編輯導(dǎo)語：從前幾年的大熱到如今陷入寒冬，劇本殺迎來了“閉店倒計時”，劇本殺該如何找到最優(yōu)解？這篇文章作者對劇本殺行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的分析，感興趣的朋友一起來看看吧。

2016年，《明星大偵探》的熱播掀起了“劇本殺熱”；2018年，眾多創(chuàng)業(yè)者的涌入開啟了劇本殺元年；2019年，劇本殺&密室逃脫相關(guān)企業(yè)融資總額達(dá)到86.66億元；但2021年，行業(yè)融資總額驟降至2.36億元。

劇本殺店主告訴鞭牛士，“二三十萬”就能在一個一線城市開一家劇本殺店。和密室動輒上百萬的啟動資金相比，劇本殺“低門檻”的特點，吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者。

但與此同時，劇本殺行業(yè)內(nèi)卷越來越嚴(yán)重，“甚至有店鋪推出200塊錢的月卡，一個月內(nèi)店鋪盒裝本免費玩”，不到半年，這些店都倒閉了。

除此之外，盜版泛濫、劇本質(zhì)量參差不齊、疫情、監(jiān)管都成了劇本殺行業(yè)正向發(fā)展路上的難題。

如今，劇本殺行業(yè)遭遇寒冬，從“十步就是一個劇本殺店”，到“同行群里每周都能看到1-2家轉(zhuǎn)店的”，劇本殺開啟“閉店倒計時”。

一、“閉店倒計時”

“同行群里每周都能看到1-2家轉(zhuǎn)店的。”北京劇本殺店主西西告訴鞭牛士。西西的劇本殺店也剛剛在一個月前關(guān)門。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，劇本殺相關(guān)企業(yè)注銷數(shù)量逐漸增長，資本也開始趨于冷靜，2019年，劇本殺密室逃脫相關(guān)企業(yè)融資總額共86.66億元；而2021年融資總額驟降，僅2.36億元。

如今，劇本殺行業(yè)似乎很難聽到新故事了。在小紅書上，“劇本殺倒閉”“劇本殺倒閉日記”關(guān)鍵詞下的相關(guān)筆記超過1200篇。

DM幺幺所在的劇本殺店也在今年初倒閉，“生意好的那段時間我一天至少帶兩場，但后期甚至都拼不齊一桌人，我們就勸來打不同本兒的客人湊一桌。”

2016年，《明星大偵探》的熱播將劇本殺帶入大眾的視野，但經(jīng)過7年發(fā)展，劇本上行業(yè)仍處于“野蠻生長”的早期階段。

劇本殺為什么能吸引無數(shù)玩家前仆后繼？

“故事性很重要?！毙￡窀嬖V鞭牛士，“好的劇本在滿足了一部分獵奇心理和感官刺激的同時，又像是讀了一本很好的書?！?/p>

“剛開始的時候大學(xué)門口開了一家劇本殺店，當(dāng)時就是覺得新奇?！辩坨郾硎?，“后來更多的是它的社交性，可以認(rèn)識到更多新的朋友。”

“我特別喜歡打情感本兒，可以完全代入自己，宣泄生活中無處發(fā)泄的情緒?！眲”練⑼婕移咂吒嬖V鞭牛士。當(dāng)然，也有一些推理愛好者折服于劇本殺的推理樂趣中。

吸引玩家的同時，較低的開店門檻也吸引了大批創(chuàng)業(yè)者入局。

“劇本殺的形式?jīng)Q定了它不是一個好生意，他的門檻低到了塵埃里，隨便兩個人租個門面幾萬塊錢就可以干了。”劇本殺發(fā)行宇辰表示。

西西2018年底就開始接觸劇本殺了，第一次帶本還是在臺球廳：“當(dāng)時也沒有現(xiàn)在這么豐富的劇本內(nèi)容，就是在開會”。之后西西也做過DM、劇本殺店店長。去年中，他自己的店在北京王府井開業(yè)。

