編輯導(dǎo)語：當(dāng)下，00后這個年輕消費群體正在成長，可以看到的是，00后的消費觀念似乎有所不同，他們更注重自我意識呈現(xiàn)，也愿意基于娛樂因素，為電子產(chǎn)品擲出千金。具體如何看待當(dāng)下00后的消費觀念？不妨先來看看這幾個故事。

“我打暑假工，買了一臺游戲筆記本，5000多元?！?002年出生的安徽學(xué)生志軒，靠打工買到了自己的第一臺電腦。

千里之外，廣州的00后大學(xué)生安然也是游戲愛好者，家里有游戲本和諸多配套設(shè)備，包括為打游戲設(shè)計的鍵盤、鼠標(biāo)、手柄等，“以前買的電子產(chǎn)品多是必需品，現(xiàn)在更多是為娛樂、興趣?！?/p>

又是一年畢業(yè)季，包括安然在內(nèi)的大批00后將走入職場，他們在消費市場中的地位也與日俱增。筆者在采訪中了解到，很多00后愿意在電子產(chǎn)品上花錢，出手“壕”爽，且更容易被自媒體和朋友“種草”。

筆者觀察到，和90后、80后不同，00后擁有更強(qiáng)烈的自我圈層意識，這種意識也蔓延到了電子產(chǎn)品消費上，很多人是蘋果、索尼等品牌的鐵粉。

一、暑假做保安、家政、廠工，只為買游戲本

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心報告顯示，電競愛好者超六成是出生于1995年~2010年的Z世代。

志軒是在電子產(chǎn)品的陪伴中長大的，很小就接觸到了智能手機(jī)，家里也很早就有了筆記本電腦和臺式電腦。自然而然，他從小就喜歡上了打游戲。

“性能太差了，轉(zhuǎn)不動了，至少有10年歷史?！卑职值墓P記本太過陳舊，在讀大專的志軒需要一臺新的電腦來學(xué)習(xí)和玩游戲，他想要一臺游戲本。

游戲本比普通筆記本電腦稍貴。去年，他趁著暑假去浙江，一邊打工一邊游玩，找的都是工資日結(jié)的工作，比如保安、收納、家政、工廠操作工等。

志軒的游戲本價格是5000多元。他表示，自己對游戲本的外觀風(fēng)格、品牌都沒有偏好，購買時主要看的是CPU、顯卡等硬件，只要求玩游戲和學(xué)習(xí)夠用。

志軒觀察到，身邊的00后男生基本都在用游戲本，大家普遍喜歡玩游戲，去年中國電競隊EDG奪冠時，還有同學(xué)在宿舍舉著EDG的旗子吶喊，“大家都瘋了”。

研究機(jī)構(gòu)IDC報告則顯示，2020年第四季度大學(xué)生購機(jī)時，58.7%選擇游戲本。李勝和安然用的也是游戲本，還有大量游戲外設(shè)。

“鼠標(biāo)大概是500-1000元，耳機(jī)1400元左右，鍵盤大概是1200元?！?2000年出生的李勝買游戲外設(shè)花了四五千元，他喜歡攢零花錢和壓歲錢。

李勝比較宅，平時很少出門，只要去商場，就一定會逛游戲外設(shè)專賣店。

李勝喜歡玩單機(jī)游戲，最初并不了解專業(yè)的游戲鍵盤等設(shè)備，從同學(xué)口中了解到了游戲外設(shè)。后來，他自己也想玩大型游戲，便從抖音、B站等視頻平臺獲取游戲硬件的信息。

“跟我比較志同道合的那幫朋友們，買的東西差不多，都是跟游戲有關(guān)的?！崩顒俦硎尽?/p>

安然則通過游戲結(jié)交到了很多朋友，還通過網(wǎng)游《夢幻西游》認(rèn)識了閨蜜。她的朋友不僅有游戲本和游戲外設(shè)，還有PS4、Switch等游戲機(jī)，他們特別喜歡玩《原神》《明日方舟》《動物森林》等游戲。

目前，游戲本市場上既有惠普、華碩、聯(lián)想等主流電腦廠商參與，也有微星、外星人、機(jī)械革命等垂直的游戲設(shè)備品牌。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)平臺鯨參謀，去年第二季度，聯(lián)想的游戲本銷量位列第一，至少是第二名華碩的4倍，神舟、雷神、宏基、機(jī)械師、榮耀等品牌均進(jìn)入銷售額TOP10榜單。

二、為拍視頻買3萬元器材，是索尼鐵粉

筆者在采訪中了解到，不少00后對電子產(chǎn)品品牌有非常明確的偏好，甚至因此形成了固定的圈層，比如大四在讀學(xué)生安然。

安然是網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的大四學(xué)生，也是B戰(zhàn)up主，最讓她感興趣的電子產(chǎn)品不是游戲機(jī)、游戲外設(shè)，而是相機(jī)。她從小就喜歡拍照片、視頻。

