編輯導(dǎo)讀：現(xiàn)在的直播間越來越會(huì)整活了，除了傳統(tǒng)的唱歌跳舞，現(xiàn)在還流行彈幕互動(dòng)游戲直播。本文作者圍繞彈幕互動(dòng)游戲直播進(jìn)行了分析，希望對(duì)你有幫助。

這屆年輕人，在直播間玩得越來越野。

自修勾夜店走紅后，60萬只小狗一起蹦迪的故事席卷整個(gè)直播界，如今彈幕互動(dòng)游戲也如雨后春筍，迅速走進(jìn)“多樣化”階段。

在B站直播區(qū)，甚至能夠在單機(jī)游戲的分欄中找到彈幕互動(dòng)游戲分區(qū)，里面的游戲也早不只是夜店蹦迪，擠地鐵、沖廁所等無厘頭的小游戲也頗受歡迎，一些主播自己開發(fā)的小游戲甚至?xí)呏辈ミ呅薷腷ug，而《狼人殺》等競(jìng)技類游戲，更是充分調(diào)動(dòng)玩家熱情，攜兩萬觀眾一起參與。

這是一種并不新鮮的玩法，早在2014年就曾有人在Twitch平臺(tái)進(jìn)行嘗試，直播間觀眾可以通過發(fā)送彈幕指令共同操作游戲，而非主播進(jìn)行操作，這種游戲模式在Twitch平臺(tái)被稱作“Twitch Plays”，在國內(nèi)則被命名為“彈幕互動(dòng)游戲”。

除了專門的分區(qū)，在B站創(chuàng)作者中心，游戲開發(fā)者們還能找到B站提供的彈幕互動(dòng)游戲功能開發(fā)文檔。

某游戲公司后端程序開發(fā)部門的員工劉洋對(duì)種運(yùn)用在直播間的小游戲?qū)嶋H上開發(fā)難度并不大，在B站給出相關(guān)的開發(fā)文檔后，開發(fā)難度更是大幅下降，他舉了個(gè)更淺顯的例子，“就好像是B站已經(jīng)給搭好框架，開發(fā)者只需要裝修就可以了。”在他看來這類游戲是，“難度不大，創(chuàng)意難得?！?/p>

從萬人蹦迪到全員參戰(zhàn)，彈幕的玩法不斷豐富，但新鮮感恰恰是時(shí)間的反義詞，這一帶有幾分“整活”意味的玩法，是否仍無法支撐起更復(fù)雜的項(xiàng)目。但在直播間靠發(fā)彈幕“玩游戲”的模式，或許能讓B站直播區(qū)的主播們，有一個(gè)新思路。

01?在抖音被冷落，在B站被看好

直播間變游戲廳，最早大概出現(xiàn)在抖音。

2021年9月，抖音直播間一款《召喚悟空》的游戲橫空出世，打賞氪金就能提高角色的等級(jí)攻擊力，不少觀眾“氪金”上頭，隨后年底便因騙氪被抖音封殺，如今了無音訊。

在不少銷售軟件的賣家口中，《召喚悟空》是一款引流賺錢神器。據(jù)最早一批售賣軟件的賣家拓卡科技稱，經(jīng)測(cè)試，一個(gè)新賬號(hào)一天收入能達(dá)到800元左右，而主播只需要掛機(jī)，無需其它操作。據(jù)介紹，每套游戲軟件6800元，只能在一個(gè)直播間使用。

在與拓卡科技方交談中得知，這些彈幕互動(dòng)游戲在抖音直播是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，目前只有廣場(chǎng)舞比較穩(wěn)定，這類“云蹦迪”的軟件價(jià)格都是500元一套。然而當(dāng)問及《召喚悟空》這款游戲?yàn)楹蜗r(shí)，對(duì)方只回應(yīng)稱抖音不讓播。

在這類“騙氪”游戲之后，修勾夜店在抖音的走紅更像是一場(chǎng)煙花，離開得更加體面。

因抖音平臺(tái)判定直播間存在“利益誘導(dǎo)”，多次違規(guī)，修勾夜店整體“搬遷”至B站，開啟新一輪狂歡。

抖音封殺案例在前，同樣在快手開了家“迪廳”的小柳也表示，快手官方似乎并不太歡迎這種掛機(jī)直播的模式，他所在的團(tuán)隊(duì)靠“云蹦迪”的收入也不夠理想。

