編輯導語：近期，“甜心教主”王心凌在全網(wǎng)翻紅，一大波“王心凌男孩”涌現(xiàn)在網(wǎng)絡平臺上。這也表現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)正在刮著一股復古風潮，那么這股復古風潮還能刮多久呢？一起來看一下吧。

王心凌所代表的“甜妹”翻紅，中文互聯(lián)網(wǎng)也在重現(xiàn)的審美中前進著。

《乘風破浪第三季》終于更新了！“甜心教主”王心凌的鏡頭多起來了！

選歌、練習室、宿舍里的鏡頭都有涉及到，特寫加放大，近景加遠景。她對著攝像機打招呼的甜甜笑容，又擊中了無數(shù)網(wǎng)友的心。

據(jù)統(tǒng)計，第二期節(jié)目中，王心凌約有10分鐘鏡頭時間，比第一期多出約4分鐘。

第一期舞臺的一首《愛你》，讓王心凌成中文互聯(lián)網(wǎng)的焦點，大眾肯定著她的實力，回憶著她所象征的那個時代。

打開社交平臺，王心凌的舞臺視頻、歌曲作品占領了熱搜榜，“王心凌男孩”跳起了甜妹舞步，和“劉畊宏女孩”一同霸屏。

王心凌鏡頭的變多，再次印證不僅《乘風破浪第三季》（以下簡稱浪姐3）掌握了復古流量密碼，中文互聯(lián)網(wǎng)也需要王心凌們。這股互聯(lián)網(wǎng)復古風潮還能刮多久？

一、“甜心教主”再翻紅

王心凌的甜美從《浪姐3》的舞臺蔓延至整個中文互聯(lián)網(wǎng)，集萬千“寵愛”于一身。

2022年4月王心凌工作室發(fā)布第一條微博，正式“營業(yè)”，前期微博多以“回憶”為關鍵詞。

5月1日，官宣加入星筑未來，成為小紅書、抖音運營商務版塊獨家戰(zhàn)略合作藝人。

星筑未來是小紅書明星入駐戰(zhàn)略合作伙伴、抖音MCN合作機構，藝人宣傳、明星經(jīng)紀是主要業(yè)務。

進入5月，節(jié)目開播前，王心凌的多個個人社交賬號開始有了更新。

王心凌的抖音賬號在節(jié)目開播前三天開始更新，且IP屬地顯示湖南。

打個噴嚏，張開手掌是帶心的“Hi”，再加甜甜的笑容，很難不讓人心動。

這條視頻之前，王心凌已經(jīng)超一年沒有更新動態(tài)。抖音也發(fā)起《愛你》合唱挑戰(zhàn)，掌握了網(wǎng)友想與王心凌同屏演繹甜蜜的心理。

圖源：王心凌抖音個人賬號

打開小紅書，搜索王心凌則會出現(xiàn)“王心凌男孩女孩火速集結”的專題頁，發(fā)動網(wǎng)友帶話題發(fā)布筆記，甚至有“男粉Reaction（反應）”集錦。王心凌的個人主頁內容，以穿搭、飲食、運動內容為主，更聚焦于生活方式的展現(xiàn)。

第一期節(jié)目播出后，互聯(lián)網(wǎng)的熱點聚集地微博成為輿論場，話題#王心凌#的閱讀量累計超10億。

網(wǎng)友在微博開啟了“考古”，王心凌的早期MV、演唱會舞臺、偶像電視劇都被網(wǎng)友納入反復觀看列表，相關話題占滿娛樂熱搜榜。

節(jié)目開播前簽約合作機構，與社交平臺合作預熱人氣，是大多數(shù)藝人參加節(jié)目前的慣例，大眾漸漸產(chǎn)生“免疫”。

因此，在王心凌的這場成功翻紅里，幕后推手的力量更多來自網(wǎng)友，網(wǎng)友對王心凌的討論使得熱度自然發(fā)酵。

形成的集體狂歡里，有對王心凌的真實喜歡，有在回憶情緒下的激情參與，也有看重流量的盲目跟風。

在王心凌的翻紅中，社交平臺用戶的參與表現(xiàn)為玩梗、跟跳創(chuàng)作、投票型消費。

按照網(wǎng)絡段子，目前互聯(lián)網(wǎng)中分三類人群，分別是“劉畊宏女孩，王心凌男孩，孤勇者小孩”，劉畊宏在健身領域的出圈，足以證明人氣自然發(fā)酵的成功之處。

如今，在王心凌第一期鏡頭少、王心凌翻紅的語境下，網(wǎng)友將這種翻轉具化為梗文化，表達自己對其喜愛：“你一票我一票，心凌80還能跳?！薄胺劢z只是老了，不是死了”。

