編輯導(dǎo)語：近兩年來，live house、音樂節(jié)等演出的票價(jià)愈發(fā)高漲，從幾年前的80元，到如今的599、699、999，票價(jià)越來越貴的背后，是誰在拿捏年輕人？

“明明可以直接搶錢，卻還要大夏天拉我在大太陽底下曬著，唱幾首歌給我聽，主辦方好善良”，一位網(wǎng)友在微博上嘲諷道。

7月14日，即將于9月10日在成都舉行的仙人掌音樂節(jié)公布票價(jià)，單日預(yù)售票999元，雙日通票預(yù)售價(jià)1800元，雙日通票VIP價(jià)格2999元。消息一出，#仙人掌音樂節(jié)票價(jià)#登上了微博熱搜。

近兩年來，我們可以明顯察覺，live house、音樂節(jié)等演出的票價(jià)愈發(fā)高漲。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)2022年4月發(fā)布的《2021全國演出市場年度報(bào)告》，2021年全國音樂節(jié)平均票價(jià)高達(dá)660元。

幾年前，只要花預(yù)售的80元，我們能在武漢草莓音樂節(jié)聽到新褲子、萬青、刺猬，而今年599、699、999……成了音樂節(jié)價(jià)目表上的常見數(shù)字。更讓國內(nèi)音樂愛好者感到不平的是，國外疫情四起，卻還能享受“難以置信”的白菜價(jià)，6月份韓國TOP級(jí)男女團(tuán)拼盤演出“夢(mèng)想演唱會(huì)”門票折合人民幣104元，女團(tuán)aespa在美國洛杉磯的見面會(huì)只需80塊。

國內(nèi)的“韭菜”，更好割嗎？

01 樂壇沒落，票價(jià)越貴？

“2009年，端午節(jié)的西湖邊上，第一次花了200元的巨款買了兩天演出的套票。去年老狼、萬曉利、周云蓬這些大咖都來了，我是沖著沈巍去的，那么近看到他，臺(tái)上的他正對(duì)我，也就10米不到，那種狂熱的又沒有距離的感覺讓我feeling到了現(xiàn)場音樂的獨(dú)特和震撼，一種激動(dòng)不已的情緒一直持續(xù)著……”

“一幾年的時(shí)候，和閨蜜去西安草莓音樂節(jié)，看到了音樂節(jié)最好的一次演出：老狼和他的樂隊(duì)，聽他現(xiàn)場唱歌，讓我一90后突然特別向往曾經(jīng)的80年代……”

相比演唱會(huì)，戶外舉行的音樂節(jié)往往更自由、更隨意、更沒有距離感，很多喜歡音樂的人也喜歡這種躁動(dòng)的氛圍和感覺。而且以前的音樂節(jié)，一二百可以看好幾場，全程下來大多覺得物有所值，有機(jī)會(huì)的話就選擇去。

然而，音樂節(jié)不知從何時(shí)，已然變了。價(jià)格上，它從單日100元到單日200元用了近五年，可從單日200元到單日500元只用了一年，如今更是上探到了上千元的高價(jià)。而價(jià)格上漲，體驗(yàn)并沒有獲得與之對(duì)應(yīng)的增長，當(dāng)曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的、充滿才華的民謠或搖滾歌手逐漸消失在音樂節(jié)，取而代之的是一些陌生的面孔，沒落的是音樂節(jié)的靈魂。

這恰恰也是音樂節(jié)為什么變貴的原因之一，偶像入場，票價(jià)水漲船高。

2019年，原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》爆紅，以地下室為訓(xùn)練基地的樂隊(duì)走向了前臺(tái)，吸引了大批粉絲。這一節(jié)目帶給音樂節(jié)的改變有兩點(diǎn)，一是樂隊(duì)的身價(jià)上漲，出場費(fèi)高了，票自然也賣得貴了，這無可厚非；二是主辦方看到了粉絲的潛力，為了吸引更多的年輕人，偶像和愛豆的身影出現(xiàn)在音樂節(jié)上。

比如去年國慶節(jié)仙人掌音樂節(jié)，請(qǐng)來了前男團(tuán)R1SE隊(duì)長周震南，及通過選秀綜藝《明日之子樂團(tuán)季》走紅的氣運(yùn)聯(lián)盟；在2021MAX音樂節(jié)11月成都站公布的嘉賓陣容里，有剛從《創(chuàng)造營2021》選拔出的人氣男團(tuán)INTO1，還有相聲演員張?jiān)评住?/p>