然而抖快都不愛的彈幕互動(dòng)直播，在B站卻意外地受歡迎。

2021年11月，遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)所運(yùn)營的一個(gè)插畫、Live2D、建模等資源分享平臺(tái)peacha進(jìn)行業(yè)務(wù)升級(jí)，正式更名為“嗶哩嗶哩創(chuàng)意工坊”，三個(gè)月后據(jù)天眼查顯示，該公司已經(jīng)被B站全資收購，還上線了創(chuàng)作者服務(wù)中心和飯販兩個(gè)測(cè)試版板塊，主播在飯販板塊中，能夠直接找到一些直播插件以及直播互動(dòng)游戲。

在實(shí)際體驗(yàn)中能夠發(fā)現(xiàn)，這些彈幕互動(dòng)游戲均可以免費(fèi)下載使用，但使用后直播間收入將會(huì)有10%分到制作者手中，這大概也意味著B站官方已經(jīng)很明確地表現(xiàn)出支持的態(tài)度，甚至開啟了專門的直播分區(qū)——彈幕互動(dòng)游戲。

如今在B站已不只有修勾夜店，其它如修貓夜店、蘑菇頭、Q版人物等形象的迪廳也陸續(xù)“開業(yè)”。

甚至在直播區(qū)，還能夠找到廣場(chǎng)舞的一席之地。似乎蹦迪已經(jīng)無法滿足當(dāng)代年輕人的需求，彈幕互動(dòng)功能正在被挖掘出更多玩法。

最簡(jiǎn)單的是解壓游戲。玩法類似于《召喚悟空》，如《三維彈球》《擂臺(tái)互毆》等，玩家發(fā)送彈幕創(chuàng)建角色后，就由AI接手控制，玩家只能通過送禮物增加角色屬性，獲得更高排名，能夠控制的操作并不多。

玩法更復(fù)雜些的積分類游戲，如目前熱度最高的《炸星球》，觀眾只需發(fā)送彈幕，就能“發(fā)射”導(dǎo)彈，最終擊潰星球核心的玩家，將變成一顆新的星球，在游戲過程中，玩家能夠獲得一定的積分，也能直接通過刷禮物獲得積分，而這些積分還能夠兌換相應(yīng)的游戲道具，激發(fā)觀眾參與并獲得積分的欲望。

而更受歡迎的還是競(jìng)技類游戲，如《狼人殺》《坦克大戰(zhàn)》《球紀(jì)元》等，玩家加入不同陣營，能夠發(fā)送的指令也更多，甚至需要依靠群體智慧共同完成游戲。

受制于彈幕控制的形式，彈幕互動(dòng)游戲通常玩法簡(jiǎn)單，往往幾分鐘就能完成一輪，能購買的游戲道具也很少，但觀眾卻能找到早古游戲廳那種大家“一起玩”的快樂。

02?月入20萬，直播互動(dòng)游戲逆襲？

這是一個(gè)不太隱秘，卻又不夠熱鬧的角落。

B站彈幕互動(dòng)游戲區(qū)出現(xiàn)的時(shí)間并不短，2021年6月之前就已經(jīng)出現(xiàn)，而這一類目卻直到修勾夜店的爆紅，才逐漸開始在B站直播區(qū)復(fù)蘇。而相關(guān)程序的來源也大多是由主播個(gè)人編寫，不少出現(xiàn)在彈幕互動(dòng)游戲區(qū)的UP主，從其主頁都能看到自學(xué)unity以及編程的痕跡，在一些直播間交流群中，也有不少群友在交流游戲編程經(jīng)驗(yàn)，且大多都是業(yè)余愛好者。

作為一門生意，彈幕互動(dòng)游戲確實(shí)有利可圖。在此之前，北京腦屋科技有限公司就曾在2021年10月推出了一款大型直播互動(dòng)游戲《互動(dòng)派對(duì)》，與其說這是一款游戲，不如說是幾個(gè)游戲的合集，主播能夠選擇多款游戲，在直播間和觀眾一起闖關(guān)，觀眾也只需要發(fā)送相對(duì)應(yīng)的彈幕就能“幫助”主播，或者進(jìn)行搗亂。

