編輯導(dǎo)語(yǔ)：NFT和虛擬音樂(lè)會(huì)向我們證明了人們?cè)谠钪娴南M(fèi)熱情，前者向我們展示了強(qiáng)大的消費(fèi)力，后者向我們展示了龐大的消費(fèi)人群。那么元宇宙的“蛋糕”究竟有多大，又有多少人能分一杯羹呢？看看這篇文章，或許能夠給你答案。

近日，扎克伯格表示Meta 將推出虛擬服裝店Avatars Store，F(xiàn)acebook、Instagram 和 Messenger 。

用戶可以在商店為他們的頭像購(gòu)買數(shù)字服裝，這些服裝將伴隨他們的虛擬分身一起參與元宇宙中的工作、社交、游戲。

奢侈品牌Prada、Balenciaga 和 Thom Browne是虛擬服裝店的首批入駐品牌，他們提供價(jià)格從 2.99 美元到 8.99 美元不等的越野摩托車裝、標(biāo)志連帽衫和西裝。

顯然，當(dāng)?shù)匚?、?cái)富、階級(jí)意識(shí)從現(xiàn)實(shí)世界延伸到了虛擬世界后，奢侈品牌也忍不住在虛擬世界確證自己的價(jià)值符號(hào)。

事實(shí)上，這并不是奢侈品牌第一次與科技公司合作打造數(shù)字服裝。

去年，F(xiàn)ortnite推出了Balenciaga皮膚，玩家可以為游戲中的角色購(gòu)買品牌連帽衫等服裝。Roblox中，甚至設(shè)置了一個(gè)Gucci小鎮(zhèn)，玩家可在小鎮(zhèn)上逛花園、購(gòu)物。

奢侈品牌面對(duì)的是高消費(fèi)群體，選擇在各元宇宙相關(guān)的游戲平臺(tái)推出虛擬服裝，某種意義上也證明了平臺(tái)用戶的消費(fèi)力。

雖然目前奢侈品牌與游戲平臺(tái)的合作更多是出于一種營(yíng)銷宣傳，但從市場(chǎng)反饋的效果來(lái)看，人們?cè)谠钪娴南M(fèi)熱情，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。

一、人們?cè)谠钪尜I房買的是什么

沒(méi)有什么比NFT和虛擬音樂(lè)會(huì)更能證明人們?cè)谠钪娴南M(fèi)熱情，前者向我們展示了強(qiáng)大的消費(fèi)力，后者向我們展示了龐大的消費(fèi)人群。

NFT最出圈的是數(shù)字藏品。2021年3月，Beeple創(chuàng)作的《每一天——第一個(gè)5000天》在佳士得NFT交易平臺(tái)，拍出了6934萬(wàn)美元的天價(jià)，開(kāi)啟了這場(chǎng)數(shù)字藏品浪潮。

Nonfungible.com的報(bào)告顯示，截至2022年5月2日，NFT市場(chǎng)總交易額已突破 550 億美元。不過(guò)，由于去中心化帶來(lái)的金融風(fēng)險(xiǎn)，NFT在中國(guó)市場(chǎng)處于嚴(yán)格監(jiān)管狀態(tài)，二次交易受限。

除了數(shù)字藏品，基于NFT衍生的虛擬地產(chǎn)市場(chǎng)也十分火熱。MetaMetricSolutions統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球四大元宇宙平臺(tái)上的虛擬房地產(chǎn)銷售額達(dá)到5.01億美元。

理論上，元宇宙中的土地面積是無(wú)限的，然而受技術(shù)及市場(chǎng)限制，目前四大平臺(tái)上所有在售的土地加起來(lái)將近27萬(wàn)個(gè)。虛擬世界不需要考慮通勤距離，因此土地的價(jià)值就由它是否臨近商業(yè)文化活動(dòng)中心來(lái)決定，臨近商業(yè)文化中心的地段更容易獲得高客流。

除了數(shù)字資產(chǎn)投資集團(tuán)Tokens.com，普華永道也低調(diào)地購(gòu)置了一塊虛擬土地試圖搭建自己的社交中心。并表示，投資只是不想錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)可能的商機(jī)，暫不考慮風(fēng)險(xiǎn)。

“炒房”只是少數(shù)人的游戲，虛擬音樂(lè)會(huì)才是大眾的狂歡。疫情繁榮了線上演出，也給了虛擬音樂(lè)會(huì)一個(gè)機(jī)會(huì)。

2020年4月，Epic Games聯(lián)合歌手Travis Scott在旗下游戲平臺(tái)《堡壘之夜》里舉辦了一場(chǎng)游戲世界的虛擬線上演唱會(huì)《Astronomical》，演唱會(huì)突破了游戲同時(shí)在線人數(shù)的紀(jì)錄，高達(dá)1230萬(wàn)。