2020年，她通過代打游戲買到了自己的第一臺單反，選的是索尼，即便其他品牌同規(guī)格的相機(jī)要便宜一些。她的閨蜜也是索尼發(fā)燒友，家里的手機(jī)、耳機(jī)、電視都是索尼的。

“年少輕狂總要迷一下二次元，我和閨蜜有一點受日本文化影響，看的劇、動漫總是印著這個牌子的logo，久而久之就對它有印象了?！?安然表示。

她提到，該品牌愛好者有一個圈子，她和閨蜜都參與其中，“我們?nèi)?nèi)人都會說一句‘索尼，永遠(yuǎn)的神！’”

在買到相機(jī)后，安然陸續(xù)購入了穩(wěn)定器、麥克風(fēng)、相機(jī)手柄等器材，相機(jī)加配件的花費至少3萬元，其中2臺穩(wěn)定器價值近5000元，都是她用自己的錢買的。

李勝則喜歡美國游戲設(shè)備品牌雷蛇，他家里除了手柄，其他的游戲設(shè)備如鼠標(biāo)、鍵盤、耳機(jī)都是這個品牌的，“我會更看重它的品牌價值，它做得很大”。

他還喜歡雷蛇的設(shè)計感，他認(rèn)為游戲外設(shè)的外觀很重要，不需要花里胡哨的裝飾，但一定要有設(shè)計感，其次才是性能參數(shù)。

李勝還把這個品牌推薦給了朋友、同學(xué)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院今年初發(fā)布的報告顯示，超過七成的Z世代傾向于通過自媒體、B站和小紅書等平臺的KOC測評及推薦了解品牌信息。

值得一提的是，在手機(jī)品牌上，很多00后對蘋果有著共同的偏好。李勝班里有六七成的同學(xué)在用蘋果手機(jī)，有的同學(xué)只要蘋果出了新品就會去買，換代手里的舊款。

“我身邊的人，不知道為什么對蘋果有一種盲目的追求?！卑踩坏耐瑢W(xué)中，也有不少果粉，靠自己攢錢去買蘋果新機(jī)。

李勝用的也是蘋果手機(jī)。在他看來，同學(xué)們用蘋果手機(jī)，有的確實是因為它的功能、性能、設(shè)計風(fēng)格等，有的則是出于虛榮。

喜歡蘋果手機(jī)的00后并不集中于大學(xué)，高中校園里也有很多。哈爾濱高中生文博和劉洋就是蘋果的鐵桿支持者，他們都認(rèn)為蘋果手機(jī)比安卓手機(jī)好用。

目前，文博用的是安卓手機(jī)，他想等到自己能賺錢了，再買蘋果手機(jī)。而劉洋希望以后能買一臺蘋果的電腦，使得工作、學(xué)習(xí)更方便、更有效率。

三、人手一臺平板電腦，不背kindle、書籍

在學(xué)習(xí)上，00后用的電子產(chǎn)品與90后、80后等群體有著明顯不同。Kindle、復(fù)讀機(jī)、收音機(jī)等產(chǎn)品已經(jīng)從他們的學(xué)習(xí)用品中消失，取而代之的是平板電腦。

2021年底，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的報告顯示，00后與85后為平板電腦重度使用者，00后學(xué)生在學(xué)習(xí)和內(nèi)容創(chuàng)作場景下需求突出。

近期，哈爾濱疫情形勢嚴(yán)峻，劉洋在家里用平板電腦上網(wǎng)課，它的屏幕比較大，上網(wǎng)課比手機(jī)更方便。周末休息時，他就用平板電腦看最新的電視劇，追喜歡的明星。

“早起去圖書館占座備考的同學(xué)，大家基本都拿著平板做筆記或者看書，不管是考研還是考公?！鞍踩挥^察到，大一用平板的同學(xué)比較少，大二很多人開始用，基本上人手一臺。

安然也用平板電腦學(xué)習(xí)、工作。目前，她在一家媒體實習(xí)，每天開早會時，她都會拿起平板電腦進(jìn)辦公室，用電容筆寫下會議內(nèi)容。在她看來，平板電腦比本子、筆記本電腦都要方便。

“原本去圖書館要背兩三本書，現(xiàn)在帶平板就不用背了。”李勝表示，平板電腦是大家都很喜歡的學(xué)習(xí)、備考的工具。

今年以來，vivo、OPPO均發(fā)布了第一臺平板電腦，華為也推出了新一代平板電腦，他們面向的主要消費群體均包含學(xué)生。IDC報告顯示，2021年第三季度，中國平板電腦市場規(guī)模同比增長10.6%，

（文中人物均為化名）

作者：王婷；編輯：史成超；公眾號：時代財經(jīng)APP（ID：tf-app）

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