4月15日，據(jù)網(wǎng)信中國消息，中央網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局自即日起，開展為期兩個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動。

當(dāng)天，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、中共中央宣傳部出版局也發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》。

結(jié)合“3.15”晚會上的對直播打賞的曝光，以及3月30日發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，愈發(fā)嚴(yán)厲的官方重錘下，直播行業(yè)震蕩不斷。

靴子不斷落地，可以看到，涉及直播業(yè)務(wù)的平臺股價(jià)跌幅較大，截止3月30日美股收盤，斗魚跌6.36%、虎牙跌6.67%、摯文集團(tuán)（陌陌）跌9.43%，快手跌6.24%。

圖/雪球

但本質(zhì)上來說，再度規(guī)范直播行業(yè)，是為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，長遠(yuǎn)來看對行業(yè)發(fā)展有重要的積極引導(dǎo)作用，同時(shí)，在我們看來，或許并不是家家憂愁。

本文將通過以下問題，探討直播新規(guī)，到底是誰的緊箍咒，又是誰的護(hù)身符？

1.為何直播行業(yè)監(jiān)管重錘不斷？

2.依靠打賞的直播平臺，會是場劫難嗎？

3.多元直播平臺，或?qū)⒂瓉頇C(jī)遇？

01 屢禁不止，“大哥文化”為何橫行直播？

2016年，直播行業(yè)“百花齊放”，YY、斗魚、虎牙、陌陌相繼崛起，直播平臺突破300家，僅那一年融資金額就達(dá)百億。

也正是那個(gè)時(shí)候，各大平臺為搶奪用戶，紛紛打起了擦邊球注意，據(jù)悉，2016年6月，包括陌陌、六間房、花椒等平臺在內(nèi)的40名主播，曾因涉黃被永久封禁。

至今，直播平臺都是軟色情內(nèi)容的“重災(zāi)區(qū)”，不僅秀場直播平臺如此，游戲直播平臺看見“大哥”的刷榜能力，也開始擦邊。

在虎牙和斗魚的“娛樂天地”板塊，大尺度地?zé)嵛瑁氏峦庖?，僅留性感的內(nèi)衣，動作語言頗具挑逗性，還有每打一局游戲換一套衣服的女主播，在換衣服的時(shí)候也不切開攝像頭，這類擦邊直播不在少數(shù)。

就算包括斗魚虎牙在內(nèi)的直播平臺多次被官媒點(diǎn)名，不管什么時(shí)間點(diǎn)觀看直播，軟色情依舊不少。

圖片來源：虎牙、斗魚界面截圖

在去年3月，斗魚就曾被文旅部點(diǎn)名，落實(shí)自查清理工作，處理問題直播間356個(gè)，封禁相關(guān)賬號27個(gè)，攔截刪除違規(guī)彈幕36萬余條。

多次點(diǎn)名后，平臺也深諳其中套路，循環(huán)著“被投訴——整改——封禁直播間以及賬號”。風(fēng)頭過去，再次卷土從來，畢竟“大哥”的錢最好騙，只需要女主播“犧牲”一下，錢就進(jìn)口袋了。

除了低俗現(xiàn)象依舊屢禁不止，賭博也在游戲直播平臺生根發(fā)芽。

2020年9月，斗魚戶外主播“彡彡九戶外”（下稱339）直播間涉嫌萬人聚賭；2021年1月，斗魚戶外超人氣主播“鄉(xiāng)村敢死隊(duì)”直播間進(jìn)行違規(guī)抽獎活動涉賭；去年5月，據(jù)紅星新聞報(bào)道，在斗魚賭博輸?shù)?40萬元的某上海用戶仍在向斗魚要求退款。

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，未成年人網(wǎng)民越來愈多，更是需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管力度。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國未成年網(wǎng)民已達(dá) 1.83 億，19歲以下占比達(dá)到了17.6%。

