編輯導(dǎo)語(yǔ)：雖然大廠們紛紛奔赴Web3.0，但是不少人還是對(duì)這個(gè)概念及相應(yīng)生態(tài)一知半解。Web3.0究竟是什么？和Web2.0相比，Web3.0的區(qū)別在于何處？本篇文章里，作者結(jié)合個(gè)人的思考，從應(yīng)用、價(jià)值等角度對(duì)Web3.0做了一番思考，一起來(lái)看一下。

Web3也火了小幾年了，翻遍了公開網(wǎng)絡(luò)的不少資料，發(fā)現(xiàn)眾說(shuō)紛紜，于是乎，希望從一個(gè)相對(duì)客觀的外部視角來(lái)看看這個(gè)仍然在探索早期的領(lǐng)域。

Web3是一個(gè)較為嶄新并且充滿晦澀技術(shù)的領(lǐng)域，本文更多從一些應(yīng)用和價(jià)值的角度，嘗試做一些思考，技術(shù)層面的探討不在本篇范圍和能力內(nèi)。也歡迎行業(yè)內(nèi)人士和朋友多多交流。

一、虛擬貨幣的價(jià)值

Web3與許多領(lǐng)域相關(guān)，區(qū)塊鏈和虛擬貨幣是其中的基礎(chǔ)部件、技術(shù)協(xié)議是底層基礎(chǔ)設(shè)施、DAO是一種新型組織形態(tài)、Gamefi等則是有強(qiáng)烈Web3特色的應(yīng)用。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)虛擬貨幣。

去中心化虛擬貨幣大約誕生了10多年，其誕生的本源，本篇理解為是一種對(duì)中心化貨幣的補(bǔ)充?；蛘吒苯佣?，是為了應(yīng)對(duì)越來(lái)越大型的通貨膨脹。

美元是最為典型的一個(gè)例子：通過(guò)量化寬松放水，向全球輸出通貨膨脹；這一美元霸權(quán)策略并不是天生存在的，而是在美元不再掛鉤黃金后，在近30-40年系統(tǒng)化形成，并且愈演愈烈。

當(dāng)然，由某一中心化組織，根據(jù)全球和本國(guó)經(jīng)濟(jì)與政治情況，判斷是否需要印發(fā)貨幣，以調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)，這本身便是宏觀貨幣政策的一項(xiàng)重要和常見(jiàn)手段。每一個(gè)國(guó)家都存在。

Ray Dalio在《原則》中展示了計(jì)算機(jī)生成的2021年8月各國(guó)綜合實(shí)力打分。我們可以從中看到不同國(guó)家的一些特點(diǎn)。

圖：美國(guó)與中國(guó)綜合與各項(xiàng)實(shí)力得分

來(lái)源：Ray Dalio原則

大致可以看到，

1. 美國(guó)總分在0.87，中國(guó)總分0.75，但兩邊在各領(lǐng)域表現(xiàn)差異很大，而美國(guó)也有很明顯的“偏科”現(xiàn)象。
2. 在主要實(shí)力指標(biāo)中，美國(guó)的金融、儲(chǔ)備貨幣實(shí)力非常強(qiáng)，幾乎都在2分以上；而中國(guó)金融與儲(chǔ)備貨幣則在較弱的位置（貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出、成本競(jìng)爭(zhēng)力更為突出）。
3. 在內(nèi)部秩序方面，兩者表現(xiàn)都不是特別好，而美國(guó)的內(nèi)部秩序問(wèn)題尤為突出，貧富差距-1.6、內(nèi)部沖突-2.0（中國(guó)貧富差距-0.4、內(nèi)部沖突0.2）。

Ray Dalio在書中對(duì)周期、幾百年的歷史展開了系統(tǒng)框架化的討論，非常有意思，后續(xù)可找機(jī)會(huì)再詳細(xì)說(shuō)說(shuō)。

在上面提到的幾點(diǎn)中，金融儲(chǔ)備貨幣與貧富差距也有很大關(guān)聯(lián)。正是由于美元的強(qiáng)地位，使其具有了向全球輸出通貨膨脹的能力（而通貨膨脹的壞處卻較少體現(xiàn)在其自身）；同時(shí)，通貨膨脹導(dǎo)致的購(gòu)買力縮減也是越來(lái)越突出的貧富差距的主要導(dǎo)火索之一。

是否可能存在一種不受中心化機(jī)構(gòu)影響的貨幣？

這時(shí)，去中心化、不由單一機(jī)構(gòu)決定運(yùn)行規(guī)則、由大量小個(gè)體和算力決定的虛擬貨幣（包括比特幣等）成為了一個(gè)解決思路。

