編輯導(dǎo)語(yǔ)：近日，愛(ài)奇藝和抖音宣布合作，愛(ài)奇藝將長(zhǎng)視頻內(nèi)容授權(quán)于抖音用于短視頻的二次創(chuàng)作。而這次長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的“破冰”，也意味著長(zhǎng)、短視頻將開(kāi)啟共贏模式，有望推動(dòng)整個(gè)行業(yè)更好地發(fā)展。

7 月 19 日，愛(ài)奇藝和抖音宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。

依據(jù)合作，愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對(duì)解說(shuō)、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

愛(ài)奇藝與抖音的這次“握手”，標(biāo)志著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)結(jié)束零和博弈，開(kāi)啟合作共贏新模式。

一、長(zhǎng)短視頻，合作共贏

針對(duì)此次合作，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO 龔宇表示，這是雙方在尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛(ài)奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的價(jià)值，得到市場(chǎng)和用戶(hù)的認(rèn)可。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者和用戶(hù)的多方共贏。

抖音集團(tuán) CEO 張楠表示，影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。一直以來(lái)抖音都非常尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長(zhǎng)視頻平臺(tái)更好地合作。相信這次合作是一個(gè)全新的開(kāi)端，雙方將攜手探索，為行業(yè)提供更好的解決方案，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶(hù)的共贏。

雙方一致認(rèn)為，此次合作是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)攜手探索影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化，實(shí)現(xiàn)雙贏的重要一步，對(duì)于長(zhǎng)短視頻創(chuàng)作者和消費(fèi)者均有重要意義。

早在今年 3 月，抖音就率先與搜狐達(dá)成二創(chuàng)合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。抖音平臺(tái)和用戶(hù)可對(duì)相關(guān)影視作品重新剪輯、編排或改編。

影視內(nèi)容一直是網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在線消費(fèi)的重要品類(lèi)。抖音與搜狐的合作，為行業(yè)開(kāi)了一個(gè)好頭。

值得一提的是，愛(ài)奇藝是“愛(ài)優(yōu)騰”組合中首個(gè)與短視頻平臺(tái)達(dá)成合作的平臺(tái)，也是首個(gè)且唯一實(shí)現(xiàn)季度盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

去年底，愛(ài)奇藝開(kāi)啟降本增效模式，聚焦精品內(nèi)容。今年一季度，愛(ài)奇藝上線的《人世間》《心居》《獵罪圖鑒》等劇集備受好評(píng)，成功拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，一季度，愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)較去年四季度凈增 440 萬(wàn)；內(nèi)容成本同比下降 19%；基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的凈利潤(rùn)錄得 1.6 億元，而上年同期為凈虧損 10 億元。這是愛(ài)奇藝成立 12 年以來(lái)，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。

二、短視頻“反哺”長(zhǎng)視頻

長(zhǎng)短視頻破冰，影視行業(yè)獲益。

一直以來(lái)，影視二創(chuàng)都是短視頻平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容品類(lèi)之一。短視頻二創(chuàng)帶來(lái)的龐大流量，對(duì)影視宣發(fā)推廣作用顯著。

近年來(lái)，許多新上映電影、電視劇都會(huì)主動(dòng)在短視頻平臺(tái)開(kāi)通賬號(hào)，發(fā)起二創(chuàng)作品征集相關(guān)活動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲制作視頻。

電視劇《人世間》官方抖音賬號(hào)

此外，在短視頻的推動(dòng)下，2011 年首播的《甄嬛傳》被盤(pán)到包漿，歷久彌新；《三國(guó)演義》《大明王朝 1566》《士兵突擊》等經(jīng)典老片，也因二創(chuàng)“翻紅”，影響了越來(lái)越多的年輕人。

愛(ài)奇藝與抖音達(dá)成二創(chuàng)合作，意味著愛(ài)奇藝的上新內(nèi)容能在抖音獲得更多曝光，其版權(quán)庫(kù)里的老片，亦有機(jī)會(huì)重新受到關(guān)注，發(fā)揮長(zhǎng)尾價(jià)值。

而對(duì)抖音的用戶(hù)和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，抖音拿到愛(ài)奇藝的授權(quán)，為影視二創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)避了可能面臨的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