在此之后，Young Thug、DJ David Guetta、Justin bieber、A妹等歌手都加入了虛擬音樂(lè)會(huì)的浪潮。

虛擬演唱會(huì)除了能帶來(lái)媲美線下演出的氛圍感，還能帶來(lái)線下演出不具備的新奇體驗(yàn)。

借助容積攝影，觀眾可以隨意切換景別和機(jī)位，任意選擇觀看視角；利用圖像渲染，觀眾可以到月球、喜馬拉雅山、甚至是中世紀(jì)廣場(chǎng)與相隔萬(wàn)里的朋友聊天、聚會(huì)。

人們?cè)诳囱莩鲋猩缃?，在社交中看演出，二者的疊加才是吸引用戶的點(diǎn)。目前很多大公司開(kāi)始將社交與工作、健身等其它場(chǎng)景結(jié)合，一來(lái)工作、健身的適用范圍更廣，二來(lái)這些場(chǎng)景相比演出的技術(shù)難度低，可操作性更強(qiáng)。

成熟的元宇宙包羅萬(wàn)象，工作、健身、演出就像在現(xiàn)實(shí)生活中一樣可以同時(shí)發(fā)生在元宇宙，而你只需要選擇去哪個(gè)就可以了。受限于目前的技術(shù)、監(jiān)管等原因，無(wú)法將其同時(shí)復(fù)刻到虛擬世界，因此選擇幾個(gè)難度低或市場(chǎng)反響強(qiáng)烈的場(chǎng)景打造元宇宙切面吸引用戶最可行。

二、元宇宙蛋糕有多大

從萌芽，發(fā)展到如今走向成熟，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)格局已基本穩(wěn)定。

國(guó)外谷歌、蘋(píng)果、Meta、微軟；國(guó)內(nèi)騰訊、百度、阿里、字節(jié)。掌握話語(yǔ)權(quán)的科技巨頭，憑借自身的技術(shù)和資金優(yōu)勢(shì)不斷抬高準(zhǔn)入門(mén)檻，巨頭壟斷下，前景可觀的新人要么被收購(gòu)、要么被出局。

雖然眼下元宇宙尚無(wú)成熟商業(yè)模式，卻是一塊“炒作”的溫床。巨頭們?cè)械慕?jīng)驗(yàn)并不一定適用，甚至還會(huì)在某種程度上限制其對(duì)新事物的探索。

就像羅永浩在采訪中提到的：“對(duì)新人來(lái)說(shuō)，革的是別人的命，革起來(lái)很嗨；對(duì)舊霸主來(lái)說(shuō)，革的卻是自己的命，單是內(nèi)部協(xié)調(diào)，就已經(jīng)很要命了”。這大概就是老羅滿懷熱情地踏入VR市場(chǎng)的原因之一。

根據(jù)麥肯錫發(fā)布的元宇宙報(bào)告顯示，到2030年，元宇宙有望創(chuàng)造5萬(wàn)美元規(guī)模的新市場(chǎng)，而在摩根的預(yù)測(cè)里，2024年就將達(dá)到8萬(wàn)億。

支撐起元宇宙市場(chǎng)想象力的并不是資本發(fā)熱的頭腦，而是一系列現(xiàn)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

VR/AR/XR和可穿戴體感設(shè)備帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)，讓我們得以推開(kāi)元宇宙的大門(mén)；5G技術(shù)帶來(lái)的低延遲和數(shù)據(jù)快速傳輸，算力對(duì)渲染模式的升級(jí)讓我們?cè)谕崎_(kāi)大門(mén)后可以無(wú)障礙地活動(dòng)；去中心化的區(qū)塊鏈、AI、龐大的云計(jì)算讓我們?cè)谠钪嬷械幕顒?dòng)場(chǎng)景更為多元。

技術(shù)賦予了元宇宙可行性，用戶則賦予了元宇宙商業(yè)化的可能。

在元宇宙開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)需要平臺(tái)內(nèi)有足夠多的用戶，并且這些用戶足夠認(rèn)可數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值。某種意義上講，元宇宙的商業(yè)潛力取決于人們對(duì)虛擬世界的依賴程度。

虛擬與現(xiàn)實(shí)的交融是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，人們通過(guò)游戲進(jìn)行娛樂(lè)社交，通過(guò)辦公軟件進(jìn)行線上會(huì)議與工作對(duì)接，通過(guò)電腦模型進(jìn)行技能訓(xùn)練，兩者的融合將隨著代際更替繼續(xù)深入，越來(lái)越多的人將參與到元宇宙之中。

