除”1276.92萬(wàn)侵權(quán)鏈接，涉及點(diǎn)擊量高達(dá)2.72萬(wàn)億次，按萬(wàn)次點(diǎn)擊一元計(jì)算，挽回直接經(jīng)濟(jì)損失2.72億元。

盡管打壓侵權(quán)視頻幾乎成了各平臺(tái)的常態(tài)，但還是擋不住“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的勢(shì)頭。

如今，短視頻平臺(tái)下場(chǎng)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)合作，幾乎可以算是共贏。創(chuàng)作者面對(duì)的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)下降，創(chuàng)作熱情自然上升；短視頻平臺(tái)一邊保住用戶流量，一邊減少和版權(quán)方纏斗；長(zhǎng)視頻平臺(tái)既可以利用創(chuàng)作者的二創(chuàng)內(nèi)容宣傳曝光作品，又有短視頻平臺(tái)兜底版權(quán)成本。何樂(lè)而不為？

這也是各大平臺(tái)在這幾年瘋狂爭(zhēng)奪賽事版權(quán)的原因。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：

• 2021年，虎牙拿下德瑪西亞杯《英雄聯(lián)盟》職業(yè)錦標(biāo)賽、Major（新加坡站、基輔站）、ESL（2022、2023年）等系列賽事的獨(dú)家直播版權(quán)。

• 2021年6月，抖音、今日頭條和西瓜視頻宣布獲得2021美洲杯全部比賽直播版權(quán)和二創(chuàng)權(quán)益，用戶可對(duì)比賽進(jìn)行解說(shuō)、剪輯等二次創(chuàng)作，并在平臺(tái)分享。

• 2021年3月，快手宣布成為CBA聯(lián)賽的直播平臺(tái)和官方短視頻平臺(tái)，用戶可以通過(guò)快手收看直播，允許“二創(chuàng)”；6月，快手宣布獲得美洲杯全場(chǎng)次直播及短視頻版權(quán)，并推出“直播+短視頻二創(chuàng)”創(chuàng)新玩法。

但長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的版權(quán)合作還沒(méi)有完全成熟，關(guān)于創(chuàng)作者能夠使用作品素材的比例、時(shí)長(zhǎng)等問(wèn)題，平臺(tái)并沒(méi)有給出明確答案，二創(chuàng)的界限仍然模糊。

而在2月13日晚捷成股份的公告中，其旗下子公司新疆華秀文化傳媒有限公司與騰訊簽訂《影視節(jié)目授權(quán)合同》。騰訊以18億元購(gòu)買不少于6332部影視節(jié)目在合同約定范圍內(nèi)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，包含面向B站和字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家分銷的權(quán)利。

這意味著，B站和字節(jié)系平臺(tái)之后想要購(gòu)買這6332部中的任意一部影視節(jié)目，甚至是現(xiàn)有影視版權(quán)到期后想續(xù)約，都需要得到騰訊首肯。可以預(yù)見不遠(yuǎn)的未來(lái)，各平臺(tái)必將在版權(quán)上有更激烈的一戰(zhàn)。

盡管如此，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的合作還是可以算得上版權(quán)之爭(zhēng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，博弈桌上的對(duì)手換人了，也給了影視號(hào)創(chuàng)作者喘口氣的機(jī)會(huì)。

二、版權(quán)戒嚴(yán)一年，影視號(hào)們過(guò)得怎么樣

影視號(hào)創(chuàng)作者的2021年恐怕過(guò)得不容易，版權(quán)問(wèn)題就如達(dá)摩利斯之劍一般總是懸在頭頂，因此對(duì)簿公堂的更是不在少數(shù)。

這般境地還要追溯到2021年的4月。

4月9日，逾70家影視傳媒單位及企業(yè)發(fā)布保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為發(fā)起維權(quán)。

5月，愛優(yōu)騰聯(lián)合譴責(zé)《老友記重聚特輯》上線后在B站遭盜播。5月29日，B站下架老友記侵權(quán)視頻。

6月，慈文傳媒、華策影視、檸萌影業(yè)、新麗傳媒、耀客傳媒、正午陽(yáng)光影業(yè)在微博呼吁“視頻沒(méi)有長(zhǎng)短之爭(zhēng)，但對(duì)于侵權(quán)盜版行為堅(jiān)決說(shuō)不?！?/strong>