編輯導(dǎo)語：最近，QQ音樂動起來了！在近日正式發(fā)布的QQ音樂11.5.5升級版本中，原本的歌曲播放界面背景變成了MV視頻的播放界面，這一改動流露出QQ音樂向短視頻進(jìn)擊的野心。一起來看看吧！

“聽我說謝謝你，因為有你溫暖了四季?！卑殡S著魔性的舞蹈，這首歌從短視頻平臺火到了在線音樂平臺。而當(dāng)你打開QQ音樂播放這首歌的時候，你便會發(fā)現(xiàn)，原本的歌曲播放界面背景是MV視頻的播放界面。

QQ音樂動起來了。

近日，QQ音樂11.5.5升級版本正式發(fā)布，全新推出了“個性化歌單”“專注電臺”兩大功能，同時升級分享音樂卡片、分享音樂視頻、歌詞特效、歌詞海報、黑膠唱機播放器等功能的視覺呈現(xiàn)。

雖然從表面上這些新增或升級的功能依舊還是音樂平臺的老本行，但是在實質(zhì)上各個功能中間都流露出QQ音樂向短視頻進(jìn)擊的野心。

一、升級后的QQ音樂，無處不在的視頻化路線

在QQ音樂的這次升級中，這一版本的主題設(shè)定為“看見音樂的美”，其實從主題中也能聽出一絲視頻化的意味，“看見”二字代替常用的“聽見”，這并不是文學(xué)修辭手法上的通感，而是QQ音樂真的想要用戶看見音樂。

首先，在這次升級被主推的兩大全新功能“個性化歌單”和“專注電臺”，無一例外不是將視頻元素作為功能的突破點。

所謂個性化歌單，即是在以往QQ音樂歌單功能的基礎(chǔ)之上開啟個性化模式，具體可以分為動態(tài)頭圖、歌單背景、歌單音效三種新玩法。其中，動態(tài)頭圖正是在歌單詳情頁，支持GIF動圖或視頻，也是與傳統(tǒng)歌單在視覺呈現(xiàn)上最大的區(qū)別所在。

所謂專注電臺，即是采用視頻化的方式承載著輕音樂，主要設(shè)定成了學(xué)習(xí)工作、睡前放松、冥想三種，每一種又有多種場景可供用戶選擇，可以將其類比為一些輕音樂短視頻，不過整體時長相較于短視頻要長不少，均是在20分鐘以上，甚至超過1個小時也很常見。

值得一提的是，專注電臺的界面設(shè)計也類似于短視頻平臺，可以采用信息流上下滑進(jìn)行切換，并且在左上角顯示計時功能，顯示用戶當(dāng)前已專注時長，右上角會顯示當(dāng)前正在專注的人數(shù)，雖然單一重復(fù)循環(huán)的場景符合用戶對輕音樂的訴求，但是視頻略顯累贅，甚至?xí)層脩粲X得浪費手機電量。

除此之外，QQ音樂的這次升級中，在分享音樂卡片、分享音樂視頻、歌詞特效、歌詞海報等功能上也進(jìn)行了優(yōu)化和調(diào)整，尤其是在歌詞視頻功能中，為了讓用戶更好地完成歌詞視頻制作，音樂平臺成為了精簡版“剪輯軟件”。

當(dāng)用戶選擇想要分享的歌詞后，進(jìn)入歌詞視頻編輯界面，除了平臺提供的數(shù)十種視頻背景模板，用戶可以相冊上傳視頻或者拍攝30秒視頻，并且針對視頻也可以增加動效和濾鏡，基本功能上已經(jīng)可以和一些手機剪輯軟件不相上下。

不過相對而言，QQ音樂的歌詞視頻功能相對獨立，站內(nèi)視頻量相對有限，并沒有形成良性的社區(qū)交流氛圍，從而也就導(dǎo)致歌詞視頻和歌詞卡片并沒有實質(zhì)上的區(qū)別，其視頻化探索也沒有跨越式發(fā)展。

二、QQ音樂的視頻路，從歌曲MV到TMElive

作為在線音樂平臺，QQ音樂對于視頻化的探索其實很早便已起步，早在2014年時，QQ音樂的3.9.6新版本中，便新增了MV觀看功能，將當(dāng)時最火的歌曲、最流行的歌手MV納入了站內(nèi)，實現(xiàn)了音樂內(nèi)容的又一次豐富和拓展。

MV作為隨音樂錄像帶、音樂電視、音樂專輯等一路發(fā)展而來，成為了詮釋音樂、展示歌手、與歌曲相得益彰的最佳拍檔，而這也是音樂平臺視頻化道路的起點。

隨后幾年里，迎來了短視頻的飛速崛起，用戶數(shù)量激增，根據(jù)第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示截至2021年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到8.88億。正是短視頻平臺的崛起，讓行業(yè)內(nèi)掀起了“萬物皆可短視頻”的浪潮。