圖/CNNIC

即便各大平臺，都已經(jīng)推出相關(guān)限制，禁止未成年打賞，但“未成年打賞美女主播”這類新聞仍不絕于耳。

為何直播平臺“違禁”現(xiàn)象屢禁不止呢？背后的原因是，擦邊生意對直播平臺來說，是筆不小的收入。

拿直播間賭博來說，斗魚主播339在直播間設(shè)置“6元辦卡抽5萬”的大額抽獎，一天產(chǎn)生高額流水。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺“頭榜”統(tǒng)計(jì)：2020年339在停播117天情況下，年收益仍高達(dá)1.1416億元，2020年6月27日為例，該直播間單日收益達(dá)386.94萬。

據(jù)斗魚管理層在2019Q3業(yè)績會上的說法，平臺和主播的分成比例是五五分，并且這一比例在可預(yù)見的未來不會變動。這樣直播流水分賬下，斗魚收獲不小。

此次再度規(guī)范直播行業(yè)，回歸健康發(fā)展，勢必會動部分平臺的蛋糕。

02 虎牙斗魚風(fēng)光不再

一般來說，直播行業(yè)無非三種形式，秀場直播、游戲直播以及電商直播，前兩種主要靠用戶打賞，主播與平臺分成，但打賞完全是用戶興之所至的行為，不確定性較大。

現(xiàn)在，除了電商直播風(fēng)頭正盛，秀場直播和游戲直播平臺的日子都不太好過，直播新規(guī)頒布，對打賞提出了新的要求，更是讓依靠打賞收入的平臺雪上加霜。

例如，在2月9日七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》中，第四點(diǎn)第10條明確提出：“明確平臺向用戶提供的打賞服務(wù)為信息和娛樂的消費(fèi)服務(wù)，應(yīng)當(dāng)對單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限，對單日打賞額度累計(jì)觸發(fā)相應(yīng)閾值的用戶進(jìn)行消費(fèi)提醒，必要時(shí)設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期。”

315曝光的女主播喊老公，哄大哥打賞的情況，或許將減少。“榜一大哥”打賞受限下，平臺收入自然會受影響。

而這種影響到底有多大呢？我們從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上來看看。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，虎牙和斗魚直播收入對總營收的貢獻(xiàn)率分別是89.7%、93.8%，也就是說，在營收構(gòu)成上，虎牙和斗魚都嚴(yán)重依賴于直播業(yè)務(wù)。

平臺直播收入占比情況

游戲直播平臺盈利方式單一下，為了增加收入，開展秀場直播，默許賭博以及軟色情的存在，但是隨著監(jiān)管越來越嚴(yán)格，這些業(yè)務(wù)模式也將走到盡頭。

這樣一來，虎牙和斗魚的秀場直播收入受到影響，而另一方面，游戲新規(guī)的發(fā)布，游戲直播這一個(gè)老本行的收入，也會受到波動。

根據(jù)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》，嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)視聽平臺傳播違規(guī)游戲這一條，或許意味著，游戲直播將會“黑名單”向“白名單”進(jìn)化，能夠直播的游戲越來越少。

而在游戲直播平臺上，直播內(nèi)容幾乎一直在“啃老本”，除了英雄聯(lián)盟、絕地求生、王者榮耀、和平精英這類老游戲，沒再誕生現(xiàn)象級出圈且適合直播的游戲。

同時(shí)，受游戲“未成年人防沉迷新規(guī)”影響，游戲玩家減少，疊加直播內(nèi)容創(chuàng)新不足的因素下，游戲直播平臺付費(fèi)用戶規(guī)模正在逐步縮小。

圖/海通證券研究所

財(cái)報(bào)顯示，虎牙2021Q4的付費(fèi)用戶停留在560萬，比去年同期減少40萬，斗魚則是同比少了近30萬。

付費(fèi)規(guī)模下滑，營收自然會受到影響。據(jù)虎牙公司2021年財(cái)報(bào)，2021年虎牙總營業(yè)收入為113.51億元，同比增長4%，但凈利潤5.83億元，相比去年降幅高達(dá)近34%；斗魚2021年實(shí)現(xiàn)營收91.65億元，同比下降4.55%，且凈虧損高達(dá)6.2億元。

