但又不止如此。

在長(zhǎng)相相似的平替行列中，黃子誠、王子韜們都是接地氣的，行為與昵稱充斥著蹭熱度之嫌。然而也有人在長(zhǎng)相相似的同時(shí)，借助這一波流量，走出自己的風(fēng)格。

平替文學(xué)里，有人只是他人的替代品，也有人成功從炮灰，成為自己的主角。

2022年6月5日，博主@豪豪不太困發(fā)布了一則手勢(shì)舞的視頻。視頻中的他乍一看酷似黃曉明，隨之而來的，這條視頻點(diǎn)贊量近百萬，成為其最出圈的視頻。

與大部分人不同，在評(píng)論中，網(wǎng)友對(duì)其長(zhǎng)相進(jìn)行了清一色的夸贊：“清爽版黃曉明”“青春版黃曉明”。

拆解掉“黃曉明”的標(biāo)簽，豪豪不太困仍然是眾多帥哥短視頻大軍中的一員。

更具運(yùn)營思維的是博主@妹妹。她的長(zhǎng)相酷似韓國女愛豆IU ，抖音粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到489.9萬。

初期發(fā)視頻時(shí)，妹妹的評(píng)論區(qū)總離不開“和IU很像”的言論。但妹妹并沒有僅僅靠故意模仿IU的思路拍攝視頻，而是憑借長(zhǎng)相又嘗試了變裝、跳舞等原創(chuàng)短視頻。

在擁有自己粉絲的同時(shí)，還收到了花西子、花知曉、蘭蔻等品牌的廣告投放。漸漸地，評(píng)論區(qū)的風(fēng)向也有所轉(zhuǎn)變，有網(wǎng)友會(huì)解釋道：IU是IU，妹妹是妹妹。

但如博主妹妹一般的替身勝利者，只是少數(shù)。更多人，起于長(zhǎng)相，發(fā)展前途也受制于長(zhǎng)相。

MCN從業(yè)者張婧告訴娛刺兒，“這一類人群有他們的市場(chǎng)，但品牌廣告方并不會(huì)考慮他們，因?yàn)槠放埔环矫鏁?huì)擔(dān)心粉絲不滿，產(chǎn)生負(fù)面，另一方面，也會(huì)擔(dān)心被質(zhì)疑山寨的問題。”

張靜認(rèn)為，在直播帶貨方面，此類人群或許可以多多探索，畢竟直播需要流量，“我覺得直播流量或許會(huì)蠻好的，只是可能會(huì)高開低走。”

一切還有待挖掘。

除了鹿晗、黃子韜、易烊千璽，在短視頻里，還有王俊凱、李易峰、迪麗熱巴等人的“代餐”。

他們或直播，或享受一條視頻帶來的巨額流量，困在高低起伏的數(shù)據(jù)中——TS天團(tuán)、王子韜直播時(shí)，個(gè)人直播間人數(shù)高達(dá)幾千人，低至二十幾個(gè)的情況，也時(shí)有發(fā)生。

“像”表面看是一種優(yōu)勢(shì)，但又是一種商業(yè)的劣勢(shì)。替身文學(xué)的世界里，流量大，競(jìng)爭(zhēng)更大。

三、抖音里的“明星夢(mèng)”

方笑覺得，ESO等男團(tuán)在抖音出道，與內(nèi)娛的平淡，尤其是選秀季的缺失有關(guān)。

2022年，選秀節(jié)目不再出現(xiàn)在大眾視野，曾做著偶像夢(mèng)的人，要么去演員行業(yè)謀生路，要么已經(jīng)放棄唱跳夢(mèng)想，回歸自己的生活。

7月4日，限定女團(tuán)硬糖少女303解散，選秀團(tuán)體的數(shù)量再次減少。在現(xiàn)役偶像團(tuán)體中，合體已經(jīng)成為粉絲的執(zhí)念，各自跑通告，才是團(tuán)體的日常。

ESO能火上熱搜，不止是在長(zhǎng)相上與明星相似，更是彌補(bǔ)了很多網(wǎng)友無法看到的合體心態(tài)。ESO的鹿哈和黃子誠，合體拍攝一條短視頻，點(diǎn)贊量就能到達(dá)67萬。

另一方面，也與復(fù)古潮相關(guān)。EXO出道十年，TFBOYS出道九年，他們的輝煌，藏在過去的時(shí)間里。ESO、TS天團(tuán)的走紅，也有著一種復(fù)古的情緒。