當(dāng)然不止是音樂節(jié)，規(guī)模相對(duì)小點(diǎn)的LiveHouse，也出現(xiàn)了偶像化的趨勢(shì)。從圖中統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看出，《說唱新時(shí)代》以“玄學(xué)”和“深情”人設(shè)出圈的姜云升，票價(jià)定檔高于絕大多數(shù)近兩年舉辦LiveHouse巡演的說唱歌手，而《偶像練習(xí)生》出身的卜凡，也于6月14日官宣了LiveHouse巡演安排，直接把價(jià)格拉到480元起步，VIP區(qū)票價(jià)更是高達(dá)780元，登頂rapper票價(jià)榜首。

這些年來，華語樂壇以肉眼可見的速度走向沒落，音樂節(jié)雖主打小眾的獨(dú)立音樂，可仍無法和曾經(jīng)的輝煌相比，偶像和愛豆的加入，可以說正是音樂人青黃不接、漸趨平庸的一個(gè)結(jié)果。或許在一些圈外人看來，蔡依林、周深等人空降音樂節(jié)，是一種福利，可對(duì)音樂節(jié)愛好者來講并不是。

“2019年麥田音樂節(jié)北京站，粉絲在蔡依林上場前2個(gè)小時(shí)就開始霸占前1-2排，讓我根本沒辦法好好享受和樂隊(duì)的互動(dòng)”，一位樂迷表示。

02 票價(jià)為何狂踩“油門”不剎車？

音樂節(jié)價(jià)格上漲，成本增加是關(guān)鍵原因，除了藝人演出費(fèi)因?yàn)樯韮r(jià)提升而增長，場地費(fèi)也是其中的大頭，但更不可控的是疫情。疫情反復(fù)，很可能會(huì)導(dǎo)致音樂節(jié)前期的準(zhǔn)備都付諸東流，而且因?yàn)橐咔?，音樂?jié)的人員數(shù)量受到了限制，可賣的票少了，票的價(jià)格就調(diào)高了。

不過，要說都是客觀因素導(dǎo)致票價(jià)高漲，樂迷不得不買單，這并不合理。

迷笛音樂節(jié)，我國音樂節(jié)的起源，在其他音樂節(jié)翻倍漲價(jià)的2019年，迷笛的價(jià)格由220元漲到了320元，此后差不多維持在300-400元之間，對(duì)比其他音樂節(jié)，這個(gè)價(jià)格堪稱良心。而再看仙人掌音樂節(jié)，2018年的門票價(jià)格為單日300元，2019年直接翻倍，賣到單日550元，現(xiàn)在已經(jīng)飆升至近千元。

在疫情、樂綜、偶像化等因素拉動(dòng)音樂節(jié)票價(jià)集體上漲的趨勢(shì)下，雖然不少主辦方被動(dòng)調(diào)高了價(jià)格，可同樣有不少人在趁機(jī)上探音樂節(jié)票價(jià)可上升的空間及樂迷們的接受度，收割更多的年輕“韭菜”。

2018年，打包了一眾搖滾老炮的成都仙人掌音樂節(jié)，成為了當(dāng)年業(yè)內(nèi)最良心、最震撼的一場演出，許曉峰請(qǐng)到了崔健、黑豹、唐朝、張楚、許巍、樸樹等足以讓中國搖滾樂迷獻(xiàn)上膝蓋的陣容，徹底打響了曉峰音樂公社的名氣。這場音樂節(jié)單日預(yù)售300元，三日通票800元，價(jià)格已然偏貴，可絕頂?shù)年嚾莘堑珱]讓樂迷抱怨，反而覺得物超所值。

但如今，許曉峰已然成了樂迷們“深惡痛絕”的對(duì)象。在圈內(nèi)流行一句話，“允許部分藝術(shù)家先富起來，許曉峰除外”，且“演出刺客”上了熱搜，許曉峰再次成為眾矢之的。

以“一己之力”帶動(dòng)起音樂節(jié)價(jià)格連續(xù)上漲的風(fēng)氣，許曉峰可以說“當(dāng)之無愧”。

2020年下半年，被疫情壓抑的娛樂需求亟待釋放，曉峰音樂公社舉行了萬眾矚目的仙人掌音樂節(jié)，陣容較去年有較大幅度的降幅，票價(jià)預(yù)售卻達(dá)到了單日580元，雙日1100元的“天價(jià)”；而不到一年，樂迷的罵聲還沒消退，楠溪江星巢音樂節(jié)公布了票價(jià)，預(yù)售688、現(xiàn)場888的價(jià)格，超過了大部分樂迷對(duì)于音樂節(jié)票價(jià)的底線，樂迷破口大罵。

曉峰音樂公社的各種“騷操作”，引發(fā)業(yè)內(nèi)其他音樂節(jié)競相“模仿”，這也徹底改變了過去音樂節(jié)價(jià)格慢慢爬坡的狀態(tài)。

