編輯導(dǎo)語：全球95%的成年人都在使用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)幾乎演變?yōu)榱巳藗兊囊环N生活方式，影響著人們生活的方方面面。本文重點(diǎn)分析了互聯(lián)網(wǎng)影響下的文化偏向和語言習(xí)慣，一起來看看吧！

隨著網(wǎng)絡(luò)社會的觸角逐漸蔓延至人們生活的各個方面，無論是社會交往還是語言習(xí)慣，我們都深受互聯(lián)網(wǎng)文化影響。

1995年，全球只有14%的成年人使用互聯(lián)網(wǎng)，今天這一數(shù)字已經(jīng)到達(dá)了95%，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了新型“基礎(chǔ)設(shè)施”。

國外分析網(wǎng)站GWI近日發(fā)布了《2022年互聯(lián)網(wǎng)文化解讀報(bào)告》，來深入分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行文化的特征。騰訊媒體研究院編譯本篇報(bào)告，從“娛樂性轉(zhuǎn)向”、“媒介嚙合” 、“表情包語言”、 “幽默分享”、“平臺語言”等幾大角度來解析數(shù)字世界的文化偏向和語言習(xí)慣。

?一、由工具性轉(zhuǎn)向娛樂性

在誕生之初，作為“信息高速公路”的互聯(lián)網(wǎng)具有明顯的“實(shí)用性”特征。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用維度有了質(zhì)的突破，幾乎演變?yōu)榱巳藗兊囊环N生活方式。

目前來看，網(wǎng)絡(luò)的娛樂與游戲?qū)傩哉饾u凌駕于工具性與實(shí)用性之上。

在互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展的過程中，由“工具性”向“娛樂性”的這種演變在數(shù)據(jù)層面體現(xiàn)的尤為明顯。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民們在進(jìn)行“文化消費(fèi)”的過程中存在明顯的“娛樂偏好”，對帶有“搞笑”元素的“表情包”、“動圖”、“迷因視頻”的瀏覽需求在所有上網(wǎng)動機(jī)中排名第二，僅次于“發(fā)現(xiàn)新聞”這一“硬性需求”。

對娛樂性內(nèi)容的消費(fèi)不僅已經(jīng)成為網(wǎng)民們進(jìn)入“賽博世界”的重要驅(qū)動力，而且已經(jīng)超越“與他人社交”、“分享生活”等需求，成為人們打開社交媒體的主要原因。

二、“媒介嚙合”趨勢明顯

想想你最近一次瀏覽新聞、發(fā)現(xiàn)一個品牌、或是看到一段令人發(fā)笑的內(nèi)容，是在互聯(lián)網(wǎng)上？還是在社交媒體平臺上？

相信大多數(shù)人很難準(zhǔn)確地記起，就算記起了也很難區(qū)分這兩者。

這恰恰說明了在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)文化中，對不同媒介的“嚙合消費(fèi)”現(xiàn)象無處不在，而且在我們的生活中根深蒂固。

根據(jù)我們的研究，93%的成年網(wǎng)民，平均每天花費(fèi)在社交媒體平臺上的時間超過兩個小時。

此外，絕大多數(shù)社交媒體用戶不僅局限于單一平臺，會在4—5個平臺上開設(shè)賬戶。

這表明內(nèi)容和用戶身份的“流動性”不僅發(fā)生在社交媒體和更大的概念——互聯(lián)網(wǎng)之間，更發(fā)生在具有相似屬性的平臺之間。

總體來說，我們很難將社交媒體從“互聯(lián)網(wǎng)”這一概念中分離出來，對于許多用戶來說，兩者幾乎可以等同。

我們的研究數(shù)據(jù)充分顯示了兩者之間的邊界到底是多么的模糊，從上網(wǎng)動機(jī)上看，網(wǎng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和進(jìn)入社交媒體的目的幾乎重疊。

34%的網(wǎng)民表示，他們上網(wǎng)的重要目的之一是為了見到更多志同道合的人，對于社交媒體平臺來說，有35%的用戶是出于同樣目的。32%的網(wǎng)民表示尋求更多社會參與是他們上網(wǎng)的重要驅(qū)動因素，同樣有32%的社交媒體用戶表示，這也是他們進(jìn)入社交平臺的重要動機(jī)。

三、“表情包”成為交流語言

互聯(lián)網(wǎng)不僅為我們帶來了一個與現(xiàn)實(shí)生活相鄰的“賽博空間”，更形塑了一套新的文化規(guī)范與語言交流方式。

表情包、GIF動圖等元素在網(wǎng)絡(luò)信息和私人社交中無處不在。研究發(fā)現(xiàn)，具有這些元素的內(nèi)容始終在網(wǎng)絡(luò)世界保持著高速增長的趨勢。

2020年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，43%的社交媒體活躍用戶經(jīng)常在社交媒體上瀏覽表情包。

僅僅一年后，這一比例就上升到了46%。類似的高速增長也發(fā)生在迷因視頻上，關(guān)注迷因賬戶的用戶比普通用戶高出近60%。而更“傳統(tǒng)”的在線內(nèi)容——新聞訊息則并無明顯的增長。