這款游戲曾在虎牙、B站、斗魚、快手等直播平臺(tái)定向測(cè)試，近40位主播在自己的直播間嘗試，腦屋科技CEO王強(qiáng)表示，基本上每個(gè)參與測(cè)試的主播在直播期間收益都翻了四到五倍，觀眾發(fā)送彈幕的熱情也要比以往更高。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在參與測(cè)試的 38 名主播的直播間，禮物收入周平均單小時(shí)增長(zhǎng) 461%，同時(shí)段單小時(shí)增長(zhǎng) 484%。也曾有UP主統(tǒng)計(jì)出修勾夜店老板的收入，僅看直播收入，一個(gè)月內(nèi)老板到手收入能達(dá)到13.5萬，如果算上老板與一些品牌合作獲取的收入，那么其月收入恐怕將會(huì)超過二十萬。

彈幕互動(dòng)游戲直播，看起來似乎確實(shí)是一門賺錢的好生意，但其實(shí)又并非如此。

這類小游戲能夠“氪金”的形式并不多，除了個(gè)別人數(shù)較多的直播間，大部分主播收到的禮物恐怕不足百元，想依靠彈幕互動(dòng)游戲?qū)崿F(xiàn)盈利，恐怕難度較大。

同時(shí)，哪怕B站官方“庇護(hù)”，彈幕互動(dòng)游戲直播也并沒有走出小眾的標(biāo)簽，如今在相應(yīng)的直播分區(qū)，同一類型的游戲已經(jīng)開始扎堆出現(xiàn)，數(shù)個(gè)直播間都是統(tǒng)一的畫面，觀看人數(shù)也集中在個(gè)別直播間內(nèi)，大部分直播間的人數(shù)都在一萬以下。

不少直播間已經(jīng)推出“打賞得套裝”“刷禮物掉皮膚碎片”“送禮物兌道具”等操作，部分直播間的榜一、榜二也能拿到一定的特權(quán)，越來越多的“內(nèi)購”出現(xiàn)，未來彈幕互動(dòng)直播或許也將面臨《召喚悟空》的尷尬局面，被平臺(tái)判定為“利益誘導(dǎo)”從而被關(guān)閉。

新鮮感總會(huì)消除，如何延長(zhǎng)生命，已經(jīng)成為彈幕互動(dòng)游戲們的當(dāng)務(wù)之急。

最早火起來的修勾夜店老板，正在夜店的基礎(chǔ)上不斷加入新元素，如新的人物形象、更多的互動(dòng)功能等，試圖延長(zhǎng)夜店直播間的生命周期。但無論如何努力，最初數(shù)十萬人齊聚一堂的熱鬧已經(jīng)不再，如今只有十幾萬人仍在留戀和“小狗”們一起蹦迪的時(shí)光。

新鮮感大于娛樂性的彈幕互動(dòng)游戲似乎注定走不到大眾面前，但這一形式的出現(xiàn)或許代表著B站直播區(qū)更大的想象空間。

03?離游戲元宇宙美夢(mèng)，還有多遠(yuǎn)？

早在修勾夜店走紅時(shí)，就有人認(rèn)為這是“游戲元宇宙”的雛形，然而從本質(zhì)上來說，修勾夜店不過是一場(chǎng)個(gè)人組織的虛擬蹦迪，與以往平臺(tái)策劃的虛擬演唱會(huì)并無兩樣，但難能可貴的是彈幕互動(dòng)已經(jīng)發(fā)展成一種游戲模式，為游戲直播增加了新的可能性。

據(jù)B站官方統(tǒng)計(jì)，截至2021年11月29日，B站彈幕累計(jì)總數(shù)已突破100億，平均每位彈幕用戶發(fā)射超過了166條彈幕。通過彈幕，不同的用戶，跨越時(shí)間和空間，在特定的視頻內(nèi)用文字交流，也正是彈幕的存在，讓B站形成自己獨(dú)有的社交互動(dòng)氛圍，區(qū)別于其它視頻平臺(tái)。

