編輯導(dǎo)語(yǔ)：一部?jī)?yōu)秀的經(jīng)典老劇能給長(zhǎng)視頻平臺(tái)們帶來(lái)什么呢？有可能是源源不斷的收益。新劇收益不溫不火的時(shí)候，不如試一下開(kāi)發(fā)老劇。本文作者對(duì)經(jīng)典老劇的價(jià)值，以及如何開(kāi)發(fā)經(jīng)典老劇等方面進(jìn)行了分析，感興趣的小伙伴們一起來(lái)看一下吧。

01 經(jīng)典老劇：長(zhǎng)視頻的真金礦

2011年上映的《甄嬛傳》，至今還在為其出品公司每年賺取上千萬(wàn)收益，這個(gè)話題一度登上熱搜。

據(jù)報(bào)道，《甄嬛傳》制片方花兒影視創(chuàng)始人敦勇指出，《甄嬛傳》與播出平臺(tái)的版權(quán)合約從2011年開(kāi)始、2017年到期，在2018年至2027年又與播出平臺(tái)簽訂了十年合約，以及電視臺(tái)及其他平臺(tái)上的收益，平均每年能為花兒影視帶來(lái)一千多萬(wàn)的收益。

這種“躺賺”著實(shí)讓人羨慕。而作為受益方之一的樂(lè)視視頻也發(fā)文稱，“有你，是我的福氣”。

幾年、甚至十幾年的老劇，仍在發(fā)光發(fā)熱，一方面說(shuō)明新劇難堪大任，另一個(gè)面也顯示了老劇仍有很高長(zhǎng)尾價(jià)值。

多數(shù)新劇難當(dāng)大任，已是當(dāng)前影視劇的通病，不在過(guò)多敘述。今天主要聊一聊經(jīng)典老劇的開(kāi)發(fā)，或許就是長(zhǎng)視頻的另一個(gè)真金礦。

02 拍新劇沒(méi)有錯(cuò)，也不能忘了老劇

根據(jù)國(guó)盛證券研究所統(tǒng)計(jì)，2017年愛(ài)優(yōu)騰芒共上新劇集691部，2018年733部，2019年739部，直到2020年，劇集數(shù)量才開(kāi)始下降，2020年為669部。

2022年愛(ài)優(yōu)騰芒四家平臺(tái)要播243部?。ㄓ捎谂牌诰唧w情況無(wú)法確定，其中可能包含有2023年待播劇集）。我們以今年數(shù)據(jù)為例，粗略算一下，平均每個(gè)月約20部，每個(gè)平臺(tái)5部。

按照當(dāng)下人均觀看電視劇數(shù)量來(lái)看，如此多的新劇，事實(shí)上大部分的劇，用戶都不會(huì)看。

但今天為什么要不停拍新劇，很明顯是市場(chǎng)的需要，是產(chǎn)業(yè)的需要，甚至上是某些利益上的需要。

當(dāng)然拍新劇當(dāng)然沒(méi)有錯(cuò)，這個(gè)行業(yè)是變化的，需要新鮮血液來(lái)循環(huán)。但在拍新劇的同時(shí)，也不能忘掉對(duì)老劇的開(kāi)發(fā)。

03 《老友記》：仍在續(xù)寫傳奇

對(duì)老劇的開(kāi)發(fā)，國(guó)外已有經(jīng)驗(yàn)的，先看看國(guó)外經(jīng)典老劇樣本《老友記》。

從1994年開(kāi)播，到2004年劇終，《老友記》早已成為一代人的記憶符號(hào)。作為史上最受歡迎的電視劇之一，《老友記》可謂是收視率的王牌保障。據(jù)官方介紹，《老友記》在各正版視頻平臺(tái)的播放量，已經(jīng)超過(guò)1000億次。

超高播放背后，《老友記》版權(quán)費(fèi)自然也是水漲船高。為了拿到《老友記》，奈飛6年時(shí)間里花費(fèi)了2.18億美元，平均每年支付3600多萬(wàn)美元版權(quán)費(fèi)用。如今華納旗下流媒體平臺(tái) HBO Max得到了《老友記》未來(lái)五年的獨(dú)家播放版權(quán)，花費(fèi)了4.25億美元。

