之后，視頻號(hào)小店的開(kāi)店入口也在業(yè)內(nèi)流傳。

在官方正式發(fā)布開(kāi)店入口后，新播場(chǎng)第一時(shí)間對(duì)比了之前的流傳版本和現(xiàn)在的官方版本，發(fā)現(xiàn)兩者沒(méi)有差別——通過(guò)微信掃碼，提交營(yíng)業(yè)制造、填報(bào)相關(guān)信息后，就完成了視頻號(hào)小店的開(kāi)店申請(qǐng)，接著就是等待官方審核。整體來(lái)說(shuō)，申請(qǐng)過(guò)程簡(jiǎn)單，門(mén)檻較低。

官方發(fā)布的《視頻號(hào)小店【開(kāi)店】指引》中，有提到視頻號(hào)小店目前開(kāi)放的售賣(mài)類(lèi)目。

據(jù)2022年5月25日生效的《視頻號(hào)櫥窗開(kāi)放類(lèi)目公告》，視頻號(hào)小店目前開(kāi)放的售賣(mài)類(lèi)目有：一級(jí)類(lèi)目39個(gè)，二級(jí)類(lèi)目373個(gè)，三級(jí)類(lèi)目3140個(gè)。

在三級(jí)類(lèi)目中，有1828個(gè)類(lèi)目為申請(qǐng)開(kāi)放狀態(tài)，491個(gè)類(lèi)目為定向準(zhǔn)入、13個(gè)類(lèi)目為定向招商，還有808個(gè)類(lèi)目為視頻號(hào)櫥窗暫不開(kāi)放。這些類(lèi)目也基本上涵蓋了主流日常售賣(mài)的商品。

視頻號(hào)之前，抖音、快手的電商業(yè)務(wù)進(jìn)展中，小店的上線是極為重要的標(biāo)志性事件。它意味著平臺(tái)電商閉環(huán)的開(kāi)始，也意味著傳統(tǒng)電商運(yùn)營(yíng)的玩法將會(huì)開(kāi)始介入，平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)從原本的導(dǎo)流開(kāi)始走向自營(yíng)。

所以，在外界看來(lái)，視頻號(hào)小店的上線，不僅意味著視頻號(hào)在追趕抖音、快手直播電商業(yè)務(wù)的進(jìn)程上再次加速，平臺(tái)或?qū)⒂瓉?lái)新的機(jī)遇。同時(shí)也說(shuō)明，視頻號(hào)電商開(kāi)始走入新的發(fā)展階段。

二、追趕抖快，走向獨(dú)立？

“微信小商店徹底不能用了么？今天更新完，直播不能添加微信小商店商品了?！?/p>

就在官方發(fā)布視頻號(hào)小店開(kāi)店指引后不久，有人在微信開(kāi)發(fā)社群的視頻號(hào)交流專(zhuān)區(qū)發(fā)布了上述帖子。

在視頻號(hào)小店沒(méi)有上線之前，2020年10月初就能進(jìn)行直播帶貨、2021年12月能進(jìn)行短視頻帶貨的視頻號(hào)，其背后依托正是商家在帖子中提到的微信小商店，以及有贊、魔筷等第三方服務(wù)工具。

其中，作為用來(lái)替代“微信小店”、上線于2020年7月的官方工具，微信小商店能供商品信息發(fā)布、商品交易、小程序直播等功能，同時(shí)也對(duì)個(gè)人開(kāi)放了免費(fèi)入駐，所以它在視頻號(hào)電商上的影響面相對(duì)較廣。

在視頻號(hào)官方群里，也有很多人對(duì)微信小商店未來(lái)會(huì)怎么樣提出了疑問(wèn)，官方給出的解釋是，現(xiàn)在可以繼續(xù)使微信小商店，不用著急注冊(cè)視頻號(hào)小店，還是要把精力放在日播上。

但同時(shí)也提到，“在7月21日前開(kāi)通了小商店并且已關(guān)聯(lián)視頻號(hào)的商家，可以繼續(xù)使用小商店，但2022年11月30號(hào)前需申請(qǐng)視頻號(hào)小店?！?/p>

言外之意，微信小商店終究會(huì)從視頻號(hào)電商體系中淘汰，取而代之的正是“視頻號(hào)小店”。

“視頻號(hào)小店今日正式上線，視頻號(hào)與公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)逐步解綁，視頻號(hào)獨(dú)立發(fā)展之路已經(jīng)明朗?！蹦骋曨l號(hào)直播帶貨培訓(xùn)講師在朋友圈評(píng)論道。

“視頻號(hào)走向獨(dú)立發(fā)展”這一觀點(diǎn)，有不少?gòu)臉I(yè)者表示認(rèn)同。

其中，一位接近視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)的業(yè)內(nèi)人士就向新播場(chǎng)表示，除了在小店上視頻號(hào)是依托于微信小商店做發(fā)展之外，在投放上視頻號(hào)也是依托于騰訊廣告、微信廣告、廣點(diǎn)通等旗下產(chǎn)品。