然而，在B站直播區(qū)，彈幕的社交屬性被弱化許多，更多的還是為主播提供直播內(nèi)容的即時(shí)反饋。在B站CEO陳睿的設(shè)想中，B站的直播業(yè)務(wù)不僅是一個(gè)營收業(yè)務(wù)，更是B站必備的能力，在視頻創(chuàng)作的空白期，UP主可以通過直播與粉絲互動(dòng)、增強(qiáng)黏性，讓直播和視頻創(chuàng)作形成雙向循環(huán)，推動(dòng)整體的內(nèi)容增長(zhǎng)。而與粉絲互動(dòng)、增強(qiáng)黏性的最好方式，彈幕必定榜上有名。

早在2014年，一位年輕人在游戲流媒體平臺(tái)Twitch發(fā)起了一項(xiàng)“社會(huì)學(xué)實(shí)驗(yàn)”，靠直播中觀眾的彈幕，盡管過程曲折，但最終仍通關(guān)了游戲神奇寶貝，據(jù)統(tǒng)計(jì)，累計(jì)有超過百萬名觀眾參與到游戲中。在2014年E3游戲展上，這一“實(shí)驗(yàn)”受到吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)可并頒發(fā)證書，達(dá)成“最多人參與的單人網(wǎng)絡(luò)游戲”的成就。

2016年，這種彈幕互動(dòng)游戲就已經(jīng)在Twitch上擁有自己的分區(qū)，名為“Twitch plays”，這一分區(qū)也已經(jīng)有近50萬名粉絲。與常規(guī)的游戲直播相比，彈幕互動(dòng)游戲的強(qiáng)互動(dòng)性，觀眾參與帶來的隨機(jī)性，讓游戲直播的趣味性更強(qiáng)，自然能夠吸引到更多觀眾。

當(dāng)這一玩法傳入國內(nèi)，也有不少主播嘗試，尤其是彈幕文化“引領(lǐng)者”B站，自然也不會(huì)錯(cuò)過。2021年7月，UP主林亦LYi在直播間發(fā)起了一次千人游戲，觀眾通過彈幕發(fā)送指令，控制游戲《賽博朋克2077》中的汽車，試圖“復(fù)刻”三十年前那場(chǎng)經(jīng)典的群體決策實(shí)驗(yàn)。這場(chǎng)直播高峰期有超過5500人同時(shí)參與，可惜的是，在汽車接近終點(diǎn)時(shí)，B站平臺(tái)崩潰，這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)也以遺憾收?qǐng)觥?/p>

三個(gè)月后，程序員日當(dāng)天，林亦在B站官方邀請(qǐng)下再次發(fā)起一次萬人游戲，挑戰(zhàn)游戲《原神》。這是一場(chǎng)成功的實(shí)驗(yàn)，在一萬人七嘴八舌的彈幕中，游戲人物被操縱著走位、釋放技能，最終順利完成先前設(shè)定的目標(biāo)。

相較于傳統(tǒng)直播模式，彈幕互動(dòng)游戲無疑能更充分地調(diào)動(dòng)起觀眾熱情，讓觀眾不只是觀看，更能夠真正參與其中，這種深度互動(dòng)的模式，比以往僅通過彈幕與主播“口頭互動(dòng)”的模式更能增強(qiáng)粉絲黏性，直播間也不再是主播一個(gè)人的舞臺(tái)，而是變成了一個(gè)游戲平臺(tái)，讓更多人一同參與其中。

未來彈幕互動(dòng)的游戲模式勢(shì)必會(huì)發(fā)展出更多玩法，互動(dòng)性也會(huì)隨著技術(shù)的發(fā)展不斷變強(qiáng)，或許B站也認(rèn)為這一模式甚至將會(huì)成為游戲直播的下一個(gè)風(fēng)口，才會(huì)為其專門開設(shè)直播分區(qū)，公開相關(guān)功能的開發(fā)文檔，為這一游戲直播形式的發(fā)展“保駕護(hù)航”。

然而，彈幕互動(dòng)游戲區(qū)的主播們目前最該考慮的問題，或許是這種互動(dòng)式直播該如何保鮮，持續(xù)產(chǎn)出有新鮮感的內(nèi)容，來維持自己直播間的熱度。

畢竟修勾夜店雖然依舊每晚準(zhǔn)時(shí)開門，但蹲守在直播間喊著“創(chuàng)建角色”的人群還會(huì)保持多久的熱情，或許店長(zhǎng)也沒有答案。

本文由 @新熵 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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