西西告訴鞭牛士，開店一共花了70萬，大概35萬都花在了裝修上：“但我朋友開在附近的店，20萬也就開起來了。”他告訴鞭牛士，價格差別主要在裝修和店鋪面積上：“我們每個房間都會留出5平米以上的演繹區(qū)，會根據(jù)題材的方向去裝修屋子，一個普通的劇本殺店二三十萬就能做出來。”

和密室動輒上百萬的啟動資金相比，劇本殺門檻就低的多。

據(jù)美團研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，國內(nèi)劇本殺門店數(shù)量已從2019年的2400家飆升至4.5萬家，3年時間翻了3倍。

資本瘋狂涌入，卻讓劇本殺行業(yè)長時間處于魚龍混雜的“草莽”階段：沒有行業(yè)規(guī)范，惡意競爭，盜版泛濫，劇本質(zhì)量層次不齊，玩家的感官越來越差。如今，劇本殺開啟了“閉店倒計時”。

二、“十步就是一個劇本殺店”

“十步就是一個劇本殺店?！边@是劇本殺行業(yè)曾經(jīng)“繁榮”的狀態(tài)。

此前，在鞭牛士《九死一生，密室逃脫逃不脫》文章中，密室店主大海也告訴鞭牛士劇本殺的盛行，“對面蘋果社區(qū)，一棟樓里邊七八家劇本店?！?/p>

“不斷有新店開起來，他們唯一的套路就是打價格戰(zhàn)?！焙？趧”練⒌曛髂峥ū硎?，“之前甚至有些新店200塊錢一車，平均下來一個人三四十塊錢，短時間內(nèi)客流量很大。”當(dāng)時那個區(qū)域內(nèi)的七八家老店也都被脅迫參加活動，但后來那些店全都“死掉了”。

尼卡告訴鞭牛士，在低價競爭的過程中，劇本殺門店不斷貼錢吸引玩家；沖著低價來吸引來的玩家大部分都是撿便宜的，很難去留存；另一方面，DM是吃提成的，一車200塊錢，DM能拿到的提成少，自然不會好好帶本，最終導(dǎo)致DM加速流失。另外，對一家劇本殺店最重要的就是店面環(huán)境和DM，這就形成了一個無解的閉環(huán)。

另一方面，劇本質(zhì)量越來越差。

“（現(xiàn)在劇本）同質(zhì)化過于嚴(yán)重了?！盢ico告訴鞭牛士，現(xiàn)在行業(yè)很多流水線作者，一些大的作者只寫框架，小作者往里面填內(nèi)容，“機制作者寫機制，演繹作者寫演繹”，已經(jīng)形成了一個標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈。

小紅書玩家“楊夏至”表示：“柯南和各種推理電影的套路都被抄盡了，垃圾劇本殺開始拿概念包裝+華麗立繪當(dāng)噱頭，騙的盆滿缽滿。”

宇辰向鞭牛士佐證了這種說法：“流水線的劇本，確實有一些發(fā)行在做。他們的經(jīng)營策略是以量取勝，‘瞎貓碰到死耗子’，十個本只要有一個爆款，那就賺了?！?/p>

“這種同質(zhì)化肯定是不好的。”但Nico表示，很多像他一樣的店主也不得不為流水線劇本買單，“所以我們現(xiàn)在所有本必須要去測，測完了之后我們才知道這個東西到底行不行?！?/p>

“我們店家作為食物鏈最低端的，沒有話語權(quán)?！盢ico稱，這也反映出劇本殺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的畸形。

劇本殺店主木木表示，現(xiàn)在就是好的劇本供不應(yīng)求，最后變成“門店花錢，但還得求著給發(fā)行花錢?！?/p>

而發(fā)行方則認(rèn)為，自己也在不斷被展會割韭菜。宇辰表示：“8月和9月劇本殺線下展會每個月各17場，平均一天半一場，這不是有病嗎?，F(xiàn)在的情況就是發(fā)行辦展會割發(fā)行韭菜，發(fā)行再不斷發(fā)爛本收割店家，最終吃虧的是整個產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

