這個(gè)五一，雖然是五天假期，但各地偶發(fā)的疫情，還是讓大家都選擇呆在家里。而受影響的旅游行業(yè)的同學(xué)，開(kāi)發(fā)出了“云旅游”這種新的模式。那么，大家選擇如何？一起來(lái)看看作者的解讀：

“青春才幾年，疫情占三年”，疫情下的年輕人無(wú)比向往旅行。

• 有人翻看以前的相冊(cè)、視頻，尋找旅行的回憶，“沒(méi)想到上次旅行的回味期，竟然這么長(zhǎng)”；
• 有大學(xué)生和室友們化妝、P圖，在社交平臺(tái)假裝自己人在三亞、曼谷；
• 還有人在家提著行李箱，表演著乘坐飛機(jī)到達(dá)旅行地，“意念”旅游。

不論是回憶還是意念，都怪心酸的，人們需要用一種方式彌補(bǔ)不能出門(mén)旅游的日子，于是“云旅游”火了。

• 有人愛(ài)上了用地圖全景看世界景色；
• 有人迷上了熱門(mén)景點(diǎn)的直播打卡；
• 有人更喜歡在短視頻里看別人的旅行記錄，房車旅行、進(jìn)藏旅行、趕海釣魚(yú)等，想看什么類型都有。

直到今年，越來(lái)越多人習(xí)慣了“云旅游”的方式，其中年輕人居多，《2022新旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“直播云旅游”已經(jīng)被超過(guò)一半的Z世代年輕人所接受，11%的人表示“經(jīng)常看”。

五一小長(zhǎng)假，原本是旅游從業(yè)者一年里“回血”的重要假期之一，但今年部分地區(qū)疫情反復(fù)，跨省出游沒(méi)能恢復(fù)，甚至部分城市還處于被封控狀態(tài)。宅家“云游”更是成為很多人的選擇。

年輕人們都能怎樣“云游”？

“云旅游”花樣越來(lái)越多，誰(shuí)又在背后悄悄賺錢(qián)？這門(mén)生意好做嗎？

一、“云游”逛大眾景點(diǎn)：看街景地圖、打卡直播

賈薇最近迷上了看全球各地的街景地圖。

一開(kāi)始是因?yàn)橄肟纯唇志暗貓D中有沒(méi)有收錄的熟人，后來(lái)發(fā)現(xiàn)，地圖應(yīng)用里收錄了各地的街景全景圖，便開(kāi)始了在地圖里的探索之旅。

西安夜景、奧林匹克森林公園實(shí)景

圖源 / 百度地圖、騰訊地圖

起初，賈薇是在地圖上“云旅游”國(guó)內(nèi)一些大城市的熱門(mén)景點(diǎn)，比如長(zhǎng)沙的橘子洲、西安的鐘樓、重慶的洪崖洞等，一些小城市的城市俯瞰圖，她也會(huì)看。除了景點(diǎn)全景圖之外，她還會(huì)搜索各地火車站的全景圖，“火車站是旅行中每到達(dá)一個(gè)新地方的第一個(gè)景點(diǎn)”。

在全景圖里幾乎看盡國(guó)內(nèi)風(fēng)光后，她便把視野拓寬到全球各地地圖里的街景，手機(jī)里的地圖應(yīng)用，也從原來(lái)的一個(gè)增加到了三個(gè)。

看到收錄到街景圖中的人，她想象著，自己什么時(shí)候也能和他們一樣漫步在那個(gè)街頭，又暗暗下定決心，等到疫情之后出游時(shí)，每到一個(gè)地方，自己也要在地圖上打卡，上傳拍攝的照片。

受旅行類短視頻內(nèi)容的影響，25歲的“北漂”張楊打算再次裸辭去旅行。過(guò)去一年，他把青島的橘子海、廈門(mén)的熒光海、南京的雞鳴寺、河南的云臺(tái)山都點(diǎn)進(jìn)了“收藏”，“必須得出去看看了”。

張楊2021年就曾裸辭，用一個(gè)月時(shí)間跑遍了重慶、麗江、大理、泰山等地。那次旅行中，他通過(guò)短視頻平臺(tái)做攻略、約旅伴，一路頗為盡興。

