編輯導(dǎo)讀：手機(jī)經(jīng)過(guò)不斷的更新迭代后，用戶的習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。絕大多數(shù)用戶習(xí)慣于豎持手機(jī)，而不是橫持手機(jī)。但是人類的眼睛天然更習(xí)慣觀看橫屏內(nèi)容，豎屏短視頻的流行在很大程度上影響了橫屏視頻的發(fā)展。本文作者圍繞互聯(lián)網(wǎng)視頻這個(gè)話題展開分析，希望對(duì)你有幫助。

當(dāng)史蒂夫·喬布斯于2007年為第一代iPhone揭幕時(shí)，多半沒(méi)有想到，今后智能手機(jī)最重要的功能之一是用來(lái)看視頻。當(dāng)時(shí)3G和Wifi尚未普及，UGC視頻平臺(tái)還處于襁褓之中，“短視頻”這個(gè)概念甚至尚未誕生。除了蘋果之外，所有的早期智能手機(jī)廠商都沒(méi)有在設(shè)計(jì)過(guò)程中嚴(yán)肅考慮過(guò)視頻觀看功能。

因此，從誕生之日起，智能手機(jī)就是以豎屏為主要使用方式的。設(shè)計(jì)專業(yè)社區(qū)UXmatters于2013年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，絕大多數(shù)用戶習(xí)慣于豎持手機(jī)，而不是橫持手機(jī)。我相信，這個(gè)比例在今天仍然沒(méi)有改變，因?yàn)閷?duì)主流用戶而言，豎持手機(jī)的好處十分明顯：

• 豎持更省力。尤其是在單手操作的情況下，橫持幾乎是不可能的，所以豎持的適用場(chǎng)景要遠(yuǎn)遠(yuǎn)廣于橫持。
• 豎持很適合傳統(tǒng)圖文信息閱讀。例如電子郵件、長(zhǎng)文章、信息流媒體，凡是使用列表式排版的內(nèi)容形式，都天然地適合豎屏。
• 豎持可以讓用戶盡量少引起注意（尤其適合摸魚）。相信大部分人都有經(jīng)驗(yàn)：在辦公室、會(huì)議室等場(chǎng)合，橫持手機(jī)馬上會(huì)讓人聯(lián)想到“這個(gè)人在玩游戲”，而豎持手機(jī)看起來(lái)比較像在做正事，引發(fā)上級(jí)呵斥的可能性較低。

問(wèn)題在于，豎持手機(jī)的局限性同樣明顯：非常不適合玩游戲和觀看制作標(biāo)準(zhǔn)較高的視頻。對(duì)于游戲廠商而言，這個(gè)問(wèn)題是可以解決的——用戶游玩重度游戲的時(shí)候，往往是利用比較長(zhǎng)的“大塊時(shí)間”，做好了沉浸其中的心理準(zhǔn)備，所以樂(lè)意于橫持手機(jī)。在本質(zhì)上，這是暫時(shí)犧牲一下便利性，換取游戲的沉浸感。而在對(duì)沉浸感和技術(shù)表現(xiàn)力要求不高的休閑游戲當(dāng)中，豎屏界面還是比較常見(jiàn)的。

相比之下，視頻制作者面臨的問(wèn)題要更嚴(yán)重，尤其是對(duì)那些PUGC制作者，以及“工業(yè)入門級(jí)”的短內(nèi)容（例如短劇、微電影）開發(fā)商而言，“橫屏VS豎屏”成為了一個(gè)繞不過(guò)去、卻又很難解決的問(wèn)題。在過(guò)去十多年中，這個(gè)問(wèn)題一直困擾著網(wǎng)生視頻內(nèi)容行業(yè)，而且在一定程度上影響了視頻內(nèi)容滲透率的進(jìn)一步提升。讓我們盡量簡(jiǎn)明扼要地解釋一下：

首先，人類的眼睛天然更習(xí)慣觀看橫屏內(nèi)容。人類在水平方向的視野要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于垂直方向，這就是全球電影行業(yè)過(guò)去一百年不停向“寬屏化”方向發(fā)展的原因——最早是1.33比1，然后是1.85比1，現(xiàn)在最流行的是2.35比1。這還不算完，一些專業(yè)顯示器廠商甚至已經(jīng)推出了32比9（3.55比1）的超寬分辨率；或許我們很快在電影院也可以看到這樣的超寬內(nèi)容。

