百度今天發(fā)布了《2013年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶屬性、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為、移動(dòng)搜索三大方向解讀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。除了一如既往的用數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之外，當(dāng)中的一些數(shù)據(jù)還是非常值得關(guān)注。

據(jù)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2013 年 Q3Android 日活躍用戶大盤(pán)達(dá) 2.7 億，全年增速總體趨緩，而且在這部分增長(zhǎng)中，過(guò)半來(lái)自老用戶換機(jī)。換句話說(shuō)，像前兩年那樣靠人口紅利進(jìn)行爆炸式增長(zhǎng)的情況已經(jīng)慢慢開(kāi)始成為歷史。但與增長(zhǎng)放緩相對(duì)應(yīng)的是，來(lái)自三四線城市和農(nóng)村用戶的比例卻在上升，從去年同期的 35% 上升到 45%，大部分新增 Android 用戶來(lái)自三四線城市與農(nóng)村。

其實(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度極快，且體量極大，很大一部分原因是享受到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的人口紅利?？v觀 360、騰訊近期的財(cái)報(bào)，有個(gè)很明顯的趨勢(shì)是 PC 產(chǎn)品增速開(kāi)始放緩，例如 360 安全衛(wèi)士、騰訊 QQ 等產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)基本趨于飽和，增長(zhǎng)已經(jīng)十分困難。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的增速卻非常強(qiáng)勁，如騰訊微信和 Wechat 合并月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到 2.719 億。而隨著智能機(jī)出貨量的放緩，且很大一部分來(lái)自老用戶換機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品依靠人口紅利爆發(fā)增長(zhǎng)的時(shí)代也開(kāi)始暫告一段落了。然而農(nóng)村用戶和城市打工族已取代城市白領(lǐng)成為新增用戶的主要來(lái)源，這是 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)法想象的優(yōu)勢(shì)，所以無(wú)論是對(duì)于大公司還是創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，都可以多思考下如何服務(wù)好這部分用戶。

從獲取應(yīng)用的渠道來(lái)看，應(yīng)用分發(fā)渠道依舊占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的地位，有近六成用戶在手機(jī)上使用各種手機(jī)助手 / 應(yīng)用市場(chǎng)客戶端下載應(yīng)用，這是用戶最主要的應(yīng)用獲取渠道。然而我們很難看到的是，依舊有大部分用戶會(huì)通過(guò)線下的實(shí)體店鋪去獲取應(yīng)用。雖然線上渠道占絕對(duì)主導(dǎo)地位，但打工族和農(nóng)村用戶相對(duì)更偏好線下，城市白領(lǐng)和學(xué)生用戶中僅有 7% 會(huì)通過(guò)線下渠道獲取應(yīng)用，而這一比例在城市打工族和農(nóng)村用戶中高達(dá) 14%。

而隨著三四線城市與農(nóng)村用戶成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，線下渠道又能否掀起新一波的小高潮？事實(shí)上，百度、騰訊都不同程度的投資過(guò)刷機(jī)類產(chǎn)品，也都和許多手機(jī)廠商，代理商有預(yù)裝方面的合作，甚至百度還戰(zhàn)略投資百分百手機(jī)，從源頭上進(jìn)行卡位。

具體到 APP 的安裝和使用情況，用戶安裝量最大的五類應(yīng)用分別是工具、社交通信、游戲、視頻和瀏覽器。其中社交通訊、工具和搜索類的 DAU 居前三：社交 & 通信類應(yīng)用的使用頻次高、用戶基數(shù)大，故 DAU 規(guī)模最大；生活 & 娛樂(lè)工具類并非高頻，單應(yīng)用的用戶規(guī)模也不大，但類內(nèi)應(yīng)用數(shù)量眾多，加總后體量較為可觀。

據(jù)之前百度的《2013年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，當(dāng)時(shí)的趨勢(shì)是：1.）PC 互聯(lián)網(wǎng)加速向移動(dòng)端遷移；2.）瀏覽器的入口地位正被削弱；3.）Native APP 面臨兩大長(zhǎng)尾困境，分發(fā)困境和使用困境。

經(jīng)過(guò)兩個(gè)季度的發(fā)展，該趨勢(shì)越發(fā)的明顯，尤其是 Native APP 的困境。最新的數(shù)據(jù)顯示，受用戶下載積極性提升和應(yīng)用預(yù)裝力度加大兩方面影響，每個(gè)用戶手機(jī)里的安裝應(yīng)用數(shù)量較去年同期增加了近 17 個(gè)，但是用戶每天使用的應(yīng)用數(shù)量卻同比減少了 1.3 個(gè)，這表明 Native APP 的頭部效應(yīng)仍在加劇，眾多中長(zhǎng)尾應(yīng)用的生存環(huán)境在持續(xù)惡化。

不過(guò)瀏覽器雖然入口地位有所削弱，但依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，九成用戶安裝了搜索和瀏覽器后長(zhǎng)期保留，低頻應(yīng)用則很容易被卸載。以瀏覽器為例，Android 用戶在安裝了一款瀏覽器之后的三個(gè)月內(nèi)，僅有 9% 的人會(huì)將其卸載，瀏覽器依舊屬于高頻應(yīng)用。

而與之并不矛盾的是，用戶將移動(dòng)搜索作為服務(wù)入口的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。據(jù)百度的報(bào)告，2013 年 Q3 百度移動(dòng)搜索 DAU 突破 1.3 億，近四成用戶每天都在使用，移動(dòng)搜索用戶對(duì)于生活服務(wù)、教育、健康保健的需求較去年同期顯著提升，用戶將移動(dòng)搜索作為線上和線下生活服務(wù)入口的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。

雖然百度并未公布其“輕應(yīng)用”的具體數(shù)據(jù)，但之前李明遠(yuǎn)表示，大部分二三四線城市的用戶需求是沒(méi)有被滿足的（因?yàn)樗麄兪褂弥悄軝C(jī)的方式有很大不同，甚至沒(méi)有 APP 的概念），而百度則將很多長(zhǎng)尾的服務(wù)以“輕應(yīng)用”的形式打包提供給用戶，這就是“輕應(yīng)用”在移動(dòng)端的機(jī)會(huì)。

前兩天周鴻祎解讀360財(cái)報(bào)時(shí)也表示，用戶對(duì)于無(wú)線搜索的需求其實(shí)是很大的，不僅僅是停留在應(yīng)用、游戲等層面，而是對(duì)娛樂(lè)化的需求，對(duì)生活信息的需求，360 也將很快推出移動(dòng)搜索的產(chǎn)品。那么不難預(yù)見(jiàn)的未來(lái)是，在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，百度、360、搜狗等又有好戲即將上演。

來(lái)源：36氪

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