編輯導(dǎo)語(yǔ)：現(xiàn)在的你有沒(méi)有脫單需求？可能不少年輕人現(xiàn)在迫于工作壓力，平時(shí)并沒(méi)有太多時(shí)間花在脫單一事上，那么，社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或平臺(tái)媒介，是否可以幫助互聯(lián)網(wǎng)人實(shí)現(xiàn)脫單目標(biāo)？本文作者做了一定解讀，一起來(lái)看看吧。

接連兩天，滿(mǎn)世界都是虐狗分享步步緊逼?，F(xiàn)在小情侶秀恩愛(ài)的姿態(tài)有多急迫呢？這么說(shuō)吧，北京市民政局都啟動(dòng)婚登高峰二級(jí)應(yīng)急響應(yīng)了。

嘴上再怎么“絕情棄愛(ài)”，情感內(nèi)容都是互聯(lián)網(wǎng)的永恒熱門(mén)。隨著當(dāng)代青年物理隔離之加強(qiáng)、戀愛(ài)能力之下降，脫單話(huà)題更是這幾年的重中之重。視頻網(wǎng)站的戀綜、相親綜不斷頓兒；豆瓣、知乎、小紅書(shū)的癡男怨女不打烊；刷刷B站，求偶熱搜、直播相親更是一波接一波。

這廂滿(mǎn)園春色，那廂鐵樹(shù)無(wú)花。眼看2022進(jìn)度條過(guò)半，脫單仍是無(wú)數(shù)空巢青年無(wú)法跨越的KPI。他們努力求偶，流連于親戚朋友、相親公園、社交軟件……卻依舊未能完成大業(yè)。

當(dāng)社交狂魔把任何軟件、產(chǎn)品都用成了相親神器，母單永遠(yuǎn)在哀嚎“國(guó)家何時(shí)分配對(duì)象”“親戚朋友不夠給力”“工作生活圈子太窄”。聽(tīng)硬糖君一句勸，在互聯(lián)網(wǎng)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的今天，音樂(lè)軟件、社區(qū)論壇、甚至是電商網(wǎng)站，都可以充當(dāng)大型線(xiàn)上相親角。

而且，據(jù)硬糖君在豆瓣、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)的長(zhǎng)期觀(guān)察，在碾壓地緣、親緣后，趣緣脫單再次進(jìn)化出新形態(tài)和新玩法。今天，硬糖君就來(lái)一場(chǎng)“趣緣脫單”的包教包會(huì)。

一、我在這里脫單

如果你真相信年輕人嘴里的“智者不入愛(ài)河”“一直單身一直爽”等爆梗，那就太單純了。

他們無(wú)法掩藏的強(qiáng)烈情感需求，早已明明白白寫(xiě)在各種社交報(bào)告、內(nèi)容數(shù)據(jù)里。去年婚戀網(wǎng)站發(fā)布的《單身人群調(diào)研報(bào)告》表明，有效樣本里近七成的對(duì)象渴望得到“甜甜的戀愛(ài)”，且在不斷努力嘗試脫單。

B站發(fā)出的《青年戀愛(ài)白皮書(shū)》則顯示，2021年B站脫單向視頻播放量高達(dá)7億次，戀愛(ài)技巧相關(guān)視頻播放量破億。無(wú)論是90后、95后還是00后，“想談戀愛(ài)”的樣本用戶(hù)占比都過(guò)半。

很顯然，想脫單和脫單難是當(dāng)代青年普遍面對(duì)的情感困境。眼下，第一批00后都已達(dá)到法定婚育年齡，而反復(fù)的疫情又讓他們難以獲得足夠的線(xiàn)下社交機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)求偶和情感內(nèi)容順勢(shì)崛起。

以往，婚戀網(wǎng)站和社交產(chǎn)品是脫單的主陣地。前者模式任務(wù)明確、流程簡(jiǎn)單，但很難滿(mǎn)足用戶(hù)的精神需求，需要大量時(shí)間成本磨合。后者功能復(fù)雜、規(guī)則繁多，單用戶(hù)沒(méi)有相同行動(dòng)主線(xiàn)，關(guān)系網(wǎng)并不穩(wěn)固。