除了喜歡用表情包、GIF動圖交流，用戶也喜歡在社交媒體上向親友分享這些內(nèi)容。

雖然只有四分之一的社交媒體用戶會關(guān)注表情包賬戶，但超過 40%的用戶表示，他們會在用私人聊天中分享他們在網(wǎng)上找到的表情包、搞笑照片或迷因視頻。

表情包的盛行甚至孕育出了當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)文化中的一個重要分支——“表情包文化”。我們選擇了在和親友的私下交談中大量使用表情包，或戲謔或幽默來展現(xiàn)自己最真實(shí)、最簡潔的想法。從某種程度上說，“表情包”這一元素已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)時代中展現(xiàn)親密交流的“新型語法”。

四、“幽默”成為分享原動力

雖然以“搞笑”和“跟風(fēng)”著稱，但毫無疑問，表情包、GIF動圖、照片和迷因視頻等網(wǎng)絡(luò)語言元素使人們的在線表達(dá)方式變得更加豐富多元。

從文化研究的角度來看，它們不僅構(gòu)成了我們私下里互相傳遞有趣信息的語言習(xí)慣，也是我們公開表達(dá)個人觀點(diǎn)和建立數(shù)字個性的重要方式。

幾乎所有的文化新潮流和大部分的社會熱點(diǎn)都能實(shí)時地“迷因化”，在“幽默元素”的加持下成為新一代“網(wǎng)絡(luò)熱?！?，甚至演變?yōu)榫W(wǎng)民們加入“線上狂歡”和參與“文化評論”的工具。

在研究中，我們發(fā)現(xiàn)了用戶在分享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容背后的一系列動機(jī)。

當(dāng)被問及為什么選擇與他人分享表情包、GIF動圖和迷因視頻時（無論是公開還是私下分享），大部分人認(rèn)為幽默是最常見的驅(qū)動因素。

想把“歡樂”帶給更多人是互聯(lián)網(wǎng)文化和交流的固有特征。人們想要娛樂，想要被娛樂，想要輕松愉悅，想要分享同一個“公共笑點(diǎn)”。

同時，互聯(lián)網(wǎng)的“幽默向”內(nèi)容可以帶來多種形式的連接和愈合，以“幽默”為紐帶，建立人與人之間的共同聯(lián)系。就連像“心理健康”這樣困難的話題也可以更輕松地提出。

2020年，Vox宣布“迷因?qū)⑹且环N新型療法”，能夠幫助人們應(yīng)對看似不可逾越的共性痛苦。

GIF動圖、短視頻、可愛動物的照片和大量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也是如此，它的核心是對人類美好生活體驗(yàn)的表達(dá)，讓人們有更深層面的“被關(guān)注”、“被理解”的感覺。

除了“幽默”這一驅(qū)動力，“分享行為”在不同代際的群體之間也有著更深層次的作用。

例如，作為“數(shù)字原生代” ，Z世代比年長的用戶更有可能分享內(nèi)容，以便公開支持他們喜歡的品牌或關(guān)注的賬戶。X世代和嬰兒潮一代在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前就擁有豐富的記憶，對于這些用戶來說，在他們進(jìn)行“分享行為”時，“懷舊”是一個特別重要的驅(qū)動因素。

數(shù)據(jù)顯示，無論年齡如何，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建立連接的力量都是很強(qiáng)大的。

當(dāng)被問及“是否經(jīng)常分享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容”時，61%的用戶認(rèn)為“分享行為”加強(qiáng)了和他人的聯(lián)系感。雖然Z世代和千禧一代更有可能對這一說法產(chǎn)生共鳴，但54%的嬰兒潮一代和60%的X世代也有同樣的感覺。

五、平臺語言與品牌營銷

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌營銷的潛在用戶，比如那些習(xí)慣網(wǎng)上購物或經(jīng)常使用社交媒體來發(fā)現(xiàn)品牌的人，往往更容易對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)生共鳴。

因此。對于各大品牌商來說，了解網(wǎng)絡(luò)文化，了解不同平臺的網(wǎng)絡(luò)語言偏好能使廣告營銷更好地觸達(dá)受眾。55%的網(wǎng)民認(rèn)為品牌了解不同平臺的“語言習(xí)慣”很重要。

同時，理解互聯(lián)網(wǎng)語言和文化也有助于企業(yè)進(jìn)行“潮流化”的品牌打造，用更符合自己文化和價值觀的方式來貼近年輕用戶。

許多公司在進(jìn)行品牌營銷活動時往往會忽視不同網(wǎng)絡(luò)平臺之間的文化差異，并且嚴(yán)重低估互聯(lián)網(wǎng)文化對用戶消費(fèi)行為的影響。

但實(shí)際上，這不僅是網(wǎng)絡(luò)表達(dá)習(xí)慣上的細(xì)微差別，更決定了用戶對內(nèi)容的理解和消費(fèi)方式。

從更廣義的層面來講，使用“平臺語言”也是品牌在用一種數(shù)字化的方式與用戶建立聯(lián)系，通過發(fā)布符合文化潮流、能引起共鳴的信息，來打造和用戶共通的意義空間，最終擴(kuò)大自身用戶基礎(chǔ)。

作者：GWI；微信公眾號：騰訊媒體研究院

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