從邏輯和理論上而言，當(dāng)人們預(yù)期法定貨幣存在持續(xù)的量化寬松和減值時(shí)，傾向投入去中心化貨幣，來(lái)均衡自身財(cái)富。所以在存在持續(xù)量化寬松預(yù)期時(shí)，理論上虛擬貨幣市場(chǎng)會(huì)相對(duì)繁榮。

而在量化寬松預(yù)期消失時(shí)，理論上虛擬貨幣市場(chǎng)會(huì)相對(duì)偃旗息鼓。

如果對(duì)應(yīng)比特幣近10年的走勢(shì)，大約也是一致的。

圖：比特幣歷史價(jià)格走勢(shì)圖2010-2022

來(lái)源：btc123

如果密集觀察近5年的市場(chǎng)（2010-2015年更多是起步），最突出的上升期間還是在2021年。而在加息政策明確后，比特幣則在快速下跌至2w美金。

圖：比特幣歷史價(jià)格走勢(shì)圖2017-2022

來(lái)源：btc123

從目前全球的運(yùn)行情況而言，法定貨幣仍然是最主流的貨幣，并且依然在調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)、“輸送通脹”上承擔(dān)的重要角色。并且目前仍在全球競(jìng)合過(guò)程中，并沒(méi)有形成某種統(tǒng)一治理關(guān)系。

去中心化的虛擬貨幣更像是一種備選：

1. 作為一種資產(chǎn)保值的備選方式，以抵抗法定貨幣的通脹；
2. 作為某些適合使用去中心化虛擬貨幣場(chǎng)景的交易媒介。

它會(huì)占有一定規(guī)模的比例，并且持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，在沒(méi)有更大的變化之前。

二、Web3的價(jià)值：與Web2不同之處

有不少公開資料對(duì)Web1、Web2、Web3的演進(jìn)做了梳理總結(jié)。

圖：Web1-2-3

來(lái)源：東吳證券

大致的基本意思是，Web1中心化+閱讀互聯(lián)網(wǎng)（編輯精選），Web2中心化+可讀可寫互聯(lián)網(wǎng)（用戶可以UGC生產(chǎn)內(nèi)容），Web3去中心化+可讀可寫可獲取價(jià)值（用戶擁有數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)權(quán)和收益）。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，目前有許多與Web3關(guān)聯(lián)的概念與探索，包括DAO、虛擬資產(chǎn)價(jià)值、NFT等，一部分應(yīng)用走在前端，還有更多仍然在探索中。

我們能夠從中看到，一些Web3的特點(diǎn)，雖然仍在探索，但具有很高的探索意義和價(jià)值。

1. 用戶擁有數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)權(quán)和收益

幾乎所有的內(nèi)容創(chuàng)作者都能感受到在中心化平臺(tái)的難處：

1. 內(nèi)容無(wú)法在不同平臺(tái)間自由遷移，比如在微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，很難隨時(shí)同步到知乎等其他平臺(tái)，甚至不能在騰訊內(nèi)部不同產(chǎn)品間遷移，更不用提粉絲運(yùn)營(yíng)。
2. 內(nèi)容創(chuàng)作后，較難變現(xiàn)收益，或直接單純依靠?jī)?nèi)容變現(xiàn)，Youtube視頻可能是收益分配最為系統(tǒng)科學(xué)的平臺(tái)，其他則更多依靠直播帶貨等略顯生硬商業(yè)的模式。

而如果存在一種新的平臺(tái)合作模式，無(wú)數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者能夠?qū)ψ陨韮?nèi)容確認(rèn)權(quán)力、并且系統(tǒng)化享受收益（比如通過(guò)虛擬代幣體現(xiàn)），將可以解決、甚至重構(gòu)整個(gè)內(nèi)容Web2生態(tài)（例如B站的尷尬之處，主要收益來(lái)源與核心產(chǎn)品存在脫鉤）。

目前最直接的體現(xiàn)包括各種藝術(shù)品、圖像、音樂(lè)等數(shù)字資產(chǎn)的權(quán)利確認(rèn)、收益分配和交易。

2. 更可持續(xù)的分配激勵(lì)方式

獲客成本CAC是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大殺器，也是流量見(jiàn)頂后最大的難題。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，從收入和成本端來(lái)看。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的收入大致包括幾種：2B銷售的廣告（短視頻廣告、電商平臺(tái)內(nèi)廣告等）、增值虛擬物品（游戲和社交產(chǎn)品販賣的各種）、直播打賞、交易傭金（電商傭金抽成等）。