當(dāng)然《老友記》的IP效應(yīng)還在發(fā)光發(fā)熱。據(jù)了解，《老友記》現(xiàn)在每年能為華納兄弟帶來(lái)10億美元的收入?！独嫌延洝返?位主演靠著每年2%的版權(quán)費(fèi)分成，每人能獲得2000萬(wàn)美元。

作為一部“高齡”電視劇，《老友記》仍然有如此高的話題度和流量度，足以見(jiàn)得經(jīng)典老劇的內(nèi)容長(zhǎng)尾價(jià)值。不過(guò)在我們感嘆《老友記》仍在續(xù)寫著傳奇的同時(shí)，也可以捫心自問(wèn)一下：

我們?nèi)辟Y本嗎？不缺，愛(ài)優(yōu)騰十年間燒光1000億。

我們?nèi)奔夹g(shù)嗎？不缺，流浪地球我們也拍出來(lái)了。

我們?nèi)比藛?？不缺，產(chǎn)業(yè)里努力的人仍然是居多的。

我們?nèi)钡氖菍?duì)一部劇、一部影視的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，缺的是體系化思維。相反，當(dāng)下更多的是急于求成、缺少長(zhǎng)期的思維戰(zhàn)略。

04 老劇金礦：還有更多開(kāi)發(fā)價(jià)值

從整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，國(guó)內(nèi)的影視劇制作正向產(chǎn)業(yè)化、精細(xì)化階段前行。也涌現(xiàn)出諸如《隱秘的角落》、《慶余年》、《延禧攻略》、《開(kāi)端》等備受歡迎的國(guó)產(chǎn)電視劇，在影視工業(yè)化方面，又往前推進(jìn)一步。另一個(gè)方面國(guó)內(nèi)也培養(yǎng)出上億的訂閱用戶，成為視頻平臺(tái)商業(yè)發(fā)展的沃土。

當(dāng)前在制作新劇的同時(shí)，經(jīng)典老劇也成為國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪的對(duì)象。當(dāng)整體來(lái)看主要有兩個(gè)動(dòng)作： 一是獲得老劇的獨(dú)家播放權(quán)；二是對(duì)一些老劇進(jìn)行技術(shù)上修復(fù)，提升用戶的觀看體驗(yàn)。

比如優(yōu)酷購(gòu)買TVB影視劇版權(quán)、B站上架央視版四大名著電視?。粣?ài)奇藝修復(fù)多部經(jīng)典老劇，比如1949年版的《三毛流浪記》等。

但事實(shí)上，經(jīng)典老劇的價(jià)值還沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)出來(lái)，老劇仍在等待挖掘。除了版權(quán)分發(fā)、修復(fù)之外，老劇這個(gè)金礦還有著更多的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

05 《風(fēng)起洛陽(yáng)》：數(shù)字藏品的價(jià)值

當(dāng)下數(shù)字藏品方興未艾。

在影視方面也有相關(guān)開(kāi)發(fā)案例，比如《風(fēng)起洛陽(yáng)》。

愛(ài)奇藝熱播劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》攜手“薄盒Mints”發(fā)行主題數(shù)字藏品，包括劇集中“高秉燭-酒壺”“百里弘毅-尚可牌”“百里弘毅-魯班鎖”等六件道具數(shù)字藏品，以及將劇中實(shí)景搭建的“不良井”場(chǎng)景進(jìn)行激光3D掃描后創(chuàng)作的“不良井”場(chǎng)景藏品。

《風(fēng)起洛陽(yáng)》道具數(shù)字藏品預(yù)覽圖

《風(fēng)起洛陽(yáng)》場(chǎng)景數(shù)字藏品“不良井”預(yù)覽圖

對(duì)于經(jīng)典老劇老說(shuō)，同樣擁有數(shù)字藏品的價(jià)值。

06 經(jīng)典老劇：綜藝化情懷場(chǎng)景開(kāi)發(fā)

經(jīng)典老劇的綜藝化，比如綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》，就會(huì)有很多經(jīng)典老劇情懷場(chǎng)景開(kāi)發(fā)。在重溫經(jīng)典的同時(shí)，也會(huì)讓人陷入時(shí)間的回憶之中。

