編輯導(dǎo)語：當(dāng)MBTI測試變成了一門生意，從完整的93題版，再到28題版本，甚至有的軟件只需6題就能測出你的MBTI人格時，圍繞著它的爭議隨之增強(qiáng)。本文作者從三個方面分析從占星到MBTI，神秘學(xué)收割年輕人，我們一起來看看。

“遇事不決就占星”，頗具“神秘學(xué)”屬性的占星已經(jīng)滲透進(jìn)年輕人工作、交友、戀愛的方方面面。

“我是雙魚座，所以我愛浪漫”、“遠(yuǎn)離水瓶男”。如今年輕人的社交場，星座只是開局熱身，能談兩句占星運勢才是真正的社交潮人。

“我每次大考前都會去占星館?！?0后的七七告訴燃財經(jīng)，身邊的朋友也都這樣，去占星館的意義和轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉差不多。“畢業(yè)時在兩份工作里猶豫了很久，是占星師給了我建議?！?5后的方林表示，“聽完占星師分析就不焦慮了，后來選的offer我也很滿意?！?/p>

來自中國青年報的社會調(diào)查顯示，在2033名受訪者中，70.3%的受訪者稱身邊喜歡星座文化的人多，16%的受訪覺得非常多，近兩成的人會利用占卜來決定日程安排、職業(yè)規(guī)劃、婚戀交友等決定。

高人匯創(chuàng)始人袁鈺膦曾估算，在國內(nèi)龐大的14億人口中，16-50歲的目標(biāo)用戶占比約45%，其中付費用戶約16%，年均占卜算命最低消費為1000元，合計下來，就是一個超1000億元的市場。

千億的市場規(guī)模與年輕群體的日益追捧，讓“占星”這個領(lǐng)域融資不斷。

測測星座在2013年、2014年分別獲得九合創(chuàng)投的天使輪和遠(yuǎn)瀚資本的Pre-A輪融資，2017年獲百合網(wǎng)1920萬元A+輪融資。同年，莫小棋創(chuàng)立的星座女神獲得左馭資本、水木資本、小米、韋玥創(chuàng)投共計3000萬元的A輪融資。2021年2月，測測星座再次獲得騰訊戰(zhàn)略投資。同年9月，靈機(jī)文化獲500萬天使輪融資。此外，占心、藍(lán)星漫、桃桃喜也都順利完成融資。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國目前約有170家企業(yè)從事“星座占卜、易經(jīng)風(fēng)水、命理分析”等相關(guān)業(yè)務(wù)。從注冊時間上看，這些從事占卜相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)主要成立于2014-2018年。注冊資本方面，5成以上的相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬元以內(nèi)。

而就在年輕人還在為星座、占星、塔羅如癡如迷時，互聯(lián)網(wǎng)“神秘學(xué)”市場中又興起了新的熱潮——MBTI人格測試。不少年輕人表示，盡管占星和MBTI人格測試存在許多差別，但MBTI似乎正越過占星，成為互聯(lián)網(wǎng)神秘學(xué)的新風(fēng)口。

圖/MBTI十六種人格；來源/微博@MBTI十六人格

“原來是開口必問星座，逛展必去占星，現(xiàn)在變成了在朋友圈更新MBTI人格。”七七告訴燃財經(jīng)，繼星座、占星、塔羅后，MBTI正逐漸成為年輕群體的新社交貨幣。

“占星和MBTI都是年輕人用來認(rèn)識自我的一種工具?！闭夹菐熍俗又俑嬖V燃財經(jīng)，工具越便捷，傳播效果就越好，“不過MBTI究竟能不能代替占星，或者說MBTI和占星在‘神秘學(xué)’領(lǐng)域的博弈會如何，至少現(xiàn)階段很難有所定論?！?/p>

一、對“神秘學(xué)”上頭的年輕人

“一開始我不太相信占星，但現(xiàn)在連交男朋友都會先看看星盤。”七七告訴燃財經(jīng)，一次刷抖音無意間看到了某個講星座的短視頻，“不止我的星座非常符合我，朋友的星座分析得也很準(zhǔn)?！弊源酥?，原本對占星、星座一竅不通的七七開始嘗試研究占星，“每次和占星師聊完都會有一種如釋重負(fù)的感覺?！?/p>

和七七一樣迷戀上占星的還有00后小魚，但小魚“入行”的時間卻要早很多。小魚告訴燃財經(jīng)，從高中起她就已經(jīng)開始研究占星，“從星盤上我能夠更好的了解自己，掌握自己的人生?！?/p>