網(wǎng)友制作王心凌卡通圖

圖源：網(wǎng)絡

網(wǎng)友清晰且準確地定位了王心凌的粉絲“老了”，于是互聯(lián)網(wǎng)上的中年男子們紛紛化身王心凌的粉絲，借助男性形象與甜美動作間的反差獲取流量。

“老公聽到王心凌的反應”“老公結婚當天也沒有笑得這么開心”“老公變小甜妹”等視頻文案也體現(xiàn)了這種反差。

然而，在模仿盛行、流量至上的網(wǎng)絡中，“王心凌男孩”里的“真愛粉”真假難辨。

圖源：小紅書王心凌專題頁

王心凌曾經(jīng)所處的時代里，觀眾“投票”是節(jié)目的特定環(huán)節(jié)。

于是，跟隨王心凌來到互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲，繼續(xù)探尋可投票的消費渠道，呈現(xiàn)出“霸總式”應援 。

股民型粉絲宣稱要“全倉芒果，讓王心凌出道”，企業(yè)老總型粉絲要求員工集體投票，也有粉絲建議王心凌開直播，并附上一句“這些年我也攢了積蓄”。

如同“王心凌男孩”跟跳獲得流量一樣，這種表現(xiàn)投票欲望的行為成為企業(yè)“蹭熱度”的方式，各種企業(yè)投票公告、開會討論投票事宜的視頻層出不窮。

《乘風破浪》節(jié)目組發(fā)表聲明，表示沒有設置任何網(wǎng)上投票晉級環(huán)節(jié)，倡導網(wǎng)友理性討論和參與。

第二期節(jié)目播出后，彈幕中更是滿屏的王心凌，王心凌工作室也開始倡導“文明發(fā)言，合理彈幕”。

如同其余藝人的評論區(qū)一般，這時王心凌的粉絲表示“真正的凌寶是文明的，請廣大網(wǎng)友不要刷屏，文明彈幕”。

“凌寶（王心凌粉絲稱呼）”與“網(wǎng)友”，僅兩個詞生動地揭示了這場翻紅中的兩股力量。

無論真愛或是跟風，大眾給王心凌貼上“甜的不做作，唱跳有實力”的標簽。

回顧王心凌一路走來的歷程，成名之路始于2003年，主演《西街少年》并演唱主題曲《當你》后走紅，2005年迎來事業(yè)井噴期，產(chǎn)出《睫毛彎彎》《我會好好的》等熱門歌曲。

但轉型的失敗、戀情中的謠言，也讓王心凌一度消失在熒屏。

即使網(wǎng)友直呼王心凌這么多年甜美依舊，實際她已然經(jīng)歷了涅槃重生般的蛻變，在大眾看不到的地方與自己和解后，才能時隔多年將那份甜妹笑容再次帶到舞臺。

因此，這種被大眾認可的翻紅，不是個體一成不變的時空移動，也不是隱藏現(xiàn)在的自我模仿，是對自我標簽的重新定義，一種不失個人特色且具有時代標志性的定義。

二、屠榜QQ音樂

在當代中文互聯(lián)網(wǎng)，全民狂歡性的營銷更偏向用事件帶動話題，以此提高作品關注度。

比如劉畊宏的出圈，先是以健身直播事件發(fā)酵話題，帶動大眾關注劉畊宏的早期作品，達到從健身教練到歌手的身份認知變化。

王心凌的翻紅亦是如此。參加《浪姐3》這一事件成為引爆點，隨著王心凌話題熱度的上升，大眾從輿論場轉向音樂榜。

飆升榜、熱歌榜再到流行指數(shù)榜，王心凌屠榜QQ音樂，《愛你》以外的作品一并得到互聯(lián)網(wǎng)寵愛。

QQ音樂流行指數(shù)榜

打開音樂評論區(qū)，滿屏的懷舊風。雖然一直以來，音樂評論區(qū)是人們憶往事、抒真情的場域，但王心凌的評論區(qū)多了幾分對歌手實力的肯定、對時代的回憶。

以抖音為土壤，以bgm為肥料，王心凌的作品開始瘋狂生長，《愛你》的使用人數(shù)超40萬。

配合著短視頻平臺的情感化文案，《大眠》被視為敘述王心凌情感路線的作品，進而成為情感類博主的熱門bgm。

因此，王心凌作品的再翻紅，是集體狂歡后理性下的感性觸動，人們聽懂了王心凌的故事，也回憶著自己的青春。

正像知名音樂博主“耳帝”發(fā)表微博所講，王心凌的《遠在眼前的你》是“一個人的聲音能夠綻放得多甜蜜，就可以抵達多苦澀；能夠流露得多脆弱，也就能夠呈現(xiàn)得多堅強?！?/p>