在2018年時，QQ音樂也開啟了大規(guī)模的征集短視頻創(chuàng)作者，發(fā)布了面向原創(chuàng)視頻作者的“地心引力”計劃，向全球招募擁有唱歌、跳舞、彈奏等才華，以及具備視頻剪輯、字幕制作等能力的原創(chuàng)視頻作者，致力于在音樂垂直類別短視頻上有所突破。

后來，在QQ音樂更新的版本中，在站內(nèi)的發(fā)現(xiàn)板塊之下，音樂MV、歌曲表演舞臺、以及一些音樂人幕后的故事均以流媒體短視頻的方式呈現(xiàn)。如今，這一功能也被融入到了撲通社區(qū)的廣場之中，在使用方式上已與短視頻平臺無異。

另外，QQ音樂在站內(nèi)也多次進(jìn)行了自制視頻內(nèi)容的嘗試，像是音樂類電臺脫口秀節(jié)目《見面吧電臺》、為粉絲帶來獨家明星和歌曲資訊的《樂見大牌》、專注聚焦于不同風(fēng)格原創(chuàng)音樂人的自制節(jié)目《大象房間》等。

不過這些節(jié)目體量相對較小，主要服務(wù)于站內(nèi)社區(qū)用戶，而真正讓QQ音樂在視頻化道路中成為焦點的便要從TMElive說起。

近兩年來，TMElive逐步成長為日益完善的綜合演出平臺，為騰訊音樂構(gòu)建起線上線下的立體內(nèi)容布局。僅是2021年，TMElive便舉辦了56場演出，平均一周便是一場。近期，張國榮熱情演唱會的超清修復(fù)版，又一次給QQ音樂帶來了不少的流量。

整體而言，不同于TMElive這種大型直播活動的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，音樂平臺想要真正走向視頻化，還是要依賴于用戶內(nèi)容生產(chǎn)，形成相對活躍的音樂社區(qū)氛圍則顯得格外重要。

三、短視頻向左，音樂向右，各自跨界也是雙向奔赴

在音樂平臺視頻化的探索中，離不了短視頻的推波助瀾，當(dāng)前許多熱歌新歌大多是從短視頻中走紅，而這一現(xiàn)狀既為華語樂壇帶來新的契機，也給在線音樂平臺帶來了不小的挑戰(zhàn)。

以近期大熱的歌曲《孤勇者》為例，在短視頻平臺上流傳著中小學(xué)生合唱這首歌的視頻，后又因陳奕迅回應(yīng)兒歌，持續(xù)登陸熱點榜，在積攢了大量熱度的同時，也使得這首歌在QQ音樂熱歌榜歷史在榜22周，年后持續(xù)霸占榜首。

短視頻為音樂所帶來的熱度有目共睹，因此無論是短視頻平臺，還是音樂平臺都在想著有所跨界，因此也就出現(xiàn)了音樂平臺在向短視頻探索，短視頻平臺也向音樂探索的現(xiàn)象。

對于短視頻平臺，抖音不僅上線“聽全曲”功能，在站內(nèi)打造音樂播放器，放大音樂屬性，同時在去年4月份，字節(jié)跳動宣布成立音樂事業(yè)部，在海外推出了音樂產(chǎn)品Resso，大獲成功。

快手則是在2018年便成立了獨立音樂部門，陸續(xù)與超過400家的音樂公司簽署合作協(xié)議，并且于去年發(fā)布了短視頻行業(yè)里的首個版權(quán)結(jié)算規(guī)則，也正式打響了短視頻音樂版權(quán)規(guī)范化的第一槍。

面對短視頻平臺的來勢洶洶，音樂平臺也沒有選擇無動于衷，將抖音視作為自身的一個引流渠道，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂等平臺均是直接在排行榜中開辟抖音音樂榜，增設(shè)一鍵捕獲抖音BGM功能，以此來應(yīng)對短視頻平臺帶來的沖擊。

在《2021年中國在線音樂行業(yè)概覽》中，將中國在線音樂產(chǎn)業(yè)鏈分為了音樂版權(quán)供給、音樂宣發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)、消費者四個環(huán)節(jié)，其中音樂宣發(fā)是其中的核心所在。

而無論是在線音樂平臺還是短視頻平臺（社交娛樂平臺），其實都是共同服務(wù)于音樂宣發(fā)環(huán)節(jié)。換句話說，在線音樂平臺和短視頻平臺如同在并肩作戰(zhàn)，各自跨界也是為了一場“雙向奔赴”。

作者：風(fēng)北 ；編輯：樸芳；公眾號：犀牛娛樂（ID：piaofangtoushijing）

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