編輯導(dǎo)語(yǔ)：近日，抖音集團(tuán)推出了其旗下的音樂(lè)應(yīng)用——汽水音樂(lè)，正式進(jìn)軍音樂(lè)市場(chǎng)。這篇文章作者詳細(xì)分析了汽水音樂(lè)憑借什么能在現(xiàn)在的音樂(lè)市場(chǎng)的占據(jù)一席之地，感興趣的小伙伴一起來(lái)看看吧~

近日，抖音集團(tuán)（原“字節(jié)跳動(dòng)”）旗下音樂(lè)應(yīng)用“汽水音樂(lè)”，在歷時(shí)3個(gè)月的小范圍測(cè)試后正式開(kāi)啟公測(cè)，并進(jìn)入大眾化運(yùn)營(yíng)階段。緊隨其后，抖音旗下音樂(lè)內(nèi)容品牌“銀河方舟StarNation”推出特別企劃，聯(lián)動(dòng)告五人、椅子樂(lè)團(tuán)、房東的貓、康姆士COM’Z等八支樂(lè)隊(duì)組合，在汽水音樂(lè)首發(fā)《玫瑰憑證》合輯。

從“汽水音樂(lè)”的正式公測(cè)、再到集結(jié)諸多樂(lè)隊(duì)在平臺(tái)內(nèi)首發(fā)合輯，抖音要做音樂(lè)APP這件事無(wú)疑是相當(dāng)認(rèn)真的。目前，“汽水音樂(lè)”APP的界面較為簡(jiǎn)潔，其底部導(dǎo)航欄分為“發(fā)現(xiàn)”、“音樂(lè)”和“我的”，而發(fā)現(xiàn)頁(yè)則主要有音樂(lè)電臺(tái)與歌單推薦，音樂(lè)頁(yè)面則除了播放界面外，還有類(lèi)似個(gè)性電臺(tái)的“推薦”界面。

值得注意的是，汽水音樂(lè)的賬號(hào)體系與抖音是全面打通的，在抖音平臺(tái)“喜歡”與“收藏”的音樂(lè)會(huì)同步至“汽水音樂(lè)”。并且在用戶(hù)打開(kāi)抖音中“我的音樂(lè)”時(shí)，也會(huì)收到“提醒彈窗”引導(dǎo)下載“汽水音樂(lè)”APP。

由此可見(jiàn)，抖音方面并不只是想要在APP中為用戶(hù)提供一個(gè)音樂(lè)播放器功能，而是對(duì)于在線音樂(lè)領(lǐng)域有著更大的意圖。其中，“汽水音樂(lè)”或許就是面向消費(fèi)端拼圖的一個(gè)部分。

一年前，抖音方面正式將音樂(lè)業(yè)務(wù)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，而主導(dǎo)了字節(jié)跳動(dòng)海外音樂(lè)產(chǎn)品Resso的產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿也接受了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。在這一年時(shí)間中，抖音首先在平臺(tái)中加入了音樂(lè)播放器，用戶(hù)可以將喜歡的BGM、歌曲收藏其中，隨后還上線了抖音音樂(lè)榜等內(nèi)容。

在抖音APP之外，還相繼推出了負(fù)責(zé)音樂(lè)全球分發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、詞曲版權(quán)合作、企劃制作、藝人合作和音樂(lè)活動(dòng)的音樂(lè)代理分發(fā)平臺(tái)“銀河方舟”，以及音樂(lè)編輯工具“海綿樂(lè)隊(duì)”APP。加上如今全面開(kāi)放公測(cè)的“汽水音樂(lè)”，抖音方面儼然形成了從上游內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行，到下游市場(chǎng)宣傳、推廣的完整生態(tài)。

所以如今怎樣將抖音的用戶(hù)引流至汽水音樂(lè)，以及如何為汽水音樂(lè)尋求更多的用戶(hù)增量，顯然也成為了橫亙?cè)诙兑裘媲暗囊淮髥?wèn)題。從目前看來(lái)，第一個(gè)“大動(dòng)作”或許就正是此次邀請(qǐng)這些樂(lè)隊(duì)進(jìn)行合輯首發(fā)。

不過(guò)在這八支樂(lè)隊(duì)中，如果以網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)的粉絲數(shù)量作為參考，那么其中最高的“房東的貓”在后兩個(gè)平臺(tái)的粉絲量分別為376萬(wàn)和167萬(wàn)，與周杰倫、陳奕迅、五月天等華語(yǔ)歌手及樂(lè)隊(duì)的粉絲數(shù)量相比，顯然要小眾得多。

然而也正因如此，汽水音樂(lè)此舉或許并不只是關(guān)注受眾群體的基數(shù)是否龐大，反而可能恰好是其足夠“小眾”。畢竟如今盡管已經(jīng)沒(méi)有了所謂的“獨(dú)家版權(quán)”，但與上游唱片公司等版權(quán)方達(dá)成協(xié)議并非易事，不然網(wǎng)易云音樂(lè)也不會(huì)時(shí)隔半年才與SM、時(shí)代峰峻等公司達(dá)成合作，中途甚至還曾試圖狀告“SM娛樂(lè)拒絕授權(quán)”。