大理、南京風(fēng)景

圖源 / 抖音、小紅書(shū)

回來(lái)之后，他就迷上了“云旅游”，在出不去的日子里，一遍遍刷著本地旅游博主、打卡全國(guó)熱門(mén)景點(diǎn)博主的視頻，“云游”全國(guó)各地。

“跟著UP主云旅游了一下午”、“是誰(shuí)半夜還在刷旅行短視頻？”社交平臺(tái)上，像張楊一樣愛(ài)上旅行短視頻的人不在少數(shù)。

帶著你“云旅游”大眾景點(diǎn)的，除了博主，還有導(dǎo)游、景區(qū)和平臺(tái)。

張家界導(dǎo)游文雅發(fā)現(xiàn)，一些導(dǎo)游也成了半個(gè)“云旅游”博主，年輕人們還會(huì)跟著他們的直播，看真實(shí)鏡頭下的熱門(mén)景點(diǎn)。

去年張家界恢復(fù)開(kāi)放后，文雅做了幾個(gè)月的“云導(dǎo)游”。她當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，守著直播看張家界山水風(fēng)景的，不乏年輕人。

這個(gè)五一假期，河北博物院、洛陽(yáng)二里頭夏都遺址博物館、太原博物館等多地的博物館都開(kāi)設(shè)了直播活動(dòng)。

旅行平臺(tái)更是不會(huì)錯(cuò)過(guò)五一這個(gè)時(shí)機(jī)。據(jù)了解，“五一”期間，某在線旅游平臺(tái)將開(kāi)播超百場(chǎng)，包括官方直播和平臺(tái)商家自播，風(fēng)景旅游外，潮流藝術(shù)也是非常重要的一部分。

旅行相關(guān)的直播短視頻里，吸引這群年輕人的，除了風(fēng)景，更重要的是折扣和優(yōu)惠，諸如酒店、民宿和景區(qū)門(mén)票。張楊過(guò)去一年多收藏的出行攻略里，有不少是折扣和優(yōu)惠。

有的旅行博主能談下比較低的折扣，有的景點(diǎn)會(huì)針對(duì)線上短視頻平臺(tái)設(shè)置優(yōu)惠價(jià)格，還有是大型旅游平臺(tái)在借直播“云游”，提供折扣刺激消費(fèi)。

南京導(dǎo)游白奇提到，南京夫子廟景區(qū)的門(mén)票優(yōu)惠不小。在短視頻平臺(tái)上，大聯(lián)票原價(jià)203元，但五一假期給出的特惠價(jià)格，打了3.3折。

在五一假期前，攜程、飛豬、途牛等平臺(tái)，都在推廣線上直播渠道，比如推出極低價(jià)格的高端酒店、熱門(mén)路線旅游產(chǎn)品等。

二、跟著博主小眾“游”：房車旅行、自駕進(jìn)藏

“云旅游”的路上，有人偏好省時(shí)省力的熱門(mén)景點(diǎn)打卡，還有人迷上了記錄真實(shí)旅游生活的旅行博主。而旅行路上的真實(shí)記錄，內(nèi)容類型也各有不同。

李黎常常刷房車旅行的視頻刷到凌晨?jī)牲c(diǎn)。在她看來(lái)，有人是通過(guò)打游戲逃避現(xiàn)實(shí)，而房車就像是一個(gè)移動(dòng)的家，“住著移動(dòng)的家，全世界體驗(yàn)人生，這樣的生活難道不比整天996要令人向往嘛”。

于李黎而言，工作常需要加班，疫情下想出遠(yuǎn)門(mén)不太容易，看房車旅行的視頻，就相當(dāng)于短暫的心靈放松。現(xiàn)在，她已經(jīng)成了抖音、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)房車內(nèi)容的重度用戶，據(jù)她觀察，同樣的愛(ài)好者有很多，比如在抖音上，房車旅行相關(guān)話題播放量已經(jīng)達(dá)到了136.5億次，B站上房車頻道下視頻數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了6萬(wàn)個(gè)。