王心凌屠榜QQ音樂也是當下互聯(lián)網(wǎng)音樂發(fā)展趨勢縮影：復古老歌占榜，平臺音樂偏愛懷舊風。

視頻號的歌手演唱會直播及重映，是早期歌手引發(fā)全民狂歡的平臺表現(xiàn)之一。

2022年4月1日，視頻號推出“張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修復版”，騰訊借助智能技術對場景、人臉表情等進行細致修復，引發(fā)朋友圈的“一片飄紅”。

近期，視頻號推出周杰倫演唱會重映，開播前預約數(shù)超2000萬，兩場演唱會的總觀看量達1億級別。

直播間也上線購物車功能，可以購買周杰倫周邊產(chǎn)品，價格從59元到4999元，在復古懷舊情緒及粉絲經(jīng)濟驅動下，周杰倫個人的互聯(lián)網(wǎng)價值表現(xiàn)得淋漓盡致。

從2020年疫情爆發(fā)至今，越來越多線下演唱會不得不擱淺，線上直播逐漸走紅。如今，線上演唱會渲染的集體性情緒，愈加適合80年代90年代歌手“占領”互聯(lián)網(wǎng)。

如羅大佑在視頻號線上演唱會的宣傳片中所說：“距離自己上一次在大陸的舞臺上演出，已經(jīng)過去兩年。一直在思考，應該用什么樣的方式再和大家見見面唱唱歌——于是就有了這次線上演唱會。”

借助網(wǎng)絡平臺的社交屬性，不同形式的演唱會直播，也是歌手和粉絲間的交流方式之一。

抖音也在5月27日推出孫燕姿線上唱聊會，并設置#孫燕姿音樂DNA又動了#挑戰(zhàn)。

和普通的線上演唱會相比，唱聊會以直播的形式增加互動機會，挑戰(zhàn)賽也為網(wǎng)友產(chǎn)出周邊內容提供渠道。

孫燕姿抖音直播

這些歌手的翻紅，讓我們看到那個時代作品的質量，經(jīng)過時間的沉淀與如今的互聯(lián)網(wǎng)屬性相得益彰。

為什么是王心凌在節(jié)目出圈，占領音樂平臺？

為什么視頻號線上直播要選擇周杰倫與羅大佑？

答案不只是歌手個人引發(fā)的復古與懷舊，最終要回歸至音樂的品質與傳唱度，包括動人且經(jīng)典的旋律，深入人心的歌詞。

三、互聯(lián)網(wǎng)復古風潮

互聯(lián)網(wǎng)對復古風潮的偏愛不止于音樂?！皶r尚是個循環(huán)”，從內容制作，到延伸出的穿搭風格、生活方式，互聯(lián)網(wǎng)平臺將“舊事物”變?yōu)樾铝髁棵艽a。

復古一直是綜藝節(jié)目制作內容的一大主題，比如21世紀初的一些懷舊節(jié)目，2012年有《中國好聲音》中的翻唱歌曲，之后翻唱式復古潮一直延續(xù)至今。

圍繞“復古”，各大衛(wèi)視從唱、演兩大維度出發(fā)，衍生出一股巨大的綜藝節(jié)目浪潮，造就了一次又一次的內容盛宴。

之前是對內容，也就是作品進行復古，現(xiàn)在，以芒果衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視為代表的平臺，開始從人的維度復古。

和《乘風破浪姐姐》一樣，“復古人”體現(xiàn)在節(jié)目選擇嘉賓時，會依據(jù)角色定位為某幾位人物加入復古標簽。

例如《披荊斬棘的哥哥》中“大灣區(qū)代表”，在上世紀90年代的香港娛樂圈留下了經(jīng)典作品，這5位嘉賓從做事風格、為人態(tài)度上都別具一格，很快在節(jié)目中占得優(yōu)勢。

節(jié)目播出后，“大灣區(qū)代表”形成IP化發(fā)展，芒果臺又推出《大灣仔的夜》，同樣由陳小春等人參加。

“大灣區(qū)代表”代表的再度翻紅，一方面是觀眾對這類角色設定的需要，另一方面是節(jié)目契合我國建設粵港澳大灣區(qū)時代背景。

另外，還有曾經(jīng)火極一時的現(xiàn)象級內容，如今被不斷搬至互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)過內容平臺中UGC重新二創(chuàng)，結合當下互聯(lián)網(wǎng)語境誕生新的CP、新的審美、新的看點。