因此對(duì)于剛剛起步的汽水音樂(lè)來(lái)說(shuō)，補(bǔ)齊音樂(lè)版權(quán)毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)是件長(zhǎng)期任務(wù)，而此次首發(fā)小眾樂(lè)隊(duì)的合輯，雖不及知名歌手的受眾體量，但其中也不乏近來(lái)頗有熱度的樂(lè)隊(duì)。再加上恰逢這些樂(lè)隊(duì)線下巡演的宣傳期，所以顯而易見(jiàn)的是，這些樂(lè)隊(duì)的“忠實(shí)聽(tīng)眾”對(duì)汽水音樂(lè)而言，顯然也是“增量用戶(hù)”，并能夠幫助其度過(guò)“啟動(dòng)期”。

而對(duì)于這些樂(lè)隊(duì)來(lái)說(shuō)，選擇汽水音樂(lè)一方面或許是因?yàn)椤伴_(kāi)價(jià)”較高，另一方面可能也是看中了其背后抖音的傳播能力。不可否認(rèn)的是，抖音在助推“神曲”方面的能力，在近年來(lái)短視頻平臺(tái)逐漸成為音樂(lè)傳播的主要渠道后，也已經(jīng)有許多歌曲一夜火爆出圈的案例，例如柳爽的《漠河舞廳》等。

而在去年年底TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典中評(píng)選出的“年度十大熱歌”榜，也大多是從抖音走紅。盡管這曾引發(fā)了諸多對(duì)于華語(yǔ)樂(lè)壇未來(lái)的悲觀言論，但對(duì)于音樂(lè)來(lái)說(shuō)，“通俗”難道就一定意味著落于下乘嗎。

事實(shí)上，用戶(hù)對(duì)于音樂(lè)風(fēng)格的選擇，顯然要比其他內(nèi)容展現(xiàn)形式更為個(gè)性化。而“抖音神曲”或榜單十佳，往往則是依托大數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)判傳播度較高的作品，而這也恰恰反映了所謂的大眾審美，與歌曲本身的音樂(lè)性關(guān)聯(lián)并沒(méi)有那么大。

并且在抖音為首的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為音樂(lè)宣發(fā)的重要陣地時(shí)，對(duì)于音樂(lè)創(chuàng)作者而言籍籍無(wú)名地創(chuàng)作其實(shí)早已是“稀有品”，而一夜爆紅所帶來(lái)的聲譽(yù)，以及歌曲能被廣泛傳唱，才是最為直接的的好處。

不過(guò)從汽水音樂(lè)此次與這些樂(lè)隊(duì)的合作不難發(fā)現(xiàn)，如今抖音正在邁出其第一步的嘗試。在這種情況下，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)方面或許都保持著相對(duì)謹(jǐn)慎的態(tài)度，畢竟論“音樂(lè)傳播能力”抖音可不會(huì)輸給誰(shuí)。

如今，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)其實(shí)也面臨著同樣的問(wèn)題，比如用戶(hù)量增速放緩帶來(lái)的在線音樂(lè)服務(wù)收入見(jiàn)頂，以及社交娛樂(lè)收入的減少等。

此前網(wǎng)易云音樂(lè)與微信“握手言和”，目前用戶(hù)已能夠?qū)⒕W(wǎng)易云音樂(lè)中的歌曲分享至“微信狀態(tài)”，而這一向好的信號(hào)也至少反映出在線音樂(lè)行業(yè)攜手共進(jìn)的趨勢(shì)，最起碼在騰訊與網(wǎng)易之間已是如此。

在當(dāng)下“一超一強(qiáng)”的市場(chǎng)格局下，依靠抖音的汽水音樂(lè)，以及背靠中國(guó)移動(dòng)的咪咕音樂(lè)等，無(wú)不在絞盡腦汁吸納更多的用戶(hù)。而作為新的參與者，汽水音樂(lè)這條鯰魚(yú)或許能助推各大平臺(tái)用戶(hù)體驗(yàn)的進(jìn)一步提升。

安迪·沃霍爾曾說(shuō)過(guò)，“未來(lái)，每個(gè)人都可以成名十五分鐘”，這句話放在短視頻時(shí)代已然改為了“每個(gè)人都可以成名十五秒”。

或許在這樣的情況下，每位音樂(lè)人都有可能在萬(wàn)千用戶(hù)的信息流中“被看見(jiàn)”或“被選擇”。就如同此前音樂(lè)人鄧柯指出，“可能以前一年就1000首歌、14億人聽(tīng)1000首歌，現(xiàn)在14億人聽(tīng)10萬(wàn)首歌，那么落到每一首歌的關(guān)注量肯定是不一樣的”。

因此，汽水音樂(lè)此次嘗試無(wú)非是為原創(chuàng)音樂(lè)人拓寬了宣發(fā)渠道，也給諸多當(dāng)下還不太知名的創(chuàng)作者帶來(lái)了更多的可能性。但至于此舉未來(lái)所能取得的成績(jī)，就需要時(shí)間來(lái)給出答案了。

作者：三易生活；

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