其次，人類的活動(dòng)范圍受制于重力，在水平方向上的擴(kuò)展能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于垂直方向。在任何一種戲劇當(dāng)中，角色的主要活動(dòng)范圍是自己的身高范圍，所以絕大部分戲劇沖突都發(fā)生在普通人的身高范圍之類。對(duì)于大部分題材的內(nèi)容而言，在垂直方向上沒(méi)有什么文章好做。

最后，在智能手機(jī)誕生之前，人類的整個(gè)影視工業(yè)體系是圍繞著橫屏格式建立起來(lái)的。如果你要制作1:85比1或2:35比1的工業(yè)級(jí)視頻，那么從前期到后期各環(huán)節(jié)，你都有一套標(biāo)準(zhǔn)化的強(qiáng)大流程可供使用；要制作豎屏視頻則要麻煩很多，基本是在橫屏格式的基礎(chǔ)之上進(jìn)行修剪。

不可否認(rèn)，豎屏視頻確實(shí)有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：視角集中于主人公，可以大幅提升主人公個(gè)人的感染力。所以，豎屏特別適合談話類、才藝類和一部分日常類視頻內(nèi)容。大部分個(gè)人直播內(nèi)容也是豎屏的，因?yàn)檫@樣可以讓主播本人占據(jù)盡可能大的空間，讓他的演講更有說(shuō)服力，讓他的肢體語(yǔ)言更夸張、更容易給人留下印象。

然而，豎屏直播的“優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景”其實(shí)非常狹窄。視頻內(nèi)容越是復(fù)雜、劇情化、專業(yè)化，豎屏相對(duì)于橫屏的劣勢(shì)就越明顯。舉兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子：

• “豎屏短劇”已經(jīng)有多年的發(fā)展歷史，誕生了一批小爆款。但是，一旦某個(gè)豎屏劇的投資規(guī)模變大、進(jìn)入工業(yè)化和IP化時(shí)代，往往就必須轉(zhuǎn)為橫屏。單集長(zhǎng)度10分鐘以上、具備影視工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的豎屏劇非常罕見(jiàn)。
• “豎屏大型活動(dòng)直播”也已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，最典型的例子是2022年微信視頻號(hào)對(duì)春晚的直播。雖然很多人覺(jué)得豎屏播春晚很新奇，但大部分人還是抱怨這樣的視角太窄、太奇怪。如果要對(duì)奧運(yùn)會(huì)開幕式這種規(guī)模更大的活動(dòng)進(jìn)行豎屏直播，那更是無(wú)法想象，會(huì)損失絕大部分的內(nèi)容感染力。

你或許會(huì)認(rèn)為，要解決“豎屏VS橫屏”的問(wèn)題很簡(jiǎn)單，只需要讓工業(yè)級(jí)的長(zhǎng)視頻（例如影視?。┻x擇橫屏，PUGC級(jí)的短視頻選擇豎屏，井水不犯河水，不就完事了？大部分平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者一開始也是這么想的。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的不斷進(jìn)化，又出現(xiàn)了一些更加棘手的問(wèn)題：

1. 在平臺(tái)方的角度，現(xiàn)在幾乎所有視頻平臺(tái)都追求各種內(nèi)容的“全覆蓋”——抖音在發(fā)展橫屏，B站在發(fā)展豎屏，YouTube在同時(shí)進(jìn)軍專業(yè)影視和短視頻。在同一個(gè)APP內(nèi)部，如何實(shí)現(xiàn)橫屏和豎屏內(nèi)容的無(wú)縫切換？尤其是在目前最流行的單頁(yè)信息流界面下，用戶一會(huì)兒刷到豎屏內(nèi)容、一會(huì)兒刷到橫屏內(nèi)容，體驗(yàn)會(huì)大幅下降。在這種情況下，橫屏內(nèi)容往往會(huì)成為犧牲品。
2. 在內(nèi)容方的角度，“長(zhǎng)視頻”和“短視頻”的開發(fā)正在變得密不可分，前幾年還冒出了“中視頻”這個(gè)概念。那么問(wèn)題來(lái)了，“中視頻”到底該是橫屏還是豎屏？從長(zhǎng)視頻內(nèi)容衍生出來(lái)的預(yù)告片、混剪、二創(chuàng)等內(nèi)容，又該是橫屏還是豎屏？反正無(wú)論怎么做，肯定會(huì)有一部分用戶感到不滿。