開(kāi)放性過(guò)強(qiáng)，意味著用戶(hù)需要自己去創(chuàng)造“共識(shí)”，這個(gè)過(guò)程是極其漫長(zhǎng)的。因此，很多社交產(chǎn)品都在開(kāi)發(fā)群聊、狼人殺、陪看電影等功能，正是希望通過(guò)營(yíng)造內(nèi)容、設(shè)置任務(wù)，幫用戶(hù)找到共同興趣。

年輕群體情感表達(dá)的方式豐富多變，在網(wǎng)易云寫(xiě)情書(shū)，在豆瓣發(fā)相親帖，在貼吧蓋征婚樓等等。社交產(chǎn)品的創(chuàng)新方向是對(duì)的，但構(gòu)建生態(tài)不是朝夕之功，散點(diǎn)內(nèi)容短時(shí)間恐怕無(wú)法承載用戶(hù)的現(xiàn)實(shí)需求。

事實(shí)上，交友是一種本能行為，本就有內(nèi)驅(qū)力。我們會(huì)不自覺(jué)地向感興趣的人和事投去眼神，重點(diǎn)是如何捕捉到這些稍縱即逝的星光，且與合適對(duì)象圍繞此進(jìn)行持續(xù)輸出。

于是，機(jī)會(huì)順理成章地落到了內(nèi)容社區(qū)。在豆瓣、知乎、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)，征友帖、征友視頻越來(lái)越常見(jiàn)，場(chǎng)面蔚為壯觀(guān)。

去年底，《B站的各位單身男同學(xué)聽(tīng)好了》等視頻意外走紅，以千萬(wàn)播放量掀起B(yǎng)站相親熱。到今年，大學(xué)生、博士生、打工人爭(zhēng)相發(fā)出求偶視頻，紛紛表示想要在此覓得良緣，找到靈魂歸屬。

要說(shuō)網(wǎng)絡(luò)征友早不新鮮，值得注意的是這股內(nèi)容社區(qū)相親熱產(chǎn)生的一系列連鎖反應(yīng)。這些作品和評(píng)論背后，折射的正是年輕群體婚戀需求的轉(zhuǎn)變和分化。

二、一百種相親新招式

很多母單努力相親，最終卻是白忙活一場(chǎng)，原因通常在于需求錯(cuò)配和行為錯(cuò)配。

就說(shuō)內(nèi)容社區(qū)脫單，聽(tīng)著似乎特別簡(jiǎn)單，但如果你真簡(jiǎn)單粗暴理解成去豆瓣發(fā)帖、小紅書(shū)寫(xiě)筆記、抑或是B站投遞求偶視頻，結(jié)果可能很難如意。

究其原因，不同屬性的內(nèi)容生態(tài)，孕育出的是各有差異的社交模式。從豆瓣到小紅書(shū)、再到B站，每個(gè)平臺(tái)對(duì)應(yīng)著截然不同的脫單指南，靈活運(yùn)用才能事半功倍。

豆瓣有大量婚戀相關(guān)小組，比如擁有3萬(wàn)多成員的“母單互助組”就是個(gè)中佼佼者。翻閱眾多熱帖，你會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友講述的多是真實(shí)案例，期待在此解決“我一主動(dòng)，對(duì)方就跑了”“沒(méi)錢(qián)怎么戀愛(ài)”“如何解決戀愛(ài)羞恥”等現(xiàn)實(shí)難題。

可以說(shuō)，辯論式戀愛(ài)是豆瓣脫單的突出特征。從暗自心動(dòng)、勇敢示好，到確認(rèn)關(guān)系、無(wú)奈分手，任何處理親密關(guān)系的話(huà)題都能讓人吵上幾百回合，既有據(jù)理力爭(zhēng)的必要，也有制造焦慮的不必要。

誠(chéng)然，親歷者們分享的故事很寶貴，但也只能作為一個(gè)參考。過(guò)度以他人經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)自己生活，往往會(huì)身陷入不必要的焦慮和恐懼。不瞞各位，硬糖君光是看完那些條條框框，就已喪失向前邁步的勇氣。

小紅書(shū)營(yíng)造的則是一種圍觀(guān)式戀愛(ài)，頗有圖文版“非誠(chéng)勿擾”意味。

用戶(hù)通過(guò)筆記介紹身高、年齡、學(xué)歷、工作等自身情況，常對(duì)星座、人格進(jìn)行細(xì)分，而后清晰表明擇偶觀(guān)，公開(kāi)尋找有眼緣、條件合適的目標(biāo)對(duì)象。不再聚焦細(xì)節(jié)問(wèn)題，轉(zhuǎn)而從興趣和價(jià)值層面尋找共振，比較符合年輕群體的戀愛(ài)習(xí)慣。

