最殘酷的現(xiàn)實是，你在找窄門，巨頭也在找窄門，你想找的是從工具到社區(qū)再到平臺的逆襲之路，巨頭想的是從一個平臺到另一個平臺的飛升之道。

“你們要進窄門。因為引到滅亡，那門是寬的，路是大的，進去的人也多；引到永生，那門是窄的，路是小的，找著的人也少?！?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?——《圣經(jīng)：新約馬太福音》7章13-14節(jié)

墨跡天氣也計劃要上市了，還上的是比新三板“不知道高到哪里去了”的創(chuàng)業(yè)板。關(guān)于資本和公司層面的情況已經(jīng)有很多文章說了，我就不再贅述，這里主要聊聊工具類產(chǎn)品在商業(yè)模式上的探索之路。

首先，兩家都是能解決用戶特定需求的工具，且用戶量規(guī)模龐大。

根據(jù)各自的招股書顯示，墨跡天氣的裝機量是4.7億，日活3507萬，從使用黏性最好的微信的日月活比（不到3）來看，墨跡天氣app的月活肯定在1億以上。

美圖旗下所有app加起來的月活是4.56億，其中美圖秀秀1.06億、美拍1.1億、美顏相機1.31億。

單從月活用戶規(guī)模上看，這兩個產(chǎn)品都進入了“億級俱樂部”，按理都有做成平臺級產(chǎn)品的機會，只不過如果考慮到打開次數(shù)和用戶使用時長這些證明產(chǎn)品黏性的指標(biāo)，它倆估計會無奈相視一笑。

公布財報前有不少人在猜測，哪怕是真的裝了墨跡天氣app的人，大部分也只是看推送的文字，打開app時間很短。這次財報出來后終于有了官方數(shù)據(jù)：2分17秒。

整整2分多鐘哎，看著好像并沒有那么慘？再看看下面這張圖的對比就知道了，更少的活躍時長會導(dǎo)致：一，能售賣的廣告庫存更少；二，無法有效引導(dǎo)用戶從做一件事（看天氣，P圖）去做另一件事。

假如墨跡天氣的實景社區(qū)真的做起來了，那么就完成了互聯(lián)網(wǎng)平臺標(biāo)準(zhǔn)三步走的第二步，從工具到社區(qū)（社交）之路，用戶活躍時長怎么也不該低于10分鐘。

有了這10分鐘，不但能賣廣告的機會多了，還能從中找出可以更多增加用戶時長的產(chǎn)品機會點。最大化豐富這些機會點后，10分鐘就可以嘗試往30分鐘沖一沖了。

但我們知道社區(qū)，無論是用戶關(guān)系還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都需要強大的運營來支撐，從招股書來看，墨跡天氣的運營團隊只有銷售團隊人數(shù)的不到一半，社區(qū)做不好的原因，就是因為團隊不重視。

2分鐘，連推薦自家會員等增值服務(wù)的機會都沒有，用戶分分鐘給你拔D走人的節(jié)奏啊。

記住，時間才是唯一不可再生的資源。

這里要注意視頻類網(wǎng)站的在線時長，其實是個坑。比如用戶在優(yōu)酷和愛奇藝上看一個劇，這個時長其實是跟著劇走的。所以看著時長很長，其實視頻網(wǎng)站并沒有太多拓展第二場景的機會，現(xiàn)在都開始在視頻中間強插廣告了，這和當(dāng)年的電視臺有何區(qū)別？

而用戶選擇哪個視頻網(wǎng)站也是跟著劇走的，所以才會有各大視頻網(wǎng)站天價費用拼搶明星劇集的首播和獨播這樣的燒錢行為。而這樣的高成本又不是賣廣告能賺回來的，最后這項業(yè)務(wù)只能賣給巨頭。

美圖核心的6款app里，只公布了美拍的月活。雖然1.1億的數(shù)據(jù)相比Q3環(huán)比下降了，但是使用時長達到了33.8分鐘，基本完成了一個“短視頻生成工具”到“短視頻社區(qū)”的第二步走。

不過根據(jù)前面YY和映客這樣的純直播產(chǎn)品，用戶時長都在15-20分鐘左右，我們可以推斷，美拍的高時長其實是建立在短視頻和直播兩個視頻類產(chǎn)品被融合在一個app里的基礎(chǔ)上才達到的。

如果用美拍的直播觀看總時長（18.986億分鐘）來計算，可以得出美拍的直播產(chǎn)品的月活用戶使用時長是17.26分鐘。

美拍在面對快手（快手GIF）這樣的差異化內(nèi)容的競爭，和“秒拍+一直播+微博”這樣的組合拳的打擊，能否邁出從工具到社區(qū)之后再到平臺的最后一步？

像美圖秀秀這樣的P圖軟件和美顏相機這樣的自拍軟件，用戶平均使用時長應(yīng)該在3-5分鐘左右。

那么在這種“海量用戶+低使用時長”的組合下，兩家公司在商業(yè)模式上的不同選擇，就顯得很有意思了。

墨跡天氣的選擇是廣告，截止2016年12月，廣告收入占比98.7%，智能硬件占比1.13%，其中廣告收入前五大客戶占比79.5%。

這是一家極度依賴廣告收入，且極度依賴頭部廣告客戶的公司。雖然2014年推出過銷魂的售價為999元的空氣果，它比小米空氣凈化器還貴300元，卻只有空氣監(jiān)測沒有空氣凈化功能。

