編輯導(dǎo)語：隨著技術(shù)的推動，中國的在線音樂不斷地發(fā)展升級，在線音樂產(chǎn)品用戶也不斷創(chuàng)新高，本篇文章作者為我們講述了當(dāng)前在線音樂產(chǎn)品的升級和創(chuàng)新之路，并且具體分析了在線音樂的發(fā)展現(xiàn)狀和市場機(jī)會等內(nèi)容，感興趣的小伙伴一起來看一下吧。

一、概況

1. 在線音樂發(fā)展現(xiàn)狀

1）發(fā)展紅利：在技術(shù)推動下，中國在線音樂行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展；受疫情影響，在線音樂獲得了發(fā)展紅利，云LIVE等新業(yè)態(tài)為行業(yè)注入了發(fā)展動力。中國在線音樂市場2021年增長至428.9億元。

2）科技賦能：但是根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)看， 一半的受訪者云演藝受訪者表示云LIVE存在播放卡頓、延遲現(xiàn)象，46.6%的受訪原創(chuàng)音樂用戶表示原創(chuàng)作品保護(hù)困難。而5G、區(qū)塊鏈、8K等前沿技術(shù)，為行業(yè)痛點提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，助力未來在線音樂平臺的發(fā)展。

3）后疫情時代的新業(yè)態(tài)發(fā)展：中國在線音樂行業(yè)正在從免費(fèi)走向付費(fèi)模式，平臺傾情打造“在線音樂+”的運(yùn)營模式，拓展社交、演藝等泛娛樂內(nèi)容，深諳音樂價值，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣。后疫情時代在線音樂行業(yè)將加快5G、AI、IOT等前沿技術(shù)應(yīng)用化，助推在線音樂新業(yè)態(tài)提升音樂產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，并加速完善業(yè)態(tài)布局。

二、市場分析

1. 市場機(jī)會

1）市場大小

現(xiàn)有市場：中國數(shù)字音樂行業(yè)規(guī)模從2018-2022年穩(wěn)定增長，2022年達(dá)到482.7億元；由于疫情的影響，未來的增速應(yīng)該會只增不減。

潛在市場：根據(jù)國務(wù)院白皮書，中國人均收集數(shù)量2021年8月已經(jīng)超過1.13部；

互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。中國手機(jī)音樂客戶端用戶逐年攀升，2021年大約6.45億，占比不到中國總?cè)丝冢?4.13億，2021年數(shù)據(jù)）的1/2。

能夠使用互聯(lián)網(wǎng)用手機(jī)消費(fèi)在線音樂的人群大約14.13*70%=9.89億，潛在市場還有9.89-6.45=3.441億。

2）市場滲透度

2021年，在線音樂音頻的市場滲透率達(dá)80%。

3）市場集中度

因為排名前三的音樂產(chǎn)品市場占有率在20%-40%之間，沒有形成壟斷的寡頭產(chǎn)品，整個布局呈現(xiàn)出低集中型市場模式。

2. 用戶特征

1）用戶粘性強(qiáng)、屬于剛性需求

2021年1-11月國內(nèi)“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場月人均使用時長均超過3小時，月人均啟動次數(shù)均達(dá)到33次以上，結(jié)合前文數(shù)據(jù)可以得出，每月有超過80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天會至少打開一次音頻娛樂軟件。所以，當(dāng)下的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中，大部分用戶對音頻這一娛樂形式已經(jīng)形成一定的消費(fèi)習(xí)慣，音頻成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂的底層應(yīng)用。

總結(jié)：通過市場分析，可以基本得出結(jié)論，在線音樂的潛在市場還很大，由于疫情的客觀影響，在線音樂的市場前景也比較樂觀。

但是同時，由于技術(shù)的發(fā)展，各大音樂產(chǎn)品的角逐和趨同，導(dǎo)致在線音樂市場的競爭也非常激烈，在這種背景下，如何解決好當(dāng)下在線音樂的痛點，爭取到更大的優(yōu)勢，成為在線音樂產(chǎn)品的新的發(fā)力點。針對這一點，需要進(jìn)一步進(jìn)行分析。

三、2020年中國在線音樂創(chuàng)新模式盤點

QQ音樂作為在線音樂的龍頭，對在線音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了上下游的布局，不不僅具備版權(quán)曲庫上的優(yōu)勢，并且通過平臺扶持和引流打造出一批具有音樂實力的音樂人。

這有利于音樂垂類市場的擴(kuò)張，增加不同細(xì)分市場的用戶，同時通過“音樂內(nèi)容和社交體驗”進(jìn)一步增加了用戶對于平臺的歸屬感。QQ音樂布局云演藝也是對于音樂行業(yè)新發(fā)展的探索。

1. 2020中國在線音樂創(chuàng)新模式：云演藝

受新冠疫情影響，線下演唱會、音樂節(jié)等活動暫停，音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)發(fā)展困難，民眾對于線上音樂娛樂需求高漲。

為了迎合用戶需求，在線音樂平臺緊抓發(fā)展機(jī)遇，布局云演藝領(lǐng)域，通過跨界合作、IP聯(lián)動等方式創(chuàng)新發(fā)展云演藝活動內(nèi)容及形式，進(jìn)而推動平臺發(fā)展。