而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的成本，最大頭便是獲客成本，其余則是工資、服務(wù)器等。

而這些獲客成本，則是大多體現(xiàn)為營(yíng)銷廣告費(fèi)用（比如APP下載1次、支付XX元）。有時(shí)也會(huì)包括各類活動(dòng)的用戶補(bǔ)貼費(fèi)用，比如共享單車的用戶補(bǔ)貼等。

是否存在一種更合適的用戶獲取方式和分配方式？

Web3提出了一種方式：類似gamefi中的Pay to earn，將獲客成本直接給予需要獲取的用戶自身。

在整個(gè)Web2中，平臺(tái)的參與者，也是大部分的中小用戶、或者消費(fèi)者，并沒(méi)有獲取太多的激勵(lì)和回報(bào)（除了一些優(yōu)惠券、折扣等）。但一個(gè)平臺(tái)的成功與否，取決于平臺(tái)對(duì)用戶的聚集力。

理論上，用戶參與了平臺(tái)的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)獲取一定的激勵(lì)與回報(bào)。在Web3中，這種激勵(lì)與回報(bào)體現(xiàn)為虛擬代幣。

當(dāng)然，這種思路在Web2中并非不存在，只是部分產(chǎn)品有所體現(xiàn)。

而在Web3中，則隨處可見(jiàn)：在Gamefi中，如果參與了游戲，例如勝利次數(shù)等，會(huì)有對(duì)應(yīng)的代幣獎(jiǎng)勵(lì)；其他的Web3產(chǎn)品雖然各有摸索，但也都會(huì)將這種用戶激勵(lì)體現(xiàn)在實(shí)處。

3. DAO：可能是一種更好的分配模式

貧富差距過(guò)大是全球都存在的情況：資本制與通貨膨脹加劇了差異。由企業(yè)投資人、創(chuàng)始人和核心股東享受了公司的大部分收益，而其他的參與者如員工、用戶則收益較小。

DAO這種組織形式，將收益給到公司運(yùn)行過(guò)程中的所有參與者，通過(guò)代幣和獎(jiǎng)勵(lì)的形式，使大部分人都能享受到相應(yīng)的收益。

圖：協(xié)議DAO、社交DAO、投資DAO、服務(wù)DAO、媒體DAO等

來(lái)源：海外獨(dú)角獸

但DAO仍然還是一種探索模式，對(duì)于某些組織類型而言，DAO比較容易上手，但對(duì)大部分的組織類型來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)復(fù)雜，公司制還是一個(gè)現(xiàn)實(shí)高效的操作模式。

三、應(yīng)用形態(tài)

目前Web3里的應(yīng)用形態(tài)大概包括如下類型，不少公開資料已經(jīng)有了較為齊全的總結(jié)。

1）公鏈：以太坊、Binance幣安、Solana（速度快、成本低）、FTX

2）Defi相關(guān)：包括NFT（非同質(zhì)化代幣）和同質(zhì)化代幣，以及各自對(duì)應(yīng)的交易所，其他應(yīng)用（借貸等）

NFT里最出名的數(shù)字資產(chǎn)無(wú)聊猿、CryptoPunks，以及NFT交易所OpenSea；虛擬幣中心化交易所Binance幣安、Coinbase，去中心化交易所Uniswap等。

圖：無(wú)聊猿

來(lái)源：公開網(wǎng)絡(luò)

3）Gamefi：帶有經(jīng)濟(jì)和代幣交易系統(tǒng)的游戲，代表游戲包括Axie Infinitiy、STEPN等

從產(chǎn)品屬性而言，gamefi是Web3中相當(dāng)剛性的。龐大的游戲內(nèi)容本身便需要相對(duì)完整的交易和經(jīng)濟(jì)體系。

許多對(duì)于Web3的質(zhì)疑是虛擬經(jīng)濟(jì)與物理世界的脫節(jié)（例如STEPN），但如果產(chǎn)品本身便是虛擬世界娛樂(lè)，則不存在對(duì)應(yīng)的擔(dān)憂。

就如所有的移動(dòng)和PC主機(jī)游戲，游戲作為一種娛樂(lè)手段，與物理現(xiàn)實(shí)世界沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，并不會(huì)創(chuàng)造一些物理層面的糧食、基礎(chǔ)設(shè)施（樓宇建筑與交通）或電子產(chǎn)品，它本身便沒(méi)有太多常規(guī)經(jīng)濟(jì)和資本層面的“意義”。