另外，平臺(tái)可以將經(jīng)典老劇的廣告位集體打包，比如金庸劇、瓊瑤劇等。通過(guò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶分析，找到與之匹配的品牌主，將這些劇集體打包售賣。

07 經(jīng)典老劇的“一魚(yú)多吃”

經(jīng)典老劇本身就是一個(gè)IP，而IP的開(kāi)發(fā)不僅僅停留在劇終就結(jié)束了。

比如優(yōu)酷推出《鄉(xiāng)村愛(ài)情》IP的衍生品潮玩盲盒。以劇中人物作為開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)為原型，共集結(jié)劇中五位人氣角色：分別是謝大腳、謝廣坤、劉能、趙四、宋曉峰。

事實(shí)上，經(jīng)典老劇背后有著廣泛的用戶群體。相關(guān)衍生品的開(kāi)發(fā)，不僅能夠進(jìn)一步豐富影視形象，還能幫助經(jīng)典老劇構(gòu)建商業(yè)多元化。除了潮玩盲盒外，還有手辦、裝飾等衍生品，實(shí)現(xiàn)“一魚(yú)多吃”。

08 對(duì)老劇的開(kāi)發(fā)，不能舍不得投入

喜歡刷老劇，愛(ài)看老劇，當(dāng)前用戶的心態(tài)更多是懷舊心理，經(jīng)典老劇可以說(shuō)承載了集體記憶。

老劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)仍然在發(fā)揮的作用，也就意味著對(duì)老劇的開(kāi)發(fā)不能舍不得投入。

如果一部新劇制作成本一個(gè)億，可能會(huì)盈利，也可能會(huì)虧損。但一部老劇可能只需要上百萬(wàn)，就能收攏上億用戶的情懷。

賭新劇，不如開(kāi)發(fā)老劇。對(duì)于老劇的開(kāi)發(fā)：要用好情感營(yíng)銷、要用好價(jià)值變現(xiàn)、要用好明星效應(yīng)。不過(guò)有一點(diǎn)需要注意的是，不要過(guò)度消費(fèi)經(jīng)典老劇。

09 經(jīng)典老劇們，等待“老樹(shù)發(fā)新芽”

像這樣的老劇有哪些呢？飛娛作了以下的分類（排名不分先后）：

• 戰(zhàn)爭(zhēng)類型：《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》、《士兵突擊》、《亮劍》等
• 情景喜劇類型：《武林外傳》、《我愛(ài)我家》、《家有兒女》等
• 歷史類型：《雍正王朝》、《大明王朝》、《94版三國(guó)》、《走向共和》等
• TVB：《98版鹿鼎記》、《98版天龍八部》、《笑傲江湖》、《金枝欲孽》等
• 年代愛(ài)情?。骸陡改笎?ài)情》、《金婚》等
• 古裝武俠：《瑯琊榜》、《天下第一》等
• 古裝愛(ài)情：《甄嬛傳》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《98版還珠格格》等
• 古裝奇幻：《西游記》、《仙劍奇?zhèn)b傳三》等

經(jīng)典老劇們都在等待“老樹(shù)發(fā)新芽”。

10 好內(nèi)容不分新老

最后借用《覺(jué)醒年代》導(dǎo)演張永新說(shuō)過(guò)的一句話:

唯有真誠(chéng)能夠打動(dòng)人心，要關(guān)注情感，從細(xì)微處見(jiàn)震撼，于故事中顯精神。一代人有一代人的責(zé)任，樸素而平實(shí)地做好每一部作品，潤(rùn)物無(wú)聲地把正能量傳遞給觀眾，就是我們作為創(chuàng)作者的本分和幸福。

無(wú)論是制作新劇還是開(kāi)發(fā)老劇，都要遵守內(nèi)容的規(guī)律。如今愛(ài)優(yōu)騰們也已經(jīng)意識(shí)到，只有“內(nèi)容”這一條正道可走了。

作者：WX；內(nèi)容架構(gòu)：花哥；公眾號(hào)：飛娛財(cái)經(jīng)

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