與此同時(shí)，愛(ài)奇藝的版權(quán)內(nèi)容，能為抖音創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作靈感與便利；創(chuàng)作者則能借助二創(chuàng)的力量，把好內(nèi)容推薦給更多觀眾——被二創(chuàng)吸引轉(zhuǎn)而去長(zhǎng)視頻平臺(tái)找原片看的短視頻用戶(hù)，不在少數(shù)。

去年底，知名影視 UP 主在 B 站推出《士兵突擊》系列二創(chuàng)節(jié)目，引發(fā)觀劇熱潮，就是一個(gè)典型案例。

當(dāng)時(shí)，在微博、豆瓣等社交平臺(tái)上，許多年輕網(wǎng)友發(fā)文表示：被木魚(yú)安利，決定去看原片，現(xiàn)在掉進(jìn)《士兵突擊》坑里出不來(lái)了。

數(shù)據(jù)顯示，每當(dāng)木魚(yú)水心更新《士兵突擊》解說(shuō)二創(chuàng)視頻時(shí)，“士兵突擊”百度指數(shù)就會(huì)達(dá)到一個(gè)峰值，《士兵突擊》劇集播映指數(shù)也會(huì)隨之走高。

三、二創(chuàng)“爭(zhēng)議性”再思考

二創(chuàng)視頻 ” 反哺 ” 長(zhǎng)視頻，這一現(xiàn)象與過(guò)去二創(chuàng)被指“擠壓長(zhǎng)視頻生存空間”明顯相悖。

2021 年 6 月 3 日，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上喊話(huà) B 站董事長(zhǎng)陳睿，希望 B 站能一直把原創(chuàng)短視頻當(dāng)成自己主要發(fā)展目標(biāo)。

騰訊副總裁孫忠懷也在會(huì)上“倒苦水”：切條搬運(yùn)式短視頻內(nèi)容泛濫，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價(jià)值。不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場(chǎng)的正常秩序，影響了行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，最終導(dǎo)致用戶(hù)、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺(tái)等多方利益受損。

長(zhǎng)視頻高管們將二創(chuàng)貶得一文不值、有百害而無(wú)一利，刻意忽略了二創(chuàng)內(nèi)容的正面意義。

正如前文所說(shuō)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)經(jīng)常針對(duì)在播劇發(fā)起二創(chuàng)征集活動(dòng)。這意味著它們認(rèn)可二創(chuàng)視頻的確能為原作吸引人氣、擴(kuò)大市場(chǎng)。

南開(kāi)大學(xué)傳播學(xué)系副教授馬瑞潔認(rèn)為，從市場(chǎng)和文化的角度來(lái)看，二創(chuàng)的粉絲參與、病毒式傳播、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)給原作帶來(lái)的宣傳效應(yīng)是毋庸置疑的。大多數(shù)混剪型、評(píng)價(jià)型二創(chuàng)并不是原作的替代品，而是與原作共榮共生的互補(bǔ)品。

需要指出的是，在過(guò)去一年關(guān)于長(zhǎng)短視頻版權(quán)之爭(zhēng)的公共討論中，網(wǎng)友對(duì)提出維權(quán)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)反而頗多微詞。

部分網(wǎng)友認(rèn)為，短視頻二創(chuàng)受到歡迎背后，大量影視作品注水嚴(yán)重、敘事混亂、演員辣眼、植入泛濫，根本不值得開(kāi)會(huì)員、花時(shí)間觀看原片。而長(zhǎng)視頻之所以抵制二創(chuàng)，是擔(dān)心創(chuàng)作者制作短視頻吐槽它們的影視內(nèi)容。

影視劇消費(fèi)是一種信用品消費(fèi)。馬瑞潔指出，如果沒(méi)有開(kāi)放自由的評(píng)價(jià)體系作為消費(fèi)的有效保障，信用品消費(fèi)市場(chǎng)極易出現(xiàn)信用濫用、劣幣驅(qū)逐良幣的局面，長(zhǎng)此以往只會(huì)打擊消費(fèi)信心，帶來(lái)全行業(yè)低迷。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，長(zhǎng)短視頻通過(guò)授權(quán)合理合法開(kāi)展合作，一方面，將推動(dòng)影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶(hù)的多方共贏；另一方面，也將倒逼長(zhǎng)視頻行業(yè)產(chǎn)出更多精品佳作，造福廣大觀眾，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向好發(fā)展。

作者：李未泯；來(lái)源公眾號(hào)：ZAKER

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