但在游戲這樣一個(gè)龐大的虛擬世界中，傳統(tǒng)Web2中用戶為虛擬世界付出了時(shí)間，但并沒(méi)有太多收益（某種程度的娛樂(lè)與放松）。

試想，我們?cè)谕跽邩s耀、GTA、或者原神中投入了精力與時(shí)間，練級(jí)或者為人物培養(yǎng)了特定技能，這些數(shù)字資產(chǎn)目前是無(wú)法在現(xiàn)實(shí)世界中變現(xiàn)的，但理論上，有其他的用戶對(duì)這些數(shù)字資產(chǎn)感興趣，并且需要。（當(dāng)然，對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的需求核心也取決于Web3產(chǎn)品對(duì)新用戶的吸引力）

4）其他社交、HR、工具、資源或能源共享項(xiàng)目

gamefi應(yīng)當(dāng)是Web3中需求最為明確的項(xiàng)目類型之一了，還有其他基于Web2優(yōu)化的項(xiàng)目類型，包括社交、HR、2C工具、或者資源能源共享項(xiàng)目。

但這些項(xiàng)目更多復(fù)雜，需要解決更多的問(wèn)題，目前看來(lái)仍在探索中。

四、值得關(guān)注的Web3產(chǎn)品

怎樣才能做好Web3產(chǎn)品？

Web3是對(duì)Web2的進(jìn)一步優(yōu)化，嘗試去解決Web2中沒(méi)有很好解決的參與、與收益分配問(wèn)題。

因此，一方面產(chǎn)品本身Web2特性的方面需要做好，另一方面則需要將Web3部分，即區(qū)塊鏈/NFT/經(jīng)濟(jì)體系/代幣系統(tǒng)做好。

從gamefi的例子來(lái)看，一方面這需要是一款有趣的游戲，另一方面它的經(jīng)濟(jì)體系能夠持續(xù)有效運(yùn)轉(zhuǎn)。

而從gamefi這種Web3形態(tài)而言，直觀上，如果這個(gè)體系要持續(xù)有增量，持續(xù)活躍，最好的方式便是有源源不斷的新用戶。這部分類似股市中的邏輯（有新的資金進(jìn)入），部分類似互聯(lián)網(wǎng)邏輯（仍然有用戶增量空間）。

理論上，Web3在哪些領(lǐng)域，會(huì)發(fā)揮重要作用？

可能是這樣的一些形態(tài)：有大量小個(gè)體組成的平臺(tái)，這些小個(gè)體很難在Web2中確認(rèn)自身收益；又或者是需要大量小個(gè)體來(lái)共享分配資源的類型。

對(duì)應(yīng)來(lái)看看幾個(gè)值得關(guān)注的Web3項(xiàng)目。

上面提到的NFT發(fā)行和交易是最顯著的例子。例如無(wú)聊猿、Cryptopunks、以及各類有IP的發(fā)行方，其中有大公司，也包含中小型的創(chuàng)作者（歌曲、圖片、3D模型等）。

Gamefi最出名的幾款游戲產(chǎn)品：寵物對(duì)戰(zhàn)養(yǎng)成游戲Axie Infinity、大型建筑創(chuàng)造游戲Sandbox（Animoca Brands）等。

圖：Sandbox可以交易虛擬物品、以及土地

來(lái)源：Sandbox，中信證券

幾款Gamefi最出名的游戲都有很強(qiáng)的虛擬物品交易基礎(chǔ)。

比如，Axie Infinity，不同的虛擬寵物之間可以繁殖養(yǎng)成，據(jù)有獨(dú)一無(wú)二屬性，并且在戰(zhàn)力上也有不同，還可以分部件確認(rèn)權(quán)利。（就像曾經(jīng)的水滸卡）

又比如大型UGC游戲Sandbox（也包括Minecraft），大量拼搭的數(shù)字資產(chǎn)在整合后，呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)和創(chuàng)造價(jià)值。而其中的虛擬資產(chǎn)不計(jì)其數(shù)，包括土地也存在虛擬價(jià)值。

Helium是另一個(gè)有意思的應(yīng)用。

圖：Helium礦機(jī)

來(lái)源：海外獨(dú)角獸

能源和資源（包括電能、網(wǎng)絡(luò)、太陽(yáng)能等）是一種特別匯集整合的業(yè)務(wù)類型。將大量閑散資源匯集在一起，并且對(duì)外商用出售，而小個(gè)體的貢獻(xiàn)者則可以從中獲取對(duì)應(yīng)的代幣激勵(lì)。

作者：cowgirl；公眾號(hào)：星辰科技隨筆（ID：gh_e210f9235647）

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