你可能會(huì)注意到，一些“中視頻”內(nèi)容方采用了折中方案：在橫屏視頻的上下方加入邊框，使其更符合豎屏用戶的觀看習(xí)慣。例如，下面這個(gè)視頻就在1:85比1的原始素材上方加入了標(biāo)題欄、下方加入了字幕欄，變?yōu)?:33比1，勉強(qiáng)能同時(shí)覆蓋橫屏和豎屏用戶（但是并不高明）。

有些內(nèi)容方走得更遠(yuǎn)，加入更大的邊框，把1:85比1（甚至2:35比1）的橫屏素材，硬生生地變成3:4甚至9:16的豎屏成片。這個(gè)手法就更不高明了，因?yàn)樘蟮倪吙驔](méi)有提供信息量，反而阻礙了用戶轉(zhuǎn)為橫屏觀看。悲哀的是，目前很多企業(yè)宣傳片、電影預(yù)告片和紀(jì)錄短片，在短視頻平臺(tái)上都是以這樣的“加邊框”形式進(jìn)行豎屏傳播的。這種傳播方式付出的犧牲實(shí)在太大了。

“豎屏VS橫屏”的對(duì)立關(guān)系，還阻礙了PUGC創(chuàng)作者向工業(yè)化、IP化的方向流動(dòng)。上面提到過(guò)，人類影視工業(yè)是建立在橫屏體系之上的，絕大部分專業(yè)級(jí)內(nèi)容也是橫屏的?？墒牵捎谥悄苁謾C(jī)用戶習(xí)慣于以豎屏觀看短內(nèi)容，絕大部分PUGC創(chuàng)作者都必須從豎屏起家，以豎屏的思維方式和制作習(xí)慣取得足夠的流量，然后才談得上轉(zhuǎn)工業(yè)化升級(jí)——此時(shí)，“要不要轉(zhuǎn)橫屏、如何轉(zhuǎn)橫屏”就又變成了他們的噩夢(mèng)。

總而言之：橫屏視頻在專業(yè)性和表現(xiàn)力上占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而豎屏視頻主要是在用戶便利性方面有優(yōu)勢(shì)（以及個(gè)人化感染力）。我們尚無(wú)法找到一種統(tǒng)一的框架，去解決“什么樣的視頻該做橫屏、什么樣的改做豎屏”的問(wèn)題，更無(wú)法解決“如何在豎屏視頻平臺(tái)有效地傳播橫屏內(nèi)容”的問(wèn)題。要真正解決上述問(wèn)題，恐怕只有依靠VR眼鏡甚至腦機(jī)互聯(lián)的成熟了，那時(shí)視頻內(nèi)容的格式才不會(huì)再受制于智能手機(jī)這個(gè)硬件平臺(tái)——可這種事情不太可能在十年內(nèi)發(fā)生。

無(wú)論如何，根據(jù)過(guò)去多年的經(jīng)驗(yàn)和常識(shí)，我還是認(rèn)為，橫屏視頻的發(fā)展空間會(huì)逐漸擴(kuò)大，拉近與豎屏視頻的差距。如果“中視頻”真的能夠成為一種獨(dú)立的視頻形式，那它還是要以橫屏為主?，F(xiàn)在最流行的知識(shí)類視頻，最佳實(shí)現(xiàn)方式也是橫屏。另外，我始終認(rèn)為“豎屏劇”只是一種噱頭大于實(shí)際的垂類內(nèi)容，它的市場(chǎng)空間會(huì)非常狹窄。

沒(méi)有人能否認(rèn)豎屏視頻更適合智能手機(jī)用戶的使用習(xí)慣，尤其是更適合沉浸式的“刷視頻”；不過(guò)，如果有人過(guò)于鼓吹豎屏視頻的應(yīng)用場(chǎng)景，甚至得出豎屏?xí)粩嗳〈鷻M屏的結(jié)論，那他就大錯(cuò)特錯(cuò)了。嚴(yán)肅的內(nèi)容創(chuàng)作者（尤其是工業(yè)級(jí)創(chuàng)作者）不應(yīng)犯下這樣短視的錯(cuò)誤。

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