2020年上半年中國觀看在線音樂規(guī)模突破8000萬，受疫情影響，線下音樂活動如演唱會、音樂節(jié)等紛紛停擺，民眾的娛樂需求刺激了云演藝市場規(guī)模的擴(kuò)大。

在后疫情時代，云LIVE趨于常態(tài)化，其用戶有望進(jìn)一步增大。

2. 2020年中國云演藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜

中國云演藝行業(yè)主要分為內(nèi)容生產(chǎn)方和內(nèi)容傳播方。其中內(nèi)容生產(chǎn)方又主要分為唱片公司、音樂廠牌和音樂制作人；內(nèi)容傳播方又主要細(xì)分為音樂平臺、直播平臺、社交平臺、在線視頻及衛(wèi)視。

3. 云演藝行業(yè)競爭格局分析

在新冠疫情的嚴(yán)重影響下，在線音樂行業(yè)獲得發(fā)展紅利，眾多玩家紛紛進(jìn)入云演藝賽道，因此云演藝行業(yè)競爭程度加劇。隨著行業(yè)發(fā)展，各細(xì)分領(lǐng)域原頭部梯隊充分發(fā)揮自身流量、技術(shù)以及資源優(yōu)勢，成為云演藝行業(yè)領(lǐng)先者，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

當(dāng)前，因為中國云演藝尚未完全步入成熟期，并且在線音樂用戶付費(fèi)意識尚未普及，因此，當(dāng)下的云演藝行業(yè)仍然以免費(fèi)模式為主。平臺多采用免費(fèi)模式為產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展、擴(kuò)大平臺新增用戶規(guī)模提供條件，隨著云演藝業(yè)務(wù)運(yùn)營逐步完善，平臺應(yīng)逐步培養(yǎng)并不斷強(qiáng)化用戶付費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而拓展盈利渠道，提升平臺利潤。

4. 在線音樂平臺產(chǎn)品是用戶最青睞的云LIVE平臺

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，80%以上的受訪用戶傾向于到在線音樂平臺觀看線上表演。

作為主辦云演藝的頭部陣營，在線音樂平臺對于音樂的玩法更加深刻，在云演藝資源、推廣和布局上具有更大的優(yōu)勢。同時平臺圍繞提高音樂產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量、升級用戶視聽體驗深入布局，因此在用戶競爭中在線音樂平臺優(yōu)勢明顯。當(dāng)然也不能忽略其他平臺的流量加持，例如微信直播中的巔峰流量也是非常驚人的。

5. 大部分云演藝用戶有付費(fèi)經(jīng)歷

數(shù)據(jù)顯示，云演藝用戶對觀看云LIVE時，73.4%的受訪者在觀看歌手和音樂人個人演唱會時有付費(fèi)經(jīng)歷，而在線觀看線上群星演唱會和在線音樂節(jié)付費(fèi)的受訪用戶多余五成。

目前云演藝用戶觀看線上演藝的付費(fèi)意愿度較高，但付費(fèi)金額集中在較少的范圍。隨著線上演藝形式多樣化以及線上互動性增強(qiáng)，沉浸式演藝有助于提高用戶的參與感，提升用戶付費(fèi)意愿度以及付費(fèi)金額。

6. 云演藝痛點：畫面延遲不匹配、收音效果差

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超五成受訪的云演藝用戶認(rèn)為云演藝LIVE存在播放卡頓、延遲等現(xiàn)象，其次40.8%和36.3%的受訪者認(rèn)為線上演藝存在聲音與畫面不匹配的現(xiàn)象。

目前，云LIVE傳輸播放仍然受網(wǎng)絡(luò)寬帶速度的局限，但是5G技術(shù)普及將加快畫音傳播速度，視聽體驗也將迎來新一輪升級。

另外，關(guān)于云LIVE服務(wù)以及收費(fèi)價格仍然是用戶關(guān)注的重點，平臺在轉(zhuǎn)入收費(fèi)模式的同時，應(yīng)該注重規(guī)范化、合理化收費(fèi)。

四、未來在線音樂產(chǎn)品的發(fā)展策略

1. 行業(yè)痛點

原創(chuàng)音樂人的行業(yè)弱勢地位還是沒有得到充分改觀，為此不同產(chǎn)品通過各種平臺扶持方案支持原創(chuàng)人。

2. 未來策略

1）科技賦能，破解在線音樂版權(quán)難題

在線音樂平臺通過整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，建構(gòu)數(shù)字化信息庫，以實現(xiàn)采購、管理和分發(fā)版權(quán)的過程，最終實現(xiàn)“線上+線下”數(shù)字化管理運(yùn)營。

隨著在線音樂不斷應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)等，數(shù)字音樂版權(quán)評估和保護(hù)等難題得以破解，為原創(chuàng)音樂人創(chuàng)收、音樂版權(quán)變現(xiàn)提供條件。

2）深挖音樂價值，逐步轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式

當(dāng)前中國的在線音樂正從免費(fèi)模式逐漸轉(zhuǎn)向付費(fèi)模式。

未來，在線音樂平臺將打造以在線音樂為核心的泛音樂平臺，拓展社交娛樂、演藝娛樂等領(lǐng)域并深挖音樂價值，提高互動性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶在線音樂娛樂體驗，拓寬用戶付費(fèi)渠道，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而提高用戶付費(fèi)在平臺營收中的占比，逐步完成“在線音樂+”的運(yùn)營模式轉(zhuǎn)變過程。

本文由 @汪仔1913 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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