上大學(xué)后，小魚開始通過小紅書兼職做占星師，并很快有了自己的第一批顧客?！暗谝慌鷣碚椅易稍兊南M者幾乎都是學(xué)生。他們相信占星的結(jié)果，我也會很認(rèn)真地去解讀星盤，因為大家有著共同的愛好，我就很希望幫他們解決問題?！?/p>

與此同時，占星也正逐漸成為年輕群體的“談資”和“社交貨幣”。方林告訴燃財經(jīng)，有次面試心儀的公司，起初自己在談話的過程中過于拘謹(jǐn)。但隨后面試官突然聊到了星座，滔滔不絕的對談便由此開始了。毫不意外，和面試官相談甚歡的方林順利拿到了offer。

而小魚和朋友的互動，也經(jīng)常圍繞互相轉(zhuǎn)發(fā)星座運勢展開，“平時大家都忙，轉(zhuǎn)發(fā)也能表達(dá)對朋友的關(guān)心?！?/p>

“我會讓占星師看我嗑的CP運勢，分析的內(nèi)容我不會當(dāng)真，但很有意思?！辟Y深追星的陳瑩表示，副業(yè)寫小說的她會將設(shè)定的虛擬人物交給占星師推演，以此獲得寫作靈感，“有時沒靈感了，就會根據(jù)占星的運勢分析續(xù)寫故事，減輕日更壓力?！?/p>

正如上述多位年輕人所說，占星這一通過觀測和解釋天體運行而預(yù)卜未來的外來“神秘學(xué)”，正在通過線上、線下等不同方式吸引著越來越多各行各業(yè)的年輕人。

占星師肖珺告訴燃財經(jīng)，“占星本是個相對小眾的‘游戲’，但隨著小紅書、抖音、B站等社交平臺的興趣，不僅給了這些‘神秘學(xué)’更豐富的傳播渠道，也讓星座成為了普及性的概念，并慢慢出圈。

二、“神秘學(xué)”，圈粉又賺錢

如肖珺所說，占星早已不再“小眾”，互聯(lián)網(wǎng)“神秘學(xué)”也成為了新的青年亞文化并逐漸成了新的財富密碼之一。

“逛街時和閨蜜一起去占星館，新年也會一起約著占星，氛圍很輕松。”2002年出生的林靈保持著一年3-4次的占星頻率。另外，冥想、看手相都已經(jīng)成了她的日常娛樂活動。中國科協(xié)發(fā)布的《第三次中國公眾對未知現(xiàn)象的抽樣調(diào)查報告》顯示，每4個中國人中至少有1個“相信”玄學(xué)，有過算命行為的受訪者高達(dá)40%。

旺盛需求之下，這一充滿了神秘色彩的領(lǐng)域，圈粉無數(shù)。而品牌聯(lián)動、廣告合作、IP合作、直播帶貨，則讓“神秘學(xué)”從業(yè)者實現(xiàn)了財富自由。

公開資料顯示，知名占星師“Alex是大叔”微博粉絲已達(dá)1743萬，并與眾多一線大牌、快消品合作。熱門星座博主“陶白白Sensei”微博粉絲數(shù)1757萬。據(jù)統(tǒng)計，僅僅2021年，“陶白白Sensei”就8次登上微博熱搜。微博之外，“陶白白Sensei”抖音粉絲數(shù)量更是高達(dá)2324.5萬，其首次在抖音帶貨便賣出2516支唇釉，創(chuàng)造了17萬元的銷售額。

圖/Alex是大叔微博合作截圖（左）；塔羅性格測試截圖（右）；來源/燃財經(jīng)截圖

肖珺表示，在其2014年留學(xué)韓國攻讀宗教學(xué)時，就已經(jīng)開始面向中國留學(xué)生提供占星服務(wù)，每月大概能有30000元的收入。

潘子仲告訴燃財經(jīng)，占星客單價較高，早在2016年，占星的單次收費就已經(jīng)在2000-3000元了。但與此同時，潘子仲也直言，解讀星盤費時費力，即使是熟練的占星師也需要2個小時以上。

相比之下塔羅客單價較低，單次消費不會超過500元，但復(fù)購率較高。一位線下塔羅館老板告訴燃財經(jīng)，自己的店里設(shè)置了兩個占星師，業(yè)績好的單個塔羅師能到4萬元一月，業(yè)績不好的時候也有2萬元。

與此同時，強(qiáng)烈的市場需求下，讓經(jīng)過系統(tǒng)學(xué)習(xí)的占星師“供不應(yīng)求”，占星師培訓(xùn)課程便應(yīng)運而生。潘子仲表示，自己創(chuàng)建的R.A.S亞洲塔羅協(xié)會開辦的占星課學(xué)費為7000元，時長3個月的塔羅課價格為16800元。

