編輯導(dǎo)語：7月19日，占據(jù)長視頻頭把交椅的愛奇藝宣布與抖音達成合作，短視頻平臺之間的大戰(zhàn)終于迎來轉(zhuǎn)折。那么長短視頻平臺之間的合作，會給視頻創(chuàng)作者帶來什么影響呢？一起看看作者在這篇文章中是怎么說的吧。

延燒已久的長短視頻平臺戰(zhàn)線，迎來重要轉(zhuǎn)折。

7月19日，占據(jù)長視頻頭把交椅的愛奇藝宣布與抖音達成合作，圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。長短視頻兩大領(lǐng)先平臺的合作，終于為雙方陣營長久以來的拉鋸給出了正面信號。

根據(jù)合作公告顯示，愛奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。同時雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

可以說愛奇藝與抖音的“內(nèi)容授權(quán)”合作最終能夠達成，再次證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在價值上的潛力，并且也是長視頻流媒體平臺堅持版權(quán)維護的重要成果。與此同時，雙方能夠摒棄過往，也體現(xiàn)出作為版權(quán)方長久以來對于用戶需求的體察。

從長遠看，分蛋糕不如共同做大蛋糕。在保護版權(quán)的同時，如何更好地推動創(chuàng)造、傳播與市場拓展是需要行業(yè)共同探討的課題。此次愛奇藝與抖音的合作無疑會是一個重要的開端，建立長短視頻更廣泛的合作機制，創(chuàng)新版權(quán)規(guī)范，最終形成的良性互動勢必也會促進整個國內(nèi)內(nèi)容行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

一、維護內(nèi)容版權(quán)，創(chuàng)作才有活水之源

自短視頻形態(tài)出現(xiàn)以來，用戶自發(fā)切條、搬運為主要形式的“二創(chuàng)”內(nèi)容在抖音、快手等平臺聚攏流量，催生一批無版權(quán)的“一分鐘追劇”侵犯版權(quán)，長短視頻行業(yè)由此積怨已久。

從2021年4月起，15家影視行業(yè)協(xié)會、53家影視公司、愛優(yōu)騰等5家視頻網(wǎng)站聯(lián)合514位演員連發(fā)兩次行業(yè)聲明，呼吁短視頻平臺推進版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容。至此開啟，持續(xù)至今的長短視頻攻防戰(zhàn)。

經(jīng)歷聯(lián)合行業(yè)抵制、公開喊話后，這些侵權(quán)爭議最終還是接連被搬上法庭。2021年6月起，騰訊因抖音存在影視劇《斗羅大陸》《掃黑風(fēng)暴》侵權(quán)視頻，兩次起訴抖音，并在《掃黑風(fēng)暴》一案中向其索賠1億元，至此，騰訊半年來起訴抖音的標(biāo)的總額已超過29.43億元。

幾乎同期，優(yōu)酷因《玉樓春》侵權(quán)視頻狀告B站，青島市中級人民法院作出禁令，責(zé)令B站立即刪除、過濾和攔截用戶上傳的侵權(quán)內(nèi)容。9月，北京知識產(chǎn)權(quán)法院對快手侵權(quán)《大明風(fēng)華》一案作出二審判決，判罰快手賠償優(yōu)酷共計29萬元。

之前通過侵權(quán)獲利屢禁不止，其實部分原因也在于損害賠償?shù)慕痤~太低，美國版權(quán)界當(dāng)年采取的就是類似思路，版權(quán)人通過大規(guī)模訴訟來表明態(tài)度，如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總是因侵權(quán)產(chǎn)生賠款，就會逐漸傾向于正常授權(quán)模式。

值得一提的是，行業(yè)協(xié)會也在引導(dǎo)市場主體自律。

2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細則》(2021)，其中第二十一條要求，短視頻節(jié)目未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。

對于長視頻平臺來說，唯有良好的版權(quán)保護，才能讓平臺和創(chuàng)作者獲得充分的收益，從而持續(xù)投入到長期的內(nèi)容創(chuàng)作中去，形成整個影視產(chǎn)業(yè)鏈的正向循環(huán)。

因此，長短視頻平臺如何拉鋸，前者對于版權(quán)的主張始終更具有說服力，畢竟內(nèi)容創(chuàng)作本就不易，不應(yīng)隨意被奪取勞動果實。

二、從零和博弈走向共創(chuàng)多贏

縱覽目前幾家長短視頻平臺合作的情況，不難發(fā)現(xiàn)，“內(nèi)容授權(quán)”與“實現(xiàn)共贏”是長短視頻平臺合作的核心。在愛奇藝與抖音的合作中，雙方就單條二創(chuàng)短視頻對正片內(nèi)容的引用時長做了約定。