例如電視劇《甄嬛傳》的各種混剪，挖掘出很多觀眾沒有發(fā)現(xiàn)的細節(jié)，仍在古裝劇中占據(jù)一定的收視率。

再有綜藝《爸爸去哪》，網(wǎng)友剪輯夏天、康康、軒軒等少兒嘉賓的鏡頭，結合現(xiàn)在的教育觀念重新解讀當時的綜藝劇情。

最近翻紅的“0713”男團也是如此。2007年的綜藝《快樂男聲》中的選手，如果不是在那個時代真實追過節(jié)目，可能很難體會他們重聚所代表的意義。

2022年，《歡迎來到蘑菇屋》邀請其中6位參加，作為曾經(jīng)火極一時的歌手以“再就業(yè)”為話題，他們展示著被互聯(lián)網(wǎng)“隱藏”的個人魅力，將觀眾帶回了那個不同于現(xiàn)在選秀的時代。

也許是太久沒有團聚，又或許是太久沒有上過真人秀綜藝，他們“自我放飛”中的真實很快吸引網(wǎng)友。

于是，網(wǎng)友提議為他們單獨出一個綜藝，“不管節(jié)目內容是什么，他們在一起就是搞笑的”。

2022年5月24日，為他們打造的團綜《快樂再出發(fā)》開錄，實現(xiàn)從復古定位到搞笑人設的轉變，在互聯(lián)網(wǎng)中找到一席之地。

進入短視頻時代，復古風潮開始以人為主體，再現(xiàn)曾經(jīng)的穿搭、生活方式，力圖在互聯(lián)網(wǎng)中通過場景還原、方言表達等方式重現(xiàn)生活。

其中多以80年代為背景，因為這一時期的人物所處的童年和成年時期是兩個差異較大的時期，是我國快速發(fā)展的微觀影像，能引發(fā)大眾對當下生活的思考。

尤其是2021年走紅網(wǎng)絡的張同學，憑借鄉(xiāng)村懷舊風獲得千萬粉絲，平臺達人們逐漸掌握這種復古型創(chuàng)作。

王心凌能實現(xiàn)跨平臺全網(wǎng)出圈，也是出于個人所處時代的經(jīng)典性。結合周杰倫等歌手引發(fā)的狂歡，復古潮流進入新一階段：長視頻平臺至短視頻平臺，綜藝到直播，一種全網(wǎng)聯(lián)動的“復古戰(zhàn)線”。

王心凌在《浪姐3》上呈現(xiàn)的歌聲、舞蹈、服化道，都與19年前（2003版《愛你》MV）別無二致。

劉海加馬尾，短裙式校服，不禁讓人想到當時的臺灣偶像劇，明道、張棟梁等與王心凌合作過的男主角，也再度翻紅。

王心凌所代表的偶像劇和歌曲，都承載著年輕人曾經(jīng)的美好記憶和經(jīng)歷，網(wǎng)友們紛紛表示#王心凌一開口我的青春回來了#。

當《愛你》的伴奏響起，情緒被拉到少年時代，那是互聯(lián)網(wǎng)尚未普及，磁帶聽歌，短信投票的時代，現(xiàn)在瘋狂的“中年粉絲”那時還在手抄歌詞、買著明信片，這些在如今的快節(jié)奏時代都顯得彌足珍貴。

手抄版《愛你》歌詞、王心凌CD

圖源：網(wǎng)絡

這種復古潮流因為具有跨時代屬性，在當代互聯(lián)網(wǎng)中也產(chǎn)生了不同代際間的話語爭奪。

有一部分人的成長中并沒有王心凌，也沒有接觸過那個時代的偶像劇，他們不理解王心凌與當下的唱跳女團有何區(qū)別。

于是，王心凌的翻紅，引起了一場關于審美倒退的爭議。

“王心凌等于甜妹審美回潮嗎”，有的網(wǎng)友認為甜妹從未離開過大眾的審美中心，只不過如今的甜妹注入太多“人工糖精”，逐漸與崛起的御姐、蘿莉和萌妹形成競爭差距。

王心凌的甜而不膩，讓大眾看到了中文互聯(lián)網(wǎng)遺失的正宗甜妹。

王心凌所代表的“甜妹”翻紅，中文互聯(lián)網(wǎng)也在重現(xiàn)的審美中前進著。

作者：曉含；編輯：石燦；

來源公眾號：刺猬公社（ID：ciweigongshe），互聯(lián)網(wǎng)內容行業(yè)觀察與研究

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