（墨跡天氣推出的空氣果，銷量并不理想）

美圖的選擇是智能硬件，截止2016年9月，美圖手機的硬件收入占比97.1%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入（廣告+增值服務(wù)）只占比2.9%。

雖然這有手機客單價非常高（接近2000元）的因素，但仍然可以說，P圖神器起家的美圖，現(xiàn)在是一家十分依賴手機收入的公司。

一個是98.7%，一個是97.1%，兩者都把幾乎98%的收入壓在了某項盈利模式上。從結(jié)果來看，都不算太好。

雖然走到今天我們也知道，互聯(lián)網(wǎng)公司最后賺錢的方式無非就那么幾個，廣告，游戲和增值服務(wù)，還有電商，電商里還可以分為自有電商（小米），B2C（京東）或者C2C（淘寶）之類的。

墨跡天氣也做過自己的電商平臺，只是現(xiàn)在已經(jīng)幾乎轉(zhuǎn)為給其他電商平臺純導(dǎo)流為主的模式了。美圖也做過自己的游戲“美美小店”，收入和付費用戶數(shù)都令人尷尬。

看上去，工具類產(chǎn)品就走到頭了？

墨跡天氣是一家200多人的公司，通過極致的產(chǎn)品改造和精細(xì)的商業(yè)運營，今年估計可以把營收做到2億人民幣，且凈利潤可以做到2600萬左右的樣子，貌似已經(jīng)非常不錯。

何況，在互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的稀缺且容易炒作跟風(fēng)的中國A股市場，很可能要上演一次當(dāng)年暴風(fēng)影音上市連拉30多個漲停的“大奇跡”。

但我總?cè)滩蛔栆痪?，然后呢？從工具直接變現(xiàn)的墨跡天氣，連社區(qū)都不嘗試好運營一下，廣告收入的天花板是不是已經(jīng)到了？

美圖是一家1000多人的公司，盡管手機賣了三年才賣了100多萬臺，并且公司整體依然在虧錢，但美圖自己的心里很清楚，只要自己想最大化的通過廣告賺錢，盈利絕對不是難事。

所以它才敢在招股書中提到，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)部分，主要就是廣告，可以在2017年底前實現(xiàn)盈利。不過，公司整體，在2017年底前，還無法實現(xiàn)盈利。

廣告是個寬門，什么時候做都不晚。永遠不要先選寬門，除非你找不到窄門。

美圖雖然沒有先選寬門，但智能手機市場一片紅海，美圖用戶轉(zhuǎn)化為美圖手機用戶的比率非常低。在我看來，它也并沒有找到屬于自己的“窄門”。

什么是窄門？

窄門不一定就是想進去的人少才是窄門，而是“真正符合你自己的產(chǎn)品定位”。通過窄門，你能擴大自己主場景的用戶邊界，或者從主場景中找到第二使用場景，那就是適合你通過的窄門。

比如，今年非常火的直播，號稱百播大戰(zhàn)甚至千播大戰(zhàn)。但是一年過去了，只有陌陌靠直播做出了點樣子。why？

雖然陌陌的月活才7600萬，不到“億級俱樂部”的標(biāo)準(zhǔn)，但靠著和自己用戶定位十分貼近的直播，已經(jīng)將年收入做到了30億人民幣以上的規(guī)模，且利潤率相當(dāng)高。

因為在陌陌上，有陌生人之間相互發(fā)現(xiàn)的社交需求，它如果能夠接入直播類產(chǎn)品，會極大豐富自己原有主流程的深度，且和自己的產(chǎn)品定位也是符合的。陌陌上面原有的陌生人社交場景，被直播豐富起來了。

在變現(xiàn)的同時，還能增加用戶規(guī)模和在線時長等數(shù)據(jù)，這不是適合你的窄門又是什么？

只不過，最殘酷的現(xiàn)實是，你在找窄門，巨頭也在找窄門。你想找的是從工具到社區(qū)再到平臺的逆襲之路，巨頭想的是從一個平臺到另一個平臺的飛升之道。

市值2000億美金左右的騰訊和阿里，都找到了多個平臺業(yè)務(wù)，所以它們現(xiàn)在可以叫生態(tài)。

百度就很可惜了，錯失了找到更多平臺的機會，只能在500億的規(guī)模徘徊。它的后面還有京東、小米和滴滴這樣在小幾百億規(guī)模的公司，隨時等著沖上來。

對了，窄門還有一個特質(zhì)，一旦通不過，或者找錯，你很可能卡在門上，或者彈盡糧絕，或者稍縱即逝，沒機會再找下一個窄門了。

如果從工具找不到做社區(qū)的窄門（墨跡），或者從社區(qū)找不到做平臺的窄門（美圖），那就此變現(xiàn)了，好像也無可厚非哦？

遙想當(dāng)年，擁有海量用戶的產(chǎn)品，從來都對聊廣告和賣貨這樣“膚淺”的賺錢方式深以為恥，他們往往都有一個
“平臺夢”。

只是在微信微博這類大平臺的疆土日漸穩(wěn)固，且邊界不斷蔓延之后，工具類產(chǎn)品才終于肯接受現(xiàn)實：“老羅都去賣手機了，咱也趕緊把用戶收割了吧。”

#專欄作家#

柳胖胖，個人微信號：leslie0724，微信公眾號：一個胖子的世界。11年起有過兩年O2O創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融社區(qū)做產(chǎn)品，長期對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品保持觀察，對商業(yè)模式和實戰(zhàn)案例有自己獨到的見解。

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