同時根據(jù)知情人透露，合作明確約定由雙方官方運營賬號和愛奇藝授權(quán)運營的創(chuàng)作者賬號對授權(quán)內(nèi)容進行拆條傳播，用戶在抖音觀看上述短視頻時也可選擇直接跳轉(zhuǎn)到愛奇藝平臺觀看對應(yīng)的長視頻內(nèi)容。

這些更加細節(jié)化的舉措也都透露出此番合作不僅僅只是平臺攜手那么簡單，對雙方各自的創(chuàng)作者同樣也是新機遇。

正像愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇所提到的，“有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價值，實現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏”。

公眾號截圖

一段時間以來，長短視頻對于版權(quán)問題一直各執(zhí)己見。但從效果而言，短視頻二次創(chuàng)作的確能夠提升作品的宣傳力度，并且逐漸催生新的商業(yè)模式，已經(jīng)成為很多影視作品宣發(fā)的重要陣地。上半年熱播的現(xiàn)實題材大劇《人世間》在抖音開通了官方賬號，多條點贊破百萬的視頻很大程度上助力了話題的發(fā)酵。

愛奇藝與抖音牽手，也形成了一種長短合作的新選擇。長短視頻平臺的合作背后顯然各有其需求，短視頻平臺的內(nèi)容生態(tài)需要大量二創(chuàng)素材，而長視頻平臺可以進行推廣和獲得版權(quán)收益。

毫無疑問，抖音的內(nèi)容生態(tài)天然需要大量的文娛類內(nèi)容進行支撐。

根據(jù)《2020抖音娛樂白皮書》可知，平臺上有超過481萬“優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容創(chuàng)作者”；在各個短視頻平臺，娛樂內(nèi)容都穩(wěn)定保持在各品類內(nèi)容的前二至三位，同時催生出大量的二創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者。在此次合作中抖音官方發(fā)布的公告也專門提到了愛奇藝王牌的“迷霧劇場”，可見即便是并不自己生產(chǎn)內(nèi)容的短視頻平臺，也深知優(yōu)秀內(nèi)容的重要性。

不過這一種全新的內(nèi)容經(jīng)濟形態(tài)完全基于長視頻的內(nèi)容以及短視頻的平臺，但過去這兩者往往處在割裂狀態(tài)，從而造成了其中的創(chuàng)作者很多時候在灰色地帶游走。

過去曠日持久的版權(quán)爭議與平臺間訴訟，除了影響平臺本身和消耗巨大財力物力之外，更極大打擊了活躍于各平臺的二創(chuàng)視頻作者，從某些角度而言，他們同樣也是抖音內(nèi)容生態(tài)中重要的內(nèi)容創(chuàng)作者。

短視頻平臺的二創(chuàng)作品

早在去年長短視頻之爭的白熱化階段，就有多位抖音二創(chuàng)創(chuàng)作者公開表示，支持版權(quán)方維護自身合法權(quán)益，但也希望其保留二創(chuàng)作品合理使用相關(guān)內(nèi)容的空間。此次兩大平臺能夠達成合作，也是在合規(guī)層面讓創(chuàng)作者有了明確的指引，勢必也將會進一步促進其發(fā)展。

與此同時，在流量和用戶集中于短視頻的大背景下，影視劇宣發(fā)已難以繞開抖音、快手，版權(quán)方利用短視頻平臺為影視作品引流的操作其實也逐漸開始成為普遍現(xiàn)象。

在這種背景下，愛奇藝與抖音的合作打開了一扇通往內(nèi)容方與平臺方合作的新大門。通過抖音這樣的短視頻平臺，愛奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會進一步觸及更廣泛的人群，能夠通過把控二創(chuàng)內(nèi)容的走向，去吸引更多人對類型劇集的需求，顯然有助于愛奇藝收獲更多潛在的訂閱用戶。

所以，從更宏觀的層面來看，雙方規(guī)范化合作與具有建設(shè)性的溝通，最終受益的當(dāng)然不止是兩大平臺，雙方處在不同維度的創(chuàng)作者同樣也能因此獲益。

此番愛奇藝與抖音能夠在平臺層面進行合作，無疑將會讓雙方快速探索出一條長短視頻合作的經(jīng)典模式，也為今后長短視頻對于影視二創(chuàng)的管理和發(fā)展開了個好頭，而最終的目標(biāo)依然是實現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展從而實現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者與內(nèi)容消費者的多方共贏。

作者：大娛樂家

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