Deepain覺(jué)得，或許放慢更新節(jié)奏，做出更好的音樂(lè)，聽(tīng)眾的滿(mǎn)意度也會(huì)更高一點(diǎn)，便將更新頻率從一周更新3-4次，減少到一周更新1-2次，而這也間接影響他的粉絲量增長(zhǎng)速度。只不過(guò)，像Deepain這樣的粉絲量達(dá)到百萬(wàn)以上的音樂(lè)人已經(jīng)是幸運(yùn)兒，抖音BGM常常伴隨著“歌紅人不紅”的現(xiàn)象。

《2020抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020上半年抖音音樂(lè)人入駐增長(zhǎng)近3萬(wàn)，漲粉超500萬(wàn)的音樂(lè)人有29位，比例不足0.1%。去年夏天，一首“危險(xiǎn)危險(xiǎn)危險(xiǎn)，ye~好久不見(jiàn)~”的熱門(mén)BGM曾刷屏抖音，原聲使用人數(shù)達(dá)162.4萬(wàn)人。但演唱者陸政廷的原視頻點(diǎn)贊量?jī)H有1.9萬(wàn)，抖音粉絲量為4.4萬(wàn)。

究其原因，一方面是抖音掌控著流量推薦池，一首歌能否出圈很大程度取決于抖音是否對(duì)其傾斜流量，這意味著抖音歌曲的傳播不受制于音樂(lè)人自己。另一方面，相比原生博主對(duì)抖音內(nèi)容規(guī)則的熟悉程度，音樂(lè)人并不占據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。也因此，一些博主只是引用BGM就能拍出百萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款，由音樂(lè)人首發(fā)的視頻卻點(diǎn)贊寥寥。

同一首BGM的原版與引用版，兩者點(diǎn)贊量相差115倍

二、一邊努力搞錢(qián)，一邊推銷(xiāo)自己

雖然“歌紅人不紅”困擾著大多數(shù)抖音音樂(lè)人，但這個(gè)問(wèn)題也普遍存在于整個(gè)音樂(lè)圈?！?021年中國(guó)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，53.5% 從業(yè)者認(rèn)為，相比于推紅一首歌，推紅一個(gè)音樂(lè)人更難。既然能不能紅是玄學(xué)，那么努力搞錢(qián)才更現(xiàn)實(shí)。

在抖音，音樂(lè)人比較常見(jiàn)且可行的商業(yè)模式主要有三種。

1. 唱片公司或版權(quán)代理商通過(guò)星圖聯(lián)系推歌，由音樂(lè)人進(jìn)行翻唱，或者直接發(fā)布需要推廣的歌曲

去年4月底，小鬼（王琳凱）改編演唱的歌曲《Mood》上線(xiàn)發(fā)布，抖音與其達(dá)成宣發(fā)合作，在站內(nèi)組織配合了一系列營(yíng)銷(xiāo)玩法：翻唱、合唱挑戰(zhàn)（原唱/小鬼合拍）、卡點(diǎn)變裝等。其中音樂(lè)人“王玉萌”以女聲唱腔翻唱了該歌曲，獲得了99.7萬(wàn)點(diǎn)贊。

截至去年7月7日，抖音話(huà)題“mood”播放次數(shù)為4億，產(chǎn)生2.2萬(wàn)個(gè)視頻，成為抖音推歌的成功案例之一。

2. 品牌方聯(lián)系合作，創(chuàng)作專(zhuān)門(mén)的廣告歌

“super idol的笑容，都沒(méi)你的甜，八月正午的陽(yáng)光，都沒(méi)你耀眼?！边@首《熱愛(ài)105℃的你》是歌手阿肆在2019年為屈臣氏蒸餾水定制的一首廣告歌，時(shí)隔兩年走紅抖音，再次給品牌帶來(lái)曝光。