但如今，視頻號(hào)投放也在開(kāi)始走向獨(dú)立，站內(nèi)上線了短視頻、直播投放產(chǎn)品，并且取得了一些不錯(cuò)的成績(jī)。

“視頻號(hào)小店出了，后面應(yīng)該會(huì)有一個(gè)自己的更系統(tǒng)的投流產(chǎn)品?！痹摌I(yè)內(nèi)人士最后總結(jié)到。

三、電商會(huì)走向何處？

從這些變化中不難看出，視頻號(hào)整體生態(tài)越來(lái)越完善，其未來(lái)的發(fā)展也開(kāi)始出現(xiàn)更多的可能。

“有人都開(kāi)始玩視頻號(hào)店群了?！痹谝曨l號(hào)傳出要上線視頻小店的消息后，就有業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)的以店鋪為主導(dǎo)的電商玩法早就出現(xiàn)在了視頻號(hào)里。

所謂的“店群”是一種脫胎于淘寶的賣(mài)貨玩法，商家在平臺(tái)選擇相應(yīng)商品，上架到多個(gè)店鋪來(lái)進(jìn)行賣(mài)貨的一種方式。早在2021年5月底更新商品櫥窗功能后，微信視頻號(hào)就將視頻號(hào)與店鋪綁定后，其主頁(yè)會(huì)有商品櫥窗展示，這就為店鋪玩法提供了基礎(chǔ)。

據(jù)友望數(shù)據(jù)，新播場(chǎng)整理了男裝女裝類(lèi)目小商店6月GMV排行榜Top20，可以看到——

8家微信小商品6月GMV銷(xiāo)售破千萬(wàn)，榜首的微信小商店6月GMV甚至突破2億。但在視頻號(hào)6月的主播帶貨GMV榜單中，榜首主播GMV只有1708萬(wàn)。

對(duì)比來(lái)看，視頻號(hào)內(nèi)已經(jīng)形成了相應(yīng)店鋪生態(tài)，并不是完全依賴(lài)于直播進(jìn)行賣(mài)貨，而“視頻號(hào)小店”的上線對(duì)店鋪生態(tài)的發(fā)展無(wú)疑是有幫助的。

“小店評(píng)分估計(jì)也要上線了?！蹦承袠I(yè)人士稱(chēng)，如今的微信小商店是沒(méi)有店鋪動(dòng)態(tài)分的。

隨著“視頻號(hào)小店”的上線，很多微信小商店原來(lái)沒(méi)有的功能會(huì)逐漸完善，向行業(yè)主流形式看齊。這也意味著，視頻號(hào)商家在運(yùn)營(yíng)上要開(kāi)始下更大的功夫，比如要在客服、售后上投入更多，以保住自己的店鋪評(píng)分。

除了運(yùn)營(yíng)難度上的增加，目前官方給出的消息是微信小商店的數(shù)據(jù)能同步轉(zhuǎn)移到視頻號(hào)小店，但曾經(jīng)還有6個(gè)可以接入視頻號(hào)的店鋪，如有贊、魔筷、愛(ài)逛等，后續(xù)會(huì)不會(huì)受到影響甚至在閉環(huán)中逐漸被平臺(tái)踢出局，還有待觀察。

最后，視頻號(hào)小店的上線，也讓大家開(kāi)始猜測(cè)視頻號(hào)會(huì)不會(huì)像抖音、快手那樣，在站內(nèi)搭建自己獨(dú)立的商城，甚至在未來(lái)上線獨(dú)立的商城App。

無(wú)論是依托于朋友圈的分享曝光，還是借助公眾號(hào)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)，在微信生態(tài)里誕生的視頻號(hào)，確實(shí)是一個(gè)“被奶大的孩子”。各個(gè)板塊的綠色通道讓其得以快速成長(zhǎng)。

如今，在積累了流量、知名度，以及擁有了一批主播、達(dá)人、機(jī)構(gòu)乃至商家之后，視頻號(hào)開(kāi)始從整個(gè)微信生態(tài)中慢慢抽身，將自己的服務(wù)、產(chǎn)品都抽離出來(lái)，實(shí)現(xiàn)所謂的閉環(huán)。

這也是視頻號(hào)的必經(jīng)之路。只是，在走向閉環(huán)之前，視頻號(hào)要解決的問(wèn)題也還有很多。

不像抖快擁有標(biāo)桿性的帶貨主播和達(dá)人，如今在視頻號(hào)賣(mài)得好還是以商家為主。在眾多MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人看來(lái)，視頻號(hào)的變現(xiàn)氛圍、用戶(hù)的付費(fèi)意愿相還是與抖音存在差距。

未來(lái)，視頻號(hào)是作為抖音、快手的對(duì)手，在直播電商成長(zhǎng)為新的巨頭，還是持續(xù)依托于微信，在微信站內(nèi)形成最終的商業(yè)化突破口？

作者：阿力古；公眾號(hào)：新播場(chǎng)（ID：New_bc）

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