“現(xiàn)在國內(nèi)的占星市場足夠大，需求也足夠旺，是一個流量很大的行業(yè)?！迸俗又偃缡钦f道。“國內(nèi)占星文化源于國外，但現(xiàn)階段來看，仍舊不夠成熟。如果不進(jìn)行真正的本地化，不僅很難形成競爭力，也很容易被某些新事物代替?！迸俗又傺a(bǔ)充道。

三、MBTI“取代”占星？

近日在社交平臺爆火的MBTI，或許就是潘子仲口中的新事物之一。

4月初，原本常用于企業(yè)招聘和內(nèi)部訓(xùn)練的性格測試工具M(jìn)BTI徹底“出圈”。與之相關(guān)的話題登上微博熱搜，閱讀次數(shù)達(dá)到了23億次。在小紅書搜索MBTI，相關(guān)帖文高達(dá)5萬篇，抖音各大博主緊跟熱點，發(fā)布自己的MBTI測試人格。B站上，關(guān)于MBTI的28題速測互動視頻播放量更是高達(dá)236萬。

一夜之間，MBTI儼然成為了互聯(lián)網(wǎng)“神秘學(xué)”的新寵。

MBTI是以瑞士心理學(xué)家卡爾·榮格劃分的8種心理類型為基礎(chǔ)，把人劃分成十六種不同的人格類型，主要用于公司的人員招聘和管理。MBTI從業(yè)者方曉表示，MBTI本質(zhì)是一種性格測試，類似的還有九型人格、霍蘭德職業(yè)興趣、性格顏色測試等。

但隨著MBTI的出圈，其慢慢地從人員招聘走進(jìn)了年輕人的戀愛和交友圈，并被部分社交APP引入，將其納入用戶匹配標(biāo)準(zhǔn)。

而越炒越熱的MBTI也已經(jīng)出現(xiàn)了商業(yè)化苗頭?！耙試鴥?nèi)某心理測評為例，2021年其用戶量為510萬，按照單個用戶10-19元的心理測評費用計算，一項MBTI測試就能獲取億元級別的收益?！狈綍愿嬖V燃財經(jīng)。在國外，MBTI測試的版權(quán)持有方，CCP公司所經(jīng)營的性格測試更是已形成約20億美元的市場，并開發(fā)出800種周邊產(chǎn)品。

方曉直言，“MBTI并不是完全科學(xué)的心理學(xué)量表，但確實是成功的商業(yè)營銷案例。”國內(nèi)外包括但不限于Facebook、谷歌、可口可樂、騰訊、華為等大廠都會或多或少使用MBTI輔助招聘和團(tuán)隊管理。隨著社交網(wǎng)站上娛樂性的MBTI人格梗圖的傳播，MBTI已經(jīng)成為了年輕群體尋求自我認(rèn)知和社交娛樂的重要工具。

而當(dāng)MBTI測試變成了一門生意，從完整的93題版，再到28題版本，甚至有的軟件只需6題就能測出你的MBTI人格時，圍繞著它的爭議隨之增強(qiáng)。公開資料顯示，不僅作為發(fā)明者的邁爾斯母女根本沒有接受過心理學(xué)的正規(guī)訓(xùn)練。不少用戶開始吐槽自己每隔一段時間測出的人格都會大不相同。

MBTI是偽科學(xué)便呼之欲出，而這種爭議，與占星倒是頗為相似。首先就是占星利用從地球上看到的恒星、行星和太陽的位置占卜運勢，但實際上在宇宙不同位置看到的星座位置和形狀可能截然不同。其次，占星高度依賴占星師的個人經(jīng)驗，有用戶表示不同的占星師甚至?xí)o出截然不同的解讀和建議。

事實上，無論是MBTI還是占星，年輕人在意的或許并不完全是結(jié)果?！癕BTI和占星之間，并不是‘取代’的關(guān)系?！狈綍员硎荆M管他們都服務(wù)于同一群年輕群體，但這批用戶從不是割裂的。無論是占星、塔羅，還是MBTI，販賣的都是一種儀式感，一種咨詢服務(wù)。它們都能營造一種新奇感、神秘感，也能給用戶一個認(rèn)知自我的全新視角。這才是這群年輕人真正看重的東西。

潘子仲同樣認(rèn)為，MBTI和占星只是工具不同，本質(zhì)都是在提供咨詢服務(wù)，讓用戶更好的梳理問題，分析問題，認(rèn)識自己?！捌鋵嵏嗟哪贻p人會把他們結(jié)合到一起，娛樂自己?！?/p>

“這周末我打算再去占星問問戀愛運，畢竟我是最難脫單的intp啊?！绷朱`說道。

作者：馬舒葉；編輯?????????????：曹 楊；微信公眾號：燃次元（ID：chaintruth）

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