最初，用戶(hù)在小紅書(shū)寫(xiě)相親筆記，還能從網(wǎng)友中肯評(píng)價(jià)里，判斷自己?jiǎn)紊淼睦碛珊团Ψ较?。不過(guò)，眼下很多人借著征婚的由頭刻意炫耀自身?xiàng)l件來(lái)獲得優(yōu)越感，使得事情慢慢變味。

上述兩大社區(qū)的情感內(nèi)容，目前主要以圖文形式存在。相形之下，B站提供的視頻化內(nèi)容更為直接，是年輕用戶(hù)當(dāng)下主流的情感表達(dá)方式，提供的更是一種集體參與的體驗(yàn)式戀愛(ài)。

在B站搜索“求偶”“相親”，你會(huì)看到刷不到底的相關(guān)作品，以及滿(mǎn)屏大寫(xiě)的“松弛”。在B站刷屏一時(shí)的求偶視頻，求偶者多數(shù)沒(méi)怎么發(fā)過(guò)視頻，但他們是B站的深度用戶(hù)，既求偶又玩梗，拋開(kāi)最終結(jié)果不說(shuō)，視頻本身就是在一種輕松氛圍里進(jìn)行社交。

當(dāng)然，視頻化內(nèi)容生態(tài)下交友的優(yōu)勢(shì)不止于此。以傳統(tǒng)的圖文形式線(xiàn)上相親時(shí)，用戶(hù)容易活在臺(tái)前的幻想里，給自己和對(duì)方使用美化濾鏡，刻意或麻痹到忽略后臺(tái)的貧瘠現(xiàn)實(shí)，且存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。而脫離互聯(lián)網(wǎng)，回歸現(xiàn)實(shí)，他們發(fā)現(xiàn)對(duì)方不符合自己的想象，親密關(guān)系會(huì)因這種落差感變得脆弱。

而B(niǎo)站以視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容很直接，它通過(guò)視聽(tīng)影像這種最直觀(guān)的方式去展現(xiàn)個(gè)人的真實(shí)生活，一定程度降低了線(xiàn)上信息的遮蔽性，從而避免形成假性親密關(guān)系——傳統(tǒng)線(xiàn)上社交的通病。

硬糖君隨手翻開(kāi)UP主“喔是Liling”的求偶視頻，拍攝背景相當(dāng)簡(jiǎn)單，沒(méi)有拍攝技巧可言，臺(tái)詞簡(jiǎn)單利落，但絲毫不影響她交友的真誠(chéng)。評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)友積極自薦、理論討論、真心支持，極大增加著線(xiàn)上脫單的效率性。

值得一提的是，B站還有直播區(qū)、綜藝甚至知識(shí)區(qū)作為輔助，把B站打造成了一個(gè)相親角。B站直播區(qū)有專(zhuān)門(mén)的相親直播，男男女女在線(xiàn)交友，520還搞了專(zhuān)場(chǎng)，綜藝《90婚介所》今年升級(jí)成了年播綜藝，勢(shì)必把搞對(duì)象這個(gè)事情堅(jiān)持到底，而知識(shí)區(qū)里社會(huì)學(xué)學(xué)者沈奕斐的課程評(píng)論下，便常常冒出各種交友貼，熱度頗高。

你能感受到，B站相親氛圍日漸濃郁，視頻、直播等形式直接展露年輕人的真實(shí)狀態(tài)，綜藝則是他們觀(guān)察他者、了解自我的窗口。

年輕人流連于各個(gè)內(nèi)容社區(qū)，滿(mǎn)足戀愛(ài)社交需求，而現(xiàn)在只有最會(huì)玩的平臺(tái)，才能留住做多的年輕人。

三、戀愛(ài)是養(yǎng)成的

值得探討的問(wèn)題也出現(xiàn)了，為什么年輕人會(huì)選擇在內(nèi)容社區(qū)里找對(duì)象？

母胎單身、不婚主義、社恐患者等熱門(mén)標(biāo)簽，勾勒出年輕人不敢愛(ài)、不想愛(ài)、不會(huì)愛(ài)的畫(huà)像。但不知何時(shí)開(kāi)始，這些標(biāo)簽不再是個(gè)人選擇，反而成了禁錮自我的綁帶。我們現(xiàn)在看到正處于漫長(zhǎng)空窗期的單身朋友，極易自動(dòng)聯(lián)想到單身主義、不婚一族。