除了房車視頻之外，戶外旅行博主悟空發(fā)現(xiàn)，進(jìn)藏旅行的季節(jié)到了，最近相關(guān)的短視頻也火了起來(lái)。

一直渴望進(jìn)藏的陳亭，因?yàn)橐咔榈挠绊?，還沒(méi)規(guī)劃出時(shí)間出行，就只能看博主的進(jìn)藏視頻“解渴”。

西藏旅行

圖源 / 抖音、小紅書(shū)

在短視頻里，陳亭能夠看著定制旅行團(tuán)的成員體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣?，如西藏牛奶、烙餅卷羊肉串等美食，一起圍繞著篝火唱歌、蹦迪，在高原上開(kāi)party、打雪仗，還有“朝圣”這一西藏旅行最少不了的行程。在他看來(lái)，進(jìn)藏路上的風(fēng)景，總是會(huì)讓人從快節(jié)奏的生活中抽離出來(lái)，能感受到大自然的純粹。

趕海、釣魚(yú)這一類的視頻，也是因?yàn)橥瑯拥脑蜃呒t。在一些趕海博主的評(píng)論中，有用戶稱“每天看你趕海，就是解壓方式”。而在釣魚(yú)一類的博主中，不滿足于“云釣魚(yú)”的用戶已經(jīng)開(kāi)始在評(píng)論區(qū)、粉絲群里，和博主交流起了技巧和方法。

除此之外，悟空表示，徒步沙漠、高山滑雪、三亞沖浪、跳傘、攀巖，類似的戶外運(yùn)動(dòng)也正越來(lái)越受年輕人喜愛(ài)。他認(rèn)為，真實(shí)的內(nèi)容更能夠激發(fā)用戶的參與欲望，年輕人喜歡看釣魚(yú)、趕海，可能有一部分都市白領(lǐng)是為了解壓，而房車旅行、徒步旅行、極限運(yùn)動(dòng)，因?yàn)殚T(mén)檻更高，在年輕人眼里很新奇，能激發(fā)他們的挑戰(zhàn)欲。為此，悟空專門(mén)去學(xué)習(xí)了滑雪和滑翔傘，而這些都成了他的短視頻素材。

“云旅游”火了，滋養(yǎng)出了一眾擁有鮮明特色的旅行博主，比如“房琪kiki”、“韓船長(zhǎng)漂流記”、“旦旦房車旅行”、“普陀山小帥”等，都成長(zhǎng)為大V，粉絲達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)。

三、靠云旅游，能賺到錢(qián)嗎？

疫情影響下，人們出行受阻，“云旅游”應(yīng)運(yùn)而生。旅游相關(guān)從業(yè)者，也做出了不同的選擇。旅行博主更賣力了、關(guān)注度更高了，在線下飯碗不保的導(dǎo)游、轉(zhuǎn)到線上做起來(lái)了博主，那么，他們能賺到錢(qián)嗎？

旅行博主雖然可以靠短視頻、直播帶貨變現(xiàn)，但這一職業(yè)并不容易做。

單是成本，就把一批旅行博主擋在了門(mén)外。悟空對(duì)深燃表示，旅行博主原本的成本就更高，交通、食宿、門(mén)票都是不小的開(kāi)支，一些極限運(yùn)動(dòng)博主要學(xué)習(xí)新技能，還需要投入學(xué)費(fèi)。

其次，變現(xiàn)難，“大多數(shù)旅行博主的變現(xiàn)效率，和美妝、帶貨相比，要低很多”，又會(huì)讓一批旅行博主很難堅(jiān)持下來(lái)。悟空說(shuō)，很多人自己做著做著就轉(zhuǎn)型了。

旅行博主的收入來(lái)源看似不少，可以在短視頻掛鏈接拿分成、帶貨或者接廣告，視頻在平臺(tái)播放還能產(chǎn)生收益。據(jù)悟空觀察，“圈內(nèi)公認(rèn)的變現(xiàn)能力突出的‘房琪kiki’，粉絲量超過(guò)了1500萬(wàn)，早已實(shí)現(xiàn)了年入數(shù)百萬(wàn)”，頭部和腰部博主的差別早已拉開(kāi)，一些兩三百萬(wàn)粉絲的博主，變現(xiàn)效率也僅僅是能夠維持生活的層面，還有很多博主的商業(yè)化還沒(méi)有跟上。