在接受刺猬公社的采訪(fǎng)中，阿肆表示，“恰飯歌的核心之一是旋律要悅耳，記憶點(diǎn)非常多，其次要符合品牌的核心，把企業(yè)的宣傳點(diǎn)延展成一個(gè)比較具象的創(chuàng)作點(diǎn)”。

由于短視頻音樂(lè)和純音頻音樂(lè)有所不同，阿肆強(qiáng)調(diào)短視頻音樂(lè)的歌詞一定要有畫(huà)面感，“畫(huà)面就是要super idol的笑容與歌詞完整對(duì)應(yīng)”。

3. 通過(guò)發(fā)行自己的原創(chuàng)歌曲，獲得版權(quán)收入

據(jù)Deepain透露，已得到原版授權(quán)改編的《身騎白馬（deepain版）》與《大花轎（deepain版）》等歌曲已經(jīng)發(fā)行上線(xiàn)于QQ音樂(lè)，預(yù)估可獲得10萬(wàn)元左右的版權(quán)收入。由Deepain改編翻唱的歌曲商業(yè)變現(xiàn)之外，音樂(lè)人們也借助抖音流量，宣傳推廣自己的原創(chuàng)作品。

今年3月，Deepain發(fā)布了原創(chuàng)新單曲《升溫》，為了吸引更多觀眾關(guān)注到這首歌，他在抖音陸續(xù)發(fā)布了4條宣傳視頻，提前放出歌曲demo，并鼓勵(lì)觀眾“可以提前拿它去做BGM拍視頻”。

截至目前，4條宣傳視頻中最高點(diǎn)贊量為4.7萬(wàn)。對(duì)于這樣的成績(jī)，Deepain最開(kāi)始有些許失落，“花一個(gè)月認(rèn)真做的歌沒(méi)有一個(gè)小時(shí)改編翻唱的30秒片段效果好”。平復(fù)心情后，他接受了這樣的結(jié)果。在他看來(lái)，通過(guò)創(chuàng)作迎合抖音喜好的歌曲獲得關(guān)注，再借用這波流量去推廣自己的原創(chuàng)歌曲，這是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)的過(guò)程，只不過(guò)需要時(shí)間去等待和驗(yàn)證。

值得一提的是，Deepain的漲粉不只是抖音站內(nèi)，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的粉絲數(shù)也從最初的2000增長(zhǎng)至6.1萬(wàn)，這幫助他在站外也獲得了一定知名度。

三、抖音音樂(lè)“爭(zhēng)上游”

再過(guò)一個(gè)月，Deepain即將入駐抖音滿(mǎn)一年。期間，他一共發(fā)布過(guò)100期作品，聊起自己最喜歡的一首，他選擇了一首關(guān)注度沒(méi)那么高的改編歌曲。

該視頻發(fā)布于去年9月，Deepain通過(guò)模仿喜歡的嘻哈歌手Travis Scott的唱腔，用英文翻唱改編了騰格爾的《天堂》，獲得了5920個(gè)點(diǎn)贊?；貞洰?dāng)時(shí)的場(chǎng)景，他依然印象深刻：“那天晚上我做完這首歌，我自己都覺(jué)得不可思議，這兩首風(fēng)格完全不一樣的歌曲居然可以融合唱到一起，音樂(lè)真的太神奇了?！?/p>

但Deepain也坦言，這種小眾音樂(lè)風(fēng)格在抖音只能圈地自樂(lè)，“懂的人會(huì)瘋狂喜歡，不懂的人聽(tīng)都不聽(tīng)”。對(duì)于抖音喜好和自己喜好兩者間的矛盾，Deepain權(quán)衡過(guò)利弊：“如果我一直做早期的小眾音樂(lè)，現(xiàn)在可能最多就10萬(wàn)粉絲，也可能沒(méi)有?！?/strong>最近一個(gè)多月，Deepain感覺(jué)到爆款BGM越來(lái)越難做，“有時(shí)候所有因素都加上了，但就是火不起來(lái)”。