虛擬世界的一切都是假的，但人們?cè)谄渲型度氲那楦惺钦娴摹４蠡鸬奶摂M偶像便是例證，人們喜愛(ài)虛擬偶像，是喜愛(ài)自己在其中投入的時(shí)間精力，或者說(shuō)這個(gè)“任人打扮”的虛擬偶像完美承接了人們對(duì)情感的美好幻想。

同樣的，元宇宙的虛擬性讓它也能承載人們對(duì)在現(xiàn)實(shí)生活中的不如意和對(duì)美好生活的希冀，并且承接力會(huì)隨著VR及體感設(shè)備的加持而更甚。虛擬世界的易上頭性注定會(huì)讓其中的數(shù)字資產(chǎn)擁有與現(xiàn)實(shí)生活中的物品同樣甚至更高的價(jià)值。

三、誰(shuí)能從中分一杯羹

在市場(chǎng)進(jìn)入機(jī)會(huì)上，大家都是平等的，但在可調(diào)動(dòng)資源上，目前的科技巨頭們顯然更有優(yōu)勢(shì)。Meta憑借旗下的VR產(chǎn)品Oculus牢牢掌握著元宇宙硬件入口，是目前元宇宙賽道的領(lǐng)先玩家。其數(shù)字貨幣diem、虛擬辦公室Workplace以及內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)Creator又在線上形成了一個(gè)完整的生態(tài)。

前不久，騰訊近年來(lái)在國(guó)外投資了Epic Games、Immutable、Ultraleap等多個(gè)與元宇宙業(yè)務(wù)相關(guān)的公司，并正式成立了自己的XR部門(mén)。XR部門(mén)配合其在文娛社交上的發(fā)力，騰訊或許是打算從娛樂(lè)賽道切入元宇宙。

上周，Meta、Epic聯(lián)合微軟、華為、阿里等數(shù)十家科技公司組建一個(gè)名為“元宇宙標(biāo)準(zhǔn)論壇（Metaverse Standards Forum）”的組織，擬為元宇宙、AR/VR等建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

但是蘋(píng)果和谷歌兩大巨頭未加入，這也讓這個(gè)元宇宙標(biāo)準(zhǔn)論壇的權(quán)威性打上了問(wèn)號(hào)。一直對(duì)元宇宙態(tài)度曖昧的蘋(píng)果在日前宣布將發(fā)布自己的VR眼鏡，而蘋(píng)果的技術(shù)研發(fā)實(shí)力或?qū)⒏淖儸F(xiàn)有的VR玩法。

外界看好游戲元宇宙，然而這一賽道在國(guó)內(nèi)卻面臨著政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

一來(lái)，游戲行業(yè)本身就屬于政策監(jiān)管范圍之內(nèi)，帶有游戲性質(zhì)的元宇宙平臺(tái)自然也在監(jiān)管范圍之內(nèi)。

二來(lái)，元宇宙具有很強(qiáng)的成癮性。一個(gè)憑技術(shù)和設(shè)備可以獲得與現(xiàn)實(shí)中一樣的沉浸式體驗(yàn)且不受自然法則限制的虛擬世界，極易讓人迷失自我。嚴(yán)重者就如電影《盜夢(mèng)空間》中所表述的那樣“他們來(lái)這里是為了醒來(lái)”，把虛擬世界當(dāng)作現(xiàn)實(shí)，把現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)作虛擬。

成年人尚難自控，未成年人更易沉溺。更重要的是，目前元宇宙還處于法律空白地帶。對(duì)道德犯罪事件并沒(méi)有明確的處理方式，前不久鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的元宇宙性侵事件便是最好的案例。

如果網(wǎng)絡(luò)暴力可以被追訴，那元宇宙的性侵是否也該納入法律監(jiān)管范圍？

元宇宙最終會(huì)在各國(guó)的監(jiān)管限制下以怎樣的形態(tài)呈現(xiàn)還未可知。但元宇宙所依托的技術(shù)、硬件設(shè)備，卻是已經(jīng)有了明確的市場(chǎng)。

鏈接現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的重要硬件設(shè)備AR/VR也在這波元宇宙浪潮里迎來(lái)了第二春，IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球AR/VR頭顯出貨量1123萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92.1%。Meta改名時(shí)，美股上漲最快的不是它，而是做CPU和數(shù)據(jù)的英偉達(dá)。

顯然，相比宏大而美妙的元宇宙，市場(chǎng)還是更愿意相信看的見(jiàn)的技術(shù)與硬件。

作者：夏天；編輯：小 橘；微信公眾號(hào)：銀杏財(cái)經(jīng)

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