用戶數(shù)以及付費(fèi)率本就見頂?shù)那闆r下，單靠直播打賞收入，此次新規(guī)對游戲直播平臺來說，或許是一場不小的劫難。

03 此消彼長，“抖快B”多元直播護(hù)體？

不同于以游戲直播為主業(yè)的斗魚、虎牙等平臺，對以抖快B為代表的游戲直播跨界選手來說，行業(yè)監(jiān)管收緊或許是前所未有的機(jī)遇。

快手、抖音、B站等直播新勢力的出擊，早就在蠶食游戲直播這塊“蛋糕”。

2018年初，快手在其App內(nèi)上線了游戲分區(qū)，試圖打造游戲內(nèi)容社區(qū)。2020ChinaJoy全球電競大會公開數(shù)據(jù)顯示，2020年5月底，快手游戲直播月活用戶超過2.2億，游戲短視頻月活用戶突破3億。不僅如此，快手還拿下了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的直播權(quán)，收購YTG戰(zhàn)隊(duì)等。

2020年，B站與拳頭游戲共同宣布達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事中國地區(qū)戰(zhàn)略合作，B站正式獲得中國2020年全球總決賽至2023年季中冠軍賽直播平臺領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)。

此外，抖快和B站也在一直深耕在探索發(fā)展興趣電商直播和知識直播，不斷完善直播種類。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2021年上半年中國在線直播用戶觀看的主要直播類型是電商直播和娛樂直播，分別占比60.8%和57.1%。

圖/艾媒數(shù)據(jù)中心

在電商直播中，抖音、快手就已經(jīng)占據(jù)了其大半江山。同時(shí)，知識直播內(nèi)容也在快速崛起。

快手推出“快手新知播”，先后牽手了“嫦娥之父”歐陽自遠(yuǎn)、文娛大IP陳銘、敬一丹等人。抖音推出“揚(yáng)帆計(jì)劃”，邀請了如清華大學(xué)教授韓秀云、楊瀾、俞敏洪等知名人士入駐平臺。B站發(fā)力知識直播更早，目前已經(jīng)擁有了如羅翔說刑法、李永樂等一系列知識講解類UP主。此外，B站也為考研黨建立了專門的學(xué)習(xí)直播間，進(jìn)一步強(qiáng)化“年輕人在B站搞學(xué)習(xí)”的標(biāo)簽。

而就是這樣直播生態(tài)多元的抖快和B站，一旦游戲直播流量受阻，其他多方的流量便會反哺，或許會分散政策監(jiān)管的不利影響。

以B站為例，其直播依托于主站，具有獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)，曾有不少頭部UP主轉(zhuǎn)型主播，不僅自帶流量，粉絲粘性還特別強(qiáng)。

近幾年，快手“正能量主播”越來越多，得到了許多的人支持，網(wǎng)上還有“快手十大正能量”主播之說，其中有一些主播幫助殘障人士走向了電商的崗位。

與此同時(shí)，抖快和B戰(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)直播新規(guī)推出之前，就已推出新政策用來規(guī)范直播行業(yè)。

抖音、B站治理公告

隨著政策監(jiān)管、直播行業(yè)陸續(xù)走向規(guī)范化，丟了生存之本的兩大游戲直播平臺，短時(shí)間內(nèi)很難適應(yīng)當(dāng)下新的尺度。

但可以預(yù)見的是，相對斗魚、虎牙來說，生態(tài)更加完善的抖快和B站等平臺，似乎更能快速做出應(yīng)對政策監(jiān)管的舉措。

04 寫在最后

隨著國內(nèi)游戲直播市場進(jìn)入存量爭奪，以及抖音、快手和B站等新競爭對手入局，虎牙和斗魚的盈利困境難解。

而為了走出消耗，吸引流量，虎牙和斗魚“蒙眼狂奔”，不停試探著政策紅線。

在直播行業(yè)新規(guī)之下，過度依賴游戲直播的虎牙斗魚，短期之內(nèi)可能難以走出政策帶來的負(fù)面影響。

在此消彼長的游戲直播賽道中，直播生態(tài)更多元的抖快和B站或許能夠更快走出陰影，把握住發(fā)展機(jī)遇。

參考資料：

1. 《直播打賞遇阻，虎牙斗魚添堵》陸玖財(cái)經(jīng)；

2. 《被央視3·15曝光后，“老公遍天下”的秀場直播怎么樣了？》新榜。

作者：山茶&不一，編輯：釗

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