“復(fù)古潮”是內(nèi)娛上半年的一次狂歡。

在視頻號(hào)里，崔健、張國榮演唱會(huì)重映后，2019年周杰倫演唱會(huì)重映更是將這種情緒推向高潮——兩場(chǎng)連映觀看人數(shù)創(chuàng)在線演唱會(huì)最高紀(jì)錄，累計(jì)獲得微博熱搜100+；

在視頻領(lǐng)域，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《甄嬛傳》《瑯琊榜》等老劇頗受歡迎。云合數(shù)據(jù)顯示，在2022Q1全網(wǎng)劇大盤下滑趨勢(shì)下，老劇有效播放逆勢(shì)增長(zhǎng)，老劇有效播放414億，同比上漲4.3%。

這股潮流在抖音里的表現(xiàn)，則是網(wǎng)友對(duì)“明星夢(mèng)”的打造。

除了土味男團(tuán)之外，與明星有關(guān)的一切，都成了新的流量密碼。

2022年5月14日，博主張人霖發(fā)布了一條“打歌舞臺(tái)”的短視頻。視頻文案很簡(jiǎn)單，僅僅有“體驗(yàn)?zāi)忻餍堑牡诙熘蚋栉枧_(tái)”14個(gè)字；而視頻里，只見他戴著口罩，擺出了幾張舞臺(tái)POSS，便獲得了超兩百萬的點(diǎn)贊。

借助打歌舞臺(tái)的高光，他還收到了維他命水的商務(wù)廣告。同樣的音樂，同樣的擺拍方式，換上練習(xí)生們的打歌服裝，就又是一個(gè)百萬點(diǎn)贊的流量，讓自己和品牌獲得雙贏。

#淺試一下明星打歌舞臺(tái)#的話題，在抖音則已經(jīng)有6.2億次的播放。

而另一相關(guān)話題，#淺試一下明星走紅毯#的話題，則有3.5億次播放。博主黃瀟與易烊千璽長(zhǎng)相相似，他模仿男明星走紅毯的視頻，點(diǎn)贊量超40萬。

打歌舞臺(tái)不再，紅毯battle消失在熱搜，但在2022年，他們都成為短視頻里被爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。

下沉市場(chǎng)對(duì)“明星流量”的運(yùn)用，十分嫻熟。

借助明星的長(zhǎng)相、光鮮、八卦與走紅路徑，短視頻博主活出了不同的思路，而模仿，只是其中最沒有技巧的那一個(gè)。

博主@明明 長(zhǎng)得并不像任何一個(gè)明星，但在抖音里，他開啟了唱跳直播。穿著類似愛豆的著裝，有時(shí)候是黑襯衣搭配白色長(zhǎng)褲，有時(shí)候是粉絲西裝與藍(lán)色西裝，在大自然的背景下，唱著節(jié)奏感強(qiáng)的土味歌曲，認(rèn)真表演著。

盡管粉絲只有21.6萬，但已經(jīng)擁有7個(gè)粉絲群。在這里，明明不是誰的替代品，也沒有“嘩眾取寵”的標(biāo)簽。

博主@一芳在散步 就是將“明星八卦”做成了一個(gè)超兩百萬賬號(hào)的人。

在這個(gè)賬號(hào)中，一芳的設(shè)定是女明星。短視頻中，她會(huì)打造一些“娛樂圈文學(xué)”，表演明星之間暗戀的情形；在blackpink回歸時(shí)，表演粉絲的心理狀態(tài)。

但她更為出圈的視頻，是對(duì)明星名場(chǎng)面或者口口相傳的八卦的再現(xiàn)。

在她的置頂視頻中，一芳一人分飾兩角，表演小劇場(chǎng)。一個(gè)女明星上臺(tái)背稿時(shí)很緊張，另外一個(gè)女明星擦肩而過時(shí)小聲地說了一聲“加油”，然后結(jié)束。

在評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)友們卻破防了，大家都在詢問她是否在還原楊冪與唐嫣之間的友誼。

猜測(cè)視頻原型，成為了一芳評(píng)論區(qū)里的常見風(fēng)景。

即便與明星毫無相似之處，博主一芳利用明星流量，依然實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。僅6月，賬號(hào)便接了7條美妝類廣告。

土味男團(tuán)的熱度或許會(huì)消退，但這只是冰山一角。

下沉市場(chǎng)的明星生意經(jīng)，還在繼續(xù)，只有沉浸其中的人才知道，接下來會(huì)流行怎樣的形式。

內(nèi)娛或許平淡，但卻在短視頻熱鬧著，那里就像是一個(gè)平行世界。

（楊子安、方笑、張靜均為化名。）

作者：愛撈；編輯：直三；公眾號(hào)：娛刺兒

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