編輯導語：SSP是服務于媒體端的廣告平臺，在這個平臺上，媒體可對自己的廣告位資源、流量資源進行管理，并進行相關(guān)的策略運營，以達到最大的流量變現(xiàn)效果。本文作者從流程角度、系統(tǒng)角度和業(yè)務角度對SSP平臺進行分析，分享了一個廣告SSP平臺的架構(gòu)，一起來看一下吧。

一、什么是廣告SSP

SSP（Supply Side Platform），即供應方平臺，是服務于媒體端的廣告平臺，意指在廣告生態(tài)中提供流量的平臺，與DSP、DMP、Ad Exchange等共同構(gòu)成廣告生態(tài)體系。

一個SSP平臺可供大量的媒體接入，在這個平臺上，媒體可對自己的廣告位資源、流量資源進行管理，并進行相關(guān)的策略運營，以達到最大的流量變現(xiàn)效果。

二、SSP的流程架構(gòu)

SSP要幫助媒體打造閉環(huán)的廣告運營流程，讓媒體可以將自有流量進行售賣和運營，因此SSP平臺需要對整個業(yè)務從售前到售中，再到售后整個鏈路的支持。

售前主要包括流量的接入和廣告資源的管理，以及相關(guān)流量策略的制定；售中包括流量的售賣和實時的策略效果監(jiān)控；售后主要指對廣告收益的衡量。

在這整個過程中，需要資源管理平臺、廣告交易平臺、廣告投放服務和收益分析系統(tǒng)的支持。

以下是SSP的流程架構(gòu)：

三、SSP的系統(tǒng)架構(gòu)

媒體對自有流量的管理，需要一個可供運營操作的前端管理平臺，同時需要一個可進行廣告策略計算、實時數(shù)據(jù)監(jiān)控、數(shù)據(jù)存儲和處理的廣告服務。

另外，媒體作為流量的提供和售賣方，提供給廣告主的流量承載形式是廣告位。同時，SSP平臺需要幫助媒體對接各種廣告上游渠道，例如：ADX、DSP、品牌直客、自有廣告等。

以下是系統(tǒng)架構(gòu)：

四、SSP的業(yè)務架構(gòu)

SSP作為供媒體進行資源和流量策略管理的平臺，從業(yè)務角度，需要讓媒體可進行如下相關(guān)資源和策略的管理，因此需要給媒體提供一個管理平臺，該管理平臺主要包括如下功能：

• 媒體和廣告位管理：主要是管理的媒體的廣告位資源，以及相關(guān)流量的量級管理
• 投放管理：主要處理的是將某個媒體的某些物料通過訂單的形式下發(fā)給特定的廣告位的整個流程
• 流量分配與管理：主要進行的是相關(guān)流量策略管理，例如：流量優(yōu)先級、流量權(quán)限、人工策略運營、算法策略運營、AB流量測試等
• 客戶管理：主要進行的渠道客戶的管理

除了以上核心功能外，還包括管理平臺本身相關(guān)的用戶管理、角色管理、權(quán)限管理等。

以下是業(yè)務層面核心功能的業(yè)務架構(gòu)：

五、總結(jié)

根據(jù)上述從流程角度、系統(tǒng)角度和業(yè)務角度對SSP平臺的分析，可以得到如下SSP的架構(gòu)圖：

后續(xù)，將持續(xù)輸出《從0開始搭建廣告SSP平臺》的其他系列，主要內(nèi)容為業(yè)務核心的功能和邏輯設(shè)計。

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題圖來自 unsplash，基于 CC0 協(xié)議。