抖音上，“旅行者小多”粉絲量達(dá)443萬(wàn)，自曝2021年做短視頻的收入有30多萬(wàn)元。而另一位30多萬(wàn)粉絲的旅行博主，在自己的短視頻中說(shuō)道，西藏旅行兩個(gè)月時(shí)間，拍短視頻收益在7.9萬(wàn)元左右，減去開(kāi)支1.8萬(wàn)元，到手在6萬(wàn)元左右。

靠“云旅游”轉(zhuǎn)型的旅游從業(yè)者過(guò)得如何呢？

文雅發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，張家界本地新出現(xiàn)了很多直播公司，大量招募主播，做線上“云旅游”業(yè)務(wù)。但如今“入場(chǎng)已晚”，文雅覺(jué)得，很難做起來(lái)。

和張家界的山水風(fēng)景相比，白奇在南京感受到了一些小高潮。他下場(chǎng)比較晚，從去年開(kāi)始拍攝短視頻，在今年元宵節(jié)后做出了第一條百萬(wàn)播放的視頻，打算投放更多精力在這上面。作為一個(gè)只有一萬(wàn)多粉絲的小博主，他在五一之前第一次掛櫥窗、帶門(mén)票，就帶貨接近300單，他粗略估計(jì)，這條短視頻能帶來(lái)1000元左右的收益，這樣的帶貨機(jī)會(huì)也不可多得。

然而，即便是一些早期入場(chǎng)，固定了一定粉絲的本土大V，也在不斷地尋找轉(zhuǎn)型。

白奇說(shuō)道，很多南京本土導(dǎo)游在2020年疫情后轉(zhuǎn)型，一開(kāi)始是到景點(diǎn)實(shí)地講解，后來(lái)發(fā)現(xiàn)會(huì)受天氣等因素的影響，一部分人后期逐漸轉(zhuǎn)為了在家講解人物歷史，帶書(shū)或者帶貨，還有一部分人則是轉(zhuǎn)型，向酒店民宿、美食類的探店方向發(fā)展。

文雅表示，張家界2020年最早一波嘗試轉(zhuǎn)型“云旅游”的導(dǎo)游，現(xiàn)在的粉絲量多在幾十萬(wàn)左右，作為山水風(fēng)景之類的導(dǎo)游，直播間里最多能賣當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，吸金能力還比不上之前在線下做導(dǎo)游。

轉(zhuǎn)型的路上，更多的是淺嘗之后就放棄的人。文雅堅(jiān)持了三個(gè)多月之后就不再直播了，短視頻更新也不積極，“完全沒(méi)有變現(xiàn)的路徑”。沒(méi)有了最開(kāi)始的官方流量扶持，直播間的人數(shù)很少，打賞也很少。迫不得已，文雅先在當(dāng)?shù)卣伊艘环莨ぷ?，打算等張家界旅游業(yè)回暖后再重操導(dǎo)游本行?！叭ッ嬖囈环莨ぷ?，10個(gè)里有8個(gè)是導(dǎo)游?！?/p>

現(xiàn)在，白奇也不敢全職當(dāng)博主，而是重新找了一份振興鄉(xiāng)村旅游的工作，兼職做旅游博主。

旅游行業(yè)遭遇了三年多寒冬，“云旅游”的生意不算好做，但這是旅游從業(yè)者們能夠嘗試的為數(shù)不多的機(jī)會(huì)。而無(wú)論是一些景點(diǎn)、酒店，還是攜程、飛豬、途牛等平臺(tái)，針對(duì)“五一小長(zhǎng)假”做活動(dòng)，都是為了能夠在艱難的環(huán)境中活下去。

* 應(yīng)受訪者要求，文中賈薇、張楊、李黎、悟空、文雅、白奇為化名。

作者：王敏，編輯：向小園；公眾號(hào)：深燃（ID：shenrancaijing）

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