長(zhǎng)此以往，這種心理暗示也會(huì)削弱我們對(duì)愛(ài)的判斷力和感知力。事實(shí)上，很多年輕人脫單困難是被動(dòng)結(jié)果，他們既無(wú)法走出原有社交圈子，認(rèn)識(shí)更多感興趣的新朋友，也不懂如何去跟陌生人構(gòu)建共同話(huà)題，將關(guān)系往前推進(jìn)一步。

說(shuō)實(shí)話(huà)，互聯(lián)網(wǎng)生活如此發(fā)達(dá)的今天，打開(kāi)社交圈子真不是啥難事兒。硬糖君以死宅聞名高碑店，但并不影響我在豆瓣、微博、小紅書(shū)結(jié)交奇怪朋友。

弗洛姆在《愛(ài)的藝術(shù)》里說(shuō)，人們?nèi)狈Φ牟皇菒?ài)的對(duì)象，而是愛(ài)的能力。愛(ài)是內(nèi)心里生長(zhǎng)出來(lái)的花，而不是俘獲獵物的網(wǎng)。

硬糖君深以為然。心動(dòng)可能瞬間發(fā)生，但戀愛(ài)必須循序漸進(jìn)。可現(xiàn)實(shí)是，年輕群體越來(lái)越缺乏耐心，過(guò)于迷信某種篩選方式和速成攻略，導(dǎo)致戀愛(ài)節(jié)奏普遍失控。

比起享受過(guò)程，他們往往更在意甚至只在意結(jié)果?？匆徊壳楦袆?，他們見(jiàn)不得主角慢慢來(lái)，只想快進(jìn)撒糖。追一檔戀愛(ài)綜藝，他們等不及嘉賓糾結(jié)拉扯，總在追問(wèn)何時(shí)確認(rèn)關(guān)系。

然而，好的戀愛(ài)是養(yǎng)成模式的，講究時(shí)機(jī)和興致。喚醒、塑造、糾偏都必不可少，也都值得我們細(xì)細(xì)品味。這正是年輕人的相親主戰(zhàn)場(chǎng)，從社交產(chǎn)品遷徙到興趣產(chǎn)品，再轉(zhuǎn)移至內(nèi)容社區(qū)的核心原因。

簡(jiǎn)言之，陣地變化背后是情感的養(yǎng)成和深化。

社交產(chǎn)品擁有功能性，但缺乏內(nèi)容血肉，難以凝聚情感共識(shí)。興趣產(chǎn)品聚焦某種文化、某種審美，但內(nèi)容廣度不足，難以充分制造話(huà)題。比起這兩者，內(nèi)容社區(qū)對(duì)群體戀愛(ài)觀(guān)的養(yǎng)成更持久、更強(qiáng)烈。

以小紅書(shū)為例，除那些簡(jiǎn)單粗暴的相親筆記外，年輕朋友還會(huì)發(fā)約飯、約拍、約游戲等更細(xì)分內(nèi)容，借此反復(fù)尋找不同的興趣好友，再?gòu)睦锩婧Y選出相處舒服的戀愛(ài)對(duì)象。

B站被調(diào)侃生成了相親區(qū)，是因?yàn)樯鐓^(qū)內(nèi)不斷養(yǎng)成的濃郁戀愛(ài)氛圍。B站可以承載年輕一代尋找愛(ài)情的任何方式。你可以發(fā)視頻求偶，在評(píng)論區(qū)相親，或是去直播間征婚。一百種脫單姿勢(shì)，總能找到適合自己的。

甚至于，B站UP們，給廣大新手年輕人提供觀(guān)察愛(ài)情的建議。站內(nèi)情侶UP主如寶劍嫂魚(yú)哥、nya醬威哥等CP人氣居高不下。

從圍觀(guān)戀愛(ài)到體驗(yàn)戀愛(ài)，讓人在養(yǎng)成成熟的婚戀觀(guān)之后，再輕松踏上尋緣之路，內(nèi)容社區(qū)簡(jiǎn)直替單身青年操碎心?？赐昴贻p網(wǎng)友千奇百怪的脫單故事，硬糖君下一步就是大膽實(shí)踐了。

作者：劉小土，編輯：李春暉

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