除此之外，高玩對新手玩家的逼退、疫情、劇本殺行業(yè)的強監(jiān)管也是劇本殺面臨的難題。

三、劇本殺的“最優(yōu)解”？

行業(yè)監(jiān)管一方面對野蠻發(fā)展的的行業(yè)打擊很大，另一方面也在幫助行業(yè)往更規(guī)范化的方向發(fā)展。

今年3月，《上海市密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》正式施行，上海正式開始對密室劇本殺這一新興文化業(yè)態(tài)進(jìn)行管理。根據(jù)管理規(guī)定，在上海經(jīng)營的密室劇本殺場所均須把使用中的劇本向上海市文旅局提交備案。過年前后，北京也實行了相關(guān)政策。

6月末，文旅部、公安部等五部門發(fā)布《關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，很多開在居民區(qū)里的劇本殺店都因此關(guān)店。

“我自己是認(rèn)可對劇本殺的監(jiān)管的?！盢ico表示，“相當(dāng)于從政策層面上給一些設(shè)置一個行業(yè)門檻，先把那些只是有錢不是特別會做點的人刷掉，這樣對整個行業(yè)來說實際上是好事兒。”尼卡也表示是，監(jiān)管是完成了劇本殺行業(yè)洗牌的工作。

劇本殺陷入困局，從業(yè)者們也在不斷尋找新的可能性。

劇本殺在往更沉浸的方向發(fā)展，VR劇本殺、全息劇本殺應(yīng)用而生。但多數(shù)店家并不看好這種形式?！捌鋵嵕褪怯袀€人給你放PPT，老玩家我都勸他別玩兒全息?！蔽魑鞲嬖V鞭牛士，“我們店普通的本是158，全息是198，貴個40塊錢。”

西西目前所在的公司就是在做真人類的全息劇本殺，會邀請一些明星參與拍攝，比如劇本進(jìn)行到演繹部分，玩家直接看投影視頻就行，但西西依舊覺得“這種機械類的東西代替不了真人演繹的情緒?！?/p>

宇辰也表示：“全息的體驗感很一般，只是噱頭而已?！彪m然其發(fā)行的本也做了全息，但他依然不看好。

除此之外，劇本殺還出現(xiàn)話劇、兒童劇本殺、文創(chuàng)劇本殺等新形勢。

此前，兒童劇本殺推出《刺秦》，改編自荊軻刺秦的故事，在宣傳中，稱是“在使兒童享受角色有趣體驗的同時，具有深刻的教學(xué)意義”。

去年10月，熊貓傳媒董事長申晨就在其個人賬號中提到，近期將和新東方合作開發(fā)歷史知識劇本殺。之后，兒童書店連鎖品牌“約讀書房”也推出了兒童名著教育劇本殺，并在短短三個月內(nèi)開展了207場活動，實現(xiàn)201萬元的營收。

依托于歷史的文創(chuàng)劇本殺也開始出現(xiàn)?！叭ツ暾劻艘粋€跟天壇的合作，他們希望對天壇文化做一個輸出，讓玩家?guī)е矸?，來感受天壇的故事?！盢ico告訴鞭牛士。

除此之外，劇本殺還在做一些影視化、小說化、短劇化等方向的探索。

不過，目前劇本殺仍未找到最優(yōu)解，宇辰表示：“我覺得劇本殺沒有未來，它只是一個曇花一現(xiàn)的娛樂方式，在娛樂歷史長河里，它的壽命會是最短的一種娛樂方式?！钡嗟膭”練酆谜呷砸闳粵Q然的邁進(jìn)這個行業(yè)，堅信“好的內(nèi)容經(jīng)得起沉淀”。

在一輪輪的“倒計時”之后，從業(yè)者能否從不確定性中找到劇本殺的未來？

作者：顧硯

來源公眾號：鞭牛士

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