比如草莓音樂節(jié)，2009年草莓音樂節(jié)的門票價(jià)格僅80元，2014年-2016年的門票價(jià)格增至3位數(shù)，普遍仍在200元左右浮動(dòng)。現(xiàn)在？武漢站兩日通票（預(yù)售）定價(jià)980元，錯(cuò)過預(yù)售的全價(jià)單日票賣到了680元，最便宜的學(xué)生單日票也要380元。對(duì)此，主辦方摩登天空的CEO沈黎暉，還言之鑿鑿，“中國音樂節(jié)現(xiàn)在的問題就是，票價(jià)還是很低”。

音樂節(jié)的主辦方們嘗到了漲價(jià)的甜頭，未來也很難主動(dòng)把價(jià)格降回去。正如網(wǎng)友吐槽“敢再貴嗎？”，曉峰音樂公社光明正大地回應(yīng)，“等下次哈”。

03 誰在“拿捏”年輕人？

盡管對(duì)于音樂節(jié)或LiveHouse的“天價(jià)”，網(wǎng)絡(luò)上罵聲一片，可很多樂迷仍然會(huì)為其買單，這變相地成為了主辦方頻繁上探價(jià)格的“底氣”。

比如因?yàn)橐皇住稅廴隋e(cuò)過》而爆紅的中國臺(tái)灣樂隊(duì)“告五人”，在內(nèi)地開啟巡演，在380元的定價(jià)公布后，不少樂迷抱怨票價(jià)過高，疑似割韭菜，可告五人的巡演門票不僅沒有因?yàn)樘醿r(jià)滯銷，反而場場秒空；再比如曉峰音樂公社主辦的星巢秘境音樂節(jié)，去年4月價(jià)格直接飆升到單日預(yù)售票688元、單日全價(jià)票888元、單日VIP票1088元，備受吐槽，可搶購的樂迷仍然很多。

罵人歸罵人，還是有樂迷或粉絲愿意為喜歡的樂隊(duì)和偶像掏錢，主辦方們恰恰利用了這種心理。一位頭部主辦方的相關(guān)業(yè)務(wù)對(duì)接人稱，“主辦方在賣票前會(huì)做大量的調(diào)研，了解到價(jià)格在市場上是可以接受的，實(shí)踐發(fā)現(xiàn)漲價(jià)完全沒有影響到這個(gè)市場，用戶還是會(huì)買單，票都是售罄的”。

究其原因，一部分是因?yàn)橐魳窌?huì)的陣營偶像化，吸引了一些粉絲進(jìn)入，他們更舍得為自己喜歡的偶像花錢。像曉峰音樂公社，敏銳地嗅到了其中的商機(jī)，原本的仙人掌音樂節(jié)，打的是書寫“中國獨(dú)立音樂編年體”的口號(hào)，現(xiàn)在似乎改為了“華語音樂的Z世代演出盛宴”，更多地迎合Z世代。

但更大的原因是受疫情影響，年輕人的消費(fèi)娛樂被限制，長途旅游去不了，演唱會(huì)看不了，熱鬧的、新潮的音樂節(jié)相對(duì)就成了一個(gè)適宜的選擇，因此，即使票價(jià)漲了，很多人還是被迫接受。

一位資深樂迷表示，現(xiàn)在去音樂節(jié)的人主要分成兩派：一種是純湊熱鬧的，另一種是真正有音樂信仰的人，但只有少部分。

這固然放大了音樂節(jié)的受眾群體，可也容易帶來行業(yè)虛火，一旦疫情不再反復(fù)，正常的娛樂消費(fèi)恢復(fù)，年輕人可選擇的娛樂方式多了，抱著湊熱鬧心態(tài)的部分人可能會(huì)拋棄音樂節(jié)，讓價(jià)格越來越高的音樂節(jié)無人支撐。

像草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等在業(yè)內(nèi)知名度較高的音樂節(jié)IP，可能不用擔(dān)心這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，可近兩年來越來越多的地方政府為了拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)，開始和主辦方合作開辦新的音樂節(jié)。且不說參差不齊的音樂節(jié)水準(zhǔn)已經(jīng)讓不少專門來體驗(yàn)音樂節(jié)的人大失所望，如果以后連湊熱鬧的人都沒了，以音樂節(jié)來推動(dòng)城市形象與觀光旅游的計(jì)劃，估計(jì)要徹底落空了。

當(dāng)然，這對(duì)樂迷來講絕對(duì)是有利的，只有拒絕買單的人多了，以后才不必再為高票價(jià)買單。

音樂節(jié)和樂迷，雖然確實(shí)是一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨的關(guān)系，不過過度“透支”樂迷的消費(fèi)能力和期待，很可能翻了車，再難爬起來。

#專欄作家#

道總有理，微